dmc 2013. tor myhren. Как создавать рекламу, которая станет...

26
A culture of creativity.

Upload: grape

Post on 05-Dec-2014

810 views

Category:

Business


4 download

DESCRIPTION

Как создавать рекламу, которая станет частью поп-культуры. Автор: Tor Myhren, Worldwide Chief Creative Officer, Grey Group; President, Grey NY

TRANSCRIPT

Page 1: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры

A culture of creativity.

Page 2: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
Page 3: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
Page 4: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
Page 5: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
Page 6: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
Page 7: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
Page 8: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
Page 9: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
Page 10: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры

Creatively digging up human Insights.

Page 11: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры

© MOTIVEQUEST 1/7/13 54

The topographical map shows clusters of

conversations.

The higher the peak the more

people are involved in the conversation.

HUNTING CONVERSATIONS: The hunting conversations deal not just with the retailers and goods, but also the emotional component.

Goods: Shoes, purses, jewelry, clothes

Source: Treasure Hunting, 5/1/2008 - 4/30/2009

Retailers

Emotional Component: Love, high, excited Budget, costs

Page 12: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
Page 13: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры

YOU ARE HERE

Page 14: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры

You can close your eyes. But you can’t turn off your nose.

Page 15: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры

Amplify a hit.

Page 16: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
Page 17: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
Page 18: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
Page 19: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры

Create a universal language.

Page 20: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
Page 21: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
Page 22: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
Page 23: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры

The Healing Powers of Creativity.

Page 24: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры

It only takes one.

Page 25: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры

THE ONLY AGENCYFEATURED IN FAST COMPANY MAGAZINE’S

“50 MOST INNOVATIVE COMPANIESIN THE WORLD” ISSUE

IN 2010 AND 2011.

“For surprising, clever,

story-driven marketing that penetrates the

culture”

2011

Grey New York

2010“Grey built up a cost-efficient in-house production depart-

ment that helped it win business from brands such as BMW, DirecTV, and the NFL.

While ad spending industry-wide plummeted 11%, Grey’s

operating profits were up 44% due to the once staid agency’s

new-found DIY scrapiness.”

Page 26: DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры