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Hamburg, 08.11.2017
Digital Advertising Technology
Die digitale Wundertüte mit vielen
Überraschungen beim „Auspacken“
2
• Inhousing über alle Performance Display Touchpoints
• (Performance-) Agentursteuerung (Mediabuchung/Kreation)
• Marketing / AdTech (Adserver, DMP, DSP etc.)
• Teil des Online Kompetenz Centers für die gesamte ERGO Grupp (National/International)
• Multikanal- und Display Marketing für vier Versicherungs- Marken über vier Standorte: ERGO Direkt, ERGO, DKV, DAS
Performance Marketing
Team CCM: Kanal Spezialisten, Kampagnenmanager, Technische Kampagnenmanager
fürs Performance Marketing
Marketing Tech Summit I Hamburg / 08.11.2018
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Werbemittel Produktion Auftraggeber
Budget/Planung Mediaagentur Mediaeinkauf Vermarkter Inventar
Performance
Media
etc.
Adagents
Mobile
Vermarkter
Interactive Media
M,P,
Newmedia
Amazon
Otto
adscale
GDN
Sonstige Vermarkter/
Inventar
LP Tracking BI Re-Targ. Controlling /
Optimierung
B2C
NonLife
B2C Life
VKFI
B2B
Amazon
B2B Otto
B2C Creative
Agentur
B2B Creative
Steuerung KAM
Appnexus
etc.
etc.
B2B …
ERGO
Brand
ERGO
Perfomance
DKV
Brand
DKV
Perfomance
D.A.S
Brand
D.A.S
Perfomance
Agenturen
etc.
etc.
etc.
etc.
etc.
etc.
etc.
etc.
etc.
Herausforderung vieler Advertiser: Ein Spinnennetz an unterschiedlichen Agenturen, nicht synchronisierte
Kampagnen/Kanäle und Datensilos
Jaron
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Werbemittel Produktion Auftraggeber
Budget/Planung Mediaagentur Mediaeinkauf Vermarkter Inventar
Performance
Media
etc.
Adagents
Mobile
Vermarkter
Interactive Media
M,P,
Newmedia
Amazon
Otto
adscale
GDN
Sonstige Vermarkter/
Inventar
LP Tracking BI Re-Targ. Controlling /
Optimierung
B2C
NonLife
B2C Life
VKFI
B2B
Amazon
B2B Otto
B2C Creative
Agentur
B2B Creative
Steuerung KAM
Appnexus
etc.
etc.
B2B …
ERGO
Brand
ERGO
Perfomance
DKV
Brand
DKV
Perfomance
D.A.S
Brand
D.A.S
Perfomance
Agenturen
etc.
etc.
etc.
etc.
etc.
etc.
etc.
etc.
etc.
Herausforderung vieler Advertiser: Ein Spinnennetz an unterschiedlichen Agenturen, nicht synchronisierte
Kampagnen/Kanäle und Datensilos
Jaron
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REDUCE complexity and ...
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6
… build OUR OWN ecosystem
Marketing Tech Summit I Hamburg / 08.11.2018
7
Aber vorher noch paar Pitchs…
PITCH TIME
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8 Marketing Tech Summit I Hamburg / 08.11.2018
PITCH TIME
Display LUMASCAPE Mobile LUMASCAPE Video LUMASCAPE
Marketing Technology
LUMASCAPE
Content Marketing
LUMASCAPE Strategic Buyer
LUMASCAPE
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USE CASES Pitchstruktur und anschließender Roll-Out werden durch priorisierte Use Cases getrieben
Upselling (Offline) Specials Search Integration
Personalisierung Multi-Channel Bestandskunden
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… aber DANN... aber DANN...
Getting things DONE …
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11 Marketing Tech Summit I Hamburg / 08.11.2018
Was kosten eigentlich Daten?
50 EUR
20 EUR
5 EUR
1 EUR
12 Marketing Tech Summit I Hamburg / 08.11.2018
Wo ist meine Reichweite?
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Performance Marketing
TEILEN MACHT SPASS Markenübergreifende Datenverteilungen sorgen für Datenreichweite und Qualität im Einkauf
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RELEVANZ SCHAFFEN Mittels Onsite-Personalisierung Relevanz schaffen und Kunden binden und Paid- und
Owned-Media verbinden
Personalisierung
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EFFICIENCY
Personalisation Multi-Channel
Orchestration
Cross-Brand
Audience Management
+5 +10 +5
Ergebnisse