La Nueva Era del Video Online en
Latinoamérica
Octubre 2012
Alejandro Fosk Senior Vice President, comScore Latinoamérica
#VideoMetrix
@comScoreLATAM
2 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Agenda
La Historia
La Nueva Era del Video Online
Caso: YouTube
Resumen
#VideoMetrix
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Video Metrix de comScore
¿Cuáles son los mejores sitios de video para
llegar a mi audiencia deseada?
¿Quién está viendo videos en mi sitio? ¿Cuán
involucrados están?
¿Cómo me comparo con los competidores clave?
¿Llego a las mismas audiencias
que mis competidores?
¿Hay una audiencia de nicho exclusiva para mí?
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143 Millones de
Personas Vieron en
Promedio 20
Videos de
Deporte en Junio
2012
Juegos
Olímpicos
2012
Fuente: comScore Media Metrix, Edad 15+, Junio 2012
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El Salto desde la Estratósfera Rompe el Record de Vista de Video en
Vivo de YouTube
Fuente: Mashable.com
Gangam Style: Más de
432 millones de vistas
desde el 15 de Julio
Más de 7,1 millones de
personas vieron el
Salto de Red Bull
Stratos en vivo
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El Video Online Está Presente en el Mercado a Nivel Global
Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
1200 Millones de
Personas vieron Videos
Online
20 horas en Promedio
en Agosto En Todo El
Mundo
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Estados Unidos a la Vanguardia
181 Millones de
Espectadores
29.555 Millones de Videos
Vistos
216,9 Videos Por
Espectador Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
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Alta Penetración de Video Online en Europa
Espectadores Únicos en
Europa (000) Agosto 2012
53.794
47.907
39.641 36.615
23.736 21.810 20.206
Rusia Alemania Francia Reino Unido
Italia Turquía España
90% 92%
92% 94%
83% 91% 92%
Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
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China Lidera en el Video Online Así Como Lidera en Consumo de
Internet a Nivel Global
286.872
62.613 47.055
9.706 9.301 9.011 5.253 4.107 2.830
Espectadores Únicos en
Asia/Pacífico (000) Agosto 2012
Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
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Foco: Latinoamérica
Latinoamérica
Argentina
Brasil
Chile
México
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Argentina Lidera Con el Mayor Alcance en la Región
81%
92%
84%
96%
87%
84%
México
Chile
Brasil
Argentina
Estados Unidos
Global
Alcance Mensual de Video Online Espectadores Únicos
Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
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Social Networking is the
Most Popular Online Activity
Worldwide 1
México y Chile Muestran Gran Crecimiento El Consumo de Videos Online Se Sigue Incrementando
Crecimiento de Videos Vistos en 2012
Total Videos
Vistos
(millones)
Agosto 2012
%
Crecimiento
vs. Agosto
2011
BRASIL 5.487 +35%
MÉXICO 3.537 +47%
ARGENTINA 1.529 +20%
CHILE 1.173 +48%
Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
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1 MÉXICO
Videos
(Millones) % Total
Sitios Google 2.187 62%
VEVO 229 6%
Viacom Digital 57 2%
CHILE
Videos
(Millones) % Total
Sitios
Google 966 82%
VEVO 56 5%
Viacom
Digital 16 1%
BRASIL
Videos
(Millones) % Total
Sitios Google 3.144 55%
Globo 295 5%
VEVO 198 3%
ARGENTINA
Videos
(Millones) % Total
Sitios Google 1.038 68%
VEVO 69 5%
Facebook.com 21 1%
Conducidos por YouTube los Sitios Google Cuentan Con la
Mayor Participación en La Región
Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
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Los Más Jóvenes Son los que Más Tiempo Miran Videos Online
Segmentos de 15 a 34 Años Componen el 60% del Tiempo Total
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
28% 30%
21%
14%
8%
% Composición de Tiempo Consumido Viendo Videos Online
Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
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Espacio Para Ganar Afinidad En Latinoamérica
13,85
12,75
10,90
11,17
23,31
19,82
México
Chile
Brasil
Argentina
Estados Unidos
Global
Horas Mensuales Por Espectador
Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
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Usuarios Chilenos Ven 172 Videos en
Promedio por Usuario
Promedio de
Videos
por Espectador
117,2 125,4
171,9
154,7
Argentina Brasil Chile México
Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
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Los Chilenos y Mexicanos Están Consumiendo Más Videos Online
30%
7%
28%
39%
Promedio de
Videos
por Espectador
Chile
Brasil
Argentina
México
Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2011 – Agosto 2012
La Nueva Era del Video Online La Experiencia Visual
Elección de Contenido
Conveniencia y Accesibilidad
Un Precio que Vale la Pena Pagar
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La Experiencia Visual: El Video Online ha recorrido un largo
camino…
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Elección de Contenido: Los Dos Extremos del Contenido de Video
Actual
CGU PREMIUM
Formato Corto
Bajo Presupuesto
Baja Calidad
Bajo Interés
Contenido Desconocido
Mínimo de monetización
Formato Más Largo
Mayor Presupuesto
Mayor Calidad
Mayor Interés
Contenido Conocido
Monetización
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Elección de Contenido: Las Emisoras de televisión tienen gran
presencia en Latinoamérica
Espectadores (000) 15.165
Videos (000) 295.516
Minutos por Espectador 66,7
Espectadores (000) 2.125
Videos (000) 44.349
Minutos por Espectador 91,2
Espectadores (000) 2.322
Videos (000) 12.199
Minutos por
Espectador 25,1
Espectadores (000) 975
Videos (000) 7.480
Minutos por Espectador 6,1
18%
35%
14%
9%
Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
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Conveniencia y Accesibilidad: Videos para todos
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Conveniencia y Accesibilidad: La visibilidad del comportamiento del
visitante ayuda a los expertos a ofrecer contenido relevante en el
sitio
Fuente: comScore Dax – cliente anónimo
3.0m
Watchi
ng on 2
or
more
sites
2.0m
Watchi
ng on 2
or
more
sites
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Fuentes: comScore Custom Marketing Solutions Estudio (US 2011)
y Social Essentials, Septiembre 2011, UK
Conveniencia y Accesibilidad: Los Medios pueden aprovechar el
poder de las Redes Sociales
• 1 de cada 3 espectadores ha comentado en videos, en redes sociales
• 2 de cada 5 sube videos
• 1 de cada 2 comparte videos frecuentemente
• Más de 1 de cada 2 mira videos online con otras personas
Los Usuarios Expuestos a
los mensajes de las marcas
mediante sus amigos en
Facebook están un
219% más predispuestos que el usuario de internet
promedio a visitar
Topgear.com
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Un Precio que Vale la Pena Pagar: Anuncios y Contenido, cada vez
más unidos
Fuente: Viral Video Ad Chart - Unruly
“Le decimos a nuestros anunciantes ‘Produzcan
las cosas que los espectadores realmente
quieren ver’”– Chris Anderson, TED
The Force: Volkswagen
• Más de 46 millones de
Vistas
• Compartido más de 4,7
millones de veces
• 34% de la circulación en
otros idiomas (no inglés)
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Un Precio que Conviene Pagar: Cada paso, desde el Mensaje hasta el
Impacto puede ser analizado, probado, testeado y comprendido.
Mensaje y Concepto
Testeo de ubicación
Plan de Medios
Análisis de la entrega y toma de decisiones dinámica
Evaluar impacto y ROI
Caso: YouTube
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YouTube Es Un Mercado Global Gigante
681 millones de
Personas vieron en promedio
más de 7 horas cada uno
en
YouTube en el Mundo en Agosto
Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
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En el Crecimiento de YouTube se ve reflejado el requisito de
Contenido de Calidad vs. Cantidad
Fuente: comScore Video Metrix, Media Trend
Crecimiento
Minutos por Video +18%
Horas por espectador + 25%
6,0 6,4 6,7 7,0 7,1
6,4 6,8
7,6
6,5 6,3 7,1 7,5
Horas por Espectador Agosto 2012
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Experiencia Visual: YouTube está generando más HD
Más del 10% de todos los videos
de YouTube ya están disponibles en
su versión HD
Fuente: Google
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Elección de Contenido: YouTube está impulsando el Contenido
Generado por el usuario hacia la televisión Online de Calidad
Fuente: comScore Video Metrix, Key Measures, Octubre 2011
CGU PREMIUM “WEB TV"
Bajo presupuesto
Alta Calidad
Orientado a Nicho
• 62,4m Espectadores
Únicos Globalmente
• 40 Minutos por
persona
• 3,3m Espectadores
únicos Globalmente
• 68,6% Hombres
Espectadores Únicos en
Gran Bretaña
• 254,000
Espectadores Únicos
en Gran Bretaña
• 72% entre 6-24
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Conveniencia y Accesibilidad: YouTube Aprovecha las Fortalezas de
Internet para llevar el contenido adecuado a los usuarios
Búsquedas
– YouTube cuenta con el 15% del total de búsquedas en Europa
Recomendaciones
– Las recomendaciones conforman el 60% de todos los clicks de videos
que provienen desde la home page/portada
Social
– 100 millones de personas toman alguna acción social en YouTube cada
día
Multi - plataforma
– 3,5 millones de Espectadores Únicos en Gran Bretaña accedieron desde
dispositivos móviles
Fuentes: comScore (Media Metrix, qSearch, GSMA) y Google
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“YouTube ahora es medido por
comScore, dando a los
compradores de espacios
publicitarios datos reales para sus
decisiones de compra. Ellos
ahora tienen las herramientas
para convencer a las marcas que
tienen que realizar la transición
de dólares de televisión a los
medios online”
Un Precio que Vale la Pena Pagar
El 50% de los
anuncios de
YouTube se
pueden Omitir
Source: Google
Resumen
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Resumen
La Nueva Era del Video Online está surgiendo a partir de la calidad de
los videos, no la cantidad
Los anuncios de videos pueden ser efectivos sin ser intrusivos
El mercado es gigante y debemos comprender que es lo que quiere
1200 millones de
Personas
¡Muchas Gracias!
¿Preguntas?: [email protected]
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Alejandro Fosk Senior Vice President, comScore Latinoamérica