Download - Etude marketing apple_2
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ADH 2009 Fanny, Séverine, Marina, Xavier, Magali
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PLAN Introduction Historique Positionnement Le Mix marketing selon Apple
• Produit : la gamme• L’innovation• Prix et concurrence• Communication / Promotion• La distribution
Conclusion
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INTRODUCTION
Des produits à succès
Communication ultra maitrisée
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HISTORIQUE
D’un début hasardeux à une réussite programmée
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HISTORIQUE
La rencontre de Steve Jobs et Steve Wozniak
Les débuts de l’entreprise Apple Cycle de la firme allant de réussites en
échecs
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1976 : L’APPLE 1
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EVOLUTION DES LOGOS D’APPLE
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1998 marque le tournant d’Apple
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2002 : Un iMac qui semble flotter dans l’air
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2004 : l’i Pod Mini
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POSITIONEMENT
La différence par le design et la couleur
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LE PRODUIT
Premier fer de lance : l’ordinateur Logiciels et système d’exploitation pour mac Lecteur de mp3 : l’Ipod Portail de téléchargement de musique : I
tunes La téléphonie : l’Iphone
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INNOVATION
Ordinateur : création d’un ordinateur de taille réduite
Mac OS X : système d’exploitation simple d’utilisation
I pod : miniaturisation du lecteur mp3
I tunes : obligation de téléchargement via itunes pour pouvoir écouter sur ipod
I phone : écran tactile, internet de poche
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La simplicité d’utilisation
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LE PRIX ET LA CONCURRENCE
Une politique de prix très élevés Une politique d’écrémage
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LA CONCURRENCE
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COMMUNICATION / PROMOTION
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APPLE ON CAMPUS
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L’Apple store
Le Design de la boutique
Les Ouvertures « évènements »
Le Genius Bar un concept à part
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CONCLUSION
Une histoire mouvementée pour une société pas banale
Modèle décortiqué dans les écoles de commerce
Une image positive auprès des consommateurs
Plus cher que ses concurrents en entretenant l’image du "gentil".