de me®kgids
DESCRIPTION
De Merkgids, de essentie van het merk op één pagina.TRANSCRIPT
![Page 1: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/1.jpg)
DE ME®KGIDS:DE ESSENTIE VAN HET MERK
‘OVERHEID: MERK, IMAGO EN IDENTITEIT’7 MEI 2012
CHRIS VAN ROEY - THE HOUSE OF BRANDS
![Page 2: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/2.jpg)
1982 20121987 1996 2007
DOCENT
JOB
OPLEIDING
![Page 3: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/4.jpg)
WAT IS EEN MERK ?
![Page 5: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/5.jpg)
EEN MERK IS ...
![Page 6: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/6.jpg)
WAAROM EEN MERK ?
![Page 7: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/7.jpg)
NOEM EEN STERK MERK
![Page 8: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/8.jpg)
NOEM EEN STERK MERK
![Page 9: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/9.jpg)
WAARDE AUTOMERKEN
![Page 10: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/10.jpg)
KENMERKEN STERKE MERKEN
![Page 11: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/11.jpg)
KENMERKEN STERKE MERKEN
✓ VERSTAANBAAR
✓ AANWEZIG
✓ RELEVANT
✓ GELOOFWAARDIG
✓ GEDIFFERENTIEERD
✓ DUIDELIJK
✓ COHERENT
✓ CONSISTENT
✓ AUTHENTIEK
INTERNEXTERN
MERK
![Page 12: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/12.jpg)
STRATEGISCHE ME®KGIDS
✓ DUIDELIJK
✓ COHERENT
✓ CONSISTENT
✓ AUTHENTIEK
INTERN
STRATEGISCHE MERKGIDS
> HET MERK OP1 PAGINA <
![Page 13: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/13.jpg)
VOORBEELD MERKGIDS
![Page 14: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/14.jpg)
HET PROCES
DESKRESEARCH
INTERVIEWSINTERACTIEVEWORKSHOPS
![Page 15: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/15.jpg)
CONTEXT
MERK ESSENTIE
MERK PERSOONLIJKHEID
MERK VOORDELENPOSITIONERING
REASONS-TO-BELIEVE
‘WAT’ ‘WIE’‘HOE’
MERKGIDS UNIE VAN BELGISCHE ADVERTEERDERS
![Page 16: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/16.jpg)
VISIE
Verantwoorde communicatie
leidt tot:
- goed geïnformeerde consumenten
- een gezonde en groeiende economie
- een open en innovatieve maatschappij
MISSIE
De UBA helpt adverteerders het rendement van hun communicatie-investeringente maximaliseren door de effectiviteit, de efficiëntie en de duurzaamheidvan communicatie te stimulerenin een open en transparantecommunicatie-omgeving.
VISIE EN MISSIE
![Page 17: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/17.jpg)
Visi
eVe
rant
woor
de c
omm
unica
tie le
idt t
ot g
oed
geïn
form
eerd
e co
nsum
ente
n,ee
n ge
zond
e en
gro
eiend
e ec
onom
ie en
een
ope
n en
inno
vatie
ve m
aats
chap
pij.
Mis
sie
De U
BA h
elpt a
dver
teer
ders
het
rend
emen
t van
hun
com
mun
icatie
-inve
ster
inge
n te
max
imali
sere
ndo
or d
e ef
fect
ivite
it, d
e ef
ficiën
tie e
n de
duu
rzaa
mhe
id v
an c
omm
unica
tie te
stim
uler
enin
een
ope
n en
tran
spar
ante
com
mun
icatie
-om
gevin
g
CONTEXT
MERK ESSENTIE
‘WAT’ ‘WIE’‘HOE’
MERKGIDS UNIE VAN BELGISCHE ADVERTEERDERS
![Page 18: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/18.jpg)
MERK ESSENTIE
![Page 19: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/19.jpg)
KAART MERKASSOCIATIES
![Page 20: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/20.jpg)
UBA MERK ESSENTIE
![Page 21: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/21.jpg)
Visi
eVe
rant
woor
de c
omm
unica
tie le
idt t
ot g
oed
geïn
form
eerd
e co
nsum
ente
n,ee
n ge
zond
e en
gro
eiend
e ec
onom
ie en
een
ope
n en
inno
vatie
ve m
aats
chap
pij.
Mis
sie
De U
BA h
elpt a
dver
teer
ders
het
rend
emen
t van
hun
com
mun
icatie
-inve
ster
inge
n te
max
imali
sere
ndo
or d
e ef
fect
ivite
it, d
e ef
ficiën
tie e
n de
duu
rzaa
mhe
id v
an c
omm
unica
tie te
stim
uler
enin
een
ope
n en
tran
spar
ante
com
mun
icatie
-om
gevin
g
CONTEXT
MERK ESSENTIE
ROCI
MERK PERSOONLIJKHEID
‘WAT’ ‘WIE’‘HOE’
MERKGIDS UNIE VAN BELGISCHE ADVERTEERDERS
![Page 22: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/22.jpg)
TEST MERKPERSOONLIJKHEID
![Page 23: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/23.jpg)
TEST MERKPERSOONLIJKHEID
- BBC- Volkswagen- Wall Street Journal
- Burton- Pepsi
- Colgate- Hallmark- Kodak
- Chanel N° 5- Lexus
- Levis- Marlboro- Nike
Prof. J. Aaker
![Page 24: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/24.jpg)
UBA MERKPERSOONLIJKHEID
BEKWAAM
PROFESSIONEEL
ENTHOUSIAST
DYNAMISCH
COLLEGIAAL
![Page 25: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/25.jpg)
Visi
eVe
rant
woor
de c
omm
unica
tie le
idt t
ot g
oed
geïn
form
eerd
e co
nsum
ente
n,ee
n ge
zond
e en
gro
eiend
e ec
onom
ie en
een
ope
n en
inno
vatie
ve m
aats
chap
pij.
Mis
sie
De U
BA h
elpt a
dver
teer
ders
het
rend
emen
t van
hun
com
mun
icatie
-inve
ster
inge
n te
max
imali
sere
ndo
or d
e ef
fect
ivite
it, d
e ef
ficiën
tie e
n de
duu
rzaa
mhe
id v
an c
omm
unica
tie te
stim
uler
enin
een
ope
n en
tran
spar
ante
com
mun
icatie
-om
gevin
g
CONTEXT
MERK ESSENTIE
ROCI
MERK PERSOONLIJKHEID
MERK VOORDELENPOSITIONERING
Entho
usias
t
Dynamisch
Profe
ssion
eel
Collegiaal
‘WAT’ ‘WIE’‘HOE’
MERKGIDS UNIE VAN BELGISCHE ADVERTEERDERS
Bekwaam
![Page 26: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/26.jpg)
POSITIONERING
VERTEGENWOORDIGENREPRESENTER - REPRESENT
“the voice of the advertiser”
UITWISSELENECHANGER - SHARE
“connecting the smartest minds”
INFORMERENINFORMER - INFORM
“the source for talented advertisers”
ONTMOETENRENCONTRER - MEET
“the real communication community”
![Page 27: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/27.jpg)
Visi
eVe
rant
woor
de c
omm
unica
tie le
idt t
ot g
oed
geïn
form
eerd
e co
nsum
ente
n,ee
n ge
zond
e en
gro
eiend
e ec
onom
ie en
een
ope
n en
inno
vatie
ve m
aats
chap
pij.
Mis
sie
De U
BA h
elpt a
dver
teer
ders
het
rend
emen
t van
hun
com
mun
icatie
-inve
ster
inge
n te
max
imali
sere
ndo
or d
e ef
fect
ivite
it, d
e ef
ficiën
tie e
n de
duu
rzaa
mhe
id v
an c
omm
unica
tie te
stim
uler
enin
een
ope
n en
tran
spar
ante
com
mun
icatie
-om
gevin
g
CONTEXT
MERK ESSENTIE
ROCI
MERK PERSOONLIJKHEID
MERK VOORDELENPOSITIONERING
REASONS-TO-BELIEVE
Verte
genw
oord
igen
Informeren
Ontmoeten Uitwiss
elen
‘WAT’ ‘WIE’‘HOE’
MERKGIDS UNIE VAN BELGISCHE ADVERTEERDERS
Entho
usias
t
Dynamisch
Profe
ssion
eel
CollegiaalBekwaam
![Page 28: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/28.jpg)
Visi
eVe
rant
woor
de c
omm
unica
tie le
idt t
ot g
oed
geïn
form
eerd
e co
nsum
ente
n,ee
n ge
zond
e en
gro
eiend
e ec
onom
ie en
een
ope
n en
inno
vatie
ve m
aats
chap
pij.
Mis
sie
De U
BA h
elpt a
dver
teer
ders
het
rend
emen
t van
hun
com
mun
icatie
-inve
ster
inge
n te
max
imali
sere
ndo
or d
e ef
fect
ivite
it, d
e ef
ficiën
tie e
n de
duu
rzaa
mhe
id v
an c
omm
unica
tie te
stim
uler
enin
een
ope
n en
tran
spar
ante
com
mun
icatie
-om
gevin
g
CONTEXT
MERK ESSENTIE
ROCI
MERK PERSOONLIJKHEID
MERK VOORDELENPOSITIONERING
REASONS-TO-BELIEVE
Verte
genw
oord
igen
Informeren
Ontmoeten Uitwiss
elen
Positi
on Pa
pers
WFA-RV
R-JEP
-CIM-AC
C-UMA-M
EDIA
Overhe
id - M
iddenv
eldorg
anisa
ties
UBA Academy: CMC & Master Classes
UBA Services
Online communicatie platform
Media C
ommiss
ies
Expert
ise Ce
nters
Werkgro
epen
Summer BBQ
XMAS lunch
Trends DayBook-it
CEO
Brea
kfas
t
UBAAdvertiser
Guides
‘WAT’ ‘WIE’‘HOE’
MERKGIDS UNIE VAN BELGISCHE ADVERTEERDERS
Entho
usias
t
Dynamisch
Profe
ssion
eel
CollegiaalBekwaam
![Page 29: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/29.jpg)
Visi
eVe
rant
woor
de c
omm
unica
tie le
idt t
ot g
oed
geïn
form
eerd
e co
nsum
ente
n,ee
n ge
zond
e en
gro
eiend
e ec
onom
ie en
een
ope
n en
inno
vatie
ve m
aats
chap
pij.
Mis
sie
De U
BA h
elpt a
dver
teer
ders
het
rend
emen
t van
hun
com
mun
icatie
-inve
ster
inge
n te
max
imali
sere
ndo
or d
e ef
fect
ivite
it, d
e ef
ficiën
tie e
n de
duu
rzaa
mhe
id v
an c
omm
unica
tie te
stim
uler
enin
een
ope
n en
tran
spar
ante
com
mun
icatie
-om
gevin
g
CONTEXT
MERK ESSENTIE
ROCI
MERK PERSOONLIJKHEID
MERK VOORDELENPOSITIONERING
REASONS-TO-BELIEVE
Verte
genw
oord
igen
Informeren
Ontmoeten Uitwiss
elen
Positi
on Pa
pers
WFA-RV
R-JEP
-CIM-AC
C-UMA-M
EDIA
Overhe
id - M
iddenv
eldorg
anisa
ties
UBA Academy: CMC & Master Classes
UBA Services
Online communicatie platform
Media C
ommiss
ies
Expert
ise Ce
nters
Werkgro
epen
Summer BBQ
XMAS lunch
Trends DayBook-it
CEO
Brea
kfas
t
UBAAdvertiser
Guides
‘WAT’ ‘WIE’‘HOE’
UITDRUKKING
Visueel
Verbaal
Merkbeleving
MERKGIDS UNIE VAN BELGISCHE ADVERTEERDERS
Entho
usias
t
Dynamisch
Profe
ssion
eel
CollegiaalBekwaam
![Page 30: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/30.jpg)
Visi
eVe
rant
woor
de c
omm
unica
tie le
idt t
ot g
oed
geïn
form
eerd
e co
nsum
ente
n,ee
n ge
zond
e en
gro
eiend
e ec
onom
ie en
een
ope
n en
inno
vatie
ve m
aats
chap
pij.
Mis
sie
De U
BA h
elpt a
dver
teer
ders
het
rend
emen
t van
hun
com
mun
icatie
-inve
ster
inge
n te
max
imali
sere
ndo
or d
e ef
fect
ivite
it, d
e ef
ficiën
tie e
n de
duu
rzaa
mhe
id v
an c
omm
unica
tie te
stim
uler
enin
een
ope
n en
tran
spar
ante
com
mun
icatie
-om
gevin
g
CONTEXT
MERK ESSENTIE
ROCI
MERK PERSOONLIJKHEID
MERK VOORDELENPOSITIONERING
REASONS-TO-BELIEVE
Verte
genw
oord
igen
Informeren
Ontmoeten Uitwiss
elen
Positi
on Pa
pers
WFA-RV
R-JEP
-CIM-AC
C-UMA-M
EDIA
Overhe
id - M
iddenv
eldorg
anisa
ties
UBA Academy: CMC & Master Classes
UBA Services
Online communicatie platform
Media C
ommiss
ies
Expert
ise Ce
nters
Werkgro
epen
Summer BBQ
XMAS lunch
Trends DayBook-it
CEO
Brea
kfas
t
UBAAdvertiser
Guides
‘WAT’
DOELGROEPEN
UBA Leden
UBA prospecten
Reclamebureaus
Mediacentrales
Mediaregies
Media
Industrieassoc.
Comm. Industrie
Gesp. pers
Algemene pers
Overheid
‘WIE’‘HOE’
MERKGIDS UNIE VAN BELGISCHE ADVERTEERDERS
UITDRUKKING
Visueel
Verbaal
Merkbeleving
Entho
usias
t
Dynamisch
Profe
ssion
eel
CollegiaalBekwaam
![Page 31: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/31.jpg)
Visi
eVe
rant
woor
de c
omm
unica
tie le
idt t
ot g
oed
geïn
form
eerd
e co
nsum
ente
n,ee
n ge
zond
e en
gro
eiend
e ec
onom
ie en
een
ope
n en
inno
vatie
ve m
aats
chap
pij.
Mis
sie
De U
BA h
elpt a
dver
teer
ders
het
rend
emen
t van
hun
com
mun
icatie
-inve
ster
inge
n te
max
imali
sere
ndo
or d
e ef
fect
ivite
it, d
e ef
ficiën
tie e
n de
duu
rzaa
mhe
id v
an c
omm
unica
tie te
stim
uler
enin
een
ope
n en
tran
spar
ante
com
mun
icatie
-om
gevin
g
CONTEXT
MERK ESSENTIE
ROCI
MERK PERSOONLIJKHEID
MERK VOORDELENPOSITIONERING
REASONS-TO-BELIEVE
Verte
genw
oord
igen
Informeren
Ontmoeten Uitwiss
elen
Positi
on Pa
pers
WFA-RV
R-JEP
-CIM-AC
C-UMA-M
EDIA
Overhe
id - M
iddenv
eldorg
anisa
ties
UBA Academy: CMC & Master Classes
UBA Services
Online communicatie platform
Media C
ommiss
ies
Expert
ise Ce
nters
Werkgro
epen
Summer BBQ
XMAS lunch
Trends DayBook-it
CEO
Brea
kfas
t
UBAAdvertiser
Guides
‘WAT’
DOELGROEPEN
UBA Leden
UBA prospecten
Reclamebureaus
Mediacentrales
Mediaregies
Media
Industrieassoc.
Comm. Industrie
Gesp. pers
Algemene pers
Overheid
‘WIE’‘HOE’
E-news
Commissies
Publicaties
Services
Social media
Training
Meetings
Website
Jaarverslag
Research
Events
TOUCHPOINTSUITDRUKKING
Visueel
Verbaal
Merkbeleving
MERKGIDS UNIE VAN BELGISCHE ADVERTEERDERS
Entho
usias
t
Dynamisch
Profe
ssion
eel
CollegiaalBekwaam
![Page 32: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/35.jpg)
✓ DUIDELIJK
✓ COHERENT
✓ CONSISTENT
✓ AUTHENTIEK
DE ESSENTIE VAN EEN STERK MERK
![Page 36: De Me®kgids](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022020207/5493c794b479596a4d8b48f1/html5/thumbnails/36.jpg)
STERK MERKEN CREEREN WAARDE
0
20
40
60
80
100
1 2 3 4
Herkenning
0
20
40
60
80
100
1 2 3 4
Attributie
0
20
40
60
80
100
1 2 3 4
Netto-impact