![Page 2: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/3.jpg)
Abstract
![Page 4: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/4.jpg)
Innehållsförteckning
![Page 5: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/6.jpg)
Executive Summary
![Page 7: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/7.jpg)
DEL 1 Bakgrund
En förändrad medievärld
3
![Page 8: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/8.jpg)
Content marketing - en introduktion
4
![Page 9: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/9.jpg)
Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a]
i fråga om muntlig l. skriftlig framställning: det som
framställes l. meddelas l. avhandlas; särsk. med tanke
på själva stoffet l. ämnet, tankarna, handlingen o. d. i
motsättning till den yttre formen l. den konstnärliga
utarbetningen o. d.
—
Olika kanaler
![Page 10: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/10.jpg)
Människors attityder till reklam
![Page 11: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/11.jpg)
Kampen om uppmärksamheten
![Page 12: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/12.jpg)
Zero Moment of Truth
![Page 13: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/13.jpg)
16
Studiens ramar och avgränsning
![Page 14: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/14.jpg)
Studiens relevans
Samhällelig
![Page 15: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/16.jpg)
Vetenskaplig
Syfte och frågeställningar
![Page 17: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/18.jpg)
DEL 2 Teori
Från reklam till redaktion
![Page 19: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/19.jpg)
Storytelling
![Page 20: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/20.jpg)
Varumärkespersonlighet
![Page 21: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/21.jpg)
Retorik
![Page 22: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/22.jpg)
Logos, Etos och Patos
Docere, Delectare och Movere
Retorisk Situation
Retoriska budskap
Entymem
![Page 23: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/24.jpg)
DEL 3 Metod
Metodsvårigheter
Kvalitativ textanalys
![Page 25: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/25.jpg)
Fördelar
Nackdelar
![Page 26: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/26.jpg)
Generaliserbarhet
Genomförande
![Page 27: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/27.jpg)
ECA-modellen
![Page 28: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/28.jpg)
Urval
![Page 29: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/31.jpg)
DEL 4 Resultat
Vårt analysmaterial
Volvo Trucks – Ballerina Stunt
![Page 32: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/32.jpg)
Fritidsresor – Khao Lak
Kunskap och Framtidsmässan – Kejsare av Vintergatan
![Page 33: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/33.jpg)
Tre webbportaler
IKEA – Livet Hemma
Findus Fisk och Grönt
Göteborgs Kex
Tre tidningar
Stil
![Page 34: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/34.jpg)
Mer Smak
Trivas
Tre frågeställningar
Film
![Page 35: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/35.jpg)
Storytelling och varumärkespersonlighet
![Page 36: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/36.jpg)
Retoriska grepp
![Page 37: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/38.jpg)
Portaler
Varumärkespersonlighet och CSR
![Page 39: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/39.jpg)
Retorik
Innehåll
![Page 40: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/40.jpg)
Storytelling
Tidsskrifter
Storytelling och varumärkespersonlighet
![Page 41: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/42.jpg)
Retoriska grepp
![Page 43: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/46.jpg)
DEL 5 Slutdiskussion
![Page 47: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/48.jpg)
Möjligheter
![Page 49: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/49.jpg)
Utmaningar
![Page 50: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/50.jpg)
Förslag till vidare forskning
![Page 51: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/52.jpg)
Litteraturförteckning
Böcker
![Page 53: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/53.jpg)
Internet
![Page 54: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/54.jpg)
Dagspress
![Page 55: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/55.jpg)
Bilaga 1
![Page 56: Abstract - Göteborgs universitet · Content marketing - en introduktion 4. Vad vi menar med innehåll [INNEHÅLL 3.a] ... Från reklam till redaktion. Storytelling. Varumärkespersonlighet](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051914/6005a161a2c23471ff1d4749/html5/thumbnails/56.jpg)