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Plinio [email protected]

Planejamento de CampanhasDigitais

Aula 4

Prof. Plinio Okamoto - 2 de Fevereiro de 2010

Digital 1:Conceitos Básicos

Planejamento de Campanhas Digitais


Programa da Disciplina

A01 - 12.Jan - O que é Digital?A02 - 19.Jan - Mídia Digital TradicionalA03 - 26.Jan - Mídia Digital Rich-Media A04 - 02.Fev - Planejamento de Campanhas Digitais A05 - 09.Fev - Redes Sociais + Marketing Viral A06 - 23.Fev – Entretenimento e Serviços A07 - 02.Mar – Mensuração de resultados - ROI e ROEA08 - 09.Mar - Pós-Venda Digital * Aula na RAPPA09 - 16.Mar – Integrando com outras mídias A10 - 23.Mar – Integrando com outras mídias A11 - 30.Mar - Avaliação Final com convidado



INTERNAUTAS NO BRASIL

Fonte: IAB, 2008



Crescimento de acesso



Fonte: Fonte:TGI Brasil –Fev à Jul -2008

Ao final de 2009, praticamente de cada 2 pessoas da classe C, 1 será internauta.

Primetime na Internet



Fonte: NetView – IBOPE//NetRatings

É cada vez mais comum o consumo simultâneo de mídias. Cerca de 70% dos usuários acessam a internet pelo menos uma vez por mês, nos horários que aparecem no gráfico.

O primetime da web é o dia inteiro.

Fluxo das mídias digitais



Objetivos da Campanha



Campanhas para divulgação de marca e produto tendo como resultado esperado uma alta freqüência da mensagem e recall.

BRANDING

GERAÇÃODE LEADS

Ações com grande exposição em formatos de conversão que gerem visitas ao site, cadastros ou aquisição de produtos.

HÍBRIDACampanhas com alta exposição da marca mas com foco em resultado. A informação deve também extrair conhecimento dos seus consumidores e prospects.




A mídia online é um importante instrumento de apoio, consolidação e até construção de marca.

Segundo pesquisa, internautas são menos distraídos, mais envolvidos e impactados por marcas enquanto navegam:

• Recall de 77% contra 18% da TV.

• Grau de distração: 32% (online) contra 41% (TV).

BRANDING

Fonte: Millward Brown CTV-1, 2009




BRANDINGCredicard Itaú >

• Alinhado com a campanha off-line

• Impacto• Vídeo• Interação com conteúdo




BRANDINGNatura MOV>

• Público jovem, feminino.

• Foco em sustentabilidade ambiental e incentivo para a mudança de atitude da sociedade.




BRANDINGTelefonica Campus Party

• Público jovem, feminino.

• Foco em sustentabilidade ambiental e incentivo para a mudança de atitude da sociedade.




GERAÇÃODE LEADS

Telefonica > Plano de minutos

• Poucos frames• Benefício + Call-to-Action




GERAÇÃODE LEADS

Telefonica Negócios > Posto Informático





GERAÇÃODE LEADS

Credicard Itaú > Recompensas

• Varejo com impacto.• Intervenção na home do iG• Na campanha, algumas peças podem ser diferenciadas




GERAÇÃODE LEADS\

Credicard Itaú > TV Copa

• Campanha de oportunidade• Benefícios claros• Urgência




Telefonica > TV Digital – A Fazenda 2


HÍBRIDA




Telefonica > Speedy Segurança

• Mostrar o produto através da interatividade • Gerar visita e venda do serviço

HÍBRIDA




Telefonica > TV Digital


HÍBRIDA




GERAÇÃODE LEADS

Telefonica > TV Digital


Campanha DEUS





ServiçoDomino´s Pizza PIZZA BUILDER

- Hotsite interativo onde você cria sua própria pizza- Personalize: adicione ingredientes e controle as quantidades- Compra e recebimento em 30 minutos



Social App Burger KingWHOPPER SACRIFICE

- Aplicativo do FACEBOOK- Mais de 233 mil amigos “sacrificados”- Geração de Buzz



iPhone App Detergente TideCONTEÚDORELACIONADO

- Encontrar/compartilhar instruções de limpeza- Troca de truques e dicas

entre usuários- Mais de 20 tipos de

manchas diferentes.- Link para infor sobre

produtos TIDE- Localizadores de lojas- Lavanderias

credenciadas - Disponível para desktop



AdvergameVW Golf GTILANÇAMENTO

- Lançamento da nova geração VW GTI

- Exclusivo para iPhone- 500K versus 60 mi- Incentivo: Possibilidade

de ganhar um carro

Video local

http://3.bp.blogspot.com/_XJseql2u5l0/SuEy1uahlhI/AAAAAAAAGFk/9B3HLYwiass/s1600-h/vw-game-2.png

Briefing 3

ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital

Briefing original está em: http://www.oneshow.org/images/education/NOOKA/BRIEF.pdf



http://www.oneshow.org/images/education/NOOKA/BRIEF.pdf



Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital



A competição oferece a escolha entre dois temas: Moda ou Responsabilidade Ambiental:

NOOKA: Campanha para uma marca de acessórios de moda inovadora e vendida internacionalmente

Million TreesNYC: Programa dedicado a melhorar o meio ambiente através do plantio de 1 milhão de árvores em cinco

bairros de NY.




Categorias:INTERACTIVE (Judged by One Show Interactive Jury)

Online Ad Campaign (3 pieces min.) - Create an online ad campaign (i.e. banners, games, viral) that introduces NOOKA’s products in their new branding themes. (Students may create a new logo or use the existing logo.) Website - Design an E-commerce website that showcases NOOKA’s products. The site functionality and design will be of chief importance. (Students may create a new logo or use the existing logo.)

DESIGN (Judged by One Show Design Jury) Logo Design - Redesign the NOOKA logo. All logo’s must use the infinity symbol in place of the double “O”s. Present the design in both full-color and greys scale versions. Corporate Identity Campaign - Design an identity system of NOOKA corporate collateral. Submit a campaign of at least three items, including a logo (required), letterhead, envelope, business cards, fax cover sheet, etc. Package Design - Redesign a series of packaging for NOOKA’s flagship products. Keep in mind that NOOKA’s packaging is created with the intention to be recycled and used again. (New logo design is also part of this assignment.)




Categorias:

INTERACTIVE (Judged by One Show Interactive Jury) Online Ad Campaign (3 pieces min.) - Create an online ad campaign (i.e. banners, games, viral) that introduces Million Trees NYC and their mission in their new branding themes. (Students may create a new logo or use an existing logo.) Website - Design a website for Million Trees NYC that promotes their cause and encourages users to get involved. The site functionality and design will be of chief importance. (Students may create a new logo or use an existing logo.)

DESIGN (Judged by One Show Design Jury) Logo design - Redesign the Million Trees NYC logo. Present the design in both full-color and grey scale versions. Corporate Identity Campaign - Design an identity system of corporate collateral for Million Trees NYC. Submit a campaign of at least three items, including a logo (required), letterhead, envelope, business cards, fax cover sheet, etc. Product Design - Design a series of products that Million Trees NYC can use to promote themselves. Tree Tags, t-shirts, gift bags, stickers, etc.




DEADLINES:- Validação para inscrição: 12/02

(sexta antes do carnaval)

- Deadline da disciplina - 23/02(pós-carnaval)

Briefing, Imagens e Logos:

http://www.oneclub.org/oc/education/college2010/

http://www.oneclub.org/oc/education/college2010/

Briefing 2Apresentação dos grupos




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Prof. Plinio Okamoto - 2 de Fevereiro de 2010



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