curso em goolge adwords - aula 2/3

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Curso de Links Patrocinados com Google AdWords 1 Tiago Flores Dias

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Data:13/06/2012Curso: Curso em Goolge AdwordsDisciplina: Links PatrocinadosProfessor: Tiago FloresVeja próximos cursos: http://escoladomarketingdigital.com.br/Minicursos gratuitos: http://escoladomarketingdigital.com.br/minicursos/todas-as-areas

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Page 1: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Curso de Links Patrocinados com Google AdWords

1 Tiago Flores Dias

Page 2: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

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Facilitador

2 Tiago Flores Dias

Page 3: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Brainstorming

3

Pode ser utilizado para construção das idéias inicias da campanha, inclusive para decidir com relação aos canais a serem utilizados

Método que objetiva explorar a capacidade criativa através da troca de idéias entre pessoas de competências diferentes, visando obter

um consenso entre estas, sem nunca descartar nenhuma das idéias criadas.

Deve ser formalizado através do brainwriting, que basicamente consiste em formalizar as idéias que obtiveram algum grau de

consenso.

Tiago Flores Dias

Page 4: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Brainstorming

4 Tiago Flores Dias

Qual mensagem eu estou querendo passar ? Venda,

Relacionamento ?

Qual o meu objetivo ? Qual o meu “goal” com

esta campanha ?

Para onde a minha campanha irá remeter o usuário ? Qual será a

minha página de aterrissagem ?

Com quem eu quero me comunicar ?

Page 5: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Identificação de Potencial de Concorrentes

5 Tiago Flores Dias

Quem são meus principais Concorrentes na Busca?

Como é a presença digital destes Concorrentes?

Page 6: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Identificação de Palavras Chaves

6 Tiago Flores Dias

Com base no brainwriting podemos partir para construção das palavras chaves mais importantes da nossa campanha, neste processo de seleção iremos priorizar:

Volume de Busca Concorrência Segmentação

Page 7: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Identificação de Palavras Chaves

7 Tiago Flores Dias

Ferramenta Google Trends

Mapeia a tendência de busca por uma palavra chave relacionando com notícias relevantes utilizando uma escala de trafego global

Page 8: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Identificação de Palavras Chaves

8 Tiago Flores Dias

Ferramenta Insights para Pesquisa

Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão

Page 9: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Identificação de Palavras Chaves

9 Tiago Flores Dias

Ferramenta Insights para Pesquisa

Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão

Page 10: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Identificação de Palavras Chaves

10 Tiago Flores Dias

Ferramenta de Palavras Chaves

Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como base a região e o idioma

Page 11: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Identificação de Palavras Chaves

11 Tiago Flores Dias

Ferramenta de Palavras Chaves

Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como base a região e o idioma

Page 12: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Identificação de Palavras Chaves

12 Tiago Flores Dias

Ferramenta de Palavras Chaves

Utilizando a url de referência ou a url do próprio site você consegue obter ótimos insights de pesquisa

Page 13: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Identificação de Palavras Chaves

13 Tiago Flores Dias

Ferramenta de Estimativa de Tráfego

Mensura a expectativa de tráfego na rede de pesquisa para a o conjunto de palavras chaves tendo como base o CPC máximo e o orçamento diário

Page 14: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Que tal começar ganhando um cupom de R$ 100,00 ?

Configurando uma conta no google adwords

Tiago Flores Dias14

Page 15: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Segmentação por palavra chave

15 Tiago Flores Dias

Como funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.

Correspondência de Expressões

Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:

Correspondência Ampla

Correspondência Ampla Modificada

Correspondência de Frase

Correspondência Exata

Correspondência Negativa

Page 16: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

16 Tiago Flores Dias

Correspondência de Expressões

Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:

Correspondência Ampla

Ativa o Seus Anúncios:

para sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes, em qualquer contexto da frase

Simbolização:

palavra-chave

Exemplo:

adote gatinhos porto alegre

Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.

Page 17: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

17 Tiago Flores Dias

Correspondência de Expressões

Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:

Correspondência Ampla Modificada ou Modificador de Correspondência

Ativa o Seus Anúncios:

fecha variações, mas não sinônimos ou pesquisas relacionadas

Simbolização:

+palavra-chave

Exemplo:

+adote+gatinhos+porto+alegre

Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.

Page 18: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

18 Tiago Flores Dias

Correspondência de Expressões

Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:

Correspondência de Frase

Ativa o Seus Anúncios:

uma frase e variações aproximadas dessa frase

Simbolização:

“palavra-chave”

Exemplo:

"adote gatinhos" porto alegre

Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.

Page 19: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

19 Tiago Flores Dias

Correspondência de Expressões

Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:

Correspondência Exata

Ativa o Seus Anúncios:

um termo exato e variações aproximadas desse termo exato

Simbolização:

[palavra-chave]

Exemplo:

[adote gatinhos porto alegre]

Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.

Page 20: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

20 Tiago Flores Dias

Correspondência de Expressões

Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:

Correspondência Negativa

Ativa o Seus Anúncios:

pesquisa sem o termo

Simbolização:

-palavra-chave]

Exemplo:

-filhotes

Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.

Page 21: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

21 Tiago Flores Dias

Correspondência de Expressões

Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:

Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.

Page 22: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

22 Tiago Flores Dias

Índice de Qualidade

Como funciona o indice que define a qualificação dos anúncios

Anunciante Lance CPC Indice de Qualidade

Ranking Ad Posição

A 4,50 10 45 1ª

B 3,50 10 35 2ª

C 4,00 8 32 3ª

Classificação do Anúncio

XLance CPC Índice de Qualidade

=

Page 23: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

23 Tiago Flores Dias

Índice de QualidadeOs principais componentes do Indice de Qualidade São:

CTR (Taxa de Cliques)

Relevância de Palavras Chaves e Anúncios

Qualidade da Página de Destino

Page 24: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

24 Tiago Flores Dias

Índice de Qualidade

CTR (Taxa de Cliques)É razão entre a quantidade de cliques pela quantidade de impressões das campanhas vezes 100.

É o indicador mais importante, influência em quase 65% do indice de qualidade

CTRX 100

CliquesImpressões

= ____________

Page 25: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

25 Tiago Flores Dias

Índice de Qualidade

Relevância

O Google Adwords avalia a relevância entre as palavras chaves, texto do anúncio e conteúdo da página de destino

Página de Destino

Ao mesmo tempo avaliação a relação entre o conteudo da página de destino e os anúncios e avalia o tempo de carregamento da página

Quando mais relevante, maior o indice de qualidade, consequentemente menor o custo para o anunciante.

Page 26: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

26 Tiago Flores Dias

Taxa de Conversão

Taxa de conversão é a razão entre a quantidade de conversões do seu anúncio e o número de vezes que ele foi clicado vezes 100.

CTRX 100

ConversõesCliques

= ____________

Page 27: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

27 Tiago Flores Dias

Retorno ao Investimento

Calculo simples de ROI aplicado ao Google Adwords

ROI Receita Líquida

Custo= ____________

Page 28: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Acessando o link http://www.google.com/adwords clique em criar a conta

Tiago Flores Dias

Configurando a minha conta no Google Adwords

28

Page 29: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

29

No próximo passo tu irás definir um fuso horário e moeda para faturamento e relatórios

Tiago Flores Dias

Configurando a minha conta no Google Adwords

Não poderá ser alterado posteriormente !

Page 30: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

30

Confirme sua conta através do link enviado por e-mail !

Tiago Flores Dias

Configurando a minha conta no Google Adwords

Page 31: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

31

O google irá chatea-lo com esta confirmação da conta do google. Basta clicar em continuar :)

Tiago Flores Dias

Configurando a minha conta no Google Adwords

Page 32: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

32

Após acessar o link você redirecionado para a pagina do google adwords ! Finalmente :D

Tiago Flores Dias

Configurando a minha conta no Google Adwords

Page 33: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

33 Tiago Flores Dias

Construindo a minha campanha

Tenha em mãos:

Matriz de palavras chaves

Plano do Projeto ou Campanha

Brainwriting

Page 34: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Construindo a minha campanha

Primeiro passo é definir informações gerais e regionais

34 Tiago Flores Dias

Page 35: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Depois é definir redes, dispositivos e formatos de lances

Tiago Flores Dias35

Construindo a minha campanha

Page 36: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Depois é a vez de definir as extensões de anúncio.

Tiago Flores Dias36

Construindo a minha campanha

Page 37: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Depois as configurações avançadas

Tiago Flores Dias37

Construindo a minha campanha

Page 38: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Definições de lances demográficos para redes sociais é um ponto importante.

38 Tiago Flores Dias

Construindo a minha campanha

Page 39: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Agora vamos construir o nosso anúncio, primeiramente definido o tipo.

39 Tiago Flores Dias

Construindo a minha campanha

2. Use a(s) palavra(s)-chave patrocinada pelo menos duas vezes no anúncio, uma delas no título.3. Sempre adote call-to-action, ou seja, uma chamada clara à ação como “compre”, “inscreva-se”, “ganhe”, etc.4. Se utilizar preço, coloque o símbolo adequado (R$).5. Transmita o senso de urgência, com expressões como “só hoje”, “últimas unidades”, “últimas vagas”, etc.6. Coloque a primeira letra de todas as palavras de seu anúncio em caixa alta.7. Se possível, utilize um domínio que tenha relação com a oferta.

Recomendações na Composição dos Anúncios

Page 40: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Depois as palavras chaves específicas, sem esquecer das regras de nivel de correspondência.

Tiago Flores Dias40

Construindo a minha campanha

Page 41: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Por fim por definir o cpc máximo para rede de pesquisa e para rede de display

Tiago Flores Dias41

Construindo a minha campanha

Page 42: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Agora é hora de definir o faturamento

Tiago Flores Dias42

Construindo a minha campanha

Page 43: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Agora é hora de definir o faturamento

43 Tiago Flores Dias

Construindo a minha campanha

Page 44: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Agora é hora de definir o faturamento

44 Tiago Flores Dias

Construindo a minha campanha

Page 45: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Ainda dentro desta aba pode ser configurado o acesso da conta

45 Tiago Flores Dias

Construindo a minha campanha

Page 46: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Configurando o acompanhamento de conversõesAgora que nossa campanha esta pronta, vamos o quanto antes cria o script de acompanhamento de conversões

46 Tiago Flores Dias

Page 47: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Aqui definiremos as características da conversão

47 Tiago Flores Dias

Configurando o acompanhamento de conversões

Page 48: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Para enfim gerar o código para o desenvolvedor responsável pela implementação

48 Tiago Flores Dias

Configurando o acompanhamento de conversões

Page 49: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Conhecendo a Plataforma Google Adwords

49 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Esta guia contém a página Visão geral da conta, um resumo fácil de ler das principais informações da conta.

Disponibiliza gráficos resumo para apoio a toma de decisão

Página Inicial

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Conhecendo a Plataforma Google Adwords

50 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

É onde você gastará a maior parte do tempo quando estiver gerenciando a conta do Google AdWords. Aqui, você pode criar e editar campanhas, anúncios, palavras-chave e canais da Rede de Display. Tenha uma ideia do desempenho de sua conta ao longo do tempo, visualizando os gráficos de resumo de desempenho e as tabelas de estatísticas da campanha.

Campanhas

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Conhecendo a Plataforma Google Adwords

51 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Essa guia é um local central para idéias de otimização de palavra-chave e orçamento em sua conta. Quando desejar aumentar seu tráfego ou volume de vendas, mas não souber ao certo quais tipos de alterações deverá fazer, essa guia poderá ser um bom ponto de partida.

Oportunidades

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Conhecendo a Plataforma Google Adwords

52 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

A aba campanha oferece um conjunto satisfatório de relatórios para o quem esta começando em google adwords. Em Ferramentas e Análise tu tens acesso a varias ferramentas para aprimorar esta analise

Ferramentas e Análise

Histórico de Alterações

Apresenta um histórico de todas as modificações realizadas

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Conhecendo a Plataforma Google Adwords

53 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Ferramentas e Análise

Conversões

Gerencia metas de conversão e permite exibir dados relevantes relacionados as mesmas ...

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Conhecendo a Plataforma Google Adwords

54 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Ferramentas e Análise

Conversões

... como Páginas Web das Conversões ...

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Conhecendo a Plataforma Google Adwords

55 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Ferramentas e Análise

Conversões

... detalhes técnicos ...

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Conhecendo a Plataforma Google Adwords

56 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Ferramentas e Análise

Conversões

... código para implantação do monitoramento das conversões ...

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Conhecendo a Plataforma Google Adwords

57 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Ferramentas e Análise

... e a forma como as conversões são percebidas.

Janelas de Conversão de Exibição: Período entre a o impacto de exibição de um anúncio e o entendimento de que ele foi responsável pela conversão

Remoção de Duplicação: Nos casos de conversão de exibição, em que existe cliques em busca, se remove as conversões adicionais quando ativadas.

Conversões

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Conhecendo a Plataforma Google Adwords

58 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Ferramentas e Análise

Permite uma análise profunda através da integração com a plataforma google analytics do comportamento do usuário dentro do site. Além de habilitar através de integração a análise das campanhas do google adwords dentrodo Google Analytics na aba “Publicidade”

Google Analytics

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Conhecendo a Plataforma Google Adwords

59 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Ferramentas e Análise

Permite a implantação de Testes A/B ou Testes Multiversão para melhorias de conversão, ja esta disponívelcomo um recurso do Google Analytics, esta aba será desabilitada em Agosto!

Otimizador de WebSite

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Conhecendo a Plataforma Google Adwords

60 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Ferramentas e Análise

Permite a pesquisa de expressões para análise de “concorrência, tráfego e insights semelhantes”

Ferramentas de Palavras Chaves

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Conhecendo a Plataforma Google Adwords

61 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Ferramentas e Análise

Cuidado! La vem o Google querendo “Facilitar a sua vida” . Ele te oferece a opção de utilizar grupos de expressões!

Ferramentas de Palavras Chaves

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Conhecendo a Plataforma Google Adwords

62 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Ferramentas e Análise

Permite analisar, desconsiderando o indice de qualidade q quantidade de cliques que tu obtém com um valor específico de orçamento diário e cpc maximo

Estimativa de Tráfego

Page 63: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Conhecendo a Plataforma Google Adwords

63 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Ferramentas e Análise

Permite filtrar por palavra-chave, categorias e formatos de mídia os canais para anúncio da rede de display

Ferramenta de Canais

Page 64: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Conhecendo a Plataforma Google Adwords

64 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Ferramentas e Análise

Identifica novos grupos de interesses em expressões fornecidas como sugestão de novos grupos de anúncio

Ferramenta de Segmentação Contextual

Page 65: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Conhecendo a Plataforma Google Adwords

65 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Ferramentas e Análise

Permite simular a experiência de busca como se estivessemos em qualquer região do planeta para analise dos anúncios sem gerar custos

Diagnóstico de Anúncios

Page 66: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Conhecendo a Plataforma Google Adwords

66 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Faturamento

Resume os dados de faturamento pelo periodo informado e exporta para o formato desejado

Resumo do Faturamento

Page 67: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Conhecendo a Plataforma Google Adwords

67 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Faturamento

Permite modificar as opções de faturamento do cliente

Preferência de Faturamento

Page 68: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Conhecendo a Plataforma Google Adwords

68 Tiago Flores Dias

A Principais Guias do Ambiente Online

Faturamento

Permite emitir os boletos quando pré-pago

Efetuar Pagamentos

Page 69: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Os grupos de anúncios permitem segmentar e otimizar a exibição dos anúncios para um grupo específico de palavras chaves com cpc máximo diferentes.

Gerenciando a minha campanha

69 Tiago Flores Dias

Page 70: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

A aba das palavras chaves sempre darão um diagnóstico completo da sua campanha e tu sempre poderá comparar indicadores no gráfico

Gerenciando minha campanha

70 Tiago Flores Dias

Page 71: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Na aba de redes você poderá visualizar a seleção automática de canais e construir a seleção manual.

Gerenciando minha campanha

71 Tiago Flores Dias

Page 72: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Através da ferramenta de canal você pode construir a categorização ...

Gerenciando minha campanha

72 Tiago Flores Dias

Page 73: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

e a contextualização dos anúncios.

Gerenciando minha campanha

73 Tiago Flores Dias

Page 74: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Com o google ad planner você poderá fazer uma análise mais detalhada do canal

Gerenciando minha campanha

74 Tiago Flores Dias

Page 75: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

A aba de público alvo você poderá construir as listas de publico alvo e gerar o código de remarketing

Gerenciando minha campanha

75 Tiago Flores Dias

Page 76: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

Através do adwords editor você ganha agilidade gerenciado a sua campanha

Gerenciando minha campanha

76 Tiago Flores Dias

Page 77: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

77

Acessando o link https://adwords.google.com/um/MccSignup você poderá criar a conta, através do código de usuario a conta normal você solicita o acesso , obtendo as permissões poderá utilizar inclusive a api do google adwords

Tiago Flores Dias

Configurando a minha central de clientes

Page 78: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

78 Tiago Flores Dias

Relatórios Essenciais e MensuraçãoAtravés do diagnóstico vocês podes simular a visualização do anuncio realizando a busca com a segmentação especificada

Page 79: Curso em Goolge Adwords - Aula 2/3

79 Tiago Flores Dias

Relatórios Essenciais e MensuraçãoAtravés da ferramenta de Otimização de Websites você poderá construir um teste de performance em 2 ou mais versões da url do site

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80 Tiago Flores Dias

Relatórios Essenciais e Mensuração

O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:

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81 Tiago Flores Dias

Relatórios Essenciais e Mensuração

O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:

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82 Tiago Flores Dias

Muito Obrigado !

Dúvidas ?