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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVII Venerdì 13/05/2016 N°089

MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALEMILANO, DAL 27 MAGGIO 2016 - 25ª EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 9 week end non consecutivi

LA LOCATION DELL’ESTATEPER SPONSORSHIPS, PROMOTIONS, AMBIENT MARKETING, INCENTIVES

ISSN 2499-1759

Ernesto Mauri

Mondadori riduce le perdite. Ricavi in crescita del 2,2%Per i periodici raccolta adv in linea. Con Rizzoli Libri e Banzai Media previsto un 2016 boom, con ricavi a +14% e mol a + 30% [ pagina 13 ]

Il Sole 24 Ore, ricavi consolidati a 86 mln di euro (+1,1%)La raccolta adv a -3,3%. Crescono i ricavi digitali del quotidiano del 36,3% e i ricavi diffusionali del 4,5%

Diageo avvia una gara per il media globale

[ pag. 14 ] [ pag. 18 ]

ApprovAti i risultAti Al 31 MArzo 2016 oltrE 2 MiliArdi di dollAri

Il colosso non avrebbe confermato i partner, tra cui Carat che gestisce i mercati Italia, Usa e Uk

lA GiuriA dEl 29° GrANdpriX AdvErtisiNG strAtEGiEs

iNvErsioNE di tENdENzA NEl priMo triMEstrE

Daikin sceglie Bitmama per tutta la creatività Al via dal 16 maggio la nuova campagna integrata di Daikin Bluevolution. Pianifica Media Italia [ pagina 6 ]

il 65% dEll’iNvEstiMENto è dEdicAto AllA tv

TODAY DIGITAL da pagina 20

• • • • • All’iNtErNo • • • • •

cAiro: ApprovAto l’AuMENto di cApitAlE A sErvizio dEll’ops su rcs

pag. 14

iAb sEMiNAr: il food ‘sNobbA’ l’Adv diGitAlE

pag. 20

CliCCa sul frame per vedere il video

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/marketing-e-comunicazione-digitale-ya8140.html?utm_source=TODAY_ONLINE&utm_medium=ADV_ONLINE&utm_campaign=PT_YA8140_2016

http://www.aqualandia.it/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016051256709/29grandprix-advertising-strategies-la-giuria-3-parte



Creatività & Marketing


cooeeitalia.com

Le evoluzioni del parkour nello spot RV RoncatofirMA MAX iNforMAtioN. pArtNErship coN il tEAM jEstioN

RV Roncato, azienda di pelletteria professiona-

le e per il viaggio, da oltre 50 anni sinonimo di qualità, tec-nologia, stile e design italiano nel mondo, continua la sua av-ventura con il parkour, grazie alla partnership con il Team Jestion, per la nuova campa-gna televisiva. Lo spot sarà on air sulle delle principati reti televisive italiane, Rai, Me-diaset, Sky e Discovery Italia, nel prime time e nel dayti-me, dall’11 maggio per tutto il mese di giugno. La direzione creativa del video è stata cura-ta dal videomaker Riccardo Chemello e da Max Infor-mation, agenzia pubblicitaria dell’azienda. La nuova per-formance del gruppo di atleti italiani ha come fil rouge il

colore, una vera e propria esplosione cromatica che s’ispira ai festival Holi in-diani, antiche celebrazio-ni religiose induiste, de-dicate all'amore e basate sullo “sporcarsi di colore“ a vicenda, in un carnevale di giochi, canti e danze. Un arcobaleno di polveri di differenti nuances attraversa le immagini che scorrono ve-loci al ritmo delle evoluzioni dei ragazzi, accompagnati da trolley che resistono perfet-tamente alle loro acrobazie, deformandosi sotto il peso del corpo, ma tornando sempre alla forma originaria. Prota-gonista è infatti la collezione RV Roncato BOX, in polipro-pilene, nella versioni ciliegia, arancio, azzurro, beige e sme-

raldo, nelle dimensioni cabina (caratterizzata da soli 2,2 Kg di peso) e media, estrema-mente flessibile, eco-friendly, dal design accattivante e com-pletamente Made in Italy. La location scelta, per continua-re il viaggio attraverso i tesori d’Italia intrapreso lo scorso anno lungo le calli di Venezia, è Peschiera del Garda sull'o-monimo Lago, meta molto amata dagli stranieri, dove le sponde e lo specchio d’acqua

trasmettono serenità e calma, in perfetta antite-si con il movimento e le acrobazie dei ragazzi. Il Team Jestion nasce nel 2013 ed è composto da 4 ragazzi italiani, Gian Marco Oddo, Massimi-liano Takacs, Luigi Lo-

renzi, David Fanelli, insie-me al fotografo, videomaker e creative director Riccardo Chemello. Il desiderio di viag-giare e scoprire nuove cultu-re s’intreccia con uno sport adrenalinico come il parkour. Le mete già ‘toccate’ dal Team Jestion sono: Marocco, Spa-gna, Austria, Germania, Bel-gio, Slovacchia, Netherlands, Italia, Malesia, Singapore, Borneo, Inghilterra, Francia, Grecia, Turchia, Cina.


http://www.cooeeitalia.com/wearecooee

https://vimeo.com/165545313/58fee3dd70





Parte la campagna di comunicazione ‘Passa a Nexive: consegniamo il futuro’

crEAtività di GEruNdio, piANificAzioNE di uM su stAMpA, rAdio, tv E wEb

Nexive, operatore postale privato in Italia, lancia

la nuova campagna di comu-nicazione integrata ‘Passa a Nexive: consegniamo il fu-turo’ che a partire da questo mese sarà on air su stampa, radio, tv e web con l’obiettivo di rafforzare la brand aware-ness e presentare i prodotti di punta del mondo Nexive per il 2016. Puntando a consolidare il posizionamento dell’azien-da quale leader d’innovazione nel mercato postale, l'agenzia creativa Gerundio ha svilup-pato concept di forte impatto visivo ispirati al futuro e alla costante attenzione di Nexive verso l’integrazione tra fisico e digitale, accomunati da un pay-off che ben sintetiz-za il DNA dell’operatore: ‘la posta intelligente’. La campagna prevede un sog-getto istituzionale e due di prodotto, uno dei quali sarà svelato solo in un se-condo flight di campagna a settembre. L’annuncio istituzionale sfrutta un

key visual di grande me-morabilità che esprime al contempo i valori di tra-dizione e innovazione da sempre tipici di Nexive: una cicogna porta in volo un baby androide sta-gliandosi in un cielo scre-ziato dai colori dell’alba su un panorama cittadino molto contemporaneo e sug-gestivo; l’animale tradizio-nalmente decodificato come ‘portatrice di novità’ consegna il futuro, incarnato da una tecnologia di ultima genera-zione. Modernità e capacità di integrare tradizione e innova-zione sono richiamati anche nell’annuncio di prodotto che in questa prima fase si foca-

lizza sulla Raccomandata con Giacenza Digitale, prodotto di punta del 2016 che ben esem-plifica l’approccio strategico di Nexive che intende guidare l’evoluzione del mondo posta-le con soluzioni disruptive a vantaggio dei cittadini. Il vi-sual interpreta infatti il ruolo di cerniera tra fisico e digitale che è proprio di Nexive attra-

verso una raccomandata per metà cartacea e per metà costituita da codi-ce binario a cui si associa un claim che sintetizza una promessa di sem-plificazione: ‘Da oggi è anche online. Dite addio alla fila’. I due annunci verranno veicolati attra-

verso una pianificazione on e offline curata da Uni-versal McCann che nei prossimi mesi prevede uscite tabellari su carta stampata, spot su radio e tv, soluzioni di digital e native advertising. Per ottimizzare l’efficienza e l’efficacia del planning sul

digitale, si è scelto di puntare sul Programmatic Buying, uti-lizzando strumenti per l’inter-cettazione del target in grado di minimizzare la dispersione e garantire un’ottimizzazione day-by-day della campagna. A tale strumento si assoceranno inoltre attività di Search Engi-ne ADV, per presidiare i moto-ri di ricerca con una selezione di keyword e annunci volti a dirottare le audience interes-sate sul sito web aziendale, Direct E-mail Marketing per raggiungere in modo puntuale il target delle PMI, e soluzio-ni di Display Advertising per approcciare in particolare il target degli e-commerce mer-chants.

http://www.intesys.it/landingpage/ecommerce-digital-transformation?utm_source=today&utm_medium=banner&utm_content=170x70&utm_campaign=ecommerce-forum

http://www.imille.it/food/?campagna=today





Leo Burnett firma il lancio di FullbacktorNA fiAt profEssioNAl

Dal 5 maggio, con il lancio di Fullback, è tornata

on air Fiat Professional, con una creatività dal respiro internazionale targata Leo Burnett. L’obiettivo è presen-tare l’ultimo arrivato in casa Professional a tutti i mercati europei, posizionandolo come

il pick-up 4x4 ‘Built for your work. And for your life’, adot-tando nel contempo il nuovo tono di comunicazione scelto dal brand. Il brand punta su uno stile più vero, diretto e immediato, ben esemplifica-to dal claim ‘A Pro Like You’. Sotto la guida dagli executive creative directors Alessan-dro Antonini e Francesco Bozza, il team creativo diretto da Davide Boscacci (Group Creative Director) e Alessan-dro Demicheli, ha dato vita a un’idea ispirata dal nome stesso del veicolo commercia-le. Un nome di chiara matrice sportiva. Nello spot, infatti, ideato dall’art director Giu-seppe Campisi e dal copy Mi-chele Jean Comuzzi e girato con uno shooting a Lisbona di

tre giorni dalla coppia di regi-sti argentini Rio per Alto Ver-bano, avremo modo di scopri-re come alcune azioni legate al mondo del lavoro possano in realtà essere rappresentate da gesti sportivi. Perché simili sono anche i valori che legano

le squadre di giocatori a quelle di professionisti. In perfetta coordinazione con la campa-gna tv, Fullback esce in Italia anche in stampa e radio sulle maggiori testate ed emittenti italiane. La pianificazione è a cura di Maxus.


http://www.tgadv.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016051256707/fiat-professional-torna-on-air-con-leo-burnett





Daikin invita a non lasciarsi condizionare con Bitmama

Al viA dAl 16 MAGGio lA NuovA cAMpAGNA iNtEGrAtA. piANificA MEdiA itAliA

di Fiorella Cipolletta

Dopo anni di partnership sulla comunicazione di-

gitale, Daikin ha scelto Bit-mama come unica agenzia per tutta la nuova campagna adv. Il brand, multinazionale giapponese leader mondiale nei sistemi di climatizzazione e riscaldamento, dal 16 maggio ritorna in comunicazione con la nuova gamma residenzia-le Daikin Bluevolution. La campagna, firmata da Bitma-ma (agenzia specializzata in comunicazione digitale crea-tiva multicanale, partecipata al 49% da Armando Testa e al 51% da Reply), sotto la direzio-ne creativa di Fabio Padoan, che ha raccolto il testimone da Maurizio Sala ora partner di Reply, e pianificata da Me-dia Italia, segna una nuova e importante milestone per l’azienda, grazie a un concept del tutto nuovo e disruptive: ‘Non lasciarti condizionare, se non è Daikin’. Protagonisti della campagna sono 6 ‘condi-zionatori’ della nostra vita, le

persone che quotidianamente, magari a fin di bene, cercano di influenzare le nostre scelte. I ‘condizionatori’ sono sem-pre intorno a noi: la mamma, il capo, la moglie o il marito, l’amico di una vita. Daikin da sempre caratterizzata da una comunicazione fortemente ironica, torna con umorismo e invita a una propria indipen-denza di pensiero e di scelte, dall’altra strizza l’occhio al consumatore invitandolo a farsi ‘condizionare’ solo dal dalla nuova gamma Daikin Bluevolution. “La nostra po-sizione di leadership sul mer-cato ci ha convinti a osare, con un tone of voice ironico ma de-ciso, che invita il consumatore a non farsi ‘condizionare’ dalle proposte della concorrenza e a scegliere Daikin - commenta Marco Dall’Ombra, Diret-tore Marketing Daikin Italy -. Quest’anno torna anche lo storico payoff Il Clima per la Vita, che conferma il no-stro impegno nel garantire il comfort in ogni ambiente, per tutto l’anno, con una costante

attenzione verso l’ambiente e l’utilizzo razionale delle ri-sorse del pianeta”. La nuova campagna Daikin partirà da una pianificazione digitale per poi sbarcare in tv. “Quest’an-no il 65% dell’investimento è riservato alla tv - continua Dall’Ombra. Da giugno a luglio ci focalizzeremo sugli Europei di Calcio sulle reti Sky e Rai”. La nuova comunicazione sarà quindi presente sul mezzo tv con video da 15” e 10” e una la programmazione di oltre 1.700 spot, con 262 milioni di contatti stimati e una copertu-ra del target adulti del 60%. La pianificazione digital invece avrà inizio il 16 maggio e coin-volgerà le piattaforme video e i maggiori siti utilizzando il programmatic advertising. Focus sugli Europei, in siner-gia con la tv, per raggiungere anche i light tv viewer. In par-ticolare sulla pagina Facebo-ok di Daikin, gestita da Hub9 Torino, che conta 53 mila fan e che fagocita il 10% dell’inve-stimento riservato al digital (quest’anno il 35%), la cam-

pagna è focalizzata su post, video sponsorizzati e meme. La campagna multicanale con protagonisti la mamma e il capo, vivrà nelle vetrofanie e rollup e nelle campagne locali dei rivenditori (stampa, radio e affissioni); oltre che negli spot tv e video online. Sul web e sui social prendono vita an-che gli altri personaggi: la mo-glie, la fidanzata, il piacione e l’amico fanatico degli sport. “La campagna è stata realiz-zata con l’obiettivo di generare solo contenuti nativi: da quelli più istituzionali per la campa-gna stampa a quelli digitali per i banner e digital print fino allo shooting ad hoc per la realiz-zazione dei Meme. Anche sul fronte produttivo, i soggetti video sono stati scritti e girati già nei diversi tagli per la tv, per YouTube e per Facebook. In soli due giorni il regista e il fotografo hanno lavorato nel-la stessa location producendo scatti e video per un anno inte-ro di comunicazione”.

fEstivAl iNtErNAzioNAli

Sergio Spaccavento, direttore creativo esecutivo e socio di Conversion, la prima omnichannel enga-gement agency italiana, farà parte della giuria dell’ Adstars, festival coreano alla sua ottava edizione. Nel 2015 il festival pubblicitario ha raccolto 17.698 entry da circa 67 nazioni, e quest’anno si svolgerà nella città di Busan dal 25 al 27 agosto. ricordiamo che spaccavento sarà anche speaker ai Cannes lions il 19 giugno con il suo speech dal titolo: ‘The madman who tried to be a clown’. “essere spesso

chiamato come giurato nei festival di pubblicità in-ternazionali è sicuramente dimostrazione che la mia professionalità viene riconosciuta e accreditata non solo nazionalmente e per questo sono orgoglioso e pronto ad affrontare anche questa occasione nella maniera più seria e produttiva possibile, perché so bene che un premio può cambiare la carriera di un creativo e ricompensarlo di tutta la sua passione e spesso della fatica che c’è dietro un progetto”, il commento del pubblicitario.

Sergio SpACCAvento pArte dellA giuriA dell’AdStArS in CoreA

Il 65% dell’investimento è dedicato alla tv, il 35% al web

CliCCa sul frame per il video

sergio spaccavento

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016051256704/dalla-tv-ai-meme-bitmama-firma-la-nuova-campagna-integrata-di-daikin

http://www.radiozeta.it/





Paolo Perrotta nuovo cfo di Casta Diva Groupsi rAfforzA il tEAM dEllA sociEtà GuidAtA dA ANdrEA dE MichEli E lucA oddo

Casta Diva Group an-nuncia l’ingresso nel

team di Paolo Perrotta in qualità di cfo. Nato a Napoli nel 1977, Perrotta ha lavorato per diversi anni nel settore del Real Estate in qualità di Financial Controller e Finan-ce Manager. Nel 2011 passa a Fox Networks Group Italy dove ricopre l’incarico di Planning & Reporting Mana-ger e matura una grande espe-rienza nel settore media ed entertainment. La nomina di Perrotta segue di pochi giorni

quella di Fulvio Rossi, nuovo Strategic Relations Manager di Casta Diva ed Egg Events

(la società di eventi del Grup-po), con l’obiettivo di sviluppo del business su clienti già ac-quisiti e prospect. “Il nostro Gruppo sta portando avan-ti un progetto strategico di crescita per affermarsi in un mercato fortemente in evolu-zione e sempre più esigente e selettivo – hanno commenta-to Andrea de Micheli e Luca Oddo, rispettivamente am-ministratore delegato e presi-dente di Casta Diva Group -. Il progetto di fusione con il noto brand Blue Note, annunciato

di recente al mercato, è la di-mostrazione dell’impegno ad assumere un ruolo di leader-ship, non solo a livello nazio-nale, nel settore del branded content, dell’entertainment e live communication. In que-sto contesto di cambiamento di mercato, di sviluppo e cre-scita del business e di sfide internazionali, è essenziale poter contare su di una squa-dra di primordine composta da professionisti seri e rico-nosciuti quali sono Paolo Per-rotta e Fulvio Rossi”.

Lorenzo Marini Group firma la nuova immagine di Made expoclAiM ‘dAl dirE Al fArE, MAdE’

Made expo, la biennale di riferimento per il mon-

do dell'architettura e dell'edi-lizia, ha deciso di investire nel rinnovamento dell’immagine della manifestazione affidan-dosi all’agenzia Lorenzo Ma-rini Group, con l’obiettivo di aggiornare il proprio logo e al contempo identificare un messaggio che la rendesse riconoscibile e memorabile all’estero e in Italia. La scelta è caduta su un simbolo gra-fico di grande impatto iconi-co a forma poliedrica con lo

scopo di confermare il ruolo di Made expo quale fiera ‘del fare’ grazie alla sua capacità di integrare e connettere con-cretamente il mercato delle costruzioni e il business a esso collegato. "La sintesi visiva di questo manifesto riassume lo storytelling di Made fat-to di solidità, integrazione e connessione - dice Lorenzo Marini -. L'elemento visivo è un nodo strutturale dove tutti i vari componenti convergo-no, creando una compattezza semantica tra gli elementi di

esposizione e la fiera stessa. Il colore rosso ci parla di ener-gia, passione, creatività. Il forte contrasto t r i d i m e n s i o -nale anticipa l ' a n i m a z i o n e dinamica che tutti i simboli statici devono oramai avere per essere anche digitali. La bidimensione dei marchi si deve trasformare in

tridimensione animata”. Con-cetti racchiusi anche nel claim ‘Dal dire al fare, Made’ che sot-tolinea il ruolo fondamentale di Made expo come momen-to di incontro e contatto anche fisico. Con la

direzione creativa di Lorenzo Marini ha lavorato l’art Stella Lupi.

pAckAGiNG

villa Massa, nota per il suo limoncello, cele-bra quest’anno il 25° anniversario dalla sua fondazione. per festeggiare villa massa ha deciso di lanciare una rinnovata bottiglia del liquore al limone. l’etichetta è stata accuratamen-te ridisegnata in modo da com-binare perfettamente tradizione e modernità; le linee pulite e il

finish matt conferiscono un design ricercato mentre la superficie irregolare ricorda la buccia dei limoni e richiama la lavorazione

artigianale del prodotto. si no-tano sull’etichetta un’illustra-zione raffigurante la villa, lo stemma della famiglia massa, che simboleggiano il legame con la storia e la tradizione; al

di sotto invece la bandiera italiana e il luogo di produzione ricordano ancora una volta al con-sumatore l’italianità del liquore. il limoncello villa Massa sarà official partner di taste of Milano, l’evento dedicato all’alta ristorazione, che si terrà a milano dal 19 al 22 maggio. in questa occasione verrà presentata la prima tappa del ‘villa massa Tonic Challenge’, un contest tra i migliori bartender italiani.

villA MASSA CoMpie 25 Anni e riFà il looK Al Suo liMonCello

paolo perrotta





Compass torna on air con i prestiti personali e Lunetta Savino testimonial

iNvENtAtro firMA lA crEAtività. rEGiA di lucA luciNi

Compass torna in tv con una nuova campagna di

comunicazione: si parte do-menica 15 maggio con il film tv, cuore della nuova creati-vità, giocato intorno al claim ‘Basta un giorno’ per ottene-re un prestito, per proseguire poi su radio, web e outdoor. “Siamo tornati in tv dopo al-cuni anni di assenza - dichiara Luigi Pace, direttore centrale Marketing e Customer Mana-gement di Compass - abbiamo cercato di creare un format capace di parlare direttamen-te alle persone”. La campagna è costituita da due soggetti in cui vanno in scena diversi racconti di vita quotidiana che hanno come protagonista Lunetta Savino. Nel primo

soggetto, due uo-mini commentano insieme alla barista Lunetta Savino la situazione di un loro amico che in pochi giorni ha acquistato sia un nuovo divano sia una motociclet-ta. Il mistero è presto svelato: ha realizzato i suoi desideri grazie a un prestito Compass. Il secondo spot si svolge nel salone di un parrucchiere: una donna parla all’amica se-duta accanto a lei di una loro conoscente, che ha appena ac-quistato un’auto ed è in attesa della nuova cucina. Anche in questo caso, l’amica insieme a Lunetta Savino nei panni della parrucchiera racconta come

tutto questo sia possibile gra-zie all’offerta di Compass. La comunicazione partirà dome-nica 15 e coinvolgerà fino al 25 giugno tutte le principali emittenti tv nazionali e te-matiche (Rai, Mediaset, La7, digitale terrestre, canali Sky e tv locali) in formato 30’’ e 15” e i circuiti Centostazioni-Vienord-FSI, Grandistazioni, Class Metropolitana Milano e Roma e Class Autostrade.

Previsti parallela-mente video adver-tising su web e mo-bile con Facebook e YouTube, adv di impatto sui circuiti Medimond e Popu-lis, adv response in Programmatic con

Criteo. La pianificazione è a cura di Havas Media. Alla creatività della campagna hanno lavorato per l’agenzia inventaTRO Lorena Ortica (direttore creativo esecuti-vo), Francesco Gori (direttore creativo associato), con Mau-ro Maniscalco (art) e Davide Desgro (copy). Manfredo Archinto firma la fotografia. Cdp: The Big Mama. La regia è di Luca Lucini.

Ab Comunicazioni per il consumo di latte fresco l'AGENziA iNcAricAtA dAl MiNistEro dEllE politichE AGricolE, AliMENtAri E forEstAli

Ab Comunicazioni, agen-zia di comunicazione

integrata guidata da Andrea Bertoletti, si è aggiudicata lo sviluppo della creatività dedi-cata a una campagna di comu-nicazione integrata sul con-sumo di latte fresco firmata

Ministero delle Politiche Agri-cole, Alimentari e Forestali. Cristina Parodi, Demetrio Albertini, Giorgio Calabrese e Carlo Cracco sono protago-nisti di una campagna pensata per sensibilizzare il pubblico di consumatori sull’importan-

za del latte fresco nella propria alimentazione e aumentare il consumo da parte di un ampio target. Lo spot della durata di 30’’ sarà on air sulle principali reti nazionali e affiancato da una massiccia pianificazione stampa, affissioni e radio.

lA birrA ArtiGiANAlE sAlENtiNA si vEstE dEllE crEAzioNi dEllE dEtENutE di officiNA crEAtivA

Nasce il nuovo progetto di responsabilità sociale del settore brassicolo pugliese ‘Birrozza è servita’ nella città di leverano, in provincia di lecce. l’idea sociale di Carlo paladini, titolare dell’azienda lu Sciarabbà e del brand Birrozza, si concretizza grazie ai papillon artigianali firmati Made in Carcere dell’associazione

senza scopo di lucro officina Creativa di luciana delle donne, che promuove il

reinserimento sociale delle donne detenute in italia, attraverso la produzione di oggetti realiz-zati con materiali di scarto e recupero.“dopo un bilancio positi-vo dei primi cinque anni di attività nel mercato pugliese e italiano,

desideravo concretizzare il nostro senso di responsabilità sociale con quel pizzico di creatività che ha sempre contraddistinto Birrozza - racconta Carlo paladini -. Quando ho conosciuto luciana delle donne, sono rimasto folgorato dal feeling che ci ha subito uniti: follia, ‘salentinità’, sensibilità ed etica per le cose 'Belle' hanno preso così forma in un originale papillon".

CSr, 'BirrozzA è ServitA' Con i pApillon MAde in CArCere

Andrea bertoletti

http://www.publitalia.it/




Media & Multimedia

Sky lancia Super HD in vista dell’estate calda del calcio e pensa all’adv ‘su misura’

pEr Euro 2016 il ritorNo di ilAriA d’AMico

In occasione di Euro 2016, Sky lancia Super HD,

un’innovazione che migliora l’esperienza di visione senza che sia necessario cambiare la propria tv HD. Quest’estate per la prima volta, tutte le 51 par-tite della più importante com-petizione europea di calcio, al debutto su Sky, saranno imme-diatamente visibili con il Super HD. Progettata e sviluppata in-house da Sky Italia nel 2014, e recentemente migliorata in collaborazione con partner tecnologici internazionali, que-sta tecnologia si rivolge da subi-to a una platea allargata e offre benefici che possono essere percepiti su ogni schermo HD di ogni dimensione e non solo

su schermi superiori ai 50’. La visione di Euro 2016 in Super HD sarà disponibile per tutti i clienti iscritti a ‘extra’, abbonati a Sky da tre anni, con HD attivo e pacchetto Sport o Calcio, sul canale 209 della piattaforma Sky. L’offerta sarà solo pay: il ca-nale 8 del digitale terrestre sarà escluso dal calcio estivo, che oltre a Euro 2016 comprende anche la Copa America in Usa (dal 3 al 26 giugno). Sarà poi creato un nuovo canale tempo-raneo Sky Sport Mix HD (106, visibile quindi anche a chi non ha pacchetto sport o calcio), su cui saranno visibili eventi spor-tivi: partite di calcio, Formula 1 o Moto Gp, che vanno in diretta in simulcast anche su altri ca-

nali come quelli della Rai o il canale 8. A livello di program-mazione, previsto il ritorno di Ilaria D’Amico a Sky Euro Show, in coppia con Mario Sconcerti. Nel periodo di so-vrapposizione tra Copa Ameri-ca ed Europei, Sky si prepara a una ‘Notte bianca del calcio’ tra sabato 18 e domenica 19 giugno con 5 match in diretta no stop dalle 13.30 alle 6 del mattino.

Nel frattempo, in un’intervista rilasciata al Sole 24 Ore, il ceo di Sky Europe Jeremy Dar-roch ha dichiarato che in Italia ci sono ancora grandi opportu-nità di crescita e che il Paese è strategico per il gruppo. Tra le novità, Darroch ha annunciato l’arrivo della pubblicità ‘su mi-sura’: “Partiremo in Italia entro al fine dell’anno e poi in Germa-nia. È una tecnologia sviluppa-ta da Sky che genererà nuove, importanti forme di ricavi. Si calcola che una pubblicità ‘tar-gettizzata’ sul profilo del clien-te possa essere commercializ-zata al triplo di una standard. Siamo in grado di creare seg-menti multipli sia demografici che regionali”.

Successo di ascolti per ‘I miei 60 giorni all’inferno’iN oNdA oGNi MErcolEdì AllE 22 su criME+iNvEstiGAtioN

G rande successo di ascol-ti per I miei 60 giorni

all’inferno, il docu-reality di Crime+Investigation in onda ogni mercoledì alle 22 e incentrato su sette persone innocenti che hanno deciso di vivere per sessanta giorni in un carcere di massima sicu-rezza degli Stati Uniti. I primi due appuntamenti hanno rac-colto un ascolto medio com-plessivo di 229 mila spettatori e 620 mila contatti unici. La media delle sole due premie-re è stata di 76 mila spettatori con una share sky del 4,1% e con una ATS (tempo di visio-ne media) molto alta, pari al 60% della durata dell’intero programma. Il pubblico del programma è principalmente maschile: 66% con un alta con-centrazione nella fascia di età

45/54 anni. Su quest’ultimo target la share Sky delle pre-miere è salita al 9,2% (e quella tv è stata dell’1,3%), permet-tendo a Crime+Investigation di essere il secondo canale della piattaforma satellitare nella fascia di messa in onda del programma. Da segnalare che il primo episodio con 267 mila spettatori complessive è stato il programma più alto di sempre del canale 118 di Sky. Molto positivi anche i dati dei social network. I profili uffi-ciali del canale hanno riscon-

trato una crescita molto alta nelle interazioni arrivando a toccare le 15.000 interazioni nei post riguardanti la serie. Gli utenti hanno partecipato ad un'attività promossa onli-ne da Crime+Investigation: potevano mettersi in gioco immaginando di essere uno

dei personaggi innocenti che hanno preso parte al pro-gramma, scattandosi una foto segnaletica accompagnata con l’hashtag #CriminalSel-fie. Inoltre il promo online del programma ha raggiunto un numero di visualizzazioni pari a 530 mila.

dAl 16 MAGGio sul cANAlE 133 sky

Mtv, il canale di intrattenimento di viacom international Media networks italia presente sul canale 133 di sky, annuncia la messa in onda della terza e inedita stagione di 16 anni e incinta Italia. il docu-reality esplora il tema delicato della maternità attraverso gli occhi di giovani adolescenti che si trovano ad affrontare tutti i cambiamenti, dai più piccoli ai più grandi, che questa comporta. a partire dal 16 maggio, ogni lunedì alle ore 21.10.

Su Mtv tornA 16 Anni e inCintA itAliA

jeremy darroch

http://fe-mn1.mag-news.it/nl/richmonditalia_page1306.mn

Media & Multimedia




Mondadori, ricavi in crescita del 2,2%. Per i periodici raccolta adv in linea

iNvErsioNE di tENdENzA NEl priMo triMEstrE pEr i coNti dEl Gruppo

I l Gruppo Mondadori ha registrato un avvio d’anno

particolarmente positivo, con ricavi che hanno mostrato dopo quasi quattro esercizi una crescita rispetto all’eserci-zio precedente. In particolare, come sottolineato dalla nota inviata ieri dal Gruppo guidato dall’ad Ernesto Mauri, i ricavi netti consolidati dei primi tre mesi del 2016 si sono attestati a 254,8 milioni di euro, in cre-scita del 2,2% rispetto ai 249,2 milioni di euro del pari perio-do 2015, registrando una signi-ficativa inversione di tendenza rispetto ai trimestri preceden-ti (+0,8% a perimetro omoge-neo, includendo i ricavi delle attività dei periodici di Mon-dadori Scienza). In migliora-mento il margine operativo lordo consolidato a quota 8,5 milioni di euro (+22,1% rispet-to ai 7 milioni di euro del primo trimestre 2015). Il risultato netto consolidato delle attività in continuità è negativo per 1,8 milioni di euro, in migliora-mento di oltre il 50% rispetto

alla perdita di 3,7 milioni di euro registrata al 31 marzo 2015. Per quanto riguarda le aree di business, l’Area Libri ha registrato ricavi comples-sivi per 63,4 milioni di euro, in significativo incremento (+13,3%) rispetto ai 56 milioni di euro dello stesso periodo del 2015. L’Area Periodici Italia ha registrato ricavi per 78,5 mi-lioni di euro, in crescita dello 0,8% rispetto ai 77,9 milioni di euro del primo trimestre 2015 (-3,7% a portafoglio omo-geneo). In particolare i ricavi diffusionali risultano in cre-scita del 3,7%, mentre i ricavi derivanti dai prodotti colla-terali diminuiscono dell’1,8% rispetto al primo trimestre 2015. Quanto ai ricavi della raccolta pubblicitaria, risulta-no sostanzialmente allineati al primo trimestre dell’eserci-zio precedente (-0,3%). I dati di traffico mostrano un’au-dience complessiva pari a 8,9 milioni di utenti unici (fonte Audiweb, febbraio 2016), ri-spetto a 6,9 milioni di febbra-

io 2015 (+29%). Da segnalare i ricavi delle attività di digital marketing service (3,3 milio-ni di euro), confluite nell’area Periodici Italia dal 1° gennaio 2016, che hanno mostrato una crescita del 5,2% per effetto del progressivo ampliamento del sistema di offerta avviato lo scorso anno. Il margine ope-rativo lordo dell’area Periodici Italia, al netto di componen-ti non ricorrenti, registra un sensibile miglioramento pari a circa l’11%, passando da 6,2 milioni a 6,8 milioni di euro per effetto del contributo di una positiva dinamica dei ri-cavi, dopo numerosi trimestri negativi, nonché delle incisive azioni di revisione della strut-tura editoriale e delle attività promozionali, realizzate pur preservando la tradizionale focalizzazione sulla qualità editoriale delle testate. Nel tri-mestre è stata conseguita inol-tre una significativa riduzione dei costi industriali anche per effetto della rinegoziazione dei contratti di stampa. L’evolu-

zione positiva del Gruppo nel primo trimestre ha conferma-to le attese precedentemente comunicate a perimetro omo-geneo. Includendo gli effetti del perfezionamento dell’o-perazione Rizzoli Libri (che sarà consolidata dal 1° aprile 2016) e dell’accordo per l’ac-quisizione di Banzai Media Holding (il cui contributo si concretizzerà sostanzialmen-te nella seconda parte dell’an-no) il Gruppo stima per l’eser-cizio corrente una crescita dei ricavi di circa il 14% rispetto al 2015 e del margine operativo lordo - a livello operativo - di circa il 30%. Tali stime inclu-dono le sinergie attese nel corso del presente esercizio dall’integrazione di Rizzoli Li-bri, ma non il contributo della società Marsilio Editori e del ramo d’attività Bompiani che, in conformità a quanto dispo-sto dall’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato il 23 marzo scorso, saranno ce-dute nei tempi previsti e quin-di non consolidate.

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Il Sole 24 Ore, nel primo trimestre 2016 ricavi consolidati a 86 milioni di euro (+1,1%)

ApprovAto iEri il rEsocoNto di GEstioNE Al 31 MArzo 2016

I l CdA de Il Sole 24 Ore ha approvato ieri il resoconto

intermedio di gestione al 31 marzo 2016. I ricavi consoli-dati di Gruppo sono pari a 86 milioni di euro, in incremento di 0,9 milioni di euro rispetto al primo trimestre del 2015 (+1,1%). I ricavi digitali da con-tenuto informativo del quoti-

diano e dei quotidiani verticali sono in crescita di 2,1 milioni di euro (+36,3). Complessi-vamente i ricavi digitali da contenuto informativo hanno superato i ricavi da contenu-to in versione cartacea, atte-standosi al 58% del totale dei ricavi da contenuto, rispetto al 53% del primo trimestre del 2015. I ricavi digitali com-plessivi del Gruppo ammon-tano a 28,1 milioni di euro e sono pari al 32,7% del totale dei ricavi (erano pari al 31,6% nel primo trimestre 2015) in incremento del 4,5% rispet-to al primo trimestre 2015. I ricavi diffusionali del quo-tidiano sono in crescita del 4,5% rispetto al 1° trimestre 2015 (+0,8 milioni di euro), in controtendenza rispetto al

mercato di riferimento in calo del 7,2% in termini di copie diffuse complessive (fonte: ADS gennaio - marzo 2016 ). I ricavi pubblicitari, pari a 32,1 milioni di euro, sono in dimi-nuzione di 1,1 milioni di euro (-3,3%) rispetto allo stesso pe-riodo del 2015, principalmen-te per il venir meno di alcune concessioni di editori terzi; al netto di tale effetto, i ricavi pubblicitari sono in crescita dell’1,3%, ancora in contro-tendenza rispetto al mercato di riferimento che ha chiuso in flessione (-0,6% fonte Nielsen gennaio - febbraio 2016 ). La raccolta pubblicitaria di Radio 24 ha registrato un incremen-to del 2,2% rispetto al primo trimestre 2015. I ricavi dell’A-rea Education & Services sono

in crescita del 7,3% rispetto al primo trimestre 2015, in particolare per lo sviluppo delle nuova linea prodotti per le aziende e del buon anda-mento della Business School. L’Area Cultura registra ricavi in crescita del 4,5%. Il Margi-ne Operativo Lordo è positivo per 0,1 milioni di euro (+1,8 milioni di euro nello stesso periodo del 2015). Il margine operativo lordo di Editrice è positivo per 1,9 milioni di euro, in crescita del 20,2%. Il risultato netto attribuibile ad azionisti della controllante è pari a -5,9 milioni di euro. La posizione finanziaria netta è negativa per 20,5 milioni di euro e si confronta con un va-lore di -26,8 milioni di euro al 31 dicembre 2015.

l’AssEMblEA di cAiro coMMuNicAtioN ApprovA l’AuMENto di cApitAlE sociAlE A sErvizio dEll’ops

il prezzo dell'offerta di scambio di Cairo su rcs è “assolutamente congruo e non verrà modificato”. e' stato perentorio urbano Cairo, presidente di Cairo Communication, a margine dell'assemblea dei soci che si è tenuta ieri a milano. “il prezzo è quello ed è stato stabilito dopo settimane di attente riflessioni”, ha detto. l'obiettivo dell'offerta pubblica di scambio è il 50% più un'azione del capitale e “non è cambiato minimamen-te”. il limite minimo dell'offerta è il 35% più un'azione, che è “la condizione irrinunciabile, il limite sotto il quale non si vuole anda-re”. l’editore ha poi criticato la prematura bocciatura della sua offerta da parte del cda rcs: “Non mi è sembrata una cosa di altissimo livello bocciarla” senza aver ancora visto il prospetto. “un consiglio dovrebbe lavorare in maniera diversa”, ha detto. “rcs ha bruciato 10 milioni al mese dal 2012 ad oggi. sono numeri impressionanti. Quanti

piani nel frattempo hanno fatto, presentato, detto che erano contenti perché stavano quasi raggiungendo i piani”, ha aggiunto ancora. ricordando i 1300 milioni di perdite registrate da rcs, Cairo si è detto convinto di poter creare valore, forte dell’esperien-za maturata con il gruppo editoriale che porta il suo nome. la ricetta per invertire la rotta? Taglio dei costi e sviluppo dei ricavi, possibile per chi fa “l’editore di mestiere”. l’imprenditore ha citato le testate in por-tafoglio al Gruppo come punto di partenza per il rilancio: “rcs ha la fortuna di avere dei giornali che sono leader del mercato e che devono essere sfruttate al meglio”. intanto, sempre ieri, l’assemblea straordi-naria di Cairo Communication ha deliberato l’aumento del capitale sociale, a pagamento e in via scindibile, da eseguirsi in una o più volte e anche in più tranche, con esclusione del diritto di opzione ai sensi dell’art. 2441,

comma 4, primo periodo, cod. civ., da ese-guirsi entro il 31 dicembre 2016, fino a un im-porto nominale massimo di 3.256.437,340 euro, oltre a sovrapprezzo massimo pari a 271.662.022,710 euro, mediante emissione di massime n. 62.623.795 azioni ordinarie Cairo Communication prive dell’indicazione del valore nominale, con godimento regolare e aventi le stesse caratteristiche delle azioni in circolazione alla data di emissione, da li-berarsi mediante conferimento in natura del-le azioni ordinarie rCs mediaGroup portate in adesione all’offerta pubblica di scambio volontaria promossa sulla totalità delle azio-ni ordinarie emesse da rCs, annunciata da Cairo Communication in data 8 aprile 2016 e promossa in data 28 aprile 2016. in assem-blea era presente il 78,438% del capitale sociale e la proposta è stata approvata con il voto favorevole del 78,320% del capitale sociale e lo 0,118% di voti contrari.

CAiro Su rCS: “l’oBiettivo reStA il 50% più un’Azione del CApitAle”

Giorgio squinzi

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Visioni al futuro per il numero celebrativo dei 20 anni di Io Donna

dA doMANi iN EdicolA coN 140 pAGiNE di iNsErito pubblicitArio. succEsso pEr l’iNiziAtivA #ioho20ANNi

Fast Forward/Visioni al Futuro è il titolo scelto

da IO donna per il numero speciale da collezione in occa-sione dei 20 anni del settima-nale femminile del Corriere della Sera diretto da Diaman-te d’Alessio. Con questo nu-mero, disponibile da sabato 14 maggio, IO donna prosegue in edicola i festeggiamenti ini-ziati online e sui social il 26 marzo scorso con l’iniziativa #ioho20anni. “Un numero speciale da collezione per rac-contare un futuro non lontano da noi, che ci riguarda in tutti i suoi aspetti, dall’amore alla moda, dalla cultura alla tecno-logia. Uno spazio di riflessione comune, di approfondimento, che segue e si integra, con la rapidità, l’empatia e l’energia scatenati dall’iniziativa onli-ne #ioho20anni che ha aper-to i festeggiamenti a marzo - spiega il direttore Diamante d’Alessio -. Un progetto di cui siamo estremamente contenti e che ci ha fatto toccare ancora una volta con mano l’entusia-smo, la passione e la reciproci-tà che lega la testata ai suoi let-

tori, ai personaggi e ai brand protagonisti delle nostre pagi-ne. Lo dimostrano gli oltre 10 mila pensieri sui social e 1.200 racconti ricevuti in redazione. Racconti di altissima qualità, tra cui è stato difficilissimo scegliere i cinque che Cristia-na Capotondi, Lino Guanciale, Elena Sofia Ricci, Lunetta Sa-vino, Valeria Solarino hanno interpretato in esclusiva per noi”. Nello speciale Visioni al futuro, spazio al futuro in ogni sua forma: otto influencer che ispirano e ispireranno le ventenni di oggi, individuate da Barbara Stefanelli; sogni,

aspettative, realtà dei ven-tenni nel mondo, raccontati da Aldo Cazzullo (Europa), Rocco Cotroneo (Sud Ameri-ca), Michele Farina (Africa), Massimo Gaggi (Nord Ame-rica), Paolo Salom (Australia) e Guido Santevecchi (Asia); una parola chiave proposta da Beppe Severgnini per un futu-ro migliore: semplificazione, anche grazie alla tecnologia; l’evoluzione della coppia vi-sta da lui (Claudio Risé) e da lei (Umberta Telfener); le 20 parole del nuovo umanesimo che ci influenzeranno; cinque ragazze per cinque tendenze, di stile e non solo, di Giusi Fer-ré; la nuova bellezza secondo i make up artist; di cosa ci “nu-triremo” al cinema, in teatro e in tv; infine, a tavola, i cibi dettati dal profilo genetico. “Ancora una volta IO donna ha dimostrato la forza del suo brand. Un sistema editoriale consolidato e protagonista in edicola, nel mondo digitale e nei social - sottolinea Luca Traverso, responsabile Siste-ma Verticali di RCS Media-Group -. Immediata e stra-

ordinaria è stata la risposta al lancio di #ioho20anni, le let-trici e i lettori hanno raccolto il nostro invito e hanno inte-ragito con grande entusiasmo sui social e sui nostri canali digitali. Ugualmente signifi-cativa è stata la risposta delle aziende e dei brand che han-no dimostrato di credere nel progetto contribuendo a ren-dere particolarmente ricco il numero celebrativo dei primi 20 anni del magazine.” “Siamo particolarmente soddisfatti della raccolta per il numero speciale di IO donna, che vede circa 140 pagine pubblicitarie. Questo risultato - dichiara Raimondo Zanaboni, diret-tore generale Advertising & Communication Solutions del Gruppo RCS - non fa che con-fermare i mesi di aprile e mag-gio molto brillanti per la rac-colta del nostro settimanale di attualità al femminile”, La campagna #ioho20anni è fir-mata da H-FARM e pianifica-ta sulle testate, i siti e le pagine social delle testate del Gruppo RCS e di siti terzi, oltre che su alcune radio.

AppuNtAMENto doMANi E il 15 MAGGio iN piAzzA dEl cANNoNE

appuntamento domani e il 15 maggio, a piazza del Cannone, per la quarta edizione del Cyclopride day, ormai una tradizione per i cittadini di milano, che nel 2015 hanno partecipato in 35.000. Quest’anno, con la partnership di rdS 100%grandi Successi, il Cyclopride day sarà una due giorni di festa per tutti all’insegna del divertimento e del sorriso, con un ricco palinsesto di eventi in piazza del Cannone, che culminerà nella consueta pedalata collettiva, per celebrare

e promuovere la bicicletta come mezzo di trasporto. la manifestazione, dopo palermo e milano, arriverà a Bologna il 21 e 22 maggio, con partenza da piazza maggiore. da quattro anni Cyclopride si impegna per promuo-vere una maggiore sensibilità verso forme di mobilità nuove per migliorare la qualità della vita di tutti, la sicurezza sulle strade, la qualità dell’aria, la salute pubblica. anche quest’anno, inoltre, con CBM italia onlus, il Cyclopride day lancia il suo messaggio di

solidarietà: CBm italia onlus è la più grande organizzazione umanitaria internazionale impegnata nella prevenzione e cura della ce-cità e disabilità nei paesi del sud del mondo e sarà presente nei due giorni con laboratori per bambini, e un allestimento che descriverà la loro attività nel mondo.

rdS Al CYClopride dAY 2016

DESIGN, BEHAVIOUR, DATA

Social Media Week torna torna a Milano per esplorare

l’impatto sociale, culturale ed economico dei social me-

dia e del mobile: keynote, incontri e workshop per capi-

re come la tecnologia modelli i comportamenti umani,

come il design sia anche funzionalità e come i dati pos-

sano essere raffinati ed utilizzati.Iscriviti alla newsletter: socialmediaweek.org/milan

Seguici su:

http://socialmediaweek.org/milan/




Media & Multimedia

Interni a New York con ‘International Design Appointments’

NEll’AMbito dEllA ‘NEw york dEsiGN wEEk’

Da oggi al 17 maggio avrà luogo a New York avrà

luogo la rassegna ‘New York Design Week’. In questo con-testo Interni, il magazine di-retto da Gilda Bojardi, por-tavoce del design italiano nel mondo da oltre sessant’anni, organizza ‘International De-sign Appointments’, un ci-clo di quattro appuntamenti che animerà la design week newyorkese, mettendo a confronto la creatività ame-ricana e l’impresa tricolore. Le conferenze, aperte a pro-fessionisti e pubblico, si svol-geranno negli showroom di alcuni dei principali brand italiani di arredamento del-la città, trasformati per l’oc-

casione in un palcoscenico unico. ‘ nternational Design Appointments’ parte sabato 14 maggio, alle ore 15 con ‘Ita-lian design brands and The Us market: opportunities’, a par-lare Giulio Cappellini, Piero

Lissoni, Nasir Kassamali e Gilda Bojardi presso Wanted Design Manhattan; domeni-ca 15 maggio alle ore 17 Ada Tolla e Giuseppe Lignano con Martinelli Luce intratterran-no il pubblico con ‘LOT-EK + Upcyc ling: Recent Projects’, all’interno dello Studio LOT-EK. Si prosegue poi lunedì 16 maggio alle ore 9 con una conversazione tra Jeffrey Be-ers, dello studio Jeffrey Beers International, e Gilda Bojardi, direttore di Interni, dal titolo ‘Bringing Hospitality to the Home’, presso la Scavolini Soho Gallery; alle ore 18.30 si terrà l’incontro ‘A Residential Design Approach’ con Enrico Bonetti e Dominic Kozerski

presso Natuzzi Italia. Inoltre, il numero di maggio di Inter-ni sarà in lingua inglese (con traduzione in italiano a fine numero) e sarà distribuito a New York con una tiratura ex-tra di 15.000 copie , nei più im-portanti showroom di design e moda, nei luxury hotels e nelle gallerie d’arte della città. Me-diamond ha contribuito ad arricchire l’agenda di ‘Italian Design Appointments’, che è stato realizzato anche grazie alla collaborazione di: Agri-cola Due Vittorie, Bauli, Con-sorzio Tutela Prosecco DOC, Coppini Arte Olearia, F.lli Saclà, Fabbri, Ferrarelle, illy, Piccolo Café, Sibat Tomarchio e I love Italian Food.

‘Domenica in Famiglia con Nick’ e tanti episodi delle famiglie più amate del canale

il 15 MAGGio su NickElodEoN

Domenica 15 maggio Ni-ckelodeon, il brand di

Viacom International Me-dia Networks per ragazzi e famiglie (Sky, canale 605-606), celebra la giornata inter-nazionale delle famiglie con una programmazione speciale dedicata, appunto, a tutta la

famiglia: ‘Domenica in Fami-glia con Nick’. Dalla mattina fino alla sera andranno infat-ti in onda su Nickelodeon gli episodi più divertenti delle fa-miglie più amate del canale: I Thunderman, Nicky Ricky Di-cky and Dawn, Alvinnn!!! and the Chipmunks e, come regalo

speciale, l’anteprima della nuovissima se-rie animata A casa dei Loud con l’ante-prima dei primi due episodi, che saranno trasmessi alle 14, e in replica la sera alle 19. La serie sarà poi ufficialmente in onda

sempre su Nickelodeon da ve-nerdì 6 giugno.

dAl 16 MAGGio

arriva in esclusiva prima tv free su Carto-onito (46 del dTT) la seconda stagione di Zou, la serie con protagonista una piccola zebra e la sua grande famiglia composta da: mamma, papà, nonna, nonno e bisnonna. l’appuntamento è dal 16 maggio dal lunedì al venerdì alle 20.

la vita di Zou è simile a quella di qualsiasi bambino della sue età, piena di grandi avventure e sfide quotidiane. Basato sui libri di successo di michel Gay ‘l’École des loisirs’, Zou racconta il mondo della fami-glia, la crescita e le relazioni con gli amici ed i propri familiari.

Su CArtoonito lA SeCondA StAgione di zou




Dal Mondo

Diageo mette in gara il media globalebudGEt dA oltrE 2 MiliArdi di dollAri

D iageo starebbe riveden-do il planning e buying

su scala mondiale. Il gigan-te degli alcolici, che fa parte delle 100 aziende con la mag-gior capitalizzazione nella borsa di Londra, proprieta-ria di brand come Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness e Gordon's, Unicum, Bai-leys e Zacapa, non avrebbe confermato i partner media tra cui Carat che gestisce i mercati Usa, Uk, e Italia. La gara è stata confermata da una dichiarazione del grup-po: "Diageo conferma che sta procedendo a una revisione

del media planning e buying a livello globale. Il Gruppo ge-stirà il processo di revisione attraverso una lista chiusa di agenzie. Questa gara vuole as-sicurarci per il futuro le agen-zie giuste capaci di affiancarci nel paesaggio frenetico verso

i dei media digitali". Diageo ha fatto intendere che la scel-ta di consolidare il media su un singolo network o su un numero minore di agenzie si deciderà con il progredire della gara. Diageo ha recen-temente rivisto anche alcuni

partner spostando il marchio Johnnie Walker da Bartle Bo-gle Hegarty ad Anomaly, che lo scorso agosto si è aggiudi-cata anche la creatività glo-bale del gin Gordon’s. Mentre ad ottobre Mother ha vinto la comunicazione di globale di Baileys. Entrambi i marchi erano stati in precedenza ge-stiti da Bartle Bogle Hegarty. Diageo ha reso notonel mese di gennaio 2016 che le ven-dite globali sono aumentate del 1,8% rispetto alla seconda metà del 2015. Diageo investe in comunicazione globale più di 2 miliardi ogni anno.

il 24 GiuGNo AllE orE 11

Quest'anno publicis groupe porta sul pre-stigioso palco di Cannes lions international festival of Creativity Harvey Weinstein, il co-fondatore e co-presidente della Wein-stein Company. il 24 giugno Hollywood e madison avenue, sul palco di Cannes si confronteranno sull’arte della narrazio-ne ‘Beyond the Big screen: The future of storytelling’ uno dei produttori più premiati

di Hollywood, Harvey Weinstein e Maurice lévy, chairman e ceo di publicis Groupe. Harvey Weinstein è uno dei produttori di Hollywood più prolifici, noto per film iconici come The artist, django unchained, pulp fiction, The imitation Game. Nel corso della sua carriera, ha ricevuto 351 nomination agli oscar e ha vinto 5 academy awards for Best picture.

puBliCiS groupe inContrA HArveY WeinStein A CAnneS

http://www.saxoprint.it/stampa-online-con-saxoprint-today?utm_source=Today&utm_medium=newsl&utm_campaign=Today




Agenda dal 16 al 20 maggio 2016

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

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Direttore EditorialeMonica Bozzellini

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

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GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

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Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

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Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

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Account ManagerLuisa Mandelli

[email protected] Penati

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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

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Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

lunedì 16/05[Torino]Ore 13.30 - Armando Testa invita alla confe-renza stampa Telefono Azzurro. Presso Caffè Letterario, Salone Internazionale del Libro. Lingotto Fiere, via Nizza 280. Per informazio-ni: Gruppo Armando Testa 02 48082315

[Milano]Ore 16.30 - Invito a The Credit Landscape in Europe con gli interventi, tra gli altri di: Giuseppe Castagna, ceo Banca Popolare di Milano, Gregorio De Felice, chief economist Intesa Sanpaolo. Per informazioni: Consilium Comunicazione, 02 36565485 ufficiostampa@consiliumcom

MArtedì 17/05[Milano]Ore 10.30 - GfK organizza un Open Lab dedi-cato al tema ‘Digital Health La comunicazione scientifica nell’era digitale’. Per informazioni: Chiara Gallina Marketing & Communication Executive, 02 87053340

MerColedì 18/05[Milano]Ore 9.30 - Prima giornata dell’11° eCommer-ce Netcomm Forum. Presso MiCo - Gate 14 Via Gattamelata, 5 Milano. Per informazioni: ufficio stampa Netcomm Mirandola Comuni-cazione. Tel: 0524 574708

Ore 17.30 - PHD invita alla presentazione della ricerca Disconnect to Reconnect: PHD Italia, in collaborazione con Ciaopeople Media Group, svela il profilo digitale degli italiani e mappa il loro rapporto con le nuove tecnologie. L'ingresso è gratuito ma accessibile solo su

accredito e con posti limitati. Per informazioni: 02 83307629

Ore 19.00 - Il Consorzio Netcomm invita al Netcomm Award Party, il premio dedicato all’eccellenza italiana nel commercio elettroni-co. Presso Teatro Principe, v. le Bligny 52. Per informazioni: [email protected]

Ore 18.30 - Conferenza stampa per la presen-tazione delle nuove strategie per la promozione turistica di Regione Umbria. Presso Hotel The Square, via Albricci 2/4. Per informazioni: 06 45438614

giovedì 19/05[Cagliari] Inizia oggi Linkontro, l'evento organizzato da Nielsen quest'anno dedicato al tema 'Call to action. Il valore al centro delle scelte nel Largo Consumo'. Presso Forte Village Resort, Santa Margherita di Pula. Per informazioni: linkontronielsen.it

[Milano] Ore 9.30 - Seconda giornata dell’11° eCom-merce Netcomm Forum. Presso MiCo - Gate 14 Via Gattamelata, 5 Milano. Per informazioni: ufficio stampa Netcomm Mirandola Comuni-cazione. Tel: 0524 574708

Ore 19.00 - Alitalia Day 2016. Saranno presen-ti Luca Cordero di Montezemolo, chairman, James Hogan, vice chairman, e Cramer Ball, chief executive officer di Alitalia.Presso La Triennale di Milano, via Emilio Alemagna 6. Solo su invito.

Ore 19.30 - Rovagnati Academy Food Expe-rience: nella sede dell’Accademia Gualtiero Marchesi, i migliori alunni degli istituti alber-ghieri di Austria, Belgio, Francia, Germania, Italia e Svizzera si contenderanno la vittoria del 1° concorso internazionale per Istituti Alberghieri ‘Una nuova interpretazione del salume’, organizzato da Rovagnati. Per infor-mazioni: Ufficio Stampa Rovagnati Academy [email protected].

venerdì 20/05[Roma]Data Driven Innovation Open Summit - Co-demotion presenta un grande evento gratuito dedicato alla Data Driven Innovation (datadri-veninnovation.org), con esperti internazionali da IBM, Google, Fao, Istat, Agid, Banca d'Italia. L’evento avrà luogo a Roma dal 20 al 22 maggio.

il 9 GiuGNo A pAlAzzo loMbArdiA

il Forum della Comunicazione, l'appuntamento annuale dedicato alla comunicazione e all'in-novazione digitale e giunto alla nona edizione, si svolgerà l palazzo lombardia di milano il 9 giugno. il tema portante di quest'anno è la ricerca di ciò che ci 'unisce', in una vita sempre più digitale. il forum vedrà confrontarsi oltre 1.200 professionisti tra manager, imprenditori, innovatori, rappresentanti istituzionali e opinion leader. per il programma del forum clicca qui.

il ForuM dellA CoMuniCAzione tornA A MilAno

http://www.forumcomunicazione.it/2016/programma




MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALEMILANO, DAL 27 MAGGIO 2016 - 25ª EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE 9 week end non consecutivi

pag 28

Il digitale per il food ha un forte potenziale ed è sempre più rilevante per i consumatori ma è an-cora poco sfruttato dalle aziende, che privilegiano gli investimenti in altri ca-nali: è questa la principale evidenza emersa da ‘Food for the digital feed’, secondo Semi-nar Verticale di iAB italia, organizzato ieri a Milano all’inter-no di Seeds&Chips, e dedicato al mondo dell’alimentazione. Il digitale è un territo-rio mediale sempre

più strategico per costru-ire relazioni tra imprese e consumatori: quasi la metà dei canali che i con-sumatori utilizzano per cercare notizie e informa-zioni sul food - i cosiddetti touch point - sono mezzi e

piattaforme digitali. Ma a fronte di questo interesse gli investimenti in adver-tising delle aziende non sono ancora all’altezza del fenomeno. Solo il 12% della spesa pubblicitaria è destinata al canale online,

mentre altri mercati come quello finan-ziario e automotive hanno percentuali molto più elevate. Lo dimostra FoodFWd una piattaforma di ricerca che dal 2014 monitora l’evoluzio-ne dell’approccio nella comunicazione

delle aziende food, pre-sentata da Julian prat, chief strategic officer di Mec e Antonello d’e-lia, consultant manager groupM. Questo progetto identifica la ‘ricetta’ ideale per la comunicazione digi-tale in ambito food e aiuta le aziende a rispondere alla domanda chiave di questo momento storico: qual è il valore che il digi-tale può offrire alla marca in ogni step del processo di acquisto?

IERI A MIlANo Il SEMINARIo ‘FooD FoR ThE DIGITAl FEED’ oRGANIzzATo DA IAB ITAlIA

l’induStriA AliMentAre dediCA Solo il 12% del Budget Adv Al digitAle

oNlINE DA IERI VIDEo ADVERTISING AzIENDE

CoCA-ColA lAnCiA lA WeB Serie ‘il guSto A tAvolA’

teAdS AnnunCiA lA pArtnerSHip Con rCS

Flou ConFerMA SoniC MediA per il digitAl

Protagonista delle sei puntate Ric-cardo Rossi e diversi food blogger. A supporto campagna online e offline

Accordo in esclusiva per la gestione del formato in-read sulle property del Gruppo in Italia

Rinnovata la collaborazione con l’a-genzia di Marco Aspesi per rafforzare la presenza online e sui social network

continua a pag 25

pag 24pag 21

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/marketing-e-comunicazione-digitale-ya8140.html?utm_source=TODAY_ONLINE&utm_medium=ADV_ONLINE&utm_campaign=PT_YA8140_2016




A SUPPoRTo DEl PRoGETTo CAMPAGNA oNlINE E oFFlINE

CoCA-ColA online Con lA WeB Serie ‘il guSto A tAvolA’

È online da ieri la web serie ‘Il Gusto a Tavola’ che vuo-le celebrare il gusto unico di Coca-Cola che, da 130 anni, conquista i suoi consumatori. Girando tra le corsie del su-permercato alla ricerca di ispi-razione, a chi non piacerebbe incontrare qualcuno che si offre di cucinare qualcosa di nuovo e originale? E’ proprio questo quello che succederà nelle sei puntate della web serie, che sarà trasmessa sul canale Youtube di Coca-Cola. Protagonista riccardo rossi, attore e amante della cuci-na che, ogni volta, proporrà a un ignaro cliente di mangiare insieme. Ad affiancarlo nelle diverse puntate un food blog-ger diverso - Alice Agnelli di A Gipsy in the Kitchen, Flavia Imperatore conosciuta come Misya, Giorgia Di Sabatino di

Cookthelook, Maurizio Rosaz-za Prin di Chissenefood, Ra-mona Pizzano di Farina, lievito e fantasia e Sandra Salerno di Un tocco di zenzero - che condividerà una ricetta da gu-stare insieme a un ingrediente segreto: Coca-Cola. (link alla prima puntata ‘cena romanti-ca con A Gipsy in the Kitchen e Riccardo Rossi’). Il progetto sarà supportato da una arti-colata campagna social, che lavorerà sui canali Coca-Cola Facebook, Twitter e Insta-gram attraverso un calenda-rio editoriale che si protrarrà sino alla fine di luglio, fatto di contenuti originali ideati dal team social di Coca-Cola Ita-lia volti a incuriosire gli utenti e appassionarli alla web serie. Parallelamente è prevista una pianificazione sui media onli-ne e televisiva a cura di Me-

diacom, con un codino nello spot che sarà on air nei mesi di maggio e giugno. La creatività della campagna è McCann Worldgroup italia, con cdp the Family e regia di edo lu-gari. Per coinvolgere gli utenti, Coca-Cola ha anche sviluppa-

to un contest dall’omonimo titolo ‘Il Gusto a Tavola’, che mette in palio una cena di sei portate a domicilio per portare il gusto Coca-Cola sulla tavo-la di un fortunato vincitore e di 5 tra amici e parenti, a sua scelta.

http://www.enpa.it/

https://www.youtube.com/user/cocacola

http://bit.ly/1OoQ8Xz




RICERChE

Criteo rACContA l’eCoMMerCe del Futuro Con ovuM

Criteo, azienda tecnologica specializzata in performance marketing, ha presentato i risultati di una ricerca com-missionata a ovum, società specializzata nel campo del-le analisi e della consulenza, che delinea le tendenze in ambito eCommerce fino al 2026. Il report ‘The future of eCommerce: The Road to 2026’, scritto da eden zoller, principal analyst di Ovum, illustra le tendenze che ca-ratterizzeranno il retail nei prossimi dieci anni. Lo studio prende in esame le tecnolo-gie che avranno l’influenza maggiore, le parti della cate-na del valore che saranno più influenzate dal cambiamento e i confini sempre più labili fra retail offline e online. La ricerca mette inoltre in luce l’impatto del mobile sulla tra-sformazione dell’ambiente retail e le azioni da intrapren-dere per avere successo.“E’ chiaro che il settore retail stia subendo un'ondata di inno-vazione senza precedenti - ha dichiarato Eden Zoller -. Si stanno manifestando nuo-

vi modelli di business, che stanno avendo una profonda influenza su tutta la catena del valore, mentre il compor-tamento dei consumatori e le loro aspettative si stanno evolvendo rapidamente. I re-tailer che preparano la strada per il 2026 avranno bisogno di creare esperienze di acqui-sto personali e coinvolgenti in tempo reale. In partico-lare, dato che la vendita al dettaglio diventa sempre più mobile-centric, la gamma e la profondità di conoscenza dei dati dei clienti continue-rà a crescere, consentendo ai retailer di avere una pro-spettiva 3D dei loro clienti e di agire di conseguenza”. Ha commentato Alberto torre, responsabile della filiale ita-liana di Criteo: “I consumato-ri oggi si aspettano di vivere esperienze personalizzate, on-demand e omni-canale in tutte le fasi del percorso di acquisto.Con il mobile che già ora rappresenta il 30% di tutte le transazioni e-com-merce in Italia, i rivenditori di successo saranno quelli

che potranno raggiungere le persone piuttosto che i di-spositivi, offrendo esperienze di acquisto su misura e per-sonalizzate che si estendono dal digitale all’in-store”. Dalla fotografia scattata dallo stu-dio a livello europeo nel pri-mo trimestre del 2016 risulta che quasi un quinto (19%) delle transazioni eCommerce nel continente si svolge tra-mite iPhone, con un aumen-to previsto del 7% per l’an-no grazie al lancio di Apple Pay. Il 39% delle transazioni eCommerce a livello europeo implica l’utilizzo di più dispo-sitivi nel processo di acqui-sto. Secondo l’analisi i settori più evoluti in ambito mobile commerce sono la moda e il lusso, con il 55% di tutte le transazioni eCommerce che avviene via mobile; le app rappresentano la forza trai-nante del mobile commer-ce nel mondo, generando

il 65% delle transazioni su dispositivi mobili. Il deside-rio di esperienze di acquisto ottimizzate, la disponibilità immediata 24/7 e la richie-sta di un servizio clienti pro-attivo con servizio di conse-gna gratuito o low-cost in qualunque luogo avranno un impatto sempre maggiore sul mondo retail. L’idea di un percorso di acquisto lineare sarà completamente ana-cronistica nel 2026. I negozi fisici ridurranno la presenza reale per spostare gli investi-menti online. I pop-up store diventeranno strategici per presentare nuovi prodotti e nuove campagne. I consu-matori si aspetteranno di ri-cevere messaggi consistenti su tutti i canali, dagli spazi di vendita al dettaglio all’online.

per il report completoCliCCA Qui

A curA di dipENdENti E ospiti

FS itAliAne lAnCiA il Blog #opentreno - Sui BinAri dellA reteÈ online #opentreno - sui binari della rete, il blog che racconta l’anima sostenibile di FS italiane. Cinque le categorie principali - Ambiente, Tecnologia, Persone, Storia e Viaggio - declinate in percorsi tematici differenti. In Ambiente si parla di Data Seeds: pillole tratte dal rapporto di sostenibilità del Gruppo FS Italiane o casi di eccellenza di altri grandi aziende. In Greenario trovano spazio sostenibilità ambientale, sharing economy ed ecodesign, mentre su Paesaggi a livello si approfondiscono le iniziative a tutela del territorio e di riqualificazione. Due i focus della sezione Tecnologia: Green&Geek,

dedicata al mondo delle app e dei dispositivi che migliorano la nostra vita quotidiana, e Next Stop Innovation per parlare di futuro e innovazione in ambito ferroviario e non solo. In Persone dipendenti, volontari, viaggiatori raccontano la responsabilità sociale attraverso Outside Stories. Le sezioni Viaggio e Storia raccontano consigli

di viaggio (Travel Tips) e turismo sostenibile (Green Trips), che si intrecciano con Treni Famosi e Binari Storici. Sul blog scrivono i dipendenti del Gruppo FS Italiane oltre a guest blogger come la Community di Cittadini di Twitter che approfondisce il tema dei social media utilizzati in ambito pubblico. I post hanno un taglio informale e personale, con interviste, approfondimenti e testimonianze. Uno spazio di relazione dove i racconti rendono visibili buone pratiche, storie ed esperienze, in cui mostrare con semplicità e chiarezza cosa c’è davvero dentro al mondo ferroviario e ciò che lo circonda.

http://www.criteo.com/it/resources/ovum-future-ecommerce/

Mico - Gate 14via Gattamelata 5 - Milano

18/19Maggio 2016

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ACCoRDo IN ESClUSIVA PER lA GESTIoNE DEl FoRMATo IN-READ SUllE PRoPERTIES DEl GRUPPo IN ITAlIA

teAdS AnnunCiA lA pArtnerSHip Con rCS teads, società globale del-la pubblicità video native e primo ideatore di una piatta-forma innovativa per la mo-netizzazione dei premium publisher online mondiali, ha annunciato un accordo in esclusiva con il gruppo rCS, grazie al quale sarà il partner unico nella distribuzione del formato In-Read, all’interno dei contenuti editoriali di

RCS in Italia. Questo offrirà agli advertiser l’accesso a un inventory premium senza precedenti, così da innalzare la brand experience a livelli superiori e più prestigiosi in termini di awareness e per-formance, su tutti i dispositi-vi. Il Gruppo RCS - che anno-vera tra i propri brand alcune testate tra cui Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport

- adotterà il formato di Teads per incrementare le revenue provenienti dai video pubbli-citari nel pieno rispetto della user experience dei propri utenti. Teads sarà l’unico provider per l’erogazione di video outstream mediante il formato inRead, il quale vie-ne posizionato nel cuore di un articolo. Questo formato, disponibile cross-screen e anche tramite una strate-gia di programmatic buying, avvia la riproduzione solo quando è visibile in schermo. Un aspetto non trascurabile che garantisce un’alta viewa-bility con la promessa di of-frire agli utenti la possibilità di scegliere se guardare l’an-nuncio oppure no, tramite il comando di skip. RCS arric-chisce il network premium di Teads, di cui fanno parte - tra gli altri - The Guardian, The Telegraph, Le Monde, Die Welt, ABC, O Globo, Nikkei in Giappone e molti altri. dario

Caiazzo, md di Teads Ita-lia, ha commentato, “Siamo davvero orgogliosi di lavora-re con un gruppo di prestigio come RCS e ci auguriamo di continuare a fornire i suoi siti con campagne globali di grandi inserzionisti multina-zionali. Sono felice di poter dire che abbiamo contribuito a far crescere un settore gra-zie all’innovazione. L’outstre-am oggi è un concetto ‘main-stream’ che vantiamo di aver inventato grazie al nostro formato proprietario inRead che oggi si declina in una su-ite di prodotti volti a valoriz-zare soprattutto l’esperienza via mobile. La nostra filosofia è quella di creare una pubbli-cità sostenibile per gli utenti. La nostra promessa è quella di non disturbare l’esperien-za di navigazione dei lettori delle testate del gruppo RCS e di creare un’esperienza ve-ramente unica e premium per i brand”.

ANNUNCIATA l’ACqUISIzIoNE DI TRADEByTE SPECIAlIzzATA IN SolUzIoNI SoFTwARE PER l’E-CoMMERCE

zAlAndo, FAtturAto in CreSCitA A QuotA 796 Milioni di euro nel priMo triMeStre

zalando, piattaforma di moda online, segna un otti-mo inizio dell'anno e conti-nua il proprio percorso di cre-scita profittevole. Nel primo trimestre del 2016, Zalando ha spinto ulteriormente sugli investimenti strategici sia in ambito di offerta al cliente, sia per quanto riguarda lo sviluppo delle basi tecnolo-giche e operative finalizzate a sostenere la strategia di piattaforma. L'acquisizione di tradebyte, società specializ-zata in soluzioni software per l’e-commerce, permette a Zalando di ampliare il proprio partner program. "Stiamo spingendo su molteplici fron-ti, proseguendo con la nostra

strategia a lungo termine di transizione a piattaforma e con il nostro piano di crescita - ha dichiarato rubin ritter, membro del management Board -. Allo stesso tempo, prosegue il solido sviluppo del nostro business princi-pale e continuiamo a guada-gnare quote di mercato". Al termine del primo tri-mestre, Zalando ha imple-mentato oltre 150 partner, inclusi brand come Adidas e Superdry. Al fine di rafforza-re la capacità di digitalizza-zione degli stock dei partner e di connessione ai propri canali di vendita, a maggio 2016 Zalando ha acquisito Tradebyte Software GmbH.

Tradebyte è tra i leader in Europa nello sviluppo di so-luzioni per l’integrazione di retailer e brand all’interno di marketplace online, in par-ticolare per quanto riguarda i settori lifestyle e fashion. La forte crescita clienti atti-vi a 18,4 milioni e l'aumento degli indici di soddisfazione del cliente hanno trainato l'incremento dei ricavi del 23,7% a 796 milioni di euro. Zalando ha registrato un EBIT rettificato di 20 milioni di euro, corrispondente a un

margine del 2,5%. Zalando conferma le stime per l'anno, con una crescita del fatturato nella parte alta del corridoio del 20-25% e un margine EBIT rettificato del 3-4,5%. L'azienda stima un capitale operativo pressoché neutrale al termine dell'anno, e circa 200 milioni di euro di capital expenditure nel 2016, esclu-se fusioni e acquisizioni. I dati finanziari relativi al secondo trimestre saranno presentati l'11 agosto 2016, preceduti da un trading update.

dario caiazzo




Il RAPPoRTo FRA INDUSTRIA AlIMENTARE E DIGITAlE

Food, online le Aziende privilegiAno SeArCH, diSplAY e video

(Segue dalla prima) In oc-casione dell’incontro or-ganizzato da iAB italia, è intervenuto riccardo Man-giaracina, direttore dell’os-servatorio eCommerce B2c netcomm - School of Management politecnico di Milano, mettendo in evi-denza l’alto potenziale dell’e-commerce in ambito food. L’online oggi rappresenta solo lo 0.25% del totale dei consumi, con una spesa me-dia annua per abitante che si attesta sui 6 euro, contro i 210 di quella registrata in UK e i 120 in Francia. Alber-to dal Sasso, managing di-rector nielsen tAM & AiS, ha sottolineato che oggi il digitale raccoglie più di un quarto degli investimenti pubblicitari, rappresentando il secondo mezzo in termini di quota, dopo la tv che è al 46%. Il comparto del food da sempre privilegia la tv, di conseguenza l’atteggiamen-

to degli spender del settore nei confronti del web adver-tising è più cauto rispetto ad altri. Internet pesa infatti il 10% nel media mix delle aziende alimentari, rispetto a un mercato in generale che si attesta al 26%. Il compar-to, in linea con la situazione generale, privilegia search, display e video. Quest’ultimo rappresenta 1/5 degli inve-stimenti. Il 12% è destinato ai social. Da ultimo, emerge che la scelta del mobile è an-cora relativamente contenu-ta se confrontata con le scel-te delle aziende investitrici in generale: i brand del food sono sotto al 10% a fronte del 25% che riguarda la to-talità del mercato. “Abbiamo voluto toccare i vari ambiti e le molteplici opportunità che le piattaforme digitali mettono a disposizione del-le aziende del Food. I nuovi approcci per comunicare i valori dei brand e dei prodot-

ti, la possibilità di aggregare masse di utenti attorno ai contenuti che alimentano le passioni e farli diventare vei-coli di divulgazione di quegli stessi valori, e gli strumen-ti messi a disposizione dal native advertising, offrono opportunità straordinarie ai brand del comparto alimen-tare per costruire progetti di comunicazione innovativi e particolarmente efficaci”, ha dichiarato daniele Sesi-ni, direttore generale di IAB Italia. “L’analisi del mercato presentato oggi dai nostri partner dimostra chiaramen-te che il settore del Food ha straordinari margini di cre-scita sulle piattaforme digi-tali e che i protagonisti del mercato sono ricettivi verso i nuovi strumenti offerti. Sia-mo particolarmente attenti a questi temi perchè l’agroali-mentare è certamente uno dei settori che più possono sostenere la ripresa della no-

stra economia, anche grazie a una maggiore valorizzazio-ne e internazionalizzazione delle eccellenze enogastro-nomiche italiane, ambiti nei quali la comunicazione e l’uso di piattaforme digitali giocano un ruolo fondamen-tale”. Sponsor dell’appunta-mento sono stati GialloZaf-ferano e Sky come Diamond. DoveConviene, GroupM con Mec, Ligatus, Mediamond come Platinum e Zanox come Silver.

coMuNicArE il lusso

tHe Big noW FirMA il Sito di pAlAzzo dAMA La sede romana di the Big now ha firmato il sito www.palazzodama.com dedicato all’omonimo hotel cinque stelle lusso recentemente inaugurato nella Capitale, sul Lungotevere Arnaldo da Brescia a pochi passi da Piazza del Popolo. In linea con

l’eleganza e la raffinatezza della location, il sito offre all’utente una navigazione intuitiva e una visione complessiva dei magnifici ambienti che caratterizzano il maestoso hotel, già residenza della Famiglia Malaspina, uno dei più antichi casati nobiliari d’Europa. “Il sito Palazzodama.com è un progetto che porta la firma della sede romana di The Big Now – ha commenta Francesca gaffino, managing partner e responsabile della sede romana dell’agenzia – ed è il frutto di un ottimo lavoro svolto insieme al team di Low, la nostra unit interna specializzata in fashion e luxury e con la supervisione dell’agenzia di comunicazione Karla otto che ci ha chiamati per lavorare su un hotel premium che aveva bisogno di una particolare cura del dettaglio del progetto di comunicazione.

Le foto sono state realizzate dal fotografo oberto gili”. Nato con l’obiettivo di ridefinire gli standard del lusso nella Città Eterna, dallo scorso 21 dicembre Palazzo Dama accoglie i suoi ospiti per vivere Roma in una grandiosa villa con servizi esclusivi. Il suo nome è un tributo alla sontuosa eleganza delle donne che si sono succedute nella casata Malaspina. L’architetto Antonio Girardi, che ha supervisionato l’intero progetto di ristrutturazione, ha creato 30 camere e suites pensate come luminosi alloggi dove gli ospiti possono godere del loro soggiorno romano in spazi raffinatamente arredati. Da marzo 2016, Palazzo Dama ospita al piano inferiore il Raspoutine Roma, la prima sede fuori Parigi dello storico club fondato nel 1965 sugli Champs-Elisée.

daniele sesini

http://www.palazzodama.com

http://www.forumcomunicazione.it/




Il PRoGETTo FIRMATo DAllA UNIT DEl GRUPPo ARMANDo TESTA

eSSelungA ti FA ‘iMMergere’ nei Suoi CApolAvori Su telo Con tdH

Con l’uscita della campa-gna Capolavori su telo, la promozione di esselunga in collaborazione con il marchio Bellora, tdH (testa digital Hub), unit d’innovazione del gruppo Armando testa, ha realizzato per il brand il pri-mo video catalogo navigabile a 360°. L’experience immer-siva è visibile su Youtube in modalità film e pre-roll e disponibile su tutti i device. Partendo dal key visual di campagna e sfruttando una delle più recenti tecnologie messe a disposizione da Go-ogle, è stato creato un vero

e proprio museo ricostruito in 3D, all’interno del quale è possibile ammirare in 4K le statue che indossano i set da bagno Bellora. Gli utenti possono scoprire ulteriori in-formazioni sulla promozione, cliccando l’info button pre-

sente all’interno del video. In questo modo hanno la possibilità di accedere a delle schede interattive, che crea-no un link diretto alla landing page dedicata alla campa-gna. Con il direttore creativo di Armando Testa Michele

Mariani, per TDH hanno la-vorato al progetto il diretto-re strategico Massimiliano rossi, il senior art director Antonello Falcone, il senior copywriter Pierfabio Iannuz-zi. La casa di produzione vi-deo è Curve Creative Studio.

prEsENtE Al NEtcoMM EcoMMErcE foruM coN uN workshop

tWengA SolutionS Apre A MilAno Con giuliAno Cinitwenga Solutions, leader nello sviluppo di soluzioni tecnologiche per l’ottimizzazione degli investimenti pubblicitari degli e-commerce, si installa in Italia e apre un nuovo ufficio a Milano. Sarà giuliano Cini, ex manager di Google ed esperto di SEM

e pubblicità online, a costruire la struttura commerciale e gestire le attività sul mercato italiano. Inoltre, Twenga Solutions sarà presente il 18 e il 19 maggio al Netcomm Ecommerce Forum. In questa occasione Giuliano Cini, Lorenzo

Calcagni, country manager Italia di Made.com, e Gianluca Olivieri, Strategic Partner Manager di Google, terranno un workshop dedicato a Google Shopping, il canale di diffusione divenuto essenziale per ogni retailer.

STARTUP PER lA GESTIoNE INTEllIGENTE DEGlI INGRESSI DI CASA E UFFICI

digitAl MAgiCS e niCe lAnCiAno Building Appdigital Magics, business in-cubator quotato sul mercato AIM Italia di Borsa Italiana, e nice, realtà internazionale specializzata nei sistemi di automazione domestica e industriale e di illuminazione

con il marchio FontanaAr-te, lanciano Building App: startup innovativa che ope-ra nel campo dell’Internet delle Cose/Smart Home e che svilupperà progetti per la gestione intelligente degli

accessi dentro e intorno alla casa e agli edifici. La startup - con sede operativa a Oder-zo (Treviso) - ha l’obiettivo di diventare un hub di ricerca per l’azienda veneta quotata in Borsa, sviluppando nuove soluzioni e generando inno-vazione. L’incubatore Digital Magics sta accompagnando il processo di integrazione fra Nice e Building App, sup-portando inoltre la startup innovativa per il business de-velopment e lo sviluppo stra-tegico, con i propri servizi di consulenza e accelerazione. L’attività di focalizzerà, nella prima fase, nello sviluppo di

un progetto per un sistema di controllo accessi; nel sup-porto alla realizzazione di interfacce e nell’accelerare la progettazione di software modulari. Questa operazione rientra nel programma di Open In-novation dell’incubatore e di Nice per selezionare, soste-nere e co-investire in startup, progetti di ricerca, brevetti, tecnologie e innovazioni di-gitali nel campo dell’Home Automation, con focus su telecontrollo, riscaldamento, illuminazione e antintrusione del comparto Smart Home & Building.




NUoVI INGRESSI NEll’AGENzIA DIGITAlE DEl GRUPPo DIGIToUCh

e3 Si rAFForzA Con CriStinA d’AnnA e MirCo BoMpignAno

Con l’obiettivo di potenzia-re il proprio team creativo e andare verso una comunica-zione sempre più integrata, e3, la digital agency specia-lizzata nel marketing espe-rienziale e acquisita a luglio 2015 dal gruppo digitouch (società quotata sul mercato AIM Italia da marzo 2015), ha assunto una coppia cre-ativa, composta dai talenti di Cristina d’Anna come copywriter e Mirco Bompi-

gnano come art director. En-trambi i professionisti hanno un background che spazia dai mezzi tradizionali a progetti di comunicazione digitale e integrata. “Above the Line, Below the Line sono schemi datati. L’alfabeto non ha solo 2 lettere e dopo la A e la B c’è la C e il digitale è sempre più cross the line perché rap-presenta un connettore e un amplificatore per tutti i tou-chpoint con i consumatori,

come il punto vendita, i mezzi payed, l’informazione, il bran-ded entertainment, il product design, i connected objects e così via. È necessario però saper declinare le creatività a seconda del contesto e i cre-ativi diventano quindi a loro volta sempre più integrati e obbligati a pensare in ma-niera completa. Questa con-taminazione produce idee in grado di portare rilevanza e risultati ai Client”, ha com-

mentato Maurizio Mazzanti, Direttore Creativo di E3 e del Gruppo DigiTouch. Cristina D’Anna, oltre a far parte del-la coppia creativa di E3, col-laborerà insieme a Maurizio Mazzanti sui numerosi pro-getti di digital marketing del Gruppo.

STARTUP PER lA GESTIoNE INTEllIGENTE DEGlI INGRESSI DI CASA E UFFICI

Flou ConFerMA SoniC MediA per WeB e SoCiAlFlou, azienda del settore ar-redamento di design,rinnova la collaborazione con Sonic Media di Marco Aspesi per rafforzare la propria presenza online e sui social network. Nel primo anno la partnership ha portato a ottimi risultati in termini di brand awareness in rete ed engagement sui social network. Le attività curate da Sonic Media per Flou vanno

dal social media marketing (Flou è attiva su tutti i prin-cipali social network) alle di-gital pr, compresa una parte di collaborazione attiva con blogger e influencer del set-tore design ed arredamento,

sia a livello italiano che inter-nazionale. “I social media ed in generale il web è molto at-tento ai temi e prodotti di de-sign e arredo - dichiara Mar-co Aspesi, ceo di Sonic Media - soprattutto se proposti da aziende di qualità e con una storia importante come quel-la di Flou. Il nostro obiettivo

è aumentare ulteriormente la visibilità del brand anche a livello internazionale e i nostri rapporti con testate online e blog sia italiani che esteri stanno portando significativi risultati all’azienda in termini di visite al sito, riconoscibilità in rete e potenziali contatti commerciali”.

iN liNEA coN il posizioNAMENto ‘vivi EffErvEscENtE’

FerrArelle, online il nuovo Sito FirMAto H-ArtÈ online il nuovo sito web di Ferrarelle, completamente rinnovato nella grafica e nei contenuti, un importante strumento per mantenere i consumatori aggiornati riguardo i progetti e le iniziative del brand e comunicare in maniera chiara e piacevole gli elementi che lo rendono unico: la sua ricca storia, il valore della sua effervescenza naturale e l'integrità della sua cultura di marchio e d’impresa. Il sito ha una pagina iniziale che mette in risalto i contenuti più interessanti; equattro sezioni principali: Dal 1893, L’Acqua, Vivi Effervescente, L’Impegno. In fondo a ogni sezione si trova un footer che dà accesso alle sotto-sezioni istituzionali (informazioni corporate, comunicati stampa, certificazioni, lavora con noi, contatti) e ai minisiti dei progetti speciali legati al mondo Ferrarelle, come Masseria delle Sorgenti o Accademia Ferrarelle. Il sito è in linea con il nuovo posizionamento del marchio, ‘Vivi Effervescente’. Il nuovo sito, disponibile anche in lingua inglese, è stato realizzato da H-Art (Akqa).

il 18 E 19 MAGGio A MilANo

SoFort All’e-CoMMerCe netCoMM ForuM 2016 Con deCAtHlon.it Sofort partecipa alla nuova edizione di e-Commerce netComm Forum in programma a Milano il 18 e 19 maggio presso il MiCo. Sofort, che offre il sistema di pagamento anticipato automatico tramite bonifico bancario, sarà presente all’evento con uno stand (A22) e protagonista di un workshop dal titolo 'Sofort, il bonifico online diretto su Decathlon.it', dedicato ai risultati dell’esperienza di decathlon.it che da 9 mesi offre questa forma di pagamento ai propri clienti che acquistano online. L’appuntamento, fissato per mercoledì 18 maggio, alle ore 15.30 in Sala Payment, vedrà alternarsi gli interventi di Stefano de lollis, Sales Manager di Sofort Italia e di Alessandro vivo, IT Omnicommerce Project Manager di Decathlon Italia. “Lo scenario dei pagamenti digitali, insieme al commercio elettronico, è in continua evoluzione anche in un paese come l’Italia dove il 50% dei pagamenti è ancora in contanti*. I consumatori si rivelano interessati a nuovi sistemi di pagamento purché siano in grado di offrire facilità d’utilizzo, velocità e sicurezza”, dichiara Stefano De Lollis, Sales Manager, Sofort Italia.

Mirco bompignano, cristina d'Anna e Maurizio Mazzanti

http://Decathlon.it

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