dml 13 bjorn brouwer - digiliant - do better advertising

Digital Marketing LiveDo better advertising

Amsterdam. Today. Team Digilant

Do better advertising: Man versus Machine

12/04/2023 ::

Do better advertising: (Wo)Man & Machine

04/12/2023 ::

Probeer 1 van beide maar eens te realiseren zonder de hulp van de ander

• Wij zijn: een internationaal Technologie Bedrijf met meer dan 150 ervaren Media Professionals en Programmeurs in dienst

• Wij bieden: een Media Management Platform en On The Job training & ondersteuning voor Adverteerders en Bureaus

• Mijn naam is: Bjorn Brouwer, CEO, met bijna 13 jaar ervaring in de Banners en andere Digitale Media

• Doel vandaag: Praktisch en Informatieve sessie over Automated Trading

Do better advertising: Intro Digilant

12/04/2023 ::

Onderdeel 1:Wat is automated trading?

Evolutie van het media management proces.

Automated trading: hoe werkt het

1. Bezoeker komt op een pagina van de uitgever

Adverteerder(s)

Offers €1.00

Offers €1.10

Offers €1.25

2. Het profiel wordt beschikbaar gesteld aan alle bieders

3. Biedingen vinden plaats

4. Het hoogste bod wint de impressie

5. De advertentie van de hoogste bieder wordt getoond

Tijd = 0.000 seconden

Tijd = 0.100 seconden

1

23

5

4

Ad Server

Bezoeker

Do better advertising: snelheid van handelen & geen commitment

04/12/2023 ::

Handmatige inkoop

Automated Trading

Adverteerder

Media Bureau

AdserverBureau

AdserverUitgever

Uitgever 1Uitgever 2Uitgever 3

Consument

Automated trading: belangrijk misverstand

04/12/2023 ::

Display Pre-roll Mobiel Facebook

“Automated Trading is het verhandelen van rest inventory!”

Onderdeel 2:Waarom is het waardevol?

Van Man versus Machine naar Man & Machine.

Automatiseren Media Management tbv Creativiteit

Waarom dingen doen met de

Die net zo goed gedaan kunnen worden door de

Zodat we onze

Kunnen inzetten voor het waarborgen van

Do better advertising: Man & Machine

Doelgroep = DataSelectie & ontwikkeling

Planning = Selecteren

Uitgebreide planning sites & formaten met 1 FC

Concept = Dynamisch

Performance, Gedrag & Voorraad gedreven

Onderhandelen = Bieden

Netto, Transparant & Equilibrium

Optimalisatie = Algoritme

Onafhankelijke machine optimalisatie

Automated70%

On Target

Trading30%

Waste

Do better advertising: waste less money

04/12/2023 ::

Automated Trading streeft naar

groei van het On Target percentage

Black Box Media & FC

Muffe Cookies

Overzicht Kwijt

“50% of my advertising

budget is wasted!”

Machine Optimalisatie

Precisie Targeting

Brand Safety

Onderdeel 3:Wat zijn de grootste uitdagingen?

In het streven naar verbetering zijn we teveel intern gericht.

• Zie ook: Artikel Emerce MRT 2013: Nederland is te klein, pag. 53• Van 1,1 miljard advertentie omzet wordt ¾ verdeeld tussen Google en Facebook, de overige

350 miljoen verdeeld onder 350 spelers.

Uitgebreide Landkaart: van adverteerder naar consument?

12-04-2023 ::

De brand-safety wordt vaak in gevaar gebracht door het ‘black-box’ principe.

Do better advertising: van black-box naar transparantie

12/04/2023 ::

Volledige transparantie zorgt voor bescherming van het merk en efficiënte campagne resultaten!

Termen zijn niet belangrijk

04/12/2023 ::

DSPSSP

QPS

DATAALGORITME

De nieuwe termen kunnen vaak voor verwarring zorgen. Ze zijn meestal ook niet belangrijk voor de doelstelling van adverteerders.DMP

Do better advertising: muffe cookies

12/04/2023 ::

Wat zijn de ingrediënten?

Is er al van de cookie gegeten?

Hoe vers is de cookie?

Cookies zijn lekker maar pas op!

Attributie: retargeting kanabaliseert op overige kanalen

04/12/2023 ::

Leestip: http://www.kaushik.net/avinash/multi-channel-attribution-definitions-models/

Een retargeting ad wint vaak

de laatste click of impressie!

http://www.kaushik.net/avinash/multi-channel-attribution-definitions-models/

Onderdeel 4:Is Media Management volledig te automatiseren?De wederzijdse afhankelijkheid tussen Man & Machine.

• De som van Het Aanbod voor de Consument is Significant Toegenomen.• De response op campagnes neemt af.• De Machine doet wat de Mens niet kan in Real time:

• Het selecteert individuele impressies voor adverteerders;• Het biedt tot een maximum binnen de gestelde KPI’s.

Do better advertising: machines selecteren waardevolle impressies

12-04-2023 ::

In 10 jaar tijd is de

CTR behoorlijk afgenomen!Aantal website x 10.000

Aantal advertenties x 4

Aantal machines x 3

Aantal adverteerders x 100

Do better advertising: beperk de waste

04/12/2023 ::

Handmatige inkoop Geautomatiseerde inkoop

Betaal alleen voor de juiste doelgroep!

50% Minder Waste

Versus

Do better advertising: data case automotive

04/12/2023 ::

Is Data toepasbaar?Succes door middel van controle op: Bron, Leeftijd, Volume, Relevantie?

Do better advertising: selecteer en bied op geschikte media

04/12/2023 ::

Black List

White List

Voorbeelden

Premium Channels Long-tale Performance

panfu.nl sanomamedia.nl vrouw.nl tuinenbalkon.nl Weeronline.nl

mangareader.net Telegraaf.nl dft.nl voetbalinfo.nl Spelletjes.nl

torrentpond.com marktplaats.nl autotrack.nl runnersweb.nl Voetbalzone.nl

girlsdateforfree.com rtl.nl zoover.nl medicinfo.nl Sanomamedia.nl

howrse.com facebook.com debeurs.nl receptenvandaag.nl Degelderlander.nl

metalflirt.de nos.nl autotekoop.nl kapsels.net Youtube.com

Slechte content Kwaliteit Doelgroep Lage Prijs Optimalisatie

Slechte Performance Bereik Content Volume Performance

Uitsluiten Selecteren uit duizenden domeinen

Brand-safety door ‘Page Index’™

04/12/2023 ::

Do better advertising! :De brand-safety kan goed gewaarborgd worden door het classificeren van de website o.b.v. Een aantal kenmerken:

Page clutter

Ads above of below

fold

De grootte van de

ads

Content

Semantische

relevantie

Do better advertising: dynamische creatie

04/12/2023 ::

Maak de boodschap zo actueel en relevant mogelijk op basis van:

Gedrag Voorraad Performance

Surf gedragZoek gedrag

BeschikbaarheidLocatie en tijd

Extra aanbiedingToegevoegde waarde

Dynamische creatie obv surf gedrag – Telecom case

04/12/2023 ::

Dynamisch Retargeting toegepast voor Telecom Adverteerder. Consumenten gesegmenteerd en getarget op gekozen bel, sms & internet bundel.

Dynamisch Retargeting ingezet naast bereik (Premium) en traffic (RON) campagnes.

Best haalbare performance met display!

Do better advertising: transparantie & prijsequilibrium

04/12/2023 ::

Performance Based, DCPM

Fixed Fee & Technology costs

Prijsstelling AT:

Afrekenen obv

Netto Kosten

Geen Black Box

Onderdeel: 5Wat hebben we geleerd?

Brief description of section 6 content (Calibri 20)

• Automated trading streeft een efficiency slag na in media management & performance.•Uitdagingen: Black Box (media & contact frequentie), Onbegrip Klant (rest

inventory & landschap) & Data gebruik.•Mogelijkheden: Selecteer & Bied gewenste Media, Dynamische creatie &

Machine optimalisatie.

• Belangrijkste tips:•Verdiep je in de details (campagne) & de materie;•Staar je niet blind op single source reporting (attributie);•Verlang volledige transparantie van je partner.•Get started!

Do better advertising: lessen en tips

04/12/2023 ::

Do better advertising: get started with us!

04/12/2023 ::

We komen graag met u in contact

04/12/2023 ::

Volg ons via:

Vind ons op:www.digilant.nl

Aangesloten bij:

Kom naar onze round table:

DO BETTER BRAND ADVERTISING

DONDERDAG 21 MAART OM 10.00 UUR EN 11.00 UUR

DO BETTER PERFORMANCE ADVERTISING

DONDERDAG 21 MAART OM 15.00 UUR EN 16.00 UUR

Klant-referenties

http://www.digilant.nl/

For more information, please contact: [email protected] visit our website www.digilant.com

dml 13 bjorn brouwer - digiliant - do better advertising

Documents

van man

som van het aanbod voor

van controle op

het waardevol

advertising budget

doelstelling van adverteerders

van beide maar

machine naar man machine