digital performance bergen 27.04.16
TRANSCRIPT
![Page 1: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/1.jpg)
Driving Business Performance
#DigitalBergen
![Page 2: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/2.jpg)
iProspect er verdens ledende digitalbyrå med performance marketing som kjernevirksomhet
![Page 3: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/3.jpg)
50 COUNTIRES
3,000+ DIGITAL EXPERTS
75 OFFICES 70+
LANGUAGES
350+ CLIENTS
NORTH AMERICA OFFICES
LATAM OFFICES
APAC OFFICES
![Page 4: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/4.jpg)
Dentsu Aegis Network Norway
![Page 5: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/5.jpg)
Display
Paid Social
Paid Search
Natural Search
Content & Creative
Data & Analytics
Core Products
![Page 6: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/6.jpg)
7 kjennetegn ved selskaper som lykkes digitalt
McKinsey study
![Page 7: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/7.jpg)
1. Vær urimelig amisiøs
McKinsey study
![Page 8: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/8.jpg)
2. Erverv deg kunnskap og evner
McKinsey study
![Page 9: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/9.jpg)
3. “Beskytt” og dyrk talenter
McKinsey study
![Page 10: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/10.jpg)
4. Utfordre “alt”
McKinsey study
![Page 11: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/11.jpg)
5. Vær rask og datadrevet
McKinsey study
![Page 12: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/12.jpg)
6. Følg pengene
McKinsey study
![Page 13: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/13.jpg)
7. Vær “besatt” av kundens opplevelse
McKinsey study
![Page 14: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/14.jpg)
Driving Business Performance
#DigitalBergen
![Page 15: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/15.jpg)
Thor Christian Valle
Head of Paid Search, iProspect iProspect er Googles største partner, i Norge og globalt. Her til lands er det Thor Christian som myndig styrer hvilken råd vi skal gi kundene og hva som nå er best i praksis. Til det har han en særdeles god bakgrunn etter en årrekke på Yahoos Dublin-kontor, og godt over 4 år som iProspects fremste innen søk.
#DigitalBergen
![Page 16: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/16.jpg)
AdWords anno 2016
![Page 17: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/17.jpg)
☐ Vær tilstede ☐Vær relevant ☐By smartere
![Page 18: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/18.jpg)
Vær tilstede
![Page 19: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/19.jpg)
Annonsørene henger etter
![Page 20: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/20.jpg)
Identifiser “øyeblikkene” til kundene dine
![Page 21: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/21.jpg)
Google satser på shopping
Før Nå
![Page 22: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/22.jpg)
Større annonsebilder på mobil
Funksjonalitet • Forbedrer brukeropplevelsen ved:
• Større bilder • Beskrivelse i annonsen • Annota9ons: Product ra9ngs
Hva betyr det for deg? • Bedre kvalifiserte leads på grunn av økt
informasjon i annonsen • Kun en betalt tekstannonse på mobil
(”above the fold”), når shopping-‐annonsene er synlig.
![Page 23: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/23.jpg)
16%
Av alle månedlige søk på Google, er søk som aldri har bliN søkt på 9dligere
![Page 24: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/24.jpg)
Nå flere med dynamiske søkeannonser
I gjennomsniN har vi seN at dynamiske søkeannonser har økt trafikk og konverteringer fra AdWords med 10%
Fordeler med bruk av Dynamiske søkeannonser: • Inkrementell trafikk på søketermer du ikke har/hadde i kontoen,
med veldig god ROI • Lager automa9ske annonser relevant 9l landingssiden • Lite vedlikehold av kampanjene
![Page 25: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/25.jpg)
Vær relevant
![Page 26: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/26.jpg)
Større plass med annonseutvidelser
Call out extension
Sitelinks
Loca9on Extension Call extension
![Page 27: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/27.jpg)
Brukervennlige mobilannonser
• Lag mobiltilpassede annonseutvidelser som sitelinks og lokasjon
• Nevn at det er en mobilvennlig side i annonseteksten.
• Øk budene på dine søkeord når en potensiell kunde nærmer seg din butikk
• Legg inn call extension, slik at en kunde enkelt kan ringe
• Har du en app, link denne til annonsen
![Page 28: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/28.jpg)
Re= på mål med remarke>ng-‐lister
Funksjonalitet • Annonsører kan justere bud
basert på historikk om brukerne. Hva betyr det for deg? • Nedgang i kost per konvertering • Økning i antall konverteringer
![Page 29: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/29.jpg)
By smartere
![Page 30: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/30.jpg)
Velg den re=e budstrategien
![Page 31: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/31.jpg)
Velg den re=e budstrategien
Mål Budstrategi
Øk antall besøk på nettsiden Maximize Clicks
Øke synligheten for å være på førstesiden i Google eller i førsteposisjon Target Search Page Location.
Få mer synlighet enn dine konkurrenter Target Outranking Share
Øk antall konverteringer med samme CPA-mål Target CPA
Øk antall konverteringer, samtidig som du har kontroll på dine søkeordsbud Enhanced cost-per-click (ECPC)
Oppnå dine ROAS-mål på produktnivå Target ROAS
![Page 32: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/32.jpg)
Betal mindre per salg med automatiserte bud
Ved hjelp av automa9serte bud har vi seN: 28% økning i konverteringer 17% nedgang i CPA (kost per konvertering)
![Page 33: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/33.jpg)
Bruk budsje=et på de rik>ge kundene
![Page 34: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/34.jpg)
Bruk budsjettet på riktig tidspunkt
![Page 35: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/35.jpg)
Oppsummering
![Page 36: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/36.jpg)
Oppsummering
✓ Vær tilstede ✓ Vær relevant ✓ By smartere
Mobilannonsering
Dynamiske søkeannonser
Google Shopping
Annonseutvidelser
Mobilspesifikke annonser
Bruk remarketing
Automatiserte bud
Velg den rette budstrategien
Sett unike bud basert på:• Lokasjon• Tid på døgnet• Ukedag
![Page 37: Digital performance Bergen 27.04.16](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022021922/5873740f1a28ab3c1a8b5e9d/html5/thumbnails/37.jpg)
Driving Business Performance
#DigitalBergen