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Marketing Deportivo 2.0 para Clubs y Asociaciones Deportivas
Iván Vila Vergara [email protected]
@ivan_vila
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Presentaciones
Iván Vila Vergara
Profesional del marketing deportivo 2.0
Apasionado del mundo del deporte
Emprendedor en varios proyectos deportivos
ISPORTSFACTORY, expertos en deporte 2.0
Formador de marketing online, Redes Sociales y temas relacionados con emprendedores
Coach Deportivo
Co-Organizador de SocialNetSport (jornadas de marketing deportivo)
Twitter: @ivan_vila
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Marketing Deportivo 2.0 para Clubs y Asociaciones Deportivas
¿Por qué es necesario?
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Unos datos
- Fútbol representa el 2% del PIB en Europa - El deporte, en global, el 2,98% del PIB. En 2007 el 4% y el fútbol el 3% - Los años de grandes eventos se puede llegar a x3 - Previsión para este 2013: 53.300 millones de dólares
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Facturación
20.000 M € 45.000 M € 3.000 M €
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Unos datos
8.600 M € al año
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Fútbol 1ª División (impacto económico)
28 M €
23 M €
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Grandes eventos
40 M € 60 M €
30 M €
90 M € 27 M €
20 M € 1 M €
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Otros eventos
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A Catalunya
- 600.000 federados en 69 Federaciones Deportivas. - 8.400 Clubs -500 empresas
- 4000 M de € (> tèxtil i automoció) - 2,1% del PIB de Catalunya
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Antes
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Ahora
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Antes
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Ahora
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Antes
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Ahora
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Antes
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Ahora
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Nuevas reglas
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Conversar
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Compartir
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¿Cómo reaccionan los Clubs?
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Escepticismo
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Miedo a la crítica
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Miedo a la novedad, a lo desconocido
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Identidad 100% offline
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Primeros pasos
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- Ventas online aumentan x2 anualmente
- Los Clubs tenían más repercusión mediática
- Llegaban los primeros patrocinadores extranjeros
- Los aficionados pasan más tiempo en las Redes Sociales que viendo la
televisión o leyendo el periódico
- Las Redes Sociales son el centro de las comunicaciones 2.0
- Ahora es impensable no tener una presencia en Internet y Redes Sociales
Negocio
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Comienza la carrera
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Prisas, todo rápido y de cualquier manera
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Con objetivos erróneos
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Comunicar a tope pero SIN interactuar
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Conseguir seguidores a toda costa
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Conectarla con la identidad online
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Patrocinadores 1.0
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Patrocinadores 2.0
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Contexto actual
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Involucrando a los patrocinadores
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Social Media Plan
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Análisis Previo
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Definir Objetivos
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Definir las Redes Sociales
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Implementación
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Seguimiento y Análisis
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Errores más comunes
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1. NO contar con profesionales
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2. NO tener una estrategia definida
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3. Obsesionarse con los números
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4. Omnipresentes
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5. Cantidad > Calidad
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6. NO interactuar
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7. Abandonar a medio camino
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8. NO gestionar los comentarios negativos
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9. NO Analizar los resultados
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10. NO contar historias
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En definitiva, hemos de lograr…
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¿Cómo lo podemos hacer?…
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Escuchando
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Fidelizando
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Conseguiendo prescriptores
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Creando comunidad
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Emociones
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Experiencias
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Historias
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Sentimientos
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Un apunte sobre marketing deportivo
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4 P’s
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4 E’s
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Experience por Product
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Exchange (Intercambio) por Precio
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Everywhere por Place
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Evangelización por Promoción
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4 E’s
Exchange
Evangelización Everywhere
Experience
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Ejemplos
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Ejemplos
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Ejemplos
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¿En el futuro?
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móvil Internet Móvil
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Aplicaciones
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Live Streaming
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Gamificación
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Geolocalización