DIGITAL ВЗГЛЯД В БУДУЩЕЕ

Вам еще не надоел этот digital?

“В прошлом для того, чтобы что-то изменить, необходимы были деньги, связи, власть. Сегодня для этого нужен только компьютер, Youtube и Facebook. И, конечно же, хорошая идея. С этими инструментами можно изменить мир за 12 часов”.

Кевин Робертс

Руководитель рекламного агентства Saatchi & Saatchi

Увеличиваем бюджет digital marketing, не увеличивая общий бюджет

Сохраняем статус кво

Уменьшаем бюджет digital marketing

Увеличиваем и общий и digital бюджет

Портрет современного москвича

Новости по радио 1%

Twitter 16%

ТВ час в день 30%

Не смотрят ТВ 41%

Есть свой сайт 52%

Новости из интернета 56%

Facebook 59%

Вконтакте 80%

5 НОВЫХ ЧЕРТ ПОТРЕБИТЕЛЯ 2.0

Потребитель 2.0 постоянно эволюционирует

Потребитель 2.0. всегда он-лайн

Снижается нижняя возрастная граница потребителя

Потребитель 2.0 становится более требовательным

Цикл между ожиданием,

изучением и привыканием стремительно сокращается

Текущие тренды digital

o Social Media

o E-commerce

o Smartphonization

o Vizualisation

o Digital-offline

Social Media

Социальными сетями

пользуется 99,7%среднесуточной аудитории

рунета, или 30,9млн человек

Social Media

7 из 10 пользователей интернета состоят, как минимум в одной социальной сети

Social Media

Каждую минуту:

o 800 000 твитов

o 2 000 000 записей в Facebook

Social Media

50% всех пользователей социальных сетей являются фолловерами, как минимум одного бренда

Social Media

В среднем, пользователь является пассивным

фолловером 8-12 брендов и активным

фолловером 3-6 брендов

ТОП-10 наиболее популярных брендов

E-commerce

42% российских интернет-пользователейищут информацию о продукте\бренде в онлайне перед покупкой в офлайне

Возрастающая активность в сфере люкс

Текущие тренды: Смартфонизация

1 из 3 устройств, выходящих в интернет в 2015 году в США, будет планшет, а объем мобильного трафика превысит трафик PC.

Текущие тренды: Визуализация

2013–2015 годы, станут годами визуального контента

Текущие тренды: Визуализация

Ежедневно:ВКонтактезагружается 70 млнфотографийВ Facebook —300 млн.

Новая терминология

Digital hangover -Чувство стыда, накрывающее на следующее утро после вечеринки, если знакомые уже успели выложить в фейсбукфотографии или видеоролики с компроматом.

Тренды развития digital

o Digital-видео

o Mobile Commerce

o Social CRM\DATA

o Remarketing\Retargeting

o Digital Health

o Gadgets

o Gamefication

o Customization

Digital-видео

Аудитория в 50 миллионов человек:

Радио - 38 летЭфирное ТВ – 13Кабельное ТВ – 10Интернет – менее 5 летИнтернет-видео - 2 года

Digital-видео

Более 50% респондентов сообщили о том, что могут найти лучший контент в интернете, чем на традиционном ТВ.

49% респондентов смотрят онлайн-видеокаждый день и около 7 часов в неделю.

Digital-видео

58% респондентов сказали, что занимаются другими делами, когда появляется рекламный блок на традиционном ТВ, в онлайн-рекламеэтот показатель составляет всего 26%.

Советы от гуру: Digital-видео

Активные зрители онлайн-видео сокращают время просмотра традиционного ТВ, и в будущем их будет все труднее достать с помощью традиционного ТВ-вещания.

M-marketing

В 2011 году рынок мобильной рекламы и маркетинга составил 3,8 млрд. евро.

К 2017 году общий объём рынка мобильного маркетинга составит 19,7 миллиардов евро*

*15,5% от всей интернет-рекламы и 4,4 % от всех затрат на рекламу во всех медиа

Social CRM

Коммуникация теперь принадлежит потребителям, которые становятся все более социальными.

sCRM —прагматичный ответ компании на контроль над общением со стороны потребителей.

Советы от гуру: Social CRM

Клиенты должны восприниматься бизнесом как партнеры и носители опыта, а не объекты, которым нужно осуществить продажу.

Ремаркетинг

Ремаркетинг — это рекламная технология, которая позволяет показать рекламу посетителям, уже побывавшим на сайте и совершившим определенное действие.Конверсия на 40% выше, чем у контекстной рекламы

Ремаркетинг

Наиболее яркие примеры:

Gadgets

o Oculus Rift

o Google Glass

o Little Printer

o Nike +

o Leap Motion

o И многое -многое другое

Digital Health

80% докторов в Америке сегодня пользуются смартфонами.

62% врачей в США используют планшеты в проф. целях

Тренды развития digital: Gamefication

По некоторым прогнозам к 2015 году половина крупнейших компаний планеты будет игрофицирована.

Gamefication

LinguaLeo

Количество зарегистрированных пользователей: около 3 млн человек

Ежедневная аудитория: 120–140 тыс. пользователей.

Gamefication

Новая терминология

Advergaming -

совмещение игры и рекламы —эффективный маркетинговый ход, позволяющий развивать лояльность к бренду и стимулировать продажи.

Customization

Nike разрешила пользователям самим выбирать цвет кросовок.

Customization

Теперь вы можете сами выбрать цвет и даже изображение на конфетах m&m’s.

Советы от гуру: Customization

Пользователям нравится творить, им хочется принимать участие в совместном творческом процессе и они готовы делать это лишь из-за потребности в творческой реализации.

Тренды развития digital: Digital Health

Новая терминология

Digital Detox(Mediascetism,

Digital Asceticism, Digital Diet) –потребность человека в снижении количества digital в повседневной жизни.

Digital Detox

По статистике, 88% сотрудников в Германии доступны по почте в нерабочее время (год назад было только 77%).

Digital Detox

Volkswagenрекомендовал своим сотрудникам не проверять почту в нерабочее время для более эффективного отдыха и развития креативности у своих сотрудников.

Digital Detox

Pre-internet shoesРозыгрыш классических кед YUK, которые выпускались в 1993 году.

Чтобы стать обладателем обуви, надо на три дня отказаться от интернета и не написать ни единого поста.

Большинство участников конкурса выбыли через 17 часов.

СПАСИБО!(АПЛОДИСМЕНТЫ!)

Skype: N1tr00tFacebook: alexey.podgoredskySlideshare: http://www.slideshare.net/N1tr00t