Chapter 5 Product Life Cycle (PLC)
ผลิ ตภัณฑ์ ทุ กชนิ ด เ มื่ อ เ ข้ า สู่ ต ล าดจะมีวิ วัฒนาการที่ คล้ า ยคลึ งกัน วิ วัฒนาการของผลิตภัณฑ์ ในตลาดหรือที่ เ รี ยกว่ า วงจรชี วิ ตผลิตภัณฑ์นั้น จะพิจารณาจากการเพิ่มขึ้น และลดลงของยอดขายในระยะเวลาต่างๆ ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ว่าผลิตภัณฑ์นั้นอยู่ในชั้นใดของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะได้ศึกษาในบทนี ้
วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ (Product Life Cycle – PLC) หมายถึง การเจริญเติบโตของยอดขาย และก าไรของผลิตภัณฑ์ในช่วงเวลาต่างๆ ซึ่งแบ่งออกได้เป็น 4 ขั้น คือ ขั้นแนะน า ขั้นเจริญเติบโต ขั้นเจริญเติบโตเต็มที่ และขั้นตกต่ า ซึ่งแสดงด้วยภาพถัดไป
วงจรชีวิตของผลิตภณัฑ์ (Product Life Cycle : PLC) หมายถึง ยอดขาย และ ผลก าไรของผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ ในแต่ละช่วงเวลา
0
1
2
3
4
เงิน
เวลา ยอดขาย
วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ (Product Life Cycle)
แนะน า เติบโต โตเต็มที่ ตกต่ า
ก าไร ก าไร
ยอดขาย
ยอดขาย ยอดขายต ่า
ต้นทุน ต้นทุนสูง
ก่าไรติดลบ
ท่าให้คนรู้จกัผลิตภัณฑ ์
ต้นทุนบวกก่าไรที ต้องการ
ก่าไร
วัตถุประสงคท์างการตลาด
ราคา
ยอดขาย ยอดขายก าลังสูงขึ้น
ต้นทุน ต้นทุนเฉลี่ยต่อลูกค้า
ก าไรก าลังสูงขึ้น
ต้องการส่วนแบ่งตลาดมาก
ราคาเจาะตลาด
ก าไร
วัตถุประสงคท์างการตลาด
ราคา
ยอดขาย ยอดขายสูงสุด
ต้นทุน ต้นทุนต่ าต่อลกูค้า
ก าไรสูงสุด
รักษาส่วนแบ่งตลาด
ราคาที่สามารถแข่งขันได ้
ก าไร
วัตถุประสงค์ทางการตลาด
ราคา
ยอดขาย ยอดขายตกลงมาก
ต้นทุน ต้นทุนต่ าต่อลกูค้า
ก าไรตกต่ าลง
ให้ผลติภัณฑห์ายไปจากตลาด
ตัดราคา,ราคาถูก
ก าไร
วัตถุประสงค์ทางการตลาด
ราคา
รูปแบบวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
1. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ที เจริญเติบโต ลดลง คงที
รูปแบบวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
2. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ ขึ้น-ลง
รูปแบบวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
3. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์แบบหยัก
รูปแบบวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
4. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์แบบสไตล์
รูปแบบวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
5. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์แบบแฟชั น
รูปแบบวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
6. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์แบบความเห่อ (Fad)