digital marketing forum facebook marketing
TRANSCRIPT
DIGITAL MARKETING FORUM
FACEBOOK MARKETING
Facebook este un spațiu media
unde ai 11 mil useri.
MEET & GREET
DRAGOȘ
Peste 10 ani de experiență
Budget media: +12 mil €
General Manager & Trainer
Trainer regional Google și cadru asociat la SNSPA
General Manager @Mavericks
meet our awesome team
OUR TEAM
Some wicked ecommerce clients who said YES
OUR CLIENTS
LET’S START!
ANATOMIA UNEI CAMPANII DE FACEBOOK
NIVEL 1CAMPANIE
NIVEL 2AD SET
NIVEL 3AD
ANATOMIA UNEI CAMPANII DE FACEBOOK
NIVEL 1CAMPANIE
Obiectivul campaniei
NIVEL 2AD SET
BugetAudiență
Placements
NIVEL 3AD
Copy + VizualLanding page
ANATOMIA UNEI CAMPANII DE FACEBOOK
OBIECTIVE ALE CAMPANIEI
OBIECTIVE ALE CAMPANIEI
Spune-mi cine ești ca să îți spun
ce obiectiv să îți setezi
OBIECTIVE ALE CAMPANIEINATIONAL CONSUMER PROMO
OBIECTIVE ALE CAMPANIEIB2B
OBIECTIVE ALE CAMPANIEILOCAL BUSINESS
OBIECTIVE ALE CAMPANIEIAPP
OBIECTIVE ALE CAMPANIEIECOMMERCE
OBIECTIVE ALE CAMPANIEIOVERALL
OBIECTIVE ALE CAMPANIEITotul pleacă de la Pixel. Să îi spunem ‘algoritm’
OBIECTIVE ALE CAMPANIEITotul pleacă de la Pixel. Să îi spunem ‘algoritm’
AUDIENȚĂ
AUDIENȚĂNu-i așa că cel mai important public e 25-34, urban mare, +educație?
AUDIENȚĂDeclutter
Public cald vs. Public rece
AUDIENȚĂDeclutter
Public cald
Retargeting
Engagement w/page
Bază de date
vs. Public rece
Target nou psiho-socio-demografic
Lookalike
Friends of fans
AUDIENȚĂDeclutter
Public cald
30%
Retargeting
Engagement w/page
Bază de date
vs. Public rece
70%
Target nou psiho-socio-demografic
Lookalike
Friends of fans
PLACEMENTS
PLACEMENTSDifferent placements, different state of mind
PLACEMENTSNu selecta totul bulk
Facebook feed: comunicare mai directă, tranzacțională, cu focus pe obiectiv
Instagram feed: imagine de formă square, focus pe creație
Stories: conținut proaspăt, cât mai uman, updates din partea brandului, a campaniei
Audience network & marketplace: ești sigur că vrei să fii prezent acolo?
ADS
Cumpără
CumpărăParticipă
CumpărăParticipă
Rezervă un loc
CumpărăParticipă
Rezervă un locCere o ofertă
CumpărăParticipă
Rezervă un locCere o ofertă
Lasă-ne datele
CumpărăParticipă
Rezervă un locCere o ofertă
Lasă-ne datele (hehe)
How about no text on creative?
ADSCum să ai ad-uri cât mai relevante
ADSCum să ai ad-uri cât mai relevante
ADSCum să ai ad-uri cât mai relevante
Rolul unui ad? Stârnește curiozitatea. Nu este un landing page; după ce dă click ajunge
Gândește-te ce ai vrea tu să vezi în feed: pe ce ți-ai opri atenția? Pe o bulină cu discount sau pe altceva mai relevant pentru tine?
Nu-ți pierde umanitatea: atât atunci când faci copy-uri dar și atunci când vine vorba de vizual
Ad-uri dedicate pentru nișe: F/M nu este o nișă. Uneori nici partenting cu totul nu este o nișă. Găsește niște triburi și comunică pe limba lor.
SUCCESS
SUCCESSCum definesc succesul?
K P I
SUCCESSCum definesc succesul?
127 metrici diferiți. Ai spune că este un adevărat rai al datelor, nu?
Alege maxim 10. Greu nu? Cheia stă în simplitate și în a alege cei mai importanți KPIs
1. Frequency
2. CTR
3. CPM
4. Cost per action
5. Cost per conversion
Frequency. Nu inunda audiența cu o afișare exagerată a anunțurilor tale; păstrează o limită decentă în jur de 5 - 10 afișări per user.
CTR. Acest indicator vorbește despre relevanța campaniei tale de ads și cât de bine ai ales publicul țintă. Analizează diferit rezultatele în funcție de tipul de campanie ales.
CPM. Este un indicator de awareness și care te ajută să îl compari cu alte medii: Google Ads, media tradițională, etc.
Cost per action. Ai o campanie de engagement? Care e costul per engagement? Ai o campanie de traffic? Care e costul pe link click?
Cost per conversion. Last but not least, cum stai cu adevărat la nivel de performanță. Analizează însă acest rezultat din Google Analytics.
SUCCESSCum definesc succesul?
EPILOG
be the change you want to see in your feed
BE THE CHANGE YOU WANT TO BE IN YOUR FEEDAgenție
Frequency
Feedback pe bannere
Split între public cald și rece
vs. Client
Frequency
CTR
Definește cât mai bine buyer personas
