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Módulo 2: Los Mercados Conversacionales 3 de junio de 2009 lunes 8 de junio de 2009

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Page 1: Curso Digital Media Marketing 2

Módulo 2:

Los Mercados Conversacionales 3 de junio de 2009

lunes 8 de junio de 2009

Page 2: Curso Digital Media Marketing 2

lunes 8 de junio de 2009

Page 3: Curso Digital Media Marketing 2

Todos contra o con todos?

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Algunos Conceptos

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Algunos Conceptos

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The Cluetrain Manifesto

The End of Business as Usual

Levine, Locke, Searls, Weinberger

Clase del 12 de mayo.

Magíster en Comunicaci`òn Aplicada UDD

Juan Pablo Tapia

lunes 8 de junio de 2009

Page 9: Curso Digital Media Marketing 2

Los negocios de la manera tradicional

• Administraciones Jerárquicas

• Estructuras rígidas y respondiendo a una dirección de arriba abajo

• MarCom

• Comunicaciones que quieren enviar un mensaje

• Mensajes construidos desde la estratósfera

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Page 10: Curso Digital Media Marketing 2

El abismo comienza porque me baso en:

• Mi capacidad de conocerte : toneladas de estudios que tengo y puedo hacer sobre ti.

• Mis productos son el resultado de la enorme cantidad de datos que tengo de ti.

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Page 11: Curso Digital Media Marketing 2

La comunicación de la manera tradicional

• Public Relations

• Corporate Shit?

• Mensajes “positivos” siempre

• Advertising

• 1 a 1000

• 1 a 1?

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Page 12: Curso Digital Media Marketing 2

• Posicionamiento

• Yo defino lo que mi marca es para ti

• Yo te encasillo en un lugar y espacio de acuerdo a MIS:

• Ideas

• Interpretaciones

• Proyectos

La comunicación de la manera tradicional

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Page 13: Curso Digital Media Marketing 2

Cluetrain

• Selección de http://www.slideshare.net/tecorporation/cluetrain/

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1.- Los Mercados son Conversaciones

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17. Las compañías que asumen que los mercados en línea son iguales a los mercados que ven sus

anuncios por televisión, se engañan a si mismas.

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Page 16: Curso Digital Media Marketing 2

59. Aunque en este momento es un poco subliminal, hay millones de personas en línea que perciben a las empresas como algo un poco más

que curiosas ficciones legales tratando activamente de evitar que estas conversaciones se intersecten..

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Page 17: Curso Digital Media Marketing 2

60. Esta es una actitud suicida. Los mercados quieren conversar con las

empresas.

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64. Queremos tener acceso a tu información corporativa, a tus planes y estrategias, a tus mejores ideas y a tu conocimiento genuino. No nos vamos

a conformar con tus folletos a cuatro colores, o con tu Web sobrecargada de chucherías visuales pero

con muy poca sustancia.

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Page 19: Curso Digital Media Marketing 2

69. Quizás impresiones a tus inversionistas. Tal vez impresiones a la bolsa de valores. No nos

impresionas a nosotros.

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Page 20: Curso Digital Media Marketing 2

70. Si no causas gran impresión en nosotros, tus inversionistas van a salir perdiendo. ¿Qué no

entienden esto? si lo entendieran, no te permitirían hablar en la forma que lo haces.

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Page 21: Curso Digital Media Marketing 2

73. Estás invitado, pero es nuestro mundo. Quítate los zapatos y déjalos junto a la puerta. Si quieres

comerciar con nosotros, ¡baja de tu camello!

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Page 22: Curso Digital Media Marketing 2

74. Somos inmunes a la publicidad.Sólo olvídalo.

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Page 23: Curso Digital Media Marketing 2

75. Si quieres que hablemos contigo, cuéntanos algo.

Haz algo interesante para variar.

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Page 24: Curso Digital Media Marketing 2

76. Tenemos algunas ideas para ti también:

Algunas nuevas heramientas que necesitamos, algo de mejor servicio.

Cosas por las que estaríamos dispuestos a pagar

¿Tienes un minuto?

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78. ¿Quieres que te paguemos?Queremos que tú pongas atención.

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80. No te preocupes, puedes seguir haciendo dinero.Eso sí,

que no sea lo único que tengas en mente.

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Page 27: Curso Digital Media Marketing 2

81. ¿Te has dado cuenta que, por sí mismo, el dinero es unidimensional y aburrido? ¿De qué más

podemos platicar?

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Page 28: Curso Digital Media Marketing 2

89. Tenemos poder real y lo sabemos. Si no alcanzas a ver la luz, alguien más vendrán y nos

prestarán mayor atención, será más interesante y divertido para jugar..

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Page 29: Curso Digital Media Marketing 2

90. En el peor de los casos, nuestra nueva conversación es más interesante que la mayoría de

las ferias comerciales, más entretenida que un programa de televisión y ciertamente más apegada a la vida real que cualquier Web corporativo que

hayamos visitado..

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95. Estamos despertando y conectándonos. Estamos observando. Pero no estamos esperando.

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Page 31: Curso Digital Media Marketing 2

Cuál es el orden histórico?

Marcas PersonasProductos

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Page 32: Curso Digital Media Marketing 2

Pero… cuál es el orden actual?

MarcasPersonas Productos

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Page 33: Curso Digital Media Marketing 2

Dell Hell

Jeff Jarvis es un periodista de The Guardian UK

Se compró un laptop Dell que al poco tiempo presento fallas

Reclamó por todos los canales formales y luego de muchos posts, links en su blog, generó una red de consumidores insatisfechos

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Page 35: Curso Digital Media Marketing 2

Dell Hell

•Un año después, Dell comenzó a conversar en internet

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Los nuevos influenciadores

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Volar y volar

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Y esto qué es?

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Ejercicio 1

• En grupos de 4 personas:

• Analizar las plataformas de Southwest y BancoEstado

• Tecnologías usadas

• Contenidos

• Elaborar un reporte y presentar los hallazgos

• Una reflexión clave general

• Un contenido interesante a destacar

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Ejercicio 2

• Fuentes de tráfico

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