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Präsentationsunterlagen „Talk and Walk“ – Innovationsworkshop für Patientenorganisationen 2017

Digital ist besserKommunikation mit jungen Menschen im Zeitalter der sozialen Medien

Matthias Rohrer – [email protected]

Institut für Jugendkulturforschung – Alserbachstraße 18/7. OG, 1090 Wien

Credits: Fenja Eisenhauer, Freyja Schimkus,Tobias Mittmann / www.jugendfotos.at

„Die Jugend“ gibt es nicht!!!

Die Jugendphase beginnt immer früher und … … endet immer später



Gesundheit als Thema bei jungen Menschen

Unterschiedliche Lifestyles = Unterschiedliche Gesundheitsbegriffe

Ê  Gesund ist heute eine jugendkulturelle Lifestyle-Kategorie

Ê  Gesundes Aussehen ist wichtiger als Gesundsein

Ê  Große Bedeutung von Sport und Fitness

Ê  Ästhetik des Körpers als zentraler Begriff in der Kommunikation

Ê  Gesundheitsbewusstes Leben muss Spaß machen

Ê  Mittendrin und voll dabei seinÊ  Gesundsein bedeutet, (alles) mit-

machen zu können

Credit: Sanja Aleckovic / www.jugendpresse.org


Impressionen: Fitness

Credit: Sanja Aleckovic / www.jugendpresse.org


Impressionen: Hipster


Informations- und Kommunikationskultur im Wandel

Ê  Die Form kommt vor dem InhaltÊ  Wichtiger als die Dinge selbst ist die Art und Weise, wie

sie arrangiert sind

Ê  Mixed-Media-ErzählstilÊ  Die vielfältigen Kommunikationsmittel müssen genutzt

werden

Ê  Hypertextualität und verlinktes LesenÊ  Assoziatives Informationsverhalten und freies Navigieren

Ê  Bekenntniskultur und SelbstvermarktungÊ  Die Digitalisierung jugendlicher Lebenswelten schafft

eine Kommunikationskultur der Selbstthematisierung

Ê  Das EINE Angebot, die EINE Art und Weise der Kommunikation gibt es nicht (mehr)Ê  Vielfalt an digitalen Angeboten und Funktionen

erschwert die Kommunikation mit jungen Zielgruppen


Digitale Lebenswelten

Ê  Junge Mediennutzung ist digitalÊ  Analoge Medien spielen so gut wie

keine Rolle im Medienmix

Ê  Mediale Durchdringung sämtlicher LebensbereicheÊ  24/7 Online: Offline- und Online-

Realitäten laufen (scheinbar gleichwertig) parallel

Das medial relevante Umfeld junger Menschen: YouTube, Instagram & Co.

Ê  Das Smartphone ist der zentrale Zugangspunkt für digitale Unterhaltung / Kommunikation / InformationÊ  Die meiste Zeit wird in sozialen Netzwerken verbracht

Ê  Neue Medien stillen das Bedürfnis junger Zielgruppen nach schneller und direkter KommunikationÊ  Plattformen wie Facebook, Instagram und YouTube sind der

Kommunikationskosmos, in dem dieses Bedürfnis am besten gestillt wird


Kommunikationswege – Kennen Sie diese Plattformen?

Aktuell – Direkt – Interaktiv

Persönliche Kommunikation und

Interaktion mit jungen Menschen

Kommunikation und Information abseits der Organisations-

webseite

Positionierung von Inhalten und Informationen im lebensstilistische

relevanten Umfeld

Kreative und innovative Zielgruppenkommunikati

on mit Bewegtbildern


0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Snapchat

Instagram

facebook

WhatsApp

YouTube

16 bis 19 Jahre (n=180)20 bis 24 Jahre (n=198)25 bis 29 Jahre (n=214)30 bis 39 Jahre (n=408)

Digital Living – Nutzung von Social-Media-Angebote

Die zentrale Frage ist: Über welche digitalen Kanäle kann ich welche jungen Menschen am besten erreichen?

Welche der folgenden digitalen Angebote nutzt du? (kenne und nutze ich)Mehrfachnennung möglichQuelle: tfactory 2016: Timescout Welle 22 – Trendpanel 16 bis 39 Jahre, n=1.000


Richtig Informieren im World Wide Web

Das Non-Plus-Ultra ist ein gutes Communitymanagement

Ê  … einen konkreten Nutzen bringen,

Ê  … Spaß machen,

Ê  … einen persönlichen Bezug herstellen,

Ê  … dem Lifestyle / der Ästhetik der Zielgruppe entsprechen

Information im World Wide Web soll …

… und darf den Communitiy-Aspekt nicht außer acht lassen!


PolarisierenÜberrasch-ungen

Exklusivität Emotionen

AktualitätInnovationen

AufmachungStory

Originalität Influencer

Ê  Geschichten erzählen

Ê  Emotionen wecken

Ê  Mit (Bewegt-)Bild kommunizieren

Ê  Jugendkulturelle Ästhetik verwenden

Bausteine digitaler Jugendkommunikation


Die Workshops

Websites, Blogs und Foren

Bilder und Geschichten sind wichtiger als Inhalte

Facebook und Instagram

Virtuelle Begegnungswelten mit jungen Zielgruppen

YouTube und Vlogs

Mit Bewegtbildern Aufmerksamkeit generieren

WhatsApp und Snapchat

Zielgruppenkommunikation am Puls der Zeit

Phase I 14:30 bis 15:05 UhrNachbesprechung / Wechsel 15:05 bis 15:15 UhrPhase II 15:15 bis 15:50 UhrNachbesprechung 15:50 bis 16:00 Uhr


Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Matthias Rohrer – [email protected]

Institut für Jugendkulturforschung – Alserbachstraße 18/7. OG, 1090 Wien

Credits: Fenja Eisenhauer, Freyja Schimkus,Tobias Mittmann / www.jugendfotos.at

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