Dall’E-Commerce all’E-Business – 16 dicembre 2014
L’EVOLUZIONE DELL'AUDIENCEONLINE E IL VALORE DEL MOBILE
Enrico GasperiniPresidente di Audiweb
DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO
DA UN COMPUTER A CASA
39,9mio 35,4 mio
+45%
dal 2008
LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA
SONO 40 MILIONI GLI ITALIANI CHE POSSONO ACCEDERE A INTERNET IN ITALIA
Base: totale individui 11-74 anni (=47.277.000) – Valori % e Stime AUDIWEB TRENDS – Settembre 2014
84,4%
degli 11-74 anni degli 11-74 anni
75%
DA CELLULARE / SMARTPHONE
26,5 mio
+69,5%
in due anni
degli 11-74 anni
56,1%
DA TABLET
+310%
in due anni
(4,4 milioni di famiglie)
degli 11-74 anni
20,1%
9,5 mio
DA UN COMPUTER A CASA
15,1mio
delle famiglie con un componente fino a 74
anni
68,9%
LA FRUIZIONE DI INTERNET NEGLI ALTRI PAESI
Fonte: The European Internet Stats , Dicembre 2013. Var % Mondo, North America ed Europa: 2013 - 2000
*Fonte per l’Italia: Audiweb Trends, diffusione dell’online in Italia. – var% Dicembre 2013/ Dicembre 2010
L’ONLINE CONTINUA LA SUA CRESCITA
USAFRANCIAREGNO
UNITOITALIA SPAGNIAGERMANIA
90 %
VAR %2013 - 2010
% Digital Universe Reach
86 % 83 % 82 % 78 % 75 %
+11,3 % +7,1 % +23,4 % +18,2 % +15,6 % +22,7 %
39%
85%
79%
+676,3%
+178%
+439%
NORD AMERICA
EUROPA
MONDO
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
Fonte: Audiweb Database, dati Settembre 2014 - Audiweb powered by Nielsen
Unique audience -DAILY (.000)
Time per person - daily (hh:mm)
Unique audience -MONTHLY (.000)
Time per person -monthly (hh:mm)
Universe reach -Daily (%)
Universe reach -Monthly (%)
21.153
39,2%
2:05
28.570
52,9%
46:08
12.932
24,0%
1:12
27.099
50,2%
17:09
16.404
37,8%
1:44
18.601
42,9%
45:52
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
TABLET
(18 - 74 anni)
15.023
34,6%
1:29
17.545
40,4%
38:03
5.164
11,9%
1:12
7.233
16,7%
25:39
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
21,2 MILIONI GLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO,15 MILIONI GLI UTENTI DA SMARTPHONE. ONLINE NELGIORNO MEDIO IL 39% DEGLI ITALIANI
IL VALORE DEL MOBILE NEI CONSUMI GIORNALIERI
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+
IL MOBILE INTERNET PIACE ALLE DONNE, ‘SVECCHIA’ L’AUDIENCE E NON VA IN VACANZA
TEMPO DEDICATO ALL’ONLINE RISPETTO ALLA FRUIZIONE DA PC
La popolazione online nel giorno medio (%)
39,2 % 42,5 % 36 % 67% 66,6 % 54,1% 22,3%
TUTTI (2+) UOMINI (2+) DONNE (2+) 18-24 25-34 35-54 Over 55
+58,7% +56,8 % +60,7% +124,8% +96,5% +54,1% +32 %
-5,9% -2,5% -10% -9,2% -4% -4,2 % +3,2 %
Set 2014 -
Set 2013
Set 2013 -
Set 2012
65%
DEL TEMPO TRASCORSOONLINE
GIORNO MEDIO
LUG 2012 LUG 2013 LUG 2014
13,3 mio 12,8 mio
12,1 mio
15,5 mio
20,1 mio
MOBILE
PC
INTERNET
Var %Lug 2014 - Giu 2014
+49%
+190%
18-74
+183,5%
2+
L’ACCESSO A INTERNET DAI DIVERSI DEVICE
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni
NEL GIORNO MEDIO DOMINA L’USO ESCLUSIVO DI SMARTPHONE PER ACCEDERE A INTERNET
MULTISCREEN
SURFER
SOLO
PC
SOLO
SMARTPHONE
SOLO
TABLET
3,8mio 4,0mio 1,4mio 11,2mio
6,5mio 1,1mio
UTENTI UNICI GIORNO MEDIO
UTENTI UNICI MESE
accedono a internet SOLO DA
SMARTPHONEnel giorno medio
11,2 mio
18 - 74anni
+50Femmine 25-49Maschi 25-4918-24 anni18-74 anni
11,4mio6,2mio
*
* segmento che rappresenta l'accesso solo mobile e che non corrisponde alla somma aritmetica dei due device (smartphone e tablet
IL TEMPO (È) DELLE APP
da TABLET10%
da SMARTPHONE
45%
41 % BROWSER
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni
IL 59% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È GENERATO DALLA FRUIZIONE DI APPS
84 %
del tempoMOBILE
87 %
del tempoSMARTPHONE
del tempoTABLET
72 %
57 %
del tempo online delle DONNE
68 %
del tempo online dei 18-24 anni
del tempo online dei 25 -34 anni
62 %
Il peso delle APPs sul tempo speso online
59% APPs
DA MOBILE APPs
TEMPO TOTALE SPESO ONLINE
DEVICE E GENERAZIONI A CONFRONTO
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni
IL MOBILE INTERNET È DEI MILLENNIALS. GEN-X SONO MULTISCREEN E I POCHI OVER 55 FEDELI AL PC
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE ONLINE SUI SITI DELLE CATEGORIE TOP
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE GLI ACQUISTI (CAT. MASS MERCHANDISER): 54% DA MOBILE | 46% DA PC
Total Member
Communities
Cellular /
Paging
Online
Games
Software
Manufacturers
Search General
Interest
Portals &
Communities
Video /
Movies
E-mail Current
Events &
Global News
Mass
Merchandiser
Instant
Messaging
Sports Multi -
category
Entertainment
Internet Tools
/ Web
Services
Classifieds /
Auctions
Adult
35%
65%
27%
73% 99%
31%
69%
42%
58%
39%
61%
43%
57%
52%
48%
83%
17%
61%
39%
46%
54%
59%
41%
53%
54%
29%
71%
32%
68%
54%
46%
74%
26%
PC MOBILE
Fonte: rielaborazioni Audiweb powered by Nielsen sulle categorie più visitate a settembre 2014. Base TDA, italiani 2+
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE DEI SITI DI COMMERCE ONLINE
21,8 MILIONI GLI UTENTI UNICI DI SITI DELLA CATEGORIA DI ECOMMERCE, IL 50% DEGLI ITALIANI TRA DI 18-74 ANNI.
19,4 MILIONI GLI UTENTI DI SITI MASS MARCHANDISER* *vendita al dettaglio di una vasta gamma di categorie di prodotti (alimentari, elettronica, abbigliamento, arredamento…)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen. Categoria Commerce, settembre 2014. Base: italiani 18-74 anni
TOTAL DIGITAL AUDIENCE Settembre 2014 - 18-74 anni
Unique
Audience
(000)
Active Reach
(%)
Universe
Reach (%)
Time Per
Person
Audience totale 25,151 100% 58% 51:46:18
MULTI-CATEGORY COMMERCE
21,778 86.6% 50.2% 02:29:42
Free Merchandise 2,482 9.9% 5.7% 00:14:17
Shopping Directories & Guides
13,872 55.2% 32.0% 00:14:53
Coupons/Rewards 14,652 58.3% 33.8% 00:33:26
Classifieds/Auctions 16,556 65.8% 38.2% 01:09:14
Mass Merchandiser 19,377 77.0% 44.7% 01:11:20
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO ONLINE SUI SITI DELLE CATEGORIE COMMERCE
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO SPESO ONLINE TRA LE VARIE CATEGORIE MOSTRA LO STESSO PESO SIA DA MOBILE CHE DA DESKTOP
PC MOBILE
Fonte: rielaborazioni Audiweb powered by Nielsen sulle categorie più visitate a settembre 2014. Base TDA, italiani 18-74 ANNII
34% 49% 45% 54% 48% 45% 41%
66% 51% 55% 46% 52% 55% 59%
Totale Multi-categoryCommerce
Mass Merchandiser Classifieds/Auctions Coupons/Rewards Shopping Directories& Guides
Free Merchandise
IL PROFILO DEGLI UTENTI DELLE CATEGORIE ‘COMMERCE’
I SITI DELLA CATEGORIA DI ECOMMERCE SONO VISITATI DA OLTRE IL 63% DELLA POPOLAZIONE TRA I 18 E I 44 ANNI.TASSI DI PENETRAZIONE SUPERIORI ALL’85% PER I MANAGER, I PROFESSIONISTI E I TECNICI.
Fonte: Audiweb powered by Nielsen. Categoria Commerce, settembre 2014. Base: italiani 18-74 anni
46% 40%
DEGLI
UOMINI 2+
DELLE
DONNE 2+ DEI 18-24 ANNI
65,7%
DEI 25-34 ANNI
67,3% 63,7%
DEI 35-44 ANNI
52,7%
DEI 45-54 ANNI
23,9%
DEGLI OVER 55
43,8%
Nord Est
46,4%
Nord Ovest
41,7%
Centro
37,4%
Sud e Isole
Impiegato /
Amministrativo
81,9%
Insegnante /
Professore
75,4%
Artigiano
65,7%
Manager
87,9%
Operaio
63,8%
Militare
78,7%
Professionista
85,8%
Venditore /
Rappresentante
74,4%
Impiegato nei
servizi
76,4%
Tecnico
89,6%
Lavoratore
Autonomo
77,7%
Studente
63,6%
Casalinga
47,7%
Pensionato
33,8%
IL VALORE DEL MOBILE INTERNET PER L’ECOMMERCE
17,2 MILIONI GLI UTENTI CHE ACCEDONO DA PC AI SITI DI COMMERCE ONLINE, 15,3 MILIONI DA DEVICE MOBILI.
4,6 MILIONI GLI UTENTI UNICI CHE ACCEDONO A QUESTI SITI ESCLUSIVAMENTE DA MOBILE NEL MESE.
Fonte: Audiweb powered by Nielsen. Categoria Commerce, settembre 2014. Base: italiani 18-74 anni
UNIQUE AUDIENCE
(000)
ACTIVE REACH
(%)
TIME PER PERSON
(HH:MM:SS)
Settembre 2014 - 18-74 anni PC MOBILE PC MOBILE PC MOBILE
Tutte le categorie 23,680 18,601 100% 100% 18:57:45 45:51:38
MULTI-CATEGORY
COMMERCE17,216 15,283 72,7% 82,2% 01:32:23 01:49:15
Mass Merchandiser 13,960 12,841 59% 69% 00:45:01 00:58:42
Classifieds/Auctions 11,956 9,611 50,5% 51,7% 00:51:34 00:55:08
Shopping Directories &
Guides9,524 7,287 40,2% 39,2% 00:09:51 00:15:28
Coupons/Rewards 9,406 8,631 39,7% 46,4% 00:25:15 00:29:14
Free Merchandise 657 1,892 2,8% 10,2% 00:21:57 00:11:07
4,6milioni
SOLO
MOBILE
Grazie @EnricoGasp @Audiweb_it