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Marketing
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Até aos anos 30: Empresa orientada para a produção
Dos anos 30 aos anos 50: Empresa orientada para as vendas
Nos anos 50: Empresa orientada para o Marketing
Até ano 2000: Marketing orientado ao produto
Dias atuais : Marketing orientado ao consumidor
História
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Qual é o seu negócio?
Portfólio de produtos e serviços?
Onde seu cliente está?
CONSUMIDOR ???
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Como ocupar tantos
espaços?
Impresso
AwarenessCreate awareness
EducaçãoCriar interesse
ImagemBranding
Resposta diretaCiclo de compra, venda e repetição
TV
Radio
Outdoor Marketing de busca
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Conteúdo
Publicidade
O consumidor quer Serviço ou produtos
Mensagem orientada a busca
Links patrocinados
S.E.O. Behavior Targeting
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Eu quero uma bicicleta. Eu vendo bicicletas
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SUA EMPRESA
Busca Patrocinada
(Links Patrocinados)
Busca Orgânica
(SEO)
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Busca Orgânica e Patrocinada
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Orgânica Posicionamento Natural
Relevância da marca
Website
Conteúdo
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Erros mais frequentes
-Escolher palavras-chave erradas
- Ignorar a tag de título
- Site todo em Flash
- Menus em Javascript
- Falta de consistência e manutenção
- Usar apenas imagens nos cabeçalhos
- Ignorar as url's
- Usar spam de backlinks
- Keywords ausentes no conteúdo
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Algumas dicas
- Estudo de palavras-chave
- Titulo chamativo com os principais termos
- Otimização frequente
- Url's bem estruturadas
- Boa arquitetura e estrutura do Website
- Hospedagem “Tempo de carregamento e Estabilidade”
- Google Robots
- Sitemap
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Pesquisa Conteúdo
Links patrocinados
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Links Patrocinados – Pesquisa
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Links Patrocinados – Conteúdo
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Erros mais frequentes
- Limitar o custo da palavra-chave sem análise de relevância e resultados
- Não mensurar o investimento em rede de pesquisa e conteúdo
- Não uso de correspondências em palavras-chave
- Rede de conteúdo sem canais específicos
- Falta de planejamento da verba e segmentação adequada
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Boas Práticas
- Estudo dos principais insights para a construção da estrutura de Links Patrocinados
- Lista de palavras-chave negativas para otimização da verba.
- Estrutura de grupos de palavras e anúncios relacionados.
- Página de destino do anúncio relevante ao produto e as palavras-chave
- Planejamento separado para rede de pesquisa e conteúdo “ display “
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Mensurar é o segredo!
- Configuar o analytics em todo o site
- Definir metas e indicadores de performance para campanhas
- Configure envio automático de relatórios
- Cruze informações para checagem de resultados
- Faça análises do perfil do usuário
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- Ajuda do Google AdWordshttp://adwords.google.com/support/aw/?hl=pt-BR
- Fórum do Adwords BRhttp://www.google.com.br/support/forum/p/adwords?hl=pt-BR
- Centro de aprendizagem AdWords “ Certificação Google”http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=pt_BR&page=examstudy.cs&rd=1
-Blog do AdWords BRhttp://adwords-br.blogspot.com/
Blog do AdWords oficialhttp://adwords.blogspot.com/
Referências