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Marketing digital para promocionar una APP
Hackathon Valladolid
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Un área más de desarrollo Tan importante es hacer una buena app como
saber promocionarla. Preparar una estrategia de promoción
online. Destinando recursos económicos y humanos
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Marketing digital, ¿de qué estamos hablando?
¿Informática?¿Comunicación
?
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Entiende el nuevo entorno 2.0 Tu marca debe girar entorno a tu comunidad
2.0
TuComunidad
Tu marca. Tu APP
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Nuevo consumidor 2.0 Los consumidores tienen mucha más
información sobre TODO. Son PROSUMIDORES = Consumidores +
productores (de contenido, ej. bloggers).
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Pilares fundamentales Naming Buena imagen Publico objetivo Categoría de la APP Detalle y descripción Web de la APP Promoción
Comunicación Publicidad directa
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Naming Tu app es una marca
Busca nombre que sea fácil de recordar De pronunciar Que sean cortos (máximo 20 caracteres) Palabras que puedan definir la utilidad (no
siempre) Evernote, SnapChat
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Consejos para crear una marca Fácil de identificar, escribir y pronunciar. Único y diferente. Que se pueda reproducir en diferentes medios. Orientado al público objetivo. Un color que lo identifique y recuerde. Que refleje tus valores Que pueda evolucionar
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Una marca 2.0 Se trata de un camino a largo plazo. No se trata de vender, sino de que te compren. La percepción de tu marca fuera de internet
debe prevalecer en el entorno 2.0. Los consumidores lo son de otros también y
saben lo que quieren Piensa en otra dimensión, establece otros
objetivos complementarios como el posicionamiento en buscadores, notoriedad, etc.
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Buena imagen Icono diferenciador (por color, por simbolo,
etc..) Simple. Profesional, que inspire confianza. Que se pueda reproducir bien en diferentes
soportes.
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Público objetivo Define muy bien quien usara tu app Para que, en que momentos ¿Se puede compartir el uso?
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Categoría de la APP Analiza las categorías de APP para englobar la
tuya en la mas correcta. Revisa cuantas descargas tienen las mas
populares, para estudiar cuanto necesitas para posicionarte en el Store.
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Detalle y descripción Prepara una buena descripción de tu APP
Que se sepa para que sirve de forma sencilla Procura usar la misma en todas las BIOs de los
perfiles sociales, web, etc.. Prepara capturas que interesen y ayuden a
incentivar la descarga Preparar la lista de palabras clave por la que
podrian buscar. Un vídeo DEMO es una buena idea.
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Web de la APP Fundamental tener una buena web (de este
siglo) Profesional y orientada al objetivo de dar a
conocer la APP y la descarga. Tener un blog de actualidad sobre las
novedades, faq, actualizaciones, reconocimientos, etc..
Enlaces a todas las plataformas. URL única para la app, con direccionamiento
dinámico. Mejora conversión. Utiliza el material de capturas, descripciones
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Promoción (1) Planifica bien el
lanzamiento. Prepara un dossier de
prensa (descripción de la APP, capturas de pantalla, historia, beneficios, su mayor utilidad, que problemas resuelve, etc..).
Coordina las acciones para conseguir muchas descargas en las primeras horas.
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Promoción (2) Intenta conseguir aparición en medios digitales
sobre Apps. Crea listas de contactos y sitios de interés que
puedan ser preescriptores, blogs Haz un dossier de prensa con información. Crea un video promocional o mini tutoriales
sobre tu APP
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Promoción (3) Apúntate a concursos de apps Contacta con bloggers que hagan un articulo. Ofrece periodos premium por compartir Asóciate con otras apps complementarias y haz
un pack Trabaja mucho las redes sociales. Son la clave
de la popularidad.
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La publicidad social nueva arma Genera notoriedad a
corto plazo Favorece la
segmentación avanzada
Ayuda a potenciar el branding
Optimiza costes Nuevo medio, más
tolerado Mayor conversión que
los banners
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Publicidad en Facebook Microsegmentación Interactiva Viral Menos intrusiva
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Publicidad en Twitter Notoriedad y difusión
del contenido. Promoción de tweets Segmentación Se paga por
interacción. Suelen tener mejor
CTR que las publicaciones orgánicas.
Campaña descarga APP
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Publicidad en Linkedin Notoriedad y difusión
del contenido. Segmentación Interactiva
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Publicidad Google Adwords Anuncios de apps con clic de
descarga Enlace a la tienda de aplicaciones
promocionan tu aplicación ante los usuarios de móviles a los que van orientados.
Rentable para conseguir descargas de tu aplicación y atraer a nuevos.
Los anuncios pueden mostrarse en aplicaciones iOS y Android en la red de AdMob.
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Publicidad en Youtube Visionados de vídeo Se segmentan por
palabras clave o por temáticas.
Es un formato de vídeo que el usuario puede omitir.
pago por visionado de 30 segundos (por clic en el caso de in search).
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Publicidad en Instagram Gran impacto visual.
Favorece el Branding Publico muy segmentado. Un lenguaje distinto Mayor viralidad Más orientada al impacto
que al compromiso.
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Redes de publicidad móvil AdMob (de Google)
http://www.google.es/ads/admob/ Appnext (http://www.inmobi.com/) Mobclix (http://www.mobclix.com/) Woobi (http://woobi.com/) Flurry (http://www.flurry.com) Appflood (http://appflood.com/) Tapjoy (https://www.tapjoy.com/)
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Mide todo lo que puedas (Analítica)
Si se puede medir se puede mejorar Estadísticas sobre contenidos en tu web y blog
con Google Analytics. Aplicaciones de estadísticas APP:
Localytics Flurry Apsalar Mixpanel
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