![Page 1: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/1.jpg)
Открытое занятие в рамках цикла «Интернет-маркетинг: инструкция по применению»
ЦЕНТР ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЯ «НЕТОЛОГИЯ»
BIG IDEA: Как создаются креативные решения
Шабров Сергей Сергеевич
Creative manager, Convergent Media Group
![Page 2: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/2.jpg)
Привет!
![Page 3: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/3.jpg)
Креатив
![Page 4: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/4.jpg)
Что это такое?
![Page 5: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/5.jpg)
Креатив в бизнесе
![Page 6: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/6.jpg)
Креатив в digital
![Page 7: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/7.jpg)
Этапы разработки
![Page 8: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/8.jpg)
Этапы разработки предложения
Клиентский бриф
Стратегия
Креативный бриф
Аналитика
Креативная концепция
Презентация
Команда
![Page 9: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/9.jpg)
Клиентский бриф
![Page 10: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/10.jpg)
Бриф
![Page 11: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/11.jpg)
О бренде
![Page 12: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/12.jpg)
Цели Какие глобальные цели преследует бренд
Чего хочет добиться бренд этим тактическим проектом
Какую задачу необходимо решить? Что в итоге клиент хочешь получить?
Пример
Цели
![Page 13: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/13.jpg)
На какую целевую аудиторию мы ориентируемся?
Какие у них характеристики и модели поведения?
Как они думают?
Аудитория
![Page 14: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/14.jpg)
Какой продукт нужно продать?
В чем уникальность торгового предложения? За что его любят?
Какие слабые стороны?
Пример
УТП
![Page 15: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/15.jpg)
Какую информацию необходимо донести? Какая стилистическая подача сообщения? Пример
Основное сообщение
![Page 16: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/16.jpg)
Бюджет и KPI
![Page 17: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/17.jpg)
Команда
![Page 18: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/18.jpg)
Универсальная структура
Клиент Аккаунт-
менеджер Стратег
Креативный директор
Копирайтер Арт-
директор
Дизайнер
![Page 19: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/19.jpg)
Стратег
$ -> 0 KPI -> бесконечность
![Page 20: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/20.jpg)
Креативный директор
![Page 21: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/21.jpg)
Копирайтер
![Page 22: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/22.jpg)
Арт-директор
![Page 23: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/23.jpg)
Дизайнер
![Page 24: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/24.jpg)
Аналитика
![Page 25: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/25.jpg)
Поведение ца в оффлайн и интернете
Предпочтения ЦА в оффлайн и интернете Стиль жизни ЦА, интересы и мечты
Портрет типичного потребителя
Пример
Аудитория
![Page 26: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/26.jpg)
Платформы
![Page 27: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/27.jpg)
Какие конкуренты есть на рынке? Какое у них позиционирование?
Какое основное сообщение и аудитория?
Какую активность бренд осуществляет в интернете?
Конкуренты
![Page 28: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/28.jpg)
Стратегия
![Page 29: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/29.jpg)
Что такое инсайт?
Как его сформулировать?
Инсайт дает? Аспекты хорошего инсайта
Примеры
Инсайт
![Page 30: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/30.jpg)
Позиционирование
![Page 31: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/31.jpg)
из чего состоит стратегия
Каналы
![Page 32: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/32.jpg)
Креативный бриф
![Page 33: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/33.jpg)
Креативный бриф
![Page 34: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/34.jpg)
Креативная концепция
![Page 35: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/35.jpg)
BIG IDEA
![Page 36: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/36.jpg)
Что такое BIG IDEA?
![Page 37: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/37.jpg)
Критерии
Ценностный подход
Уникальность
Вариативность
Долгосрочность
Социальность
Связь с брендом
![Page 38: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/38.jpg)
Пример: MasterCard - Priceless
![Page 39: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/39.jpg)
BIG IDEA в Digital
![Page 40: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/40.jpg)
Разработка креативной идеи
![Page 41: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/41.jpg)
5 шагов
![Page 42: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/42.jpg)
Шаг 1: Информация
![Page 43: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/43.jpg)
Шаг 2: Обсуждение
![Page 44: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/44.jpg)
Mind Map
![Page 45: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/45.jpg)
Брейнcторм
![Page 46: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/46.jpg)
Пинг-понг
![Page 47: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/47.jpg)
Квадраты
![Page 48: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/48.jpg)
Изоляция
![Page 49: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/49.jpg)
Шаг 3: Инкубация
![Page 50: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/50.jpg)
Шаг 4: Эврика
![Page 51: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/51.jpg)
Шаг 3: Артикуляция
![Page 52: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/52.jpg)
Примеры
![Page 53: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/53.jpg)
Пример №1: Intel - Beauty inside
![Page 54: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/54.jpg)
Пример №2: Curators of Sweden
![Page 55: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/55.jpg)
Пример №3: Nike – Just do it
![Page 56: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/56.jpg)
А еще…
![Page 57: BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022033018/55d53972bb61eb131b8b46f5/html5/thumbnails/57.jpg)
Спасибо за внимание!