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Marketing EstratégicoClases 1 y 2
Gabriel Parra E.
18 de Agosto 2009
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Evolución Orientación de Marketing
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Principios del Marketing: Economía
“El Bienestar Social no depende
tanto de Comportamientos
Altruistas , si no más bien de la
Conciliación, mediante un
intercambio voluntario y
competitivo, de los intereses del
comprador y de los intereses
personales del vendedor.”
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Marketing
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Procesos del Marketing
Marketing EstratégicoMarketing Estratégico
Marketing OperativoMarketing Operativo
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Caso Walkers - UK
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Marketing Cualitativo y Cuantitativo
Caso ADIMARK - GFK
Fundador: Roberto MéndezPh.D. y MBA Stanford
Prestigio - Impacto
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Organización Marketing Pasivo
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Organización Marketing Operativo
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Organización Marketing Estratégico
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Caso: Chile
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CLUSTERS PRIORIZADOS (Consejo Nacional de Innovación - Resultados Boston Consulting Group)
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CLUSTERS PRIORIZADOS (Consejo Nacional de Innovación - resultados BCG)
Primera fase Cluster Offshoring Cluster Acuicultura Cluster Minería Cluster Turismo (TIE)
Segunda fase Cluster Alimentos Procesados Cluster Fruticultura Cluster Servicios Financieros Cluster Porcicultura-Avicultura
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Objetivo: aumentar la competitividad del país, mediante cambios significativos en las cadenas de valor y dinámicas de desarrollo territorial priorizadas, con una visión de largo plazo que integre la acción de CORFO y de otros agentes de fomento, público y privado, potenciando las áreas de innovación, atracción de inversiones, fomento y financiamiento existentes.
PROGRAMA DE CLUSTERS
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¿POR QUÉ TRABAJAR EN CLUSTERS? Apertura y liberalización de Mercados, implica que las empresas operan en un mercado global. Oportunidades de llegar a nuevos mercados y amenazas
de ingreso de nuevos competidores. Modelo de alto y sostenido crecimiento en base a
exportaciones: en el pick.
Nuevo modelo de crecimiento y desarrollo económico, que depende de la “Competitividad”.
Productividad Capacidad de innovación continua
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Comportamiento del Cosumidor
Gabriel Parra E.
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Necesidad y Demanda
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Necesidades (Abbot)
Genéricas: Permanentes.
Derivadas: Utilidad Marginal decrece.
HidrataciónHidratación
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Necesidades Derivadas (Keynes)
Absolutas: Independientes del Resto.
Relativas: Moda
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Motivación: Teoría S-R
Homeostasis: inquietud crea ansiedad y organismo busca equilibro.