LUMSA - Media Planning
Digital Advertising
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Cos’è il Digital Advertising
Digital Advertising: atto di consegnare pubblicità sfruttando le capacità e le potenzialità del web verso dispositivi multimediali fissi o mobile.
Fattore chiave: Interattività
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Alcuni Strumenti del Digital Advertising
Email Display adv (dal testo/banner al video
HD) Search engine Marketing (SEM) Social Network Mobile adv
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Digital Advertising: Crescita
In Europa, il valore del Digital Advertising vale oltre 24,3 miliardi di Euro
Mobile advertising e Video advertising sono stati i fattori trainanti, con una crescita rispettivamente del 78,3% e del 50,6% nel 2012; L’Italia al 5°posto, con un valore del mercato di 1,4 miliardi di euro
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Digital Advertising < TV
Nonostante i grandi numeri generati sia in Europa che in USA, il D.A. rimane, ad oggi, MENO efficace del mezzo tradizionale della TV
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Display advertising
Loghi, immagini e animazioni (Banner classico)
Testi: annunci di testo, link sponsorizzati Video
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Il Banner
Di fatto la prima forma di pubblicità su internet: un annuncio grafico all’interno di una pagina web
Oggi sfruttano a pieno i rich media a favore dell’interattività verso il potenziale “ascoltatore”.
L’interattività deve essere intelligente
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Banner: Forme
Pop up / Pop under A sovrapposizione Ad espansione Banner “cheat” Banner interstiziali Annunci testuali
Digital Advertising: Social Network
Tutto crea comunità, tutto crea “social”: dove c’è tanta gente c’è tanto interesse a fare pubblicità
Social Network generici (pochi ma enormi) o tematici (molti ma realtà più piccole)
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Digital Advertising: Mobile Adv
Pubblicità fornita attraverso dispositivi mobili\wireless (Smartphones, tablet o phablet, pc portatili)
Inizialmente solo via sms\mms
Sfruttano la possibilità offerta dal sistema delle App
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Mobile Adv: rapida crescita
Rapida rispetto alla pubblicità sul web Maggior densità di dispositivi mobile a
livello geografico Velocità di connessione migliore (3G\4G) Nuove tecnologie offerte dai mezzi
mobile (geotargeting) Più tempo sui dispositivi mobile
rispetto all’home pc
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Digital Advertising: Video
Killer application di internet, rappresentante l’85% del traffico generato sul web*
Piattaforme video sharing: News Sport Videoclip Entertainment
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* Fonte: Understanding the Effectiveness of Video Ads: A Measurement Study - Shunmuga KrishnanAkamai
Technologies
Video advertising: adv
Formati: 15 – 20 – 30 secondi Pre roll – mid roll – post roll (qualsiasi
combinazione di queste) Skippable - unskippable
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Video advertising: viewer
Definito da: una GUID (Globally Unique identifier) Fattori geografici Tipo di connessione (lenta – modesta –
veloce) Frequenza di visita ad un determinato
sito Ora del giorno / giorno della settimana
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Video adv: efficacia
Quali sono le metriche quantitative di misurazione?
Ad Impression: Ogni persona che vede almeno qualche secondo di un segmento pre\mid\ o post roll*
Adv completion: % delle ad impression che sono state viste per intero
Adv abandonment: tasso di abbandono di una pubblicità
CTR
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*Teorico: non possiamo sapere se un utente ha effettivamente guardato la pubblicità in quel momento in
streaming
Video adv: qualche numero
Un annuncio pubblicitario ha il 18,1% in più di probabilità di esser visto per intero se messo in mid-roll piuttosto che in un pre-roll
E il 14,3% in più di probabilità di esser visto per intero quando viene visto in pre-roll piusttosto che in post-roll.
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Understanding the Effectiveness of Video Ads: A Measurement Study - Shunmuga KrishnanAkamai
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Video Adv: qualche numero
l'Ad completion diminuisce con l'aumentare della lunghezza dell’annuncio:
un annuncio di 15 secondi ha il 2,9% di probabilità in più di esser visto per intero rispetto ad un annuncio di 20 secondi, che a sua volta ha il 3,9% più probabilità di completamento rispetto ad un annuncio di 30 secondi.
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Understanding the Effectiveness of Video Ads: A Measurement Study - Shunmuga KrishnanAkamai
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Ad completion
L'ad completion è influenzato dal video in cui l'annuncio è collocato: un annuncio collocato in video lungo (film, documentario, ecc) ha il 4.2% di probabilità in più di raggiungere un ad completion rispetto ad un videoclip di breve durata.
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Understanding the Effectiveness of Video Ads: A Measurement Study - Shunmuga KrishnanAkamai
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Ad completion: % nel mondo
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Understanding the Effectiveness of Video Ads: A Measurement Study - Shunmuga KrishnanAkamai
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Digital Advertising: ConcessionariePer chi vuole comprare o vendere spazi
pubblicitari ci sono le concessionarie pubblicitarie, che gestiscono siti web per temi o target. Alcune tra quelle indipendenti dai grandi gruppi editoriali
advit.it comprabanner.com (gruppo banzai) tagadvertising.it (gruppo html.it) tgadv.it (gruppo tuttogratis.it)
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Digital Advertising: ConcessionarieLe più importanti concessionarie Italiane
sono:
advertising.tiscali.it digitalia08.it (gruppo Mediaset) masteradv.it publikompass.it sipra.it (Raiweb\Raimobile) websystem.ilsole24ore.it
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Per concludere..
Tendenze future e possibilità
Tecnologia mobile in sviluppo: realtà aumentata (Google glass) nuovi comportamenti
Incremento velocità di connessione e computazione
Social TV, come effetto del fenomeno dual screen
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www.romagnolimedia.com
Grazie per l’attenzione.
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