Získání návštěvnosti a optimalizace výkonu
affiliate programuJan Penkala
ACOMWARE S.R.O.11.11. 2011
ACOMWARE s.r.o., Business Park Průmyslová, Průmyslová 1472/11, 102 19, Praha 10,Tel.: 296 584 760, Fax: 296 584 759
[email protected]| WWW.ACOMWARE.CZ | FACEBOOK.COM/ACOMWARE TWITTER.COM/ACOMWARE | YOUTUBE.COM/ACOMWARECZ
Osnova
Zdroje návštěvnosti – SEO, PPC a jinéReklamní formáty používané v affiliate programechKombinace reklamy placené CPT/kliky a affiliateOptimalizace affiliate programů na portálech
2
Zdroje návštěvnosti – SEO
Pro menší a střední weby stěžejní zdroj návštěvnostiSEO dnes stojí na kvalitním originálním obsahu, nikoliv na MFA stránkáchPro konkurenční slovíčka navíc nutné zpětné odkazy
3
Zdroje návštěvnosti – PPC a jiné
Prostor je v Google Images (nízká cena za klik)Kontextová síť Google – velmi dobré možnosti cílení (Google Ad Planner)
Sociální sítě
4
Měření odchozích návštěv
V Google Analytics si otrackujte odchozí kliky na reklamy nebo je nastavte jako ecommerce transactionIdeálně odlište i affiliate programyPorovnejte náklady na jednotlivé kampaně s výnosyNávštěvník vygeneruje více než 1 odchozí placený proklik (ideálně 1,8 a více)
5
Reklamní formáty v affiliate programech
Produktový banner – zajímavá cena a silný brand eshopu – spíše statický obrázek, časově omezenCo znásobí účinnost?
Doprava zdarma, snížené poštovné či hranice pro poštovné zdarmaVýprodejeSlevový kupón v KčProcentuální slevy na kategorii nebo na celý eshopDárky zdarma k objednávce
6
Kombinace reklamy placené CPT/kliky a affiliate
Klasický nákup reklamních ploch na CPT nebo kliky doplněný o affiliate s garancí zobrazení či výdělku serveru (affiliate je obvykle floating a do volného prostoru) Zefektivnění investice pro klienta, garance zobrazení affiliate a zároveň vyšší výdělek pro serverProč kombinovat? Procentuální odměna obvykle nevykryje brandový a jiný dopad reklamy – PPC + affiliateNerozlišení nových a dříve získaných zákazníků brání zvýšení provize pro nové zákazníky
7
Optimalizace affiliate programů na portálech
Server:Omezení frekvence na unikátního návštěvníka (3-7) – CTR Sociodemografické zaměření serveruGeografické zacílení (odlišná konverze je mezi městy a kraji) Doporučení o úspěšnosti jiných kampaní na serveruNové reklamní plochy a častá aktualizace bannerů inzerenta
Inzerent:4PSpokojení vracející se zákazníciAtraktivní produktové nabídkyAkce domluvené speciálně pro daný server - partnerství
8
Děkuji za pozornost
9
Ing. Jan Penkala Tel.: (+420) 737 289 [email protected]
ACOMWARE s.r.o. Průmyslová 1472/11102 19 Praha 10 Tel.: 296 584 760, Fax: 296 584 759http://www.acomware.cz