Op het kruispunt van functiOnaliteit en creativiteit cOmbineert crOssings de liefde vOOr het cOmmunicatievak met een flinke dOsis ervaring en energie

5

inhOud

4VOORWOORD

Rianne & Niels

6CROSSINGS 2.0

Huisstijl

8BAKER TILLY BERK

Introductiecampagne

11+20NIEUW BIJ CROSSINGS

Lola & Shannah

12+26CROSSMEDIAAL

Radiocommercials, Online & Social media

13+22INSPIREREND

Utrecht & NTK

14AMERICA TODAY

Denim campagne

16+24UNIEBOEK | HET SPECTRUM

Aanbodbrochure & Corporate brochure ‘enjoy’

18KUNSTFACTOR

Inspiratieboek

21THIEMEMEULENHOFF

Actiecampagnes

27SBI TRAINING & ADVIES

Advertentie Metro

inhOud

04 n 5

“ gelukkig kwam het allemaal aanwaaien [ahum].”

VOORWOORD RIANNE & NIELS.

05n 5

“Jeetje joh, 10 jaar verder, daar zitten we dan met al die prijzen.”“Goh ja en gelukkig kwam het allemaal aanwaaien [ahum].”“Inderdaad, 50 uur per week werken is natuurlijk heel normaal.”“In de reclame wel.”“Ja, dat is waar... [zucht]. Ik denk dat ik toch maar dirigent word…”“Dat ben je toch al?”“Nee, van een echt orkest.”“Die Jaap van Zweden zwaait een beetje met een baton en gaat na een paar uurtjes weer, gevuld en wel, naar huis”.”Ah joh, je kan niet eens maat houden...”.

PMS 299. Frisblauw, net als Crossings: frisse, directe en open communicatie. De kubus in de hoofdrol: vele zijden, meerdere dimensies, thinking out of the box. Met de 4 peilers van onze dienstverlening (strategie, concept/copy, advertising en grafisch ontwerp/DTP) bouwen we samen met onze klanten en met veel enthousiasme aan effectieve communicatie en sterke merken. We kwamen de afgelopen weken om in de stof-, tapijt- en verfstalen. Het resultaat? Ook een nieuw, fris kantoor. Je bent van harte welkom!

Ruim 10 jaar na de oprichting van Crossings, met nieuwe gezichten, nieuwe expertises, meer ervaring en nog meer passie, is het tijd voor een nieuwe uitstraling. Passend bij wie we NU zijn. Een nieuw logo en een nieuwe huisstijl, waar we trots op zijn!

06 n 5

CROSSINGS.NL

huisstiJl2.0

CROSSINGS INTRODUCEERT.

07n 5

wiJ adviserenCAMPAGNE BAKER TILLY BERK.

Sterker nog, ze zijn inmiddels een internationale speler met een nieuwe naam: Baker Tilly Berk. Met deze nieuwe naam is het tijd om te werken aan de naamsbekendheid van Baker Tilly Berk. En niet alleen aan de naam, ook aan de belofte en de ambitie van het nieuwe merk. Daarvoor is een pay off nodig die de belofte koppelt aan de nieuwe naam, het liefst in één adem, om de merkbekendheid flink te vergroten. Een pay off met dubbele bodem, met een knipoog voor de goede verstaander, zonder plat te zijn: als je een probleem of vraagstuk hebt, Baker Tilly Berk adviseert!

De pay-off ‘Wij adviseren’ werd de basis voor de landelijke campagne die met gepaste lef de nieuwe ambitie laat zien. We gaan letterlijk zitten in het hoofd van de DGA, de ondernemer en de professional. Daarin gaat van alles om: plannen, ideeën, kritieken, aanvaringen, adviezen, verlies en winst, noem maar op. De meningen en de ideeën die in het hoofd rondspoken van de ondernemer (of de lezer), geven we weer in een woordwolk. Wie kan de knoop helpen doorhakken? Precies, Baker Tilly Berk.

Met 18 vestigingen, 900 medewerkers en een omzet van 90 miljoen is lokale speler Berk Accountants en Belastingadviseurs uitgegroeid tot een nationale speler.

BELUISTER DE RADIOCOMMERCIALS OP CROSSINGS.NL

08 n 5

MEGAMASTEN

CAMPAGNE:

ADVERTENTIES IN DAGBLADEN

RADIOCOMMERCIALS

ONLINE CAMPAGNE

09n 5

10 n 5

Van Almere naar Moerdijk, van Den Haag naar Oostzaan. Het was meer dan de moeite waard! Deze toer door Nederland met fotograaf, styliste, communicatie adviseur van Baker Tilly Berk, creatief directeur van Crossings en uiteraard met de modellen, leverde 4 bijzonder mooie en eigen corporate beelden op. Passend bij het nieuwe merk en de corporate huisstijl.

wiJ adviserenVERVOLG CAMPAGNE BAKER TILLY BERK.

11n 5

lOlaEVEN VOORSTELLEN.

NEW

LOLARIJKEN

12 n 5

Een beeldconcept vertalen naar een radiocommercial is altijd leuk. Hoe kun je de klant in geluid hetzelfde laten voelen en beleven als in beeld, terwijl één beeld meer zegt dan 1000 woorden? Toch is het mogelijk.

radiOcOmmer-cials

CROSSMEDIAAL.

LUISTER OP CROSSINGS.NL NAAR DE RADIOCOMMERCIALS DIE WE RECENTELIJK HEBBEN GEREALISEERD.

13n 5

UTRECHT KLEIN VENETIË. Varen in een antieke Venetiaanse gondel door de sfeervolle grachten van

Utrecht? Ja, dat kan! Een gondelier brengt jou en je collega’s op plaatsen

waar gemotoriseerd vaarverkeer niet mag komen. Met een fles Prosecco en

typisch Italiaanse hapjes waan je je even in Venetië. degondeliervanutrecht.nl

UTRECHT.

O-sOlO-utrecht

14 n 5

eurOpa in Je brOekZak

CAMPAGNE AMERICA TODAY.

15n 5

America Today heeft haar 50ste store geopend en is inmiddels een Europees merk. Er zijn onlangs winkels geopend in Italië, Frankrijk en België. Tijd voor een leuke actie waarbij ‘the opening of the 50th store’ wordt gevierd met o.a. een denim actie. We realiseerden o.a. een opvallende radiocommercial en in ‘t oog springende instore materialen.

BELUISTER DE RADIOCOMMERCIAL OP CROSSINGS.NL

16 n 5

less-is-mOreUITGEVERIJ UNIEBOEK | HET SPECTRUM.

De fusie van Uitgeverij Unieboek en Uitgeverij Het Spectrum leidde tot een pitch onder 4 bureaus. Na een aantal selectierondes was Crossings de trotse winnaar van het concept ‘less-is-more’. Voor de brochure stelden we voor om van 10 losse brochures 1 grote, ‘aanwezige’ brochure te maken met daarin sprekende beelden en weinig tekst. De ruim 200-pagina’s tellende brochure is een lust voor ieder lezend oog!

DE VOLLEDIGE BROCHURE KUN JE ZIEN OP: ISSUU.COM/UNIEBOEKSPECTRUM

17n 5

18 n 5

Fotograaf: ernst hartwich

19n 5

Tegenwoordig kan iedereen fotograferen, met een mobiele telefoon, een digitale camera of met een geavanceerde spiegel-reflexcamera. Kunstfactor wil amateurfotografen inspireren door hun anders te laten kijken naar fotografie en nam het initiatief deze inspiratie in boekvorm uit te geven. Wij gaven het boek de naam ‘Beeldkracht’ en ontwierpen het design. In 12 interviews vertellen 8 professionele en 4 amateurfotografen wat hen inspireert en hoe ze dit in beeld brengen.

fOtOgraferen is een kunst

KUNSTFACTOR.

Fotograaf: ellen kooi

Fotograaf: ad vlemmix

Fotograaf: Jimmy kets

20 n 5

NEW

SHANNAHGIEZEN

VORMGEVER

shannahEVEN VOORSTELLEN.

21n 5

SHANNAHGIEZEN

BIOLOGIE INTERACTIEF ALLES TELT REKENDAG

Voor de communicatie van de vernieuwde biologie methode ‘Biologie Interactief‘ ontwikkelden we een sterk concept. Wat inspireert docenten nu meer dan het gegeven dat leerlingen een lesmethode leuk vinden? Niets! Dus gaven we de leerlingen het woord. Zij prijzen de lesmethode aan. Het concept werd doorvertaald naar een website, direct mailing, e-mailing en een vervolgmailing.

ACTIECAMPAGNES THIEMEMEULENHOFF.

lekker werkt!De Rekendag is een nieuw initiatief van ThiemeMeulenhoff. Om leerkrachten in het primair onderwijs nog meer te kunnen bieden op het gebied van rekenen. Een jaarlijks terugkerend evenement met ieder jaar een ander thema op een andere locatie. Dit jaar staat De Rekendag in het teken van Geldrekenen. De locatie, Beursplein 5 in Amsterdam, sluit aan bij het thema. We ontwikkelden het vormgevingsconcept en maakten ontwerpen voor o.a. een mailing en een website.

Met als doel de aanvraag van zichzendingen en de verkoop van de rekenmethode Alles Telt voor het basisonderwijs te vergroten, werd een sympathieke en mierzoete actiemailing bedacht. De chocomailing werd gestuurd naar alle basisscholen in Nederland. Om het bezoek aan de actiewebsite te stimuleren werd een online mediaplan uitgerold met als resultaat een bannercampagne op doelgroepspecifieke websites.

22 n 5

Twee rollerskateteams strijden tegen elkaar. Tijdens de wedstrijd mogen de deelnemende dames elkaar zo ongeveer overal raken. Roller derby is een van oorsprong Amerikaanse sport – vooral beoefend door vrouwen – waarbij twee rollerskateteams op een ovaalvormige baan tegen elkaar strijden. Dat gaat zo: De teams bestaan elk uit blockers en één jammer. Doel is dat die jammer zoveel mogelijk blockers van de andere partij inhaalt en op die manier scoort. De blockers proberen het de jammer zo moeilijk mogelijk te maken, waarbij lijfelijk contact is toegestaan.

Leuk? ”Heel leuk!”, zegt Lola, onze expert.

NIEUW IN NEDERLAND.

chicks On wheels

JUNIOR FRITZ JACQUET is al van kleins af aan gefascineerd door papier. Hij experimenteert met vouw- en kreukeltechnieken, waarbij hij door niet eerder ontdekte methodes vormen creëert en haast poëtische objecten schept, die elke omgeving visueel aantrekkelijk maken. Fritz Jacquet’s unieke technieken vinden hun oorsprong in de traditionele origamikunst, waarbij gebruik gemaakt wordt van slechts één vel papier per object.

juniorfritzjacquet.com

FRENCH ‘PAPER’ ARTIST.

tOiletrOl kunst

BEELD EN GELUID.

terug naar tOen Nog altijd op zoek naar dat ene tv-programma dat je terug wilt zien? Of wil je iemand die radiocommercial laten horen waar je toen zo om kon lachen. In de webshop van Beeld en Geluid kun je je favoriete programma terugvinden en bestellen. In de online catalogus ‘zoeken.beeldengeluid.nl’ vind je ruim 700.000 uur aan radio- en televisieprogramma’s.

webshop.beeldengeluid.nl

BEIXO.

Op de fiets naar Je werk ZOnder prObleem Ben je die gebroken ketting zat? Koop een fiets van Beixo en je ketting kan niet meer breken. Deze fiets heeft namelijk geen ketting, maar tandwielen, zo oud als de weg naar Rome. Helaas heb je dan ook geen reden meer om te laat te komen...

beixo.com

23n 5

insp

irer

end.Heb je een onverwachtse borrel in de stad en heb je net

die te hoge pumps aan…au! Met de inklaphak van Iloh kun je op ieder tijdstip van je pump een platte schoen maken. Enneh, ze zijn nog best sexy.

iloh.nl

De Spaanse fotograaf Chema Madoz (1958) is een ware meester van de visuele poëzie. Uiterst scherpzinnig en met veel gevoel voor humor weet hij in zijn foto’s een verwarrende en soms surrealistische wereld neer te zetten. In zijn foto’s gaan objecten de meest ongewone combinaties aan. Zo wordt een parelketting een strop en een putdeksel een afdruiprek. De foto’s van Madoz zijn absoluut uniek en gaan over kijken. Bewust kijken.

chemamadoz.com

CHEMA MADOZ | ARS COMBINATORIA.

visuele pOËZie

ILOH.

Onverwachts de stad in na ‘t werk

De tentoonstelling met als ondertitel ‘een reis langs 27 kruispunten’ is samengesteld door ANWB-verenigingshistoricus Hans Buiter. Bron van het tentoongestelde materiaal is de jaarlange rondreis die fotograaf/journalist Bruno van den Elshout ondernam om cultuurverschillen binnen de Europese Unie in kaart te brengen.

anwb.nl/vrije-tijd

FOTOGRAAF/JOURNALIST BRUNO VAN DEN ELSHOUT.

kruispunten in eurOpa

DANIEL FIRMAN.

wÜrsa À 18 000 km de la terre Daniel Firman is een Franse kunstenaar uit 1966. Hij maakt verschillende soorten installaties, waaronder deze geniale olifant waar wij ondersteboven van zijn.

danielfirman.com

24 n 5

cOrpOratedesignstuk

UITGEVERIJ UNIEBOEK | HET SPECTRUM.

Na de fusie tussen Uitgeverij Unieboek en Uitgeverij Het Spectrum was het, naast een geheel vernieuwde aanbodbrochure, ook tijd voor een corporate brochure. Een designstuk, welke zowel in het Nederlands als in het Engels is uitgegeven.

25n 5

26 n 5

Online

lekker sOciaal

Een goede website en een effectieve inzet daarvan binnen de marketingmix zijn niet meer weg te denken uit de communicatie van bedrijven richting hun doelgroep(en). Iedere klant heeft zijn eigen vraagstukken en wensen. Steeds weer ontwikkelen we dus een op maat advies met als resultaat een goede functionaliteit en een passend ontwerp.

Online marketing, social media en SEO spelen een essentiële rol in een goede marketingmix. Dit nemen we altijd mee in de campagnes die we ontwikkelen waarbij we samenwerken met gerenommeerde partners. Bovendien wordt er op dit moment bij ons een uitgebreid onderzoek gedaan naar de mogelijkheden, functionaliteiten, voor- en nadelen van alle nieuwe online media. Past het bij de vraag die een klant ons stelt, dan krijgt traditionele reclame bij ons dus een eigentijdse en ‘sociale’ draai.

SOCIAL MEDIA.

CROSSMEDIAAL.

bergsebOssen.nl

nprc.nl

nJr.nl

27n 5

het nieuwe werken

cOlOfOn

SBI TRAINING & ADVIES.

EDITIE 2011 N 5Een uitgave van Crossings, St. Laurensdreef 37, 3565 LJ Utrecht

REDACTIERianne Romijn (copy & hoofdredactie)

Niels Koster (art direction & vormgeving)

Maaike Schuurman (copy & eindredactie)

Theunis de Boer (DTP & drukwerkbegeleiding)

Shannah Giezen (vormgeving & DTP)

Lola Rijken (vertalingen)

DRUKWERKKlomp Grafische Communicatie, Amersfoort

MET DANK AANAmerica TodayBaker Tilly BerkBergse BossenKunstfactorNJRNPRCSBI training & adviesThiemeMeulenhoffUitgeverij Unieboek | Het Spectrum

CONTACTredactie@crossings.nl030 - 636 01 44

crOssings.nl

Carriere & Kids. Vind de balans tussen werken en je gezin. Een thema van een special in Metro. Een mooi middel voor SBI training & advies om haar expertise op het vlak van Het Nieuwe Werken te etaleren.

ST. LAURENSDREEF 37 3565 AJ UTRECHT 030 636 01 44 CROSSINGS.NL

strategY Goede uitgangspunten zijn een vereiste vooreen effectief resultaat. We schrijven doeltreffende strategische (jaar)plannen.

cOncept&cOpY Een concept moet prikkelen én zijn doel bereiken. We slaan een brug tussen functionaliteit en een aansprekend concept.

advertising Adverteren kan iedereen, maar spraakmakend adverteren is een vak apart. We adviseren over het inzetten van nieuwe media in crossmediale campagnes.

graphic design Een beeld zegt meer dan duizend woorden. Toch valt er meestal ook veel te ‘vertellen’. We zoeken naar de juiste spanningsboog tussen tekst en beeld.