dmf2011 - mobile apps for brands
DESCRIPTION
Prezentare sustinuta de Dan Virtopeanu, General Manager, Voxline Communication in cadrul "Digital Marketing Forum", sesiunea " Cele mai noi initiative de marketing in new media", februarie 2011TRANSCRIPT
MOBILE APPS FOR BRANDS
Digital Marketing Forum 2011
Dan Virtopeanu
22.02.2011
>2 miliarde telefoane;
>500000 aplicatii pentru mobil;
>17,7 miliarde aplicatii descarcate in 2011.
Fenomen global
Raport Gartner 2011
Popularitatea aplicatiilor mai mare ca muzica
Peste 80% din aplicatiile descarcate sunt gratuite
Raport numar aplicatii/telefoane iunie 2010
• Apple : 225K aplicatii, 60 mil. telefoane, raport 1:266;• Android : 72K aplicatii, 20 mil. telefoane, raport 1:277;• BlackBerry : 7.8K aplicatii, 110 mil. telefoane, raport
1:14102;• Windows Mobile: 13.5K aplicatii, 75 mil. telefoane, raport
1:5555;• Symbian: 6.9K aplicatii, 390 mil. telefoane, raport
1:56522;• JavaME: 45K aplicatii, 3 miliarde telefoane, raport
1:66666
Sursa: Mobile Developer Economics 2010 Report
• peste 270 milioane smarphones vandute in 2010;
• peste 300 000 aplicatii in AppStore au fost descarcate de peste 10 miliarde de ori de 80 milioane utilizatori;
• peste 20 000 aplicatii in OviStore au fost descarcate de peste 1,2 miliarde de ori de 150 milioane utilizatori.
Global
Strategii in mobile marketing
• Aplicatiile sunt la moda
Sursa: Adobe Scene7, August 2010
Aplicatii mobile
• Aplicatii prin care utilizatorul are acces la informatii utile• Pot fi aplicatii pasive (se descarca si raman
nemodificate) sau active (continutul poate fi actualizat regulat)
• Expunerea brandului se poate integra oriunde in aplicatie
• Interactiune utilizator brand
Smartphone din 2010 sunt mai performante ca PC din 2000
Internetul mobil este important pentru instalare/actualizare
Folosesc elemente specifice: camera foto, localizare, accelerometru
UI prietenoasa
Aplicatii in Romania:iPhone & Android 1% din telefoanele activeCirca 10% din telefoane sunt smartphone
Java Me este cea mai populara platforma si greu de portat4 milioane downloaduri pe Ovi Store in 8 luni
Intrebari pentru aplicatii in Romania
Vreau o interactiune de impact cu brandul ?
Ajunge brandul meu la o masa critica de utilizatori din Romania?
Resurse vs reach?
Pot actualiza informatiile mereu pentru a mentine interesul consumatorilor (60% dintre aplicatii sunt sterse in prima luna)?
Domenii in care pot folosi aplicatii cu succes
Auto: simulare accesorii (BMW), lansare model nou (VW, Renault)
Financiar: localizare ATM, agentie
Retail: vanzari directe (Pizza Hut)
FMCG: informatii utile (Kraft Foods)
Altele : fun (Zippo)
Sfaturi pentru o aplicatie branduita
• Alegerea platformei tehnice => reach• Brandul / produsul sa fie integrat natural• Utilitate : informatie pe care o pot accesa in context doar prin aplicatie• Valorificare elemente unice: accelerometru, busola, camera foto• Orientare spre casual fun in lipsa unor informatii de valoare• Share prin SMS, Twitter, email, FB• Call to action incorporat• Sistem de masurare a impactului
Promovarea aplicatiei catre utilizatorii potentiali• Offline si online prin QR code si linkul de descarcare
• Tactici de marketing mobil eficiente: sms push si mobile web advertising
• Aplicatia noastra se bate pentru un loc pe ecranul telefonului cu alte sute de mii de aplicatii
Augmented Reality IKEA – Best Mobile Advertising & Marketing
MWC 2010
Cannes Gold Lion