MOUNTAIN DEW LAUNCHING PLAN

Team: Giang, Tú, Phương, Nghĩa

PRODUCT BRAND Brand : Mountain Dew Brand essence/message : Our energy to help you explore your stamp Key competitor : Sprite taste/ drinking function Market : Vietnam RTB : Great taste Energy elements with vitamins Brand heritage with young engagement (global)

ACTIVE & ENERGY ADVENTUROUS & ACTION CONQUEROR (tính chinh phục)

TARGET CONSUMER

Age: 15-24

Young audience living in Urban

Trendy lifestyle, pop culture engagement, seeking for something cool & new

Key Insight:

We want to prove our self-stamp

Responsible & Mature

CONQUEROR & ADVENTUROUS

COMPETITOR: Sprite Functional: taste/ drinking function Emotional: HIPHOP/Rap/R&B Thinking & Talking too much No action in real

CONSUMER TARGET

MOUNTAIN DEW

BIG IDEA: THỎA KHÍ PHÁCH

Digital IDEA:

DO THE DEW, MAKE IT REAL

ACTIVE & ENERGY

ADVENTUROUS & ACTION

CONQUEROR (tính chinh phục)

NEW TREND OF A MIX OF ENERGY & COKE DRINK

Self-stamp

Responsible & Mature

CONQUEROR & ADVENTUROUS

Digital IDEA: DO THE DEW, MAKE IT REAL

Key Angle: MAKE IT REAL

(Stick with Young Culture lifestyle)

CONTENT STRATEGY

Promote

Great taste

Energy elements with REAL vitamins

Brand heritage with young engagement

SPORT & ACTION drinks

Produce

I was born to fit adventure sports

I’m live my life as a journey.

I am a conqueror.

I have my own Self-stamp

Partner

MD gives me extreme energy.

Always keep MD in my back-pack.

MD is well fit with my sport/activities.

MD is my most favorite drinks ever.

Paid

* Provide …. multi vitamin …../ bottle.

MEDIA CONTENT DEPLOYMENT

Key Angle: MAKE IT REAL

I was born to fit adventure sports

I’m live my life as journey.

I have my own Self-stamp

- I love adventure sports - I sharp myself in sports exercise MD is perfect for my habit lifestyle.

- I’m travel through VN. - I love all the places I passed - I’m always full of energy MD is my journey friends.

- I’m a independent person - I’m doing everything the way I want - I go to wherever I want MD is a MIX unique - Just like me.

Promote

CONTENT TYPE DO THE DEW, MAKE IT REAL

https://www.youtube.com/watch?v=1PeWGRKXF4c

VIRAL VIDEO: HAVE YOU EVER TRY ONE OF LIFETIME SPORT?

- Bravery - Amazing - Adventurous - Dangerous - Victory

- Amazing shot, beautiful frame of dangerous sport

moments - Exciting experiences - Cool sport HAVE YOU EVER TRY ? DO YOU DARE? “Self-Stamp” Call to action

Phrase 1

CONTENT TYPE Key Angle: MAKE IT REAL

MICROSITE – CAN YOU DO THAT? Most Adventure Sports

- Most Adventure Sports (international) reviews - Useful Information about Most Adventure Sports

in Vietnam: + Where user can try these Most Adventure Sports + How should user prepare? - Sign-up to try Call to action interaction - Build-up Most Adventure Sports CLUB - Teasing for BIG LAUNCHING EVENT Regis for

free ticket

- Self- Stamp - Active - Adventurous

image

Phrase 2

CONTENT TYPE THỎA KHÍ PHÁCH

BIG LAUNCHING EVENT Phrase 3

CONTENT TYPE

DIGITAL:MAKE IT REAL (link with Offline launching event)

Trial & Training for user on Microsite

THỎA KHÍ PHÁCH BIG LAUNCHING EVENT

Phrase 3

CONTENT ROADMAP Phase 1: CALL TO ACT Phase 2: engagement

Phase 3: LAUNCHING EVENT

Time 2 weeks 1 month 2 weeks

Objective

- Make noise about Adventurous image

“Self-Stamp” Do you dare? How you can do that?

Launching MD as the roadmate of your challenge journey

Content

Viral Video: HAVE YOU EVER TRY ONE OF LIFETIME SPORT?

- Amazing shot, beautiful frame of dangerous sport moments

- Exciting experiences - Cool sport

MICROSITE: Useful Information about Most Adventure Sports in Vietnam: + Where user can try these Most Adventure Sports + How should user prepare? PAID MEDIA - KOLs, MD is my habit lifestyle, my friend in my journey Build-up Most Adventure Sports CLUB Teasing for BIG LAUNCHING EVENT Regis for free ticket

- Support LAUNCHING EVENT - Trial & Training for user on MICROSITE - Information about the

spirit of this event. - Official announce

about MD at Vietnam

Key hook

VIRAL VIDEO KOLs reviews EVENT

Media channel

YOUTUBE Ads, PR Articles, fanpage, community, KOLs

website, fan page, community KOLs, forum s

forum, fan page, community, PR articles,

CONTENT ANGLE- Phase 1 No Channel type Content angle

1 Viral Video

Chinh phục thử thách mạo hiểm một lần trong đời!

Tôi chinh phục thế giới để khám phá chính mình.

Clip chia sẻ, tự quay của các phượt thủ:

CHINH PHỤC CUNG ĐƯỜNG KHÓ NHẤT LÊN

FANSIPAN NHƯ THẾ NÀO?

2 PR Articles

Khoảnh khắc tuyệt vời nhất của các phượt thủ 3 miền Bắc-

Trung- Nam?

Môn thể thao đường phố nào đang bá chủ tại VN?

Những lí do để bạn đam mê thể thao mạo hiểm ?

3 Young fan

page/community

Những lí do bạn không thể trở thành phiên bản tốt nhất của

chính mình!

Sống theo bản năng, thách thức bản thân để bước ra vùng an

toàn của bạn….để không bao giờ phải hối hận.

CONTENT ANGLE- Phase 2 No Channel type Content angle

1 MICROSITE

BẠN DÁM KHÔNG?

Chia sẻ kinh nghiệm Phượt dài ngày/ lặn biển/ leo núi/ nhảy

dù… ở Việt Nam – (Video- Bài viêt- hình ảnh)

KOLs tham gia viết Bucket List

2 PR Articles

Event hoành tráng lần đầu tiên tại Vn với sự tham dự

của….

Cùng Mountain Dew chinh phục thách thức của chính bạn?

Màn đối đầu giữa các trưởng nhóm thể thao mạo hiểm tại

Việt Nam? Ai sẽ chiến thắng?

3 KOLs

Chọn thức uống phục hồi năng lượng trong nhũng lần chinh

phục thử thách mới- It’s certainly MD

Tôi đã vượt qua vùng an toàn như thế nào, Bạn cũng có

thể!

CONTENT ANGLE- Phase 3 No Channel type Content angle

1 MICROSITE

Hướng dẫn chơi và thử ngay trên Microsite

Đăng kí tham dự miễn phí chương trình

Cập nhật liên tục chương trình, giải thưởng và hình ảnh các

đội chơi Online và tại Event

2 PR Articles

Thông tin về Event- người tham dự- Khách mời

Thông tin chính thức về sự có mặt của MD tại VN, giá bán,

địa chỉ mua…

Tinh thần chinh phục thủ thách của giới trẻ làm nên những

điều kì diệu ở tương lai

3 community

KOLs bàn luận về Event,

Hình ảnh trao giải thưởng của chương trình trên Fanpage

MEDIA STRATEGY

OWNED PAID EARNED

Youtube channel & Viral Clip Series

Fanpage Facebook

Web & Campaign

Microsite

KOLs & Celeb

PR Articles

Sponsor TVShow & Movie

Online Advertising

Fan’s Sharing Viral Clip on Social

News Article &

Blogger

Fan’s Checking at the Event and

Sharing the Event Info.

OWNED

Youtube channel VIRAL TVC

OWNED

Website

OWNED

Microsite

OWNED

Fanpage

PAID MEDIA – PR Articles

PAID MEDIA – PR Articles

PAID MEDIA – PR Articles

PAID MEDIA – PR Articles

PAID MEDIA - Community

PAID MEDIA - Community

PAID MEDIA - KOLs Skateboard

PAID MEDIA - KOLs

Hiphop

PAID MEDIA - KOLs Phượt Thủ

PAID MEDIA - KOLs Blogger

Phượt Thủ Quỷ Cốc Tử

Tuấn Cuồng

PAID MEDIA - KOLs

Xuân Tiến Running Man

Ánh Viên

PAID MEDIA - Celebrities

PAID MEDIA - Sponsor

PAID MEDIA – Sponsor

KPI & BUDGET