Download - Engagement & Retention
![Page 1: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/1.jpg)
Engagement & Retention
Основа основ или твой предначертанный путь к монетизации
Mobile
All copyrights reserved
ZENNA APPS
![Page 2: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/2.jpg)
About: Ура! У нас есть пользователи! Что дальше? • Ваши цели и метрики • Retention vs. Engagement • Почему так важен Retention? • Что делать, если Retention низкий? • User Re-Engagement • Push-уведомления • Deep Linking • Социализация и виральность • Событийный маркетинг • Обновления • Итоги
All copyrights reserved
ZENNA APPS
![Page 3: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/3.jpg)
Задачи: • Повышение потенциала твоего LTV. • Удержание и вовлечение большого количества пользователей.
• Социализация и вирализация.
ГРАМОТНАЯ МОНЕТИЗАЦИЯ
All copyrights reserved
ZENNA APPS
![Page 4: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/4.jpg)
All copyrights reserved
ZENNA APPS
LTV = Σ Reten8oncohort * ARPDAU
Что такое Retention?
![Page 5: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/5.jpg)
Что такое User Engagement? All copyrights reserved
ZENNA APPS
![Page 6: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/6.jpg)
Простые правила в Zynga: 1. Engagement = Day 1 Classic Retention Rate. 2. Если юзер не платит в игре 60 дней – то нужно активно перетащить его в свой другой продукт.
All copyrights reserved
ZENNA APPS
Под Engagement мы понимаем совокупность всех факторов, инструментов и механик, которые влияют, в конечном счете, на Retention.
Retention vs. Engagement Курица или яйцо?
![Page 7: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/7.jpg)
Что делать, если Retention низкий?
All copyrights reserved
ZENNA APPS
![Page 8: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/8.jpg)
All copyrights reserved
ZENNA APPS
Kakao: Retention D1 = 50% Retention D7 = 25%
Тайм-менеджмент (ферма, ситибилдер): Retention D1 = 35% Retention D7 = 20%
Хардкор: Retention D1 = 20% Retention D7 = 10%
Ориентир успешности
![Page 9: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/9.jpg)
All copyrights reserved
ZENNA APPS Что влияет на Retention?
• Жанр игры (категория). • Сеттинг. • Геймплей (базовый игровой цикл). • Графика и арт. • Уникальность и фановость игры. • User Re-Engagement (push-уведомления, deep linking, in-game cообщения.
• Виральность и социализация. • Событийный маркетинг. • Обновления.
![Page 10: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/10.jpg)
User Re-Engagement
• Push-уведомления • Deep Linking • Внутриигровые сообщения
All copyrights reserved
ZENNA APPS
“ВСЕГДА ПОМНИТЕ ОБ ЭФФЕКТЕ СПАМА!” НО! НО!
![Page 11: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/11.jpg)
Push-уведомления All copyrights reserved
ZENNA APPS
![Page 12: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/12.jpg)
Deep Linking All copyrights reserved
ZENNA APPS
![Page 13: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/13.jpg)
Внутриигровая система уведомлений All copyrights reserved
ZENNA APPS
![Page 14: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/14.jpg)
Мотивация игрока Играют ради соревнования, ухода от реальности
All copyrights reserved
ZENNA APPS
![Page 15: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/15.jpg)
Вирализация и социализация • Авторизация. • Приглашения, запросы
и уведомления. • Шеринг. • Лидерборды. • Внутриигровой чат. • Группы. • Внутриигровая система
уведомлений.
All copyrights reserved
ZENNA APPS
![Page 16: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/16.jpg)
Авторизация,приглашения,уведомления
• Ограниченное кол-во в день – 50 шт/день.
• Вознаграждения Daily bonuses, lotteries.
• Соглашение с пользователем – сразу же после авторизации.
All copyrights reserved
ZENNA APPS
![Page 17: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/17.jpg)
Внутриигровые статусы
All copyrights reserved
ZENNA APPS
![Page 18: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/18.jpg)
In-game чат All copyrights reserved
ZENNA APPS
![Page 19: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/19.jpg)
Группы All copyrights reserved
ZENNA APPS
![Page 20: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/20.jpg)
Событийный маркетинг All copyrights reserved
ZENNA APPS
![Page 21: Engagement & Retention](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042716/55a68ccb1a28abcc7d8b4627/html5/thumbnails/21.jpg)
All copyrights reserved
ZENNA APPS