de nieuw trend in media - second screen
DESCRIPTION
Marketing Dagen 2012: presentatie Jeroen Doucet - Second Scree: van buzz naar businessTRANSCRIPT
![Page 1: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/1.jpg)
Jeroen Doucet Voorzitter IAB Taskforce Second Screen
Oprichter en Strateeg Station10
![Page 2: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/11.jpg)
6% Juni 2011 December 2011
Bron: GfK
![Page 12: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/12.jpg)
Bron: GfK
39% Juni 2010 December 2011
![Page 13: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/13.jpg)
+
internet
wel eens
tijdens TV kijken
OF
Bron: Nielsen
![Page 14: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/14.jpg)
+
gebruikt
tablet of
smartphone
tijdens TV kijken OF
Bron: Nielsen
![Page 15: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/15.jpg)
van de mobiele
internet gebruikers
13-24, gebruikt
hun mobiele device
tijdens het TV kijken
Bron: Nielsen / Yahoo
![Page 16: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/16.jpg)
0
1
2
4:00 8:00 12:00 16:00 20:00 0:00 4:00
Index
(dag-g
em
iddeld
e =
1)
desktop
mobiel TV
Bron: Nurago / GfK
Media Efficiency Panel: Gebruik mobiel/desktop/TV
Bron: MediaEfficiencyPanel GfK Panel Services
![Page 17: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/17.jpg)
25% 25% 24%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
0,3% 0,4% 0,3% 0,4% 0,0% 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Van de TVOH kijkers was…
…25% met de pc online... …en 0,3% op de TVOH site
Bron: MediaEfficiencyPanel GfK Panel Services
![Page 18: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/20.jpg)
Second Screen – [‘sekənd skrin]
“Second Screen applications are designed to
complement content on the first screen, the
television.”
Station10 definition based on Wikipedia, BBC and MIT
![Page 21: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/21.jpg)
Second Screen narratieven
Aanvullende content
Interactie met
first screen
Navigatie
Interactie met
andere kijkers
![Page 22: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/22.jpg)
Overzicht
opgenomen
programma’s
NIET kijken op
iPad
TVgids
Bedient DVR’s
Afstandsbediening
van TV
Glashart Media: navigatie
![Page 23: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/23.jpg)
Mobiele
video library
Exclusieve
previews door
QR codes
Check in met
‘fame lottery’
Twitter client
Game-ified
stemmen
Voor, tijdens en
na de uitzending
106 & park
interactie met de community
![Page 24: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/24.jpg)
Hoge
productiewaarde
Replay en extra
content
Volledigheid Exclusieve
content
Formula One Live Timing
Aanvullende premium content
![Page 25: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/25.jpg)
Spel concept:
anticipeer op
spelverloop
Tijdens de show
Voetbal pub quiz
tijdens dode
momenten
Social media
integratie
Activatie van CL
sponsoring
Casual game
Heineken Star Player
Interactie met je sociale netwerk
![Page 26: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/26.jpg)
Social TV
![Page 27: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/27.jpg)
4.200
2.730
1.911
600 504 479
50
Kijk
ers
Bezit
Sim
ultaan
gebru
ik
Insta
llatie
Regis
tratie
Eers
te
gebru
ik
Herh
aald
gebru
ik
aanta
llen x
1.0
00
65% heeft een smartphone,
tablet en/of laptop
70% gebruikt deze simultaan
30% converteert
84%
registreert 95%
probeert 10% speelt
regelmatig
mee
![Page 28: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/28.jpg)
Hoe zet een marketeer
Second Screen in?
![Page 29: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/29.jpg)
1: gebruik inzicht in simultaan gebruik bij media planning
![Page 30: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/30.jpg)
2: gebruik 2nd screen voor activatie
![Page 31: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/31.jpg)
3: gebruik 2nd screen voor conversie
![Page 32: De nieuw trend in media - second screen](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042713/5458c1bab1af9fb66e8b5670/html5/thumbnails/32.jpg)
4: integreer 2nd screen in je Social Media strategie