crossmedia 4
DESCRIPTION
Les 4 uit de colleges Crossmedia van de New School AmsterdamTRANSCRIPT
CROSSMEDIA - The New School 2009
Crossmedia
Les 6 – Het virtuele handwerk
• De intergratie van de verschillende media bij een campagne. En inzicht in de technische kanten van Search Engine Marketing, Search Engine Optimizer, Ranking, Viral marketing.
CROSSMEDIA - The New School 2009
Crossmediale Campagnes
Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en live evenementen, waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken
van een universeel doel.
CROSSMEDIA - The New School 2009
Onderdeel van het geheel
CROSSMEDIA - The New School 2009
Geen Push, maar Pull Marketing
CROSSMEDIA - The New School 2009
CROSSMEDIA - The New School 2009
CROSSMEDIA - The New School 2009
Zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA)
CROSSMEDIA - The New School 2009
CROSSMEDIA - The New School 2009
CROSSMEDIA - The New School 2009
CROSSMEDIA - The New School 2009
• Relevante inhoud• Unieke en leesbare URL’s• Alt en title tags• Titel per pagina• Meta keywords en descriptions per pagina • Nette broncode (HTML & CSS)
– HTML = Hyper Text Markup Language– CSS = Cascading Style Sheets
SEO - Hoe hoog scoren? 1
CROSSMEDIA - The New School 2009
• Geen introductie / splash pagina
• Geen tekst in plaatjes of Flash
• Alle content via links
• Sitemap en robots.txt
• Geen navigatie in plaatjes, Flash, Javascript
SEO - Hoe hoog scoren? 2
CROSSMEDIA - The New School 2009
Wat ziet Google?
Geen tekstplaatjes, banners, flash, javascript en etc..
,maar tekst en links
CROSSMEDIA - The New School 2009
• Linkbuilding– Webgidsen– Fora’s en blogs– Linkbait (Digg.com, reddit.com en fark.com. )
• Adverteren
En dan? Promoten!
CROSSMEDIA - The New School 2009
Zoekmachine adverteren (SEA)
= Betalen voor een toppositie
CROSSMEDIA - The New School 2009
SEA - Enkele voordelen
• Vertoningen zijn gratis / je betaalt per klik (CPC)
• Snel en actiematig inzetbaar
• Effect op korte termijn
• Omzetverhogend (i.c.m. SEO = zoekmachine optimalisatie)
• Ondersteuning andere marketing
CROSSMEDIA - The New School 2009
SEA - Enkele voordelen SEA (zoekmachine adverteren) is meetbaar
conversie
CROSSMEDIA - The New School 2009
SEA - Enkele voordelen Vindbaar op (tien) duizenden zoekopdrachten
CROSSMEDIA - The New School 2009
Het netwerkGoogle zoeken
CROSSMEDIA - The New School 2009
Het netwerkInhoudsnetwerk
CROSSMEDIA - The New School 2009
Aanmelden en activeren account
• Ga naar www.adwords.nl• Klik op Probeer AdWords nu• Kies voor de standaardversie• Kies een login (bestaand/nieuw)
• Stel een valutavoorkeur in
LET OP: Google stuurt direct een e-mail naar het opgegeven e-mailadres.
Verifier de e-mail (klik op de link in de e-mail)
CROSSMEDIA - The New School 2009
In het kort
• http://www.youtube.com/watch?v=uFzoM59bIQ8
CROSSMEDIA - The New School 2009
Aanmaken eerste campagne
Een campagne aanmaken
CROSSMEDIA - The New School 2009
Account Structuur - Standaard
CROSSMEDIA - The New School 2009
Campagne instellingen- Ga naar het tabblad Campagnes
- Klik op de campagne die je wilt instellen
- Klik op het tabblad Instellingen
Wat kan je hier instellen?
1. Locatie en taal
2. Netwerken
3. Budget
4. Begin- en einddatum
1
2
3
CROSSMEDIA - The New School 2009
Campagne instellingen – Taal en locatie
CROSSMEDIA - The New School 2009
Aanmaken advertentiegroep
Een advertentiegroep aanmaken
CROSSMEDIA - The New School 2009
Advertentie instellingen
Wat kan je hier instellen?
1. Naam advertentiegroep
2. Advertentietekst
3. Zoekwoorden
4. Verkeerschatter
5. Biedingen = Cost Per Click
1
2
3
1
2
3
4
5
CROSSMEDIA - The New School 2009
Advertentie regels• Geen spatiëring: g-o-e-d-k-o-o-p• Geen excessieve interpunctie: !!!! Of ????. Geen ! In de titel.• Geen herhaling: Goedkope verzekering. Goedkope verzekering.• Geen excessief hoofdlettergebruik: GRATIS• Geen gebruik van “klik” of “klik hier”• Geen gebruik van “Beste” of “Nummer 1” gebruiken tenzij dit wordt
bevestigd door een 3e partij.• Elke aanbieding, belofte etc. die in de advertentie wordt genoemd moet
binnen 1 – 2 klikken van de landingspagina te vinden zijn.• Voor advertenties geldt dat titels 25 tekens, de advertentietekst 70
tekens en de zichtbare URL 35 tekens, inclusief spaties, mogen bevatten.
CROSSMEDIA - The New School 2009
Factuurgegevens instellen
- Ga naar tabblad Facturering
- Selecteer land en tijdzone
- Bepaal betaalmethode:
Achteraf betalen middels automatische incasso
creditcard
Vooraf betalen middels
creditcardoverboeking (o.a.
iDEAL)
CROSSMEDIA - The New School 2009
Optimaliseren & beheren
CROSSMEDIA - The New School 2009
Google AdWords beheren? Accountniveau’s beheren en
aanpassen
CROSSMEDIA - The New School 2009
Optimaliseren – Waarom?
CROSSMEDIA - The New School 2009
Optimaliseren – CTR Voortborduren op goed presterende zoekwoorden Maak zoekwoorden meer specifiek (zoekwoordopties) Zoekwoorden met een slechte CTR aanpassen of
verwijderen
Stelregel: minimaal 1.000 vertoningen, CTR van 1%
Gebruik relevante landingspagina’s Meerdere advertentiegroepen
CROSSMEDIA - The New School 2009
Zoekwoorden optimaliseren en beheren
- Ga naar het tabblad Hulpprogramma’s
- Selecteer het Hulpprogrammavoor zoekwoorden
CROSSMEDIA - The New School 2009
Zoekwoorden optimaliseren en beheren
1. Bepaal of je aan de hand van (huidige) woorden of de inhoud van de website hoe je suggesties wilt genereren.
2. Voeg de relevante zoekwoorden toe.
3. Bepaal eventueel in welke advertentiegroep de zoekwoorden toegevoegd moeten worden.
1
2
3
CROSSMEDIA - The New School 2009
Zoekwoorden optimaliseren en beheren
1
2
3
- Ga naar het tabblad Zoekwoorden
- Klik op Zoekwoorden toevoegen
- Geef zoekwoorden op per regel (maak gebruik van de suggesties)
CROSSMEDIA - The New School 2009
Zoekwoord optiesBreed
CROSSMEDIA - The New School 2009
Zoekwoord opties “Zinsdeel”
CROSSMEDIA - The New School 2009
Zoekwoord opties [Exact]
CROSSMEDIA - The New School 2009
Zoekwoord opties -Negatief
CROSSMEDIA - The New School 2009
Selecteren van zoekwoordopties
1. Bepaal of je aan de hand van (huidige) woorden of de inhoud van de website hoe je suggesties wilt genereren.
2. Voeg de relevante zoekwoorden toe. Bepaal met behulp van de dropdown de zoekwoordopties
3. Bepaal eventueel in welke advertentiegroep de zoekwoorden toegevoegd moeten worden.
CROSSMEDIA - The New School 2009
Zoekwoorden optimaliseren
CROSSMEDIA - The New School 2009
Moraal AdWords• Zo specifiek mogelijk• Zo relevant mogelijk• En testen, testen, testen
CROSSMEDIA - The New School 2009
Optimaliseren - Advertentietekst
• Voeg verschillende varianten toe• Gebruik relevante landingspagina’s• Gebruik call to actions (bereken, sluit af, bestel)• Gebruik eventueel de bedrijfsnaam• Benoem het voordeel voor de gebruiker
CROSSMEDIA - The New School 2009
Meten en Analyseren
CROSSMEDIA - The New School 2009
Meten en analyseren in AdWords
Meten en analyseren in AdWords
CROSSMEDIA - The New School 2009
48
Meten en analyseren in AdWords
Meten en analyseren in AdWords - Rapporten
CROSSMEDIA - The New School 2009
Meten en analyseren met Analytics
Meten en analyseren met Google Analytics
CROSSMEDIA - The New School 2009
Meten en analyseren - conversies
O.a. de volgende doelen: Aan- en verkoop Lead Aanmelding Weergave pagina
CROSSMEDIA - The New School 2009
Nogmaals: Moraal AdWords
• Zo specifiek mogelijk• Zo relevant mogelijk• En testen, testen, testen
CROSSMEDIA - The New School 2009
Enkele AdWords begrippenCPC: Cost per Click – Kosten per Klik = maximale bedrag dat je wilt betalen iedere keer dat er een gebruiker op je advertentie klikt.
CTR: Click Through Rate – Doorklikratio = hoe vaak klikken gebruikers door op een advertentie wanneer deze vertoond wordt? Formule: aantal klikken / aantal vertoningen x 100
Conversie: Het percentage bezoekers dat via de AdWords advertentie de website bezoekt en de gewenste actie uitvoert (bijv. het bestellen van product)
Landingspagina: De webpagina waar de bezoeker terecht komt nadat hij/zij op de advertentie klikt.
CROSSMEDIA - The New School 2009
Bronnen oa:Webbureau Plag
http://www.plag.nl/
Webbureau Maxleadhttp://www.maxlead.nl/
NRCGoogleYoutube