![Page 1: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/1.jpg)
Η ΜΟΥΣΙΚΗ ΣΗΜΕΡΑ!Τι κάνουμε όταν το αδιανόητο μέλλον
είναι ήδη παρελθόν;
Παρουσίαση Αντώνης Πλέσσας
1Monday, April 12, 2010
![Page 2: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/2.jpg)
Η ΜΟΥΣΙΚΗ ΣΗΜΕΡΑ!
Αυτά που διδαχθήκαμε τα τελευταία χρόνια.
Τι κάνουμε όταν το αδιανόητο μέλλον είναι ήδη παρελθόν;
Οι προκλήσεις στο νέο περιβάλλον για τους δημιουργούς.
Επαναπροσδιορίζοντας τη σχέση μας με το κοινό.
Η παραγωγή του μουσικού έργου.
Επαναπροσδιορίζοντας την αξία της Μουσικής.
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
2Monday, April 12, 2010
![Page 3: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/3.jpg)
Το κοινό ως ο παθητικός δέκτης μηνυμάτων και πρακτικών των περασμένων δεκαετιών παύει σταδιακά να υφίσταται.
Αυτά που διδαχθήκαμε τα τελευταία χρόνια...
Σήμερα, ψηφιακοί αυτόχθονες και μη,
οργανώνονται στα νέα διασυνδεδεμένα μέσα
αυξάνοντας με γεωμετρικό τρόπο τη δυνατότητα τους να επηρεάσουν ή και να καθορίσουν τις
εξελίξεις.
3Monday, April 12, 2010
![Page 4: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/4.jpg)
Αυτά που διδαχθήκαμε τα τελευταία χρόνια...
το να μη δω σουμε αδεια για νο μιμη χρη ση της μουσικής μας
στα ψηφιακα δικτυα αντιμετωπιζεται ως «εμπόδιο» και η κυκλοφορια πολυ απλά...
Ειτε μας αρεσει ειτε ο χι,
ΤΟ ΠΑΡΑΚΑΜΠΤΕΙ!
4Monday, April 12, 2010
![Page 5: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/5.jpg)
Αυτά που διδαχθήκαμε τα τελευταία χρόνια...
Η προσπάθεια της δισκογραφικής βιομηχανίας να εξαναγκάσει το κοινό να καταναλώσει μουσική με όρους και τρόπους που την
βόλευαν αποδείχτηκε για όλους μας καταστροφική.(δημιουργούς, καλλιτέχνες, εργαζόμενους στον ευρύτερο κλάδο και φυσικά την ίδια τη βιομηχανία)
“MY WAY or the
highway!”
Για περισσότερο από 10 χρόνια οι πρακτικές της
δισκογραφικής βιομηχανίας στέλνουν στο κοινό
το μήνυμα...
5Monday, April 12, 2010
![Page 6: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/6.jpg)
Το πρόβληµα της µη νόµιµης διακίνησης µουσικών έργων δεν λύνεται µε κατασταλτικού περιεχοµένου ενέργειες.
Αυτά που διδαχθήκαμε τα τελευταία χρόνια...
Seriously. You think a train's going to stop?
Οι χρήστες που µοιράζονται περιεχόµενο
Δισκογραφική βιοµηχανία
Το πρόβληµα δεν είναι νοµικό αλλά κοινωνικό!
6Monday, April 12, 2010
![Page 7: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/7.jpg)
Το μεγαλύτερο εμπόδιο στη νομισματοποίηση της μουσικής στο Διαδίκτυο είναι η απουσία νέων νομικών πλαισίων αδειοδότησης,
που να αρμόζουν στη «Γενιά του Διαδικτύου.
Αυτά που διδαχθήκαμε τα τελευταία χρόνια...
Το πρόβλημα δεν είναι αυτό που κάνουν οι καταναλωτές,
αλλά...ότι η μουσική βιομηχανία δεν το έχει ευλογήσει
με μια άδεια.
LICENCING?
“A free customer is more valuable than a captive one”. Doc Searls
Συμπέρασμα:
7Monday, April 12, 2010
![Page 8: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/8.jpg)
Με κάθε νέα τεχνολογία αλλάζει όλο το πλαίσιο και όχι μόνο η φωτογραφία εντός αυτού. Marshall McLuhan
Αυτά που διδαχθήκαμε τα τελευταία χρόνια...
8Monday, April 12, 2010
![Page 9: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/9.jpg)
ριζική ανατροπή των τρόπων
Αυτά που διδαχθήκαμε τα τελευταία χρόνια...
Δημιουργίας Παραγωγής Διανομής ΠώλησηςΠροβολής
+μουσική τεχνολογία τηλεπικοινωνίες
=
Τεχνολογικές εξελίξεις των τελευταίων δεκαετιών σε
ΤΗΣ ΜΟΥΣΙΚΗΣ
9Monday, April 12, 2010
![Page 10: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/10.jpg)
Οι μέρες όπου το μουσικό περιεχόμενο ήταν από μόνο του ικανό να παράγει σημαντικά εισοδήματα πλησιάζουν στο τέλος τους.
Αυτά που διδαχθήκαμε τα τελευταία χρόνια...
Για το μουσικόφιλο κοινό, ιδιαίτερα το νεανικό, η μουσική δεν αποτελεί πλέον μια αυτόνομη μορφή
ψυχαγωγίας, όσο ένα τμήμα μιας πολύπλευρης εμπειρίας που εμπεριέχει και άλλα κανάλια ψυχαγωγίας.
10Monday, April 12, 2010
![Page 11: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/11.jpg)
Τα αξιόλογα μουσικά έργα, αυτά που καταξιώνονται
στην κρίση του κοινού διαχρονικά ήσαν και θα παραμείνουν πάντα λίγα.
Αν οι πάσης φύσεως ικανότητες και δεξιότητες των καλλιτεχνών
αποτελούν το αναγκαίο καύσιμο, η αντοχή τους στο χρόνο αποτελεί την
αναγκαία προϋπόθεση για μιαδιαχρονική σταδιοδρομία.
Και κάτι που διδαχθήκαμε διαχρονικά...
11Monday, April 12, 2010
![Page 12: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/12.jpg)
Διαδικτυωμένα 24/7/365.
Προσανατολισμένα στη συμμετοχικότητα.
Καθοδηγούμενα από τον χρήστη.
Ανανεούμενα σε πραγματικό χρόνο.
Επαναπροσδιορίζοντας τη σχέση μας με το κοινό.
Γίνεται ολοένα και πιο δύσκολο να διαχωρίσουμε την offline από την online ζωή μας.
Τα σύγχρονα μέσα είναι:
12Monday, April 12, 2010
![Page 13: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/13.jpg)
Από οπουδήποτε
Οποτεδήποτε (24/7/365)
Ανεξαρτήτως του είδους της συσκευής που επιλέγει να το προσπελάσει (Device Agnostic).
Επαναπροσδιορίζοντας τη σχέση μας με το κοινό.
Το κοινό ζητά πρόσβαση στο σύνολο των έργων μας:
13Monday, April 12, 2010
![Page 14: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/14.jpg)
Ας αρχίσουμε να σκεφτόμαστε “ακολουθητές” και όχι χρήστες.
Επαναπροσδιορίζοντας τη σχέση μας με το κοινό.
Είναι ανάγκη να επανεξετάσουμε τις εικασίες και τα πρότυπα μας.
14Monday, April 12, 2010
![Page 15: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/15.jpg)
Return On Investment.
Return On
Involvement
Επαναπροσδιορίζοντας τη σχέση μας με το κοινό.
Είναι ανάγκη να επανεξετάσουμε τις εικασίες και τα πρότυπα μας.
Η αποτίμηση της απόδοσης της επένδυσης θα επηρεάζεται ολοένα και συχνότερα από την ενεργή συμμετοχή και διάδραση του καλλιτέχνη στη επικοινωνία
με τους ακολουθητές του.
15Monday, April 12, 2010
![Page 16: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/16.jpg)
καλλιτέχνες
δημιουργοί
Επί δεκαετίες η δυνατότητα των δημιουργών να προσεγγίσουν το κοινό είχε ως προϋπόθεση τη συνεργασία τους με δισκογραφικές εταιρίες.
Κοινό
ΔισκογρφικέςεταιρίεςX αριθµός προτάσεων προς τις δισκογραφικές
X - Z αριθµός προτάσεων προς τo κοινόµέσω φιλτραρίσµατος και πλήθους άλλων κριτηρίων
Η παραγωγή του μουσικού έργου.
16Monday, April 12, 2010
![Page 17: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/17.jpg)
καλλιτέχνες
δημιουργοίΚοινό
?
Οι καλλιτέχνες - δηµιουργοί µπορούν πλέον να επικοινωνούν
απευθείας µε το κοινό.
Τον 21ο αιώνα η συνεργασία με τις δισκογραφικές εταιρίες γίνεται προαιρετική.
Η παραγωγή του μουσικού έργου.
17Monday, April 12, 2010
![Page 18: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/18.jpg)
“Και τώρα τι θα γένουμε χωρίς βαρβάρους. οι άνθρωποι αυτοί ήσαν μια κάποια λύσις” Περιμένοντας τους βαρβάρους -Καβάφης.
Πείρα ΕξειδίκευσηΚεφάλαια
Δίκτυο επαφών Στελέχωση
Μηχανισμό υποστήριξης
Πριν διαγράψουμε τις δισκογραφικές εταιρίες από το χάρτη, ας θυμηθούμε τι είναι σε θέση να παρέχουν:
Η παραγωγή του μουσικού έργου.
18Monday, April 12, 2010
![Page 19: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/19.jpg)
Ανεξάρτητοι καλλιτέχνες vs Δισκογραφικές εταιρίες
Ανεξάρτητος χαρακτηρίζεται ο καλλιτέχνης που σχεδιάζειτο κάθε βήμα της σταδιοδρομίας του ενεργά,ενώ παράλληλα διατηρεί τον πλήρη έλεγχο
της καλλιτεχνικής του έκφρασης & ακεραιότητας, ασχέτως του αν συνεργάζεται ή όχι με μια δισκογραφική εταιρία.
Η παραγωγή του μουσικού έργου.
and the winner is.....
Λάθος δίλημμα.
19Monday, April 12, 2010
![Page 20: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/20.jpg)
Τα ηχογραφήματα των έργων που χρηματοδότησαν οι δισκογραφικές εταιρίεςαποτελούν περιουσιακό τους στοιχείο.
Για να αξιοποιήσουν τους νέους παράγοντες κερδοφορίας οι δημιουργοί πρέπει:
να ηχογραφήσουν τα έργα τους σε νέες εκτελέσεις ή
να συνθέσουν νέα έργα.
Show me the MUSIC
Η παραγωγή του μουσικού έργου.
20Monday, April 12, 2010
![Page 21: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/21.jpg)
Το μουσικόφιλο κοινό σε ρόλο χρηματοδότη (Crowd funding)
Show me the MONEY
Η παραγωγή του μουσικού έργου.
21Monday, April 12, 2010
![Page 22: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/22.jpg)
Νέες προσεγγίσεις στα της χρηματοδότησης των καλλιτεχνών
Fun funded album “Concert in the Garden” wins a Grammy Award.
1st recording ever to win such an award without in-store distribution.
Through her ArtistShare- powered website,
Composer/orchestra leader Maria Schneider
won a Grammy for 2004's acclaimed
Concert in the Garden.
Maria's fans made the recording possible
via her ArtistShare- powered website.
Η παραγωγή του μουσικού έργου.
22Monday, April 12, 2010
![Page 23: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/23.jpg)
“Φασούλι το φασούλι γεμίζει το σακούλι”
Η παραγωγή του μουσικού έργου:
23Monday, April 12, 2010
![Page 24: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/24.jpg)
Ο διαχωρισμός μεταξύ επαγγελματία & ερασιτέχνη δημιουργού γίνεται ολοένα και
λιγότερο ευκρινής.
Μπορούμε να είμαστε και τα δύο σε διαφορετικό χρόνο και διαφορετικό τόπο.
Οι προκλήσεις στο νέο περιβάλλον για τους δημιουργούς.
24Monday, April 12, 2010
![Page 25: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/25.jpg)
αξιοποιούν τα ίδια εργαλεία
διεκδικούν ισότιμα την προσοχή του κοινού. (User Generated Content).
Οι επαγγελματίες δημιουργοί συναγωνίζονται εκατομμύρια άλλων εν δυνάμει δημιουργών που:
Οι προκλήσεις στο νέο περιβάλλον για τους δημιουργούς.
25Monday, April 12, 2010
![Page 26: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/26.jpg)
Η μουσική με όρους Lifestyle. Η κατανάλωση της μουσικής επηρεάζεται αισθητά από τις τάσεις που διαμορφώνει το σύγχρονο Lifestyle.
Για πρώτη φορά στην ιστορία βλέπουμε προϊόντα τεχνολογίας όπως το iPod να καθίστανται περισσότερο σημαντικά για τον χρήστη τους από ό,τι η ίδια η μουσική που αποθηκεύουν.
Πρέπει να αποδεχθούμε και συμφιλιωθούμε με την ολοένα και ταχύτερη εναλλαγή των τάσεων στο τι εκάστοτε είναι επίκαιρο ή δημοφιλές.
Οι προκλήσεις στο νέο περιβάλλον για τους δημιουργούς.
26Monday, April 12, 2010
![Page 27: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/27.jpg)
Αλλαγή οπτικής!
Πρέπει να μετατοπίσουμε την προσοχή μας από την παλιά – ασθμαίνουσα πλέον – επιχείρηση «πώλησης του αντίτυπου»
προς την πώληση άλλων αγαθών.
Ας επικεντρωθούμε στις πολυάριθμες άλλες αξίες γύρω από το αντίτυπο ξεκινώντας απ’ την παροχή πρόσβασης εξαιρετικά χαμηλού κόστους και στη
συνέχεια δημιουργώντας πολλές νέες πηγές εσόδων πάνω στη νομιμοποιημένη πρόσβαση στη μουσική.
Επαναπροσδιορίζοντας την αξία της Μουσικής.
27Monday, April 12, 2010
![Page 28: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/28.jpg)
Το δικαίωμα χρήσης ενός αντιγράφου με καταβολή του ζητούμενου αντιτίμου ”Copyright”
πρέπει να μεταλλαχθεί σε “Usage right” που θα αφορά στο δικαίωμα πρόσβασης και χρήσης του μουσικού έργου με δυνατότητα επιλογής του
τρόπου που αυτό θα επιτευχθεί (δωρεάν, σε τιμή που την νιώθουμε σαν δωρεάν,
συνοδευτική κάποιου προϊόντος ή υπηρεσίας, επί πληρωμή κ.α.).
ΠώλησηΑντιγράφων
(Κτήση)
Μονοπώλια
Απαγόρευση
Άδεια αντιγραφής
(copyright)
Πρόσβαση στοέργο
Ανοιχτές πλατφόρμες
Αδειοδότηση
Άδεια χρήσης
(usage right)
Επαναπροσδιορίζοντας την αξία της Μουσικής
Εφ’ εξής η μουσική μπορεί να αποτελεί το κύριο συστατικό της συνταγής, αλλά δεν θα αποτελεί το μοναδικό αίτιο της συναλλαγής.
ΑΠΟ ΣΕ
28Monday, April 12, 2010
![Page 29: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/29.jpg)
Πριν μιλήσουμε
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
29Monday, April 12, 2010
![Page 30: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/30.jpg)
για επιχειρηματικότητα και κέρδη...
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
30Monday, April 12, 2010
![Page 31: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/31.jpg)
πρέπει να εξασφαλίσουμε την πρόσβαση του κοινού στα έργα μας!
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
31Monday, April 12, 2010
![Page 32: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/32.jpg)
Η βασική δύναμη πίσω από την επανάσταση που βιώνουμε είναι η δραματική μεταβολή
στην οικονομία των διανομών.
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
Το νέο περιβάλλον επιβάλλει να αλλάξουμε τόσο τον τρόπο λειτουργίας όσο και τη θέση των “διοδίων” όπου
αναμένουμε να νομισματοποιήσουμε την πρόσβαση του κοινού στο έργο μας.
32Monday, April 12, 2010
![Page 33: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/33.jpg)
Αριθμόςπροτάσεων που
διεκδικούν το διαθέσιμο χρόνο μας για ψυχαγωγία.
Διαθέσιμοςχρόνος.
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
33Monday, April 12, 2010
![Page 34: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/34.jpg)
Δεν έχει νόημα να προσπαθούμε να
πουλήσουμε κάτι που προσφέρεται εν αφθονία
δωρεάν...
...αλλά να προσφέρουμε
πολύτιμα, χειροπιαστά οφέλη, που μη όντας εφικτό να αναπαραχθούν με μηδενικό κόστος, το κοινό θα θελήσει
να πληρώσει (Kevin Kelly).
Το κοινό αναγνωρίζει την πραγματική αξία και την ανταμείβει όταν αυτή προσφέρεται στην σωστή τιμή.
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
34Monday, April 12, 2010
![Page 35: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/35.jpg)
Μιλάμε δηλαδή για μια σειρά ενεργειών που αφορούν στην ανακάλυψη
του έργου και της προσωπικότητας του δημιουργού από το κοινό
προσέλκυσης του ενδιαφέροντός του
διακράτησης της προσοχής του
διεκδίκησης της εμπιστοσύνης του
θα ανοίξει ο δρόμος προς της πώληση υπηρεσιών και προϊόντων.
που εφόσον επιλέξει να τον ακολουθήσει...
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
μέσω της:
35Monday, April 12, 2010
![Page 36: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/36.jpg)
reputation economy
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
Σ’ εναν κο σμο υπερ- συνδεδεμενων ατο μων, η προσωπικη φήμη και επιρροη εχουν αρχισει
να γινονται σημαντικο νο μισμα, που εν καιρό και υπό συνθήκες μπορεί να εξαργυρωθεί σε μετρητά.
Αμοιβή = μόνο η πληρωμή με μετρητά;
36Monday, April 12, 2010
![Page 37: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/37.jpg)
Προϊόντα ανά έκδοση έργου <10 με κυρίαρχο το CD.
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
ΔΙΑΘΕΣΗ ΤΗΣ ΜΟΥΣΙΚΗΣ ΣΕ ΠΟΛΛΑ ΚΑΙ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ.
2003
2007
2009
Προϊόντα ανά έκδοση έργου 100 +Justin Timberlake “Future Sex/Love Sounds”
Mόνο το 20% των 19 εκατομμυρίων πωλήσεων αφορούσαν CDs.
37Monday, April 12, 2010
![Page 38: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/38.jpg)
Ο χρόνος και η προσοχή του κοινού.Εξοικονοµούν χρόνο και επιβραβεύουν
την προσοχή του.
Η επιµέλεια και το φιλτράρισµα του µουσικού περιεχοµένου.
Εξασφαλίζουν την πρόσβασή του σε αυτό µε τον καλύτερο για τις ανάγκες του τρόπο.
Η εµπιστοσύνη του κοινού. Καλλιεργούν την εµπιστοσύνη και βοηθούν στη δηµιουργία προσωπικών επαφών.
Οι ουσιαστικές σχέσεις.Παρέχουν ένα πλαίσιο για ανοιχτό διάλογο
και επικοινωνία.
Οι εµπειρίες. Συνεισφέρουν στη δηµιουργία µιας πραγµατικής, προσωπικά µοναδικής,
εµπειρίας.
Όταν αυτά είναι σε έλλειψη Προσφέρουμε υπηρεσίες - προϊόντα που:
38Monday, April 12, 2010
![Page 39: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/39.jpg)
Μουσικά υλικά & άυλα προϊόντα (CDs - Downloads κ.α.)
Δημόσια εκτέλεση μέσω Ραδιοφώνου - τηλεόρασης κ.α (μηχανικά μέσα & ζωντανά)
Από ζωντανές εκδηλώσεις, εμφανίσεις, περιοδείες, συναυλίες
Μουσικές υπηρεσίες μέσω δικτύων (διαδίκτυο - κινητή τηλεφωνία) με διαφορετικές εμπορικές προσεγγίσεις (Streaming, Bundles, Revenue Sharing, Flat Rates κ.α.)
Αδειοδοτήσεις για χρήση μουσικών έργων σε ταινίες, διαφημίσεις, παιχνίδια κ.α. (Sync licenses)
Αδειοδοτήσεις για τη χρήση μουσικών έργων από συμφωνίες μεταξύ επιχειρήσεων (B2B deals).
Πηγές εσόδων από τη χρήση των μουσικών έργων
39Monday, April 12, 2010
![Page 40: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/40.jpg)
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
Συλλογές με audio - video πακέτα διαφόρων προσεγγίσεων.
40Monday, April 12, 2010
![Page 41: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/41.jpg)
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
• Add supported models
• Σύνδεσης του καλλιτέχνη με συγκεκριμένα προϊόντα ή εταιρίες (Branding).
• Χορηγείες (Sponsorships).
The Guvera concept is that the brand actually becomes the channel
Advertisers tell Guvera the key attributes of the music they want associated with their brands, and Guvera’s algorithm filters those songs into those channels.
The end user will have access to millions of songs through a typical search box, but will end up playing or downloading within one of those channels.
41Monday, April 12, 2010
![Page 42: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/42.jpg)
6500 music apps
in iTunes store
Eφαρμογές γιακινητά τηλέφωνα
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
Από υπηρεσίες απευθυνόμενες στους ακολουθητές - θαυμαστές
42Monday, April 12, 2010
![Page 43: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/43.jpg)
Eιδικά προσαρμοσμένες
εκδόσεις (customized editions)
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
Από υπηρεσίες απευθυνόμενες στους ακολουθητές - θαυμαστές
43Monday, April 12, 2010
![Page 44: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/44.jpg)
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
Από υπηρεσίες απευθυνόμενες στους ακολουθητές - θαυμαστές
Ειδικά προνόμια
Special privileges
$40 for 12 weeks will offer:• A minimum of 5 updates from the studio per week.• Updates would be posted in a less-than-24-hour consistency.• Each update would be a minimum of 5 minutes in length.• There is a possibility of live streaming video content in addition to
what has been presented above.• The updates will ultimately be part of a substantial "art film."
44Monday, April 12, 2010
![Page 45: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/45.jpg)
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
Από υπηρεσίες απευθυνόμενες στους ακολουθητές - θαυμαστές
Direct to fun services
45Monday, April 12, 2010
![Page 46: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/46.jpg)
Αξία παράγεται και από τις ενέργειες συμμετοχής και διάδρασης του κοινού μέσα
από τις διαφορετικές πλατφόρμες.
Αναπτύσσοντας τους νέους παράγοντες κερδοφορίας.
Το ζητούμενο είναι το πώς θα μετατρέψουμε την αξία αυτή
σε εισοδήματα.
46Monday, April 12, 2010
![Page 47: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/47.jpg)
Από πωλήσεις εικονικών αγαθών κ.α. (virtual goods, concerts)
Τρόποι νομισματοποίησης της μουσικής.
47Monday, April 12, 2010
![Page 48: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/48.jpg)
Nέα εμπορεύματα & προϊόντα. (πχ: ειδικά προσαρμοσμένο υψηλής ευκρίνειας διαδραστικό περιεχόμενο με πλήθος επιλογών όσον αφορά
τις μορφές αξιοποίησής του από το χρήστη σε μορφή υλικού φορέα - προϊόντος).
Πολλά άλλα που πρόκειται να εφευρεθούν
Τρόποι νομισματοποίησης της μουσικής.
48Monday, April 12, 2010
![Page 49: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/49.jpg)
Εύλογα όλοι αναρωτιόμαστε: Τι θα λειτουργήσει στη θέση του παλιού μοντέλου;
Δεν υπάρχει κάποιο γενικό μοντέλο που θα αντικαταστήσει αυτό το οποίο διαλύεται μπροστά στα μάτια μας.
Ωστόσο, οποιοδήποτε πείραμα σχεδιασμένο
να παρέχει νέα μοντέλα διάδρασης και δημιουργίας θα αποτελεί βελτίωση σε σύγκριση με την άρνηση της πραγματικότητας,
ιδιαίτερα σε μια περίοδο όπου για τους περισσότερουςτο αδιανόητο μέλλον είναι ήδη παρελθόν.
• “Tomorrow never knows” The Beatles
49Monday, April 12, 2010
![Page 50: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/50.jpg)
ΕΠΙΛΟΓΟΣ
Τίποτα δεν μπορεί να αντικαταστήσει τη μοναδική ανθρωπινη δυναμη της αφηγησης ιστοριω ν και της δημιουργίας.
το σο περισσο τερο χρειαζο μαστε αυτες τις καλές ιστορίες.
Ό σο περισσο τερη τεχνολογία επιστρατευουμε για την προ σβαση και διανομη του περιεχομένου,
50Monday, April 12, 2010
![Page 51: Music Today What To Do When The Unthinkable Future Is Already In The Past](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022070302/5482ea87b079591f0c8b48ae/html5/thumbnails/51.jpg)
Η ΜΟΥΣΙΚΗ ΣΗΜΕΡΑ!
Ευχαριστώ για το χρόνο σας.
Τι κάνουμε όταν το αδιανόητο μέλλον είναι ήδη παρελθόν;
Blog: www.plessasmusic.com
Lessons: www.plessasmusic.com/music_lessons/
email: [email protected]
51Monday, April 12, 2010