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Février 2016

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L’INFLUENCE A CHANGÉ DE MODÈLES

ENVIE DE CRÉER

DÉSIR D’EXPÉRIMENTATION

APPRENTISSAGE PERMANENT AGILITÉ, CAPACITÉ D’ADAPTATION

VOLONTÉ DE CHANGER LA SOCIÉTÉOUVERTURE INTERNATIONALE

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L’APPROCHE QUANTITATIVEUne analyse exclusive de la base de l’Observatoire de

2000personnesinterrogées

15 à 75ans

Une vision dynamique sur

40ANS

LE « CREATIVE LEADERSHIP » EN FRANCE ?

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L’APPROCHE QUALITATIVE

Un infirmier

Une professeure des écoles

Un créateur d’applications

Un cadre d’une grande entreprise de télécommunications

Une secrétaire générale d’une scène nationale

Un dirigeant d’une entreprise de services dans le secteur du luxe

Une chargée de production

Une cadre du secteur bancaire

8 entretiens qualitatifs ont été menés en déc. 2015 par auprès de « Creative Leaders » de tous horizons

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LES CREATIVE LEADERS REPRÉSENTENT 20% DE LA POPULATION FRANÇAISE

Ils transcendent le genre, les catégories socio-professionnelles, le niveau d’étude.

Ils sont un peu plus jeunes et aisés que la population française.

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DES PAROLES AUX ACTESL’ÂGE CRÉATIF LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES

NOUVEAUX LEADERS

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L’ÂGE CRÉATIF

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L‘INCONNU, CE NOUVEL AMI

L’ÂGE CRÉATIF

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Base Observatoire France 2015 – Ensemble population L’ÂGE CRÉATIF

“ Il peut m'arriver de décider très rapidement de changements importants dans ma vie (ex. : logement, travail, couple) quand il m'apparaît évident que c'est ce qu'il me faut. “

LE CHANGEMENT : UN MODE DE VIE

L’INCONNU, CE NOUVEL AMI

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Base Observatoire France 2015 – Ensemble population

LA CRISE : UNE OPPORTUNITÉ POUR CHANGER

62% 38%

Une menace de régression Une occasion d’améliorer le système

52% 48%2011 2015 2011 2015

L’ÂGE CRÉATIF

L’INCONNU, CE NOUVEL AMI

-10 pts +10 pts

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Base Observatoire France 2015

UN MOTEUR : LA PRISE DE RISQUE

L’INCONNU, CE NOUVEL AMI

« Avoir envie de changer de vie,de faire une vraie

rupture »

« J’aime bien mettre les pieds dans le plat, ne pas respecter les règles sociales »

L’ÂGE CRÉATIF

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Base Observatoire France 2015

LA NOUVEAUTÉ, UN CRITÈRE DE FIDÉLITÉ

« C'est important pour moi qu'une

marque me surprenne »

L’ÂGE CRÉATIF

L’INCONNU, CE NOUVEL AMI

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Base Observatoire France 2015

L’ÉCHEC, UN TREMPLIN

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« Quand on fait, on se plante et quand on seplante on apprend. Le fait de faire beaucoupamène beaucoup d’échecs et de remises enquestion mais c’est à travers ça aussi qu’onarrive à connaître certaines bonnessurprises ». Jonathan, 35 ans

L’ÂGE CRÉATIF

L’INCONNU, CE NOUVEL AMI

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L’ÂGE CRÉATIF

DES INDIVIDUS EN QUÊTE DE SENS

© Inga Powilleit « From Japan », Trentablet

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Base Observatoire France 2015

« Je suis à l'affût de tout ce qui peut me permettre

de préserver l'environnement

(produits, comportements...) »

« Les plateformes collaboratives sur Internet servent

l’intérêt général »

DES INDIVIDUS EN QUÊTE DE SENS

L’ÂGE CRÉATIF

DONNER DU SENS À SON ACTION INDIVIDUELLE

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Base Observatoire France 2015

LA VOLONTÉ DE S’IMPLIQUER

« J'ai envie de m'impliquer pour qu'il y

ait plus de vie, de convivialité, de plaisir à vivre dans mon quartier, dans ma commune »

DES INDIVIDUS EN QUÊTE DE SENS

L’ÂGE CRÉATIF

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L’OUVERTURE, UN ÉTAT D’ESPRIT

L’ÂGE CRÉATIF

© Agora Collective, « From Berlin », Trendtablet

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Base Observatoire France 2015

« Les Français ont beaucoup à apprendre des autres pays, des autres cultures et modes de vie »

L’OUVERTURE, UN ÉTAT D’ESPRIT

« Une famille homoparentale est une famille comme

les autres »

L’ÂGE CRÉATIF

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DES PAROLES AUX ACTES

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« JE ME SENS UNIQUE »

© Mama Petula

DES PAROLES AUX ACTES

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Base Observatoire France 2015

LA QUÊTE DE MARQUES DISTINCTIVES

« Il m’est souvent arrivé de renoncer à acheter certains produits, certaines marques, parce qu'on les voit partout »

29% 48%

CREATIVE LEADERSFRANCE

DES PAROLES AUX ACTES

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Base Observatoire France 2015

LA PERSONNALISATION, UN NOUVEAU STATUT

« Quand j'achète quelque chose, j'aime bien le personnaliser »

26% 47%

CREATIVE LEADERSFRANCE

DES PAROLES AUX ACTES

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« JE SUIS À L’AFFÛT DE NOUVEAUTÉS »

Design & © photo par Jun Mitani, « From Japan », Trentablet

DES PAROLES AUX ACTES

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Base Observatoire France 2015

LE PLAISIR DU DÉFRICHAGE

« Il m’arrive souvent de commander à l’avance un nouveau produit pour l’avoir dès sa sortie »

5% 14%

CREATIVE LEADERSFRANCE

DES PAROLES AUX ACTES

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« JE SUIS EN QUÊTE D’EXPÉRIENCES »

© pexels.com

DES PAROLES AUX ACTES

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Base Observatoire France 2015

RÉINVENTER LE RAPPORT AUX SERVICES, AUX MARQUES

« Je pourrais tout à fait ouvrir un compte bancaire dans des entreprises comme Google ou Amazon

si elles décidaient d’en proposer »

14% 31%

CREATIVE LEADERSFRANCE

DES PAROLES AUX ACTES

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Base Observatoire France 2015

REVENDIQUER LA CO-CRÉATION AVEC LES MARQUES

« J’aimerais que mes marques préférées me fassent participer à leurs projets de nouveaux produits »

25% 46%

CREATIVE LEADERSFRANCE

DES PAROLES AUX ACTES

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« JE PARTAGE MON POINT DE VUE »

Campagne « Live, work, create » de Brooklyn Industries, NYC

DES PAROLES AUX ACTES

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Base Observatoire France 2015

000

DES PRESCRIPTEURS NATURELS

« Dès que j’ai une bonne expérience avec un produit ou un service, je le recommande à mon entourage »

64%

76%CREATIVE LEADERS

FRANCE

« Les gens me demandent souvent des conseils sur des sujets comme la mode, les

marques, les nouveaux produits »

Base Observatoire France 2015

46%CREATIVE LEADERS

23%FRANCE

DES PAROLES AUX ACTES

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LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS

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000UN MOUVEMENT QUI VA S’INTENSIFIER

© littlevisuals.com

LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS

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Base Observatoire France 2015

« J'ai une grande confiance dans mes

capacités à créer et dans mon imagination »

DES FRANÇAIS QUI CROIENT DE PLUS EN PLUS EN LEURS CAPACITÉS CRÉATIVES

LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS

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Base Observatoire France 2015

Les compétences pour réussir dans la société de demain selon les Français

Parler plusieurs langues

Avoir une bonne capacité d’adaptation

ETRE CRÉATIF, UNE COMPÉTENCE DÉJÀ RECONNUE

Savoir travailler en équipe

Être créatif, avoir des idées

Savoir décider ou agir vite

69%

52%

45%

45%

40%

LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS

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6 à 12 moisC’est la durée de vie des produits high-tech

22C’est le nombre d’emplois que les étudiants américains

actuels occuperont dans leur vie

2 milliardsC’est le nombre de socionautes actifs dans le monde

LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS

Sources: *“Creative leadership: its meaning and value for science, technology and innovation”, International Center for Studies in Creativity, Buffalo State University of New York**We are social Singapore, 2015

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