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Page 1: Blogging & Personal Branding

Christophe Lachnitt @XopheLachnitt

25 mai 2016

Blogging & Personal Branding

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www.superception.fr

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Pics - DRwww.superception.fr

“The tragedy of life is not that it ends so soon, but that we wait so long to begin it."

William Mather Lewis

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Pic - Getty Imageswww.superception.fr

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www.superception.fr Pic - CSA

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“We do not write in order to be understood; we write in order to understand.” Cecil Day-Lewis

Pic - LaVerne Harrell Clarkwww.superception.fr

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“Blogging is not writing. It's just graffiti with punctuation.” Dr. Ian Sussman Contagion, 2011

Pic - Warner Bros.www.superception.fr

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(02-07) Pourquoi bloguer ?

(09-34) Superception

(35-42) Qui blogue ?

(43-49) Où bloguer ?

(50-79) Comment bloguer ?

(80-84) Call To ActionP l a

n

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Pic - Quotesgramwww.superception.fr

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Mars Lancement de

Superception FR

Novembre V2 Superception

Février V3 Superception (yc responsive)

Octobre Lancement de

Superception US

Février Lancement

de laNewsletter

Superception

Décembre Parution de “Entre la vieet le vide”

Mars Parution de

“Donnez du sens,il vous le rendra”

2011 2012 2013 2014 2015

Septembre 2 000ème article sur Superception

Septembre Mise en ligne du 2 000ème article sur Superception

Juin Mise en ligne du 1 000ème article sur Superception

Octobre Mise en place

d’une procédurede création d’application

mobile virtuelle (Android/iOS)

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CONFERENCE SUR LA PRISE DE RISQUE

“Grimpeurs et managers :

en prise directe sur le risque”

par Christophe Lachnitt

www.croisens.se

Il a failli mourir dans un accident d’alpinisme et a décidé de continuer à pratiquer son sport favori en tentant de maîtriser la peur résultant de sa chute. Il n’est pas parvenu à complètement la dompter mais il a plus appris sur lui-même que s’il avait renoncé. Il a tiré de cette expérience un livre sur la gestion de la peur par les alpinistes professionnels, ”Entre la vie et le vide”.

L’irruption de nouveaux pays sur la scène économique internationale, les innovations technologiques permanentes et la révolution numérique rendent la concurrence à laquelle sont confrontées les entreprises toujours plus âpre. Dans ce contexte, une gestion performante de la prise de risque est plus que jamais au cœur de leur compétitivité.

En alpinisme comme en management, la capacité à assumer une prise de risque est déterminante dans le succès. Le corollaire de la prise de risque est la peur. Celle-ci est utile lorsqu’elle est assumée et canalisée.

Cette conférence explique le fonctionnement de la peur dans le cerveau humain et se fonde sur l'exemple de la prise de décision pratiquée par des alpinistes extrêmes pour proposer des solutions de gestion du risque applicables en entreprise.

Christophe Lachnitt conjugue une double expérience singulière d'alpiniste amateur et manager professionnel.

Il bénéficie de 13 années d’expérience au sein de comités exécutifs d‘entités réalisant plusieurs milliards d’euros de chiffre d’affaires. Il mène une réflexion sur les enjeux de perception dans son blog Superception où il a déjà publié plus de 2 000 articles. Il a par ailleurs consacré son deuxième livre, ”Donnez du sens, il vous le rendra”, au management et à la communication par le sens.

En escalade à Chamonix Avec Bill Gates

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ChristopheLachnitt.com

CommunicationM

arke

ting Management

CriseCommunicant

Internet

Transformation numérique

Médias

Journalisme

Web social

Neurosciences

SensMotivation

Vie RH

CultureE-commerce

Marque

Leadership

Vision

Valeurs Innovation

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Articles 2 311

Mots 900 000

Signes 5 650 000

CAGR 2011-15 (S, UU, PV) 75%

192 pays

1. France

2. Etats-Unis

3. Canada

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Communication 36%

Management 28%

Marketing 27%

Lectures 9%

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10 000 1 100 37%

3 000 2 600

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Pic - free.clipartof.comwww.superception.fr

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Pic - Truly Fallaciouswww.superception.fr

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Pic - Paul Goyettewww.superception.fr

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Pic - Steve Lovelacewww.superception.fr

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Pic - Kristen Matthewswww.superception.fr

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Pic - Clevamamawww.superception.fr

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Pic - creatiline.comwww.superception.fr

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“You're only as good as your last tweet.” Jack Dorsey

Pic - Paskova/Bloomberg /Getty Imageswww.superception.fr

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1:9:90www.superception.fr

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50kwww.superception.fr

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2mwww.superception.fr

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“On the Web, everyone will be famous to fifteen people.” David Weinberger

Pic - Joiwww.superception.fr

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0 %

15 %

30 %

45 %

60 %

≤ 20 ans 21-35 ans 36-50 ans ≥ 51 ans

7,1 %

19,4 %

53,3 %

20,2 %

Pyramide des âges des blogueurs

Source - Sysomoswww.superception.fr

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Plusieurs fois par jour

Quotidiennement

2-6 fois par semaine

Hebdomadairement

Plusieurs fois par mois

Mensuellement

Moins d’une fois par mois

A intervalles irréguliers

0 10 20 30

15

5

10

18

22

23

5

2

Source - Sysomoswww.superception.fr

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News Sites

Facebook

Retail Sites

Blogs

YouTube

Google+

Groups/Forums

Online Magazines

Brand Sites

Twitter

Pinterest

LinkedIn

Instagram 4

5

9

15

21

22

24

26

29

29

31

32

51

Online Services Consumers Most Trust

Source - Technoratiwww.superception.fr

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Pic - The Angry Accountantwww.superception.fr

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Top contenus (landing pages) % sessions % new sessions

1. Homepage 10,13% 41%

2. La différence entre leadership et management 2,59% 88%

3. Ma philosophie de la vie 1,97% 92%

4. The Management Lesson Of Starbucks CEO 1,32% 84%

5. Le micro-management tire le manager vers le bas 0,71% 88%

Destination vs. Curation

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Facebook 9 %

Twitter 13 %

LinkedIn 14 %

Direct 28 %

Google 36 %

Destination vs. Curation

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Destination

Identification

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“Email is the only thing to be genuinely cross-platform.” Jonathan Abrams

Pic - Business Insiderwww.superception.fr

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Pic - ButtonMuseum.orgwww.superception.fr

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Pic - Reuterswww.superception.fr

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Publication

Diffusion

Don

nées

Interaction

Titres

Curation

Rayonnement

Fréquence

Visuels

Hébergem

ent

Niche

Mobile

Pic - 3D_kotwww.superception.fr

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Les faits sont têtus. Mais être têtu, c’est ténu. Un fait n’a jamais

motivé un acte d’achat, convaincu un individu de s’engager, fédéré une entreprise ou rallié un peuple à un projet. La réalité des faits n’est qu’une vérité en noir et blancque notre subjectivité colore. Seul le sens que nous donnons à la réalité peut nous inciter à agir. Loin d’être une réaction futile, la perception a donc des super-pouvoirs.

Elle est superception.

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Niche

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Niche

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Growth in Digital Media Time SpentTo

tal M

inut

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MM

)

0

400000

800000

1200000

1600000

June 2013 June 2014 June 2015

118299

97440

77081 778954

621410

409847

550522480967476553

Desktop Mobile App Mobile Browser

+53%vs. 2013

+90%vs. 2013

+16% vs. 2013

Mobile

Source - comScorewww.superception.fr

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Mobile

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Hébergement

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Curation

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Alexis Madrigal

Andreessen Horowitz (a16z)

Benedict Evans

Bloomberg Politics

Bob Lefsetz

Brilliant Noise

CMO Today (WSJ)

eMarketer

Eric Jackson

Jerry Seib, WSJ

Longreads

Marketing Sherpa

MediaREDEF

NextDraft

Nieman Lab

NYT Now

Quartz

Re/code

Reliable Sources (CNN)

The Information

The Ringer

WebDAM

WIRED

WSJ Editors

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Curationw

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n.fr

277 RSS

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Curationw

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9 => 110

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Curation

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Curationw

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8 929

Curation

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Curation

Pic - DRwww.superception.fr

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Titres

Pic - Consciously Enlightenedwww.superception.fr

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Visuelsw

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Commentaire

Intérêt

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Publication

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Publicationw

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Diffusionw

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Donnéesw

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Nombre de clics Nombre de pages par visite

Taux de clic Durée de session

Nombre d’ouvertures Taux de rebond

Taux d’ouverture Pourcentage de nouvelles sessions

Nombre de rejets Pourcentage de nouveaux visiteurs

Top liens cliqués Parcours de visite

Top abonnés cliqueurs Démographie

Top localisations Langues

Top plates-formes (fixes et mobiles) Profondeur de page

Performance sur 24 heures Redirection

Performance sur une semaine Taux de rebond par redirection

Tests A/B Pages de sortie

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Données

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@XopheLachnitt @Superception

XopheLachnitt Superception

XopheLachnitt

XopheLachnitt XopheLachnittXopheLachnitt

XopheLachnitt XopheLachnitt XopheLachnitt

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Interaction

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If you want people to think you’re funny, don’t tell them you’re funny. Tell them a joke.

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Rayonnement

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Rayonnement

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Pic - Naomi Kleinwww.superception.fr

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Pic - Julian Healdwww.superception.fr

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Pic - JudiLenwww.superception.fr

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Pic - Reuters/Darrin Zammit Lupiwww.superception.fr

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Process > Success

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“Nothing great was ever achieved without enthusiasm.”

Ralph Waldo Emerson

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