![Page 1: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/1.jpg)
Zoekmachine marketing
![Page 2: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/2.jpg)
Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, spelen en sporten!
![Page 3: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/3.jpg)
Wesley Plugers
@wesleyplugers @scherponline
www.scherponline.nl
“Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen”
![Page 4: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/4.jpg)
Agenda
• Introductie
• Zoekmachine marketing • SEO anno 2015
• SEA anno 2015
• Tip van de dag!
![Page 5: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/5.jpg)
Zoekmachine marketing
![Page 6: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/10.jpg)
Wat is zoekmachine marketing?
“Zoekmachine marketing is het proces waarbij we verkeer en zichtbaarheid genereren via zoekresultaten in zoekmachines door zowel betaalde als onbetaalde inspanning.”
Search Engine Land
![Page 11: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/11.jpg)
Waar zoeken we naar?
![Page 12: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/12.jpg)
Business to business? • 89% gebruikt zoekmachine gedurende onderzoek proces voor een
zakelijke aankoop.
• 91% groei van mobiel gebruik in de afgelopen 2 jaar.
![Page 13: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/15.jpg)
Zoekmachine marketing
SEA
SEA
SEO
![Page 16: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/16.jpg)
SEO SEA
• Vertrouwelijk • Lastig te implementeren / veranderlijk
• Direct resultaat • Continu investeren
• Lange termijn resultaten
• Ingrijpende veranderingen in website, content
• Volledig in controle
• Geen media investering
• Heeft tijd nodig • Data gedreven optimalisatie
![Page 17: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/17.jpg)
Waarom investeren in Adwords als ik al rank?
![Page 18: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/18.jpg)
Zoekmachine optimalisatie
![Page 19: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/19.jpg)
Website
Crawl
Index
Berekent relevantie
Laat resultaat
zien
Website
Content
Links
![Page 20: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/20.jpg)
Content
Website
Content
Links Crawl
Index
Berekent relevantie
Laat resultaat
zien
![Page 21: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/21.jpg)
Autoriteit
Website
Content
Links Crawl
Index
Berekent relevantie
Laat resultaat
zien
![Page 22: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/23.jpg)
Het geheel van en teamwork!
![Page 24: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/25.jpg)
Google updates
Google updates: • Panda • Penguin • Mobile Friendly
![Page 26: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/26.jpg)
Mobile SEO
In mobile search is er minder plek voor organische resultaten.
21 april 2015, Mobile Friendly update
![Page 28: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/28.jpg)
Waar wordt vaker naar gezocht?
• Staan = “hondenvoer”
• Zitten = “kattenvoer”
• Winnaar = “hondenvoer” - > 4.400 per maand
• “kattenvoer” - > 1.900 per maand
![Page 29: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/29.jpg)
Waar wordt vaker naar gezocht?
• Staan = “koffiepads”
• Zitten = “goedkope vliegtickets”
• Winnaar = “goedkope vliegtickets” - > 74.000 per maand
• “koffiepads” - > 880 per maand
![Page 30: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/30.jpg)
Waar wordt vaker naar gezocht?
• Staan = “geld lenen”
• Zitten = “hypotheekrente”
• Winnaar = “hypotheekrente” - > 110.000 per maand
• “geld lenen” - > 27.100 per maand
![Page 31: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/31.jpg)
Waar wordt vaker naar gezocht?
• Staan = “wijn”
• Zitten = “bier”
• Winnaar = “bier” - > 14.800 per maand
• “wijn” - > 6.600 per maand
![Page 32: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/32.jpg)
Waar wordt vaker naar gezocht?
• Staan = “lavalamp”
• Zitten = “bureaulamp”
• Winnaar = “lavalamp” - > 4.400 per maand
• “bureaulamp” - > 3.600 per maand
![Page 33: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/33.jpg)
Zoekmachine adverteren
![Page 34: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/34.jpg)
Waarom Adwords zin heeft:
• Gericht bereik
• Meetbare resultaten
• Geen verplicht budget
• PPC (Pay per click) model
![Page 35: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/35.jpg)
Adverteren in Adwords
Zoeknetwerk Display netwerk Shopping Youtube
![Page 36: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/36.jpg)
Kwaliteitsscore
Quality Score
Click-Through
Rate
Landing- page
Historie
Verschillende
relevante factoren
Zoekwoordrelevan
tie
Advertentiereleva
ntie
Google heeft als doel: “Relevante advertenties tonen”. De kwaliteitsscore is gebaseerd op meer dan 200 variabelen. Belangrijkste pijlers: • (estimated) Click Through Rate • Relevantie zoekwoorden • Relevantie van de advertentie • Landing page • Historie • Verschillende relevante factoren
![Page 37: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/37.jpg)
Ad Rank
Online Marketing Master
www.tilburguniversity.edu/marketing Adv.
Online Marketing master programs
Enrollment starts next month
Universiteit van Amsterdam
www.uva.nl/ Adv.
Teaching at Seven faculties
Research-intensive institution
Voorbeeld
Bod
€ 1,30
€ 2,50
KS
10
4
Ad Rank
13
10
Rank
#1
#2
![Page 38: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/38.jpg)
Remarketing
Gebruik data van eerdere bezoekers om je doelgroep gespecificeerd te benaderen.
• Zoeknetwerk
• Displaynetwerk
• Dynamic remarketing
![Page 39: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/39.jpg)
Google Shopping
Retailers kunnen direct met hun producten adverteren in de zoekresultaten van Google
![Page 40: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/40.jpg)
Youtube
• Shopping
• How-to video’s
• Hotels
![Page 41: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/41.jpg)
Youtube
• Toon ads in de zoekresultaten van Youtube
• Toon ads in video’s
Permission Based Advertising, je betaalt alleen als de video helemaal bekeken wordt. LET OP! Google gaat kliks tellen!
![Page 42: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/42.jpg)
Tip van de dag!
![Page 43: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/43.jpg)
75%
![Page 44: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/44.jpg)
75%
![Page 45: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/45.jpg)
0%?
![Page 46: Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, …...2015/06/30 · “Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” Agenda •Introductie](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042412/5f2aeeab6ea7224dca22d7b2/html5/thumbnails/46.jpg)
Vragen?