digitala medier 2010
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/1.jpg)
Talentum – digitala medier2010
![Page 2: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
Perspektiv Fikonspråk Medievärlden
Traditionell Behaviour targeting Affiliate Mobilen Social media SÖK
Tekniken Styrning Frekvens Sekvens Optimering Verktyg
Trender Case
![Page 3: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/3.jpg)
Wisely
![Page 4: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/4.jpg)
• Bredbandspenetration Sverige: 80 % (högst i Europa)• Sveriges internetuniversum växer fortfarande • Sverige har högst penetration bland 50+
Perspektiv - penetration
![Page 5: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/5.jpg)
Perspektiv - medielandskapet
0 10 20 30 40 50 60 70 80 900
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Reach (%)
Av
er
Us
ag
e D
ay
s p
er
Vis
ito
r
Note: Size of bubble represents Total Time Spent per Month (MM)
Google.seMSN.se&Hotmail
YouTube
Blocket
Eniro
Aftonbladet
Bilddagboken
Yahoo
TV4.seMyspace
Live.com
Källa: ComScore Sweden Oct 2009
![Page 6: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/6.jpg)
Perspektiv - medielandskapetKälla: ComScore Sweden Oct 2009
![Page 7: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/7.jpg)
Perspektiv - medielandskapet
Källa: Microsoft Digitala Hemmet
1. E-post2. Internetbank3. Nyheter
WebbTV/Video
Community Blogg
![Page 8: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/8.jpg)
Perspektiv – Traditionella vs. Digitala
Inte ett media, forum av medier Planeringsintensivt – få verktyg, kampanjerna ständigt levande Många affärmodeller Det kommersiella är tätt integrerat med det redaktionella
![Page 9: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/9.jpg)
Fikonspråk
Exponeringar SOV - Share of voice Frekvens CPM – Cost per milli (CPT) In screen
Respons CTR - Klickfrekvens CPC – Kostnad per klick CPO – Kostnad per order/köp CPA – Kostnad per aktivitet (landning, nedladdning, etc) CPL – Kostnad per registrering/lead CVR - Konverteringsgrad
![Page 10: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/10.jpg)
Medievärlden - Traditionell
Syfte Räckvidd Branding
Utvärderas Leverans/exponering In screen CTR
![Page 11: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/11.jpg)
Medievärlden - Behaviour targeting
Bearbeta befintlig trafik:
Nya kunder
Bearbeta kontakter som visat intresse av er tjänst/produkt genom att besöka sajten, men som ännu inte konverterat till betalande kund.
Reaktivering av befintliga kunder
Bearbeta befintliga kunder som under en tid ej varit aktiva.
Korsbefruktning
Bearbeta befintliga kunder med erbjudanden om att prova på andra saker ni erbjuder.
![Page 12: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/12.jpg)
Medievärlden - Affiliate
Affiliatenätverket
Publicist/Annonsplats Annonsörens hemsidaBesökare
Annonsören betalar
nätverket
Affiliateleverantören
betalar publicisten
Förklaring:
Besökare
Betalningsflöden
Affiliateleverantören spårar aktiviteter utförda av besökare hos hemsidor anslutna till affiliateprogrammet
Annonsplatsen får sin ersättning baserat på besökarens klick, leads eller försäljning - allt baserat på överenskommelsen
Spårningsteknik, BetalningslösningAdministration, Pool med publicister
![Page 13: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/13.jpg)
Medievärlden - Affiliate
Syfte Respons Leads/Order
Utvärderas Antal leads/order Kvalitet leads/order CPO/CPL
![Page 14: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/14.jpg)
Medievärlden - Mobilen
Syfte Branding Respons Driva till butik Lojalitet
Utvärderas Nedladdningar Exponeringar
![Page 15: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/15.jpg)
Medievärlden - Sociala medier
![Page 16: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/16.jpg)
Medievärlden - Sociala medier
Syfte Lyssna PR Lojalitet Branding
Utvärderas Respons Inlägg
![Page 17: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/17.jpg)
Medievärlden – Sociala medier/Facebook
![Page 18: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/18.jpg)
Medievärlden – Sociala medier/Facebook
59% Daily
Aktiva användare per dag
2.8 Visits*
Antal besök i genomsnitt
16 Minutes*
Antal minuter inloggad per dag i genomsnitt
![Page 19: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/19.jpg)
Medievärlden – Facebook vs Twitter
2004
+450 000 000
+3 600 000
Räckvidd
Integrering
Aktivitet
2006
+100 000 000
195 000
Eliten
Exklusivitet
Grundat
Användare globalt
Användare Sverige
USP
![Page 20: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/20.jpg)
Köpt media Flyer CPC Poll CPM Social ad CPM
Aktivitet OpenGraph (Tidigare Connect) Fan page
Medievärlden – Sociala medier/Facebook
![Page 21: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/21.jpg)
Oavsett socialt media, skapa engagemang!
Erbjud mervärde Fråga vad de tycker Öppna upp och låt dem påverka Transparens Testa deras kunskap Var hövlig, och prisa dem
Medievärlden – Sociala medier/Engagera
![Page 22: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/22.jpg)
Medievärlden – SÖK
Syfte Respons Branding
Utvärderas Relevans Volym CPC
SEM CPC-bud
SEO Teknisk optimering
![Page 23: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/23.jpg)
Medievärlden – SÖK/SEM
Search Engine Marketing Klickbud Klickfrekvens (CTR) Relevans Quality score
![Page 24: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/24.jpg)
Tekniken
Styrning Frekvens/Sekvens Sekvens Optimering (öka konvertering) Verktyg
![Page 25: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/25.jpg)
Tekniken - Styrning
Geografi Kön Tid Intresseområden
![Page 26: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/26.jpg)
Tekniken – Frekvens/Sekvens
Effektivisera varje exponering!
![Page 27: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/27.jpg)
Tekniken - Optimering
Placering Tidpunkt
Färg Budskap Animering
Färg Budskap Animering Enkelhet
![Page 28: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/28.jpg)
Tekniken – Optimering/Verktyg
Tracking Adaction Adform
Sajtverktyg Google Analytics Omniture Webtrends
Optimering Google Website Optimizer Admeta
![Page 29: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/29.jpg)
Tekniken – Optimering/Konvertering
Huvudrubriker Beställ Ny teknik och få en spionpenna Beställ Ny Teknik och spara 1189 kr Prenumerera på Sveriges största
tekniktidning
Halvårsrubriker Halva året till halva priset Halvår: 50% rabatt
Helårsrubriker Spara ännu mer på ett helår Helt år - halva priset
![Page 30: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/30.jpg)
Tekniken – Optimering/Konvertering
![Page 31: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/31.jpg)
Trender/Summering
Djupbearbetning Beteendestyrning WebbTV Smart phones
![Page 32: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/32.jpg)
Marknadsföra “Första-hem-lånet” och “Byta-hem-lånet”.– Första-hem-lånet mot förstagångslånare.– Byta-hem-lånet mot de som lånat förr.
Målsättning att öka antalet lånelöften med 10%.
CASE / SBAB
![Page 33: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/33.jpg)
CASE / SBAB / FÖRSTA-HEM
KONCEPT 2 - Interaktiv
KONCEPT 1 - Kräng LANDNINGSIDA
I denna version av sajten vänder vi på flödet och frågar personen hur mycket de kan tänka sig att lägga på lånet/månad (kommer besökaren från koncept 2 följer summan som angetts med till sajten). Detta blir mer greppbart för en person som inte vet hur det funka. I steg två framgår hur mycket man kan låna och till vilken månadskostnad.
![Page 34: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/34.jpg)
CASE / SBAB / BYTA-HEM
KONCEPT 2
KONCEPT 1 LANDNINGSIDA
LEADBACK
Denna version är mer pang på. Här är villkor och ränta det avgörande då målgruppen reda har lån och vet hur det fungerar.
![Page 35: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/35.jpg)
CASE / SBAB / MEDIA
Placeringar– Respons– Ekonomisiter– Bostadssiter– Breda siter– Prisjämförelsesiter– Sponsrat sök
Körschema. Material varvas beroende på miljö. Optimeras mot avslut. Leadback.
Körschema
![Page 36: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/36.jpg)
CASE / SBAB / RESULTAT
Lånelöften. v14: +65% v15: +23% v16: +71% v17: +113%
Leadback: 7.5% CVR (0,5% för resten). CTR dubbelt upp mot generellt snitt.
Det bör noteras att räntan var låg redan när kampanjen startade så ökningarna gjordes från relativt höga nivåer.
![Page 37: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/37.jpg)
Fler tittare I rutan- Påminna om nya program/serier
Bygga lojalitet - Få följer DC tablå, slumpartat tittande
CASE / Discovery Channel
![Page 38: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/38.jpg)
CASE / Discovery Channel / Relevans
Relevant miljö Relevant tidpunkt
![Page 39: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/39.jpg)
CASE / Discovery Channel / Facebook
Lojalitet Påminnande Engagemang
![Page 40: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/40.jpg)
CASE / Discovery Channel / Facebook
1.Choose program
2. Choose period
3.Remind me?
4.Save!
![Page 41: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/42.jpg)
Bra att ha länkar
Presentation från Björn Alberts, där bland annat Netvibes tas upp:
http://www.slideshare.net/bjornalberts/sociala-medier-naturlig-komponent-i-marknadens-nya-dna?from=share_email
Netvibes, den mest dynamiska startsidan just nu
http://www.netvibes.com/en
Addictomatic.com, som Netvibes fast automatiserad (gör att den blir lite trubbigare)
http://addictomatic.com/
Google Trender, se vad världen/sverig söker efter
http://www.google.se/insights/search/#
Google Ad Planner, fingervisning av räckvidd på olika sajter (matematisk modell, ingen erkänd valuta)
https://www.google.com/adplanner
KIA-index, teknisk mätning över Sveriges största sajter
http://www.kiaindex.net/
SEO-test, analys som värderar hur väl optimerad en enskild sida på en webbsajt är för sökmotorerna mot ett specifikt sökord
http://www.sokmotorkonsult.se/verktyg/onpage/
![Page 43: Digitala medier 2010](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051513/54808f38b4af9f2a0d8b4648/html5/thumbnails/43.jpg)
Bra att ha länkar
Google Alerts, följ nyheter
http://www.google.com/alerts
Social mention, som Goole Alerts fast för sociala medier
http://www.socialmention.com/
Silverbakk, övervaka/lyssna på sociala medier
http://silverbakk.com/room/
Hur engagerar du dins Facebook-fans (mycket annat bra på denna blogg i övrigt)http://mashable.com/2010/03/19/facebook-fan-engagement/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+Mashable+%
28Mashable%29&utm_content=Google+Reader