![Page 1: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/1.jpg)
National Readership Survey
исследование читательской аудитории
![Page 2: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Измерение аудитории печатных изданий
N
R
S
a t i o n a l
e a d e r s h i p
u r v e y
![Page 3: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/3.jpg)
Аудитория & Тираж
3
Одну копию издания прочитали несколько человек Некоторые копии издания не попали в руки читателей
Аудитория больше Тираж больше
АудиторияТираж АудиторияТираж
![Page 4: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Цели использования данных National Readership Survey
3 Планирование рекламных кампаний в прессе
2 Портрет аудитории изданий
1 Анализ объемов аудитории печатных изданий
![Page 5: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Аудитория одного среднего номера
Люди, которые читают или просматривают усредненный номер издания
СРЕДНИЙНОМЕРИЗДАНИЯ
![Page 6: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Полугодовая аудитория
Люди, которые читали или просматривали издание хотя бы раз за полгода
![Page 7: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Лояльная аудитория
Люди, которые читали или просматривали все или почти все номера издания за полгода
![Page 8: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/8.jpg)
Ежедневная газета «E»
Еженедельный журнал «D»
Ежемесячный журнал «С»
Еженедельный журнал «B»
Ежемесячный журнал «A»
8
Ранжирование изданий по параметру «аудитория одного номера»
% читателей издания в целевой группе
10.0%
8.0%
7.5%
7.0%
5.0%
ежемесячные
еженедельные
ежедневные
Фильтр: Целевая группа Х
![Page 9: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Динамика аудитории изданий
Оценка ситуации на рынке прессы
Дек '14 -Апр '15
Мар -Июл '15
Май -Окт '15
Сен '15 -Фев '16
Дек '15 -Апр '16
Мар -Июл '16
Май -Окт '16
Сен '16 -Фев '17
Дек '16 -Апр '17
Мар -Июл '17
Май -Окт '17
Сен '17 -Фев '18
Издание «A»
Издание «B»
Издание «C»
Издание «D»
![Page 10: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/10.jpg)
Выделение «ядра» аудитории
10
с МЕНЕЕ лояльной аудиторией с БОЛЕЕ лояльной аудиторией
Издание «A» Издание «В»
Полугодовая
аудитория
Полугодовая
аудитория
Лояльная
аудитория
Лояльная
аудитория
![Page 11: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Пересечение аудиторий двух изданий
Издание «А» Издание «В»
300
тысяч
человек
400
тысяч
человек
100
тысяч
человек
Эксклюзивная аудитория
Издания «А»
Эксклюзивная аудитория
Издания «В»
Пересечение
аудиторий
![Page 12: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Пересечение аудиторий группы изданий
55
тысяч
человек
150
тысяч
человек
50
тысяч
человек
Эксклюзивная аудитория
Издания «А»
Эксклюзивная аудитория
Издания «В»
Эксклюзивная аудитория
Издания «C»
Эксклюзивная аудитория
Издания «D» 45
тысяч
человек
![Page 13: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Пересечение аудиторий издания и сайта
400
тысяч
человек
250
тысяч
человек
50
тысяч
человек
Аудитория печатного издания(среди пользователей интернета)
Аудитория онлайн-версии
издания
Пересечение
аудиторий
![Page 14: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Социально-демографические характеристики аудитории
пол
возраст
занятость
образование
семейное положение
количество человек в семье
наличие в семье детей
социальный статус
материальное положение
финансовый статус
доход
![Page 15: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/15.jpg)
Демографический портрет аудитории Издания «A»
15
Affinity = 100 (население 16+)
45–54 лет
65+ лет
18%
27%
21%
19%
10%5%
16–24 лет
25–34 лет
35–44 лет
55–64 лет
73%
27%жен муж
50
160муж
жен
32
71
106
120
133
13516–24 лет
25–34 лет
35–44 лет
45–54 лет
55–64 лет
65+ лет
Доля в аудитории Индекс соответствия целевой группе
![Page 16: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Карта рынка прессы
Телегиды
Женские и fashion
Кроссвордные
Еженедельные газеты
General Interest
Автомобильные
Развлекательные
О саде, даче
О здоровье
Мужские и спортивные
О кулинарии
Деловые
Ежедневные газеты
О звездах
О дизайне, декоре
О детях
35
37
39
41
43
45
47
49
51
53
55
20 30 40 50 60 70 80 90 100
Источник: NRS-Россия, Март-Июль 2017
% женщин
Ср
ед
ни
й
во
зра
ст
![Page 17: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Потребление и стиль жизни аудитории
По данным проекта Marketing Index
![Page 18: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Стиль жизни аудитории женского журнала
Affinity = 100 (население 16+)
38
42
73
78
83
90
91
94
98
105
115
117
119
121
134
149
152
239посещение магазинов
приготовление пищи
забота о доме
чтение журналов
просмотр телепередач
кафе, бары, рестораны
чтение книг
работа на даче
посещение клиник
слушание радио
слушание музыки
посещение интернета
занятия спортом
чтение газет
шитье, рукоделие
компьютерные игры
просмотр видео
учеба
![Page 19: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Цель медиапланирования в прессе —эффективное размещение рекламного бюджета
![Page 20: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Составляющие медиапланирования
Эффективное число
рекламных вставок в
каждом издании
+
Выбор изданий,
подходящих для
целевой группы
![Page 21: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/21.jpg)
Пример медиаплана в прессе
21
Показатели рекламной кампании
Coverохват в целевой группе (тыс. чел.)
490.2 тыс.
Cover %охват в целевой группе (%)
65.0%
Cover 3+охват в целевой группе с частотой контакта 3+ (тыс. чел.)
293.9 тыс.
Cover % 3+охват в целевой группе с частотой контакта 3+ (%)
39.0%
Frequencyсредняя частота контакта с рекламой
3.8
CPT for Coverстоимость достижения тысячи человек в целевой группе (руб.)
23912.3 руб.
Рекламные размещения Результат медиаплана
Целевая группа: женщины 25–40 лет с доходом выше среднего
![Page 22: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Календарное планирование
Выходы рекламыпо дням недели
Динамика охвата
Дополнительная возможность
планирования кампаний в прессе
по календарной сетке
Оптимизация распределения охвата
по дням и неделям (например,
стабильный охват или флайты)
![Page 23: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/23.jpg)
Технология проведения
National Readership Survey
![Page 24: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Генеральная совокупность
Всё население страны или города
![Page 25: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Выборка
Часть людей, отобранная для исследования
![Page 26: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/26.jpg)
Случайный отбор респондентов для участия в
исследовании
Каждую волну опрашиваются новые респонденты
Случайная выборка Обновляемая выборка
26
Тип выборки
![Page 27: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Опрос во всех городах 100K+
163 города в выборке
Репрезентация России (города 100К+)
Непрерывно идущее исследование
![Page 28: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Телефонные интервью
80%
Онлайн-интервью
20%
Метод сбора данных
![Page 29: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/29.jpg)
Стационарные телефоны
Отбор домохозяйства:
Случайный отбор номера
4 попытки дозвониться
Отбор респондента:
Критерий ближайшего дня рождения
До 3 повторных звонков, если
респондент отсутствует
Мобильные телефоны
Отбор респондента:
Случайный отбор номера
До 4 попыток дозвониться, если номер
занят или не отвечает
До 3 повторных звонков, если
респондент не может говорить
Онлайн-интервью
Отбор респондента:
Случайный отбор респондентов из
онлайн-панели Kantar TNS
Отправка приглашения на участие в
проекте по e-mail
29
Формирование выборки
![Page 30: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Система телефонных опросов
480 операторских рабочих мест в Туле, и Санкт-Петербурге
работа в автоматизированной системе NIPO CATI
унифицированная система автодозвона InVade Dialler
инструктажи специалистами
система контроля качества интервью
![Page 31: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/31.jpg)
Структура проекта National Readership Survey
31
Москва
Выборка в год
20 000 респондентов
Россия (города 100+)
Выборка в год
56 500 респондентов
С-Петербург
Выборка в год
6 400 респондентов
Измеряемые издания
150 изданий
Измеряемые издания
150 изданий
Измеряемые издания
150 изданий
Генеральная совокупность: население 16+
![Page 32: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/32.jpg)
Предоставление данных National Readership Survey
32
Москва
Ежеквартально
Россия (города 100+)
Ежеквартально
С-Петербург
Ежеквартально
База за полгода База за полгода База за полгода
Генеральная совокупность: население 16+
![Page 33: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Дополнительная поставка: NRS-Города
Волгоград
Воронеж
Екатеринбург
Казань
Краснодар
Красноярск
Нижний Новгород
Новосибирск
Омск
Пермь
Ростов-на-Дону
Самара
Уфа
Челябинск
Города
Выборка в 1 городе
≈ 1000 респондентов
Выход данных: данные за
год (2 раза в год)
![Page 34: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Роллинговая схема поставки данных NRS
1 волна 2 волна 3 волна 4 волна
апр май июн июл авгсен окт ноя дек янв фев мар сен окт
![Page 35: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Базы данных под программное обеспечение Galileo
АНАЛИЗ ОБЪЕМА
АУДИТОРИИ ИЗДАНИЙ
ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ
ИЗДАНИЙ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
В ПРЕССЕ
![Page 36: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Отчеты в формате PDF
![Page 37: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Данные по пересечению аудитории изданий и их сайтов в отчете PDF
Москва,16-54 лет, Интернет пользователи, аудитория сайтов desktop+mobile
![Page 38: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Отчеты по тематическим группам в формате dashboard
16 тематических групп
![Page 39: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/39.jpg)
NRS-Москва
Выборка = 10 000
NRS-Россия
Выборка = 38 250
39
Доверительный интервал
Верхняя граница
интервала
Значение
Нижняя граница
интервала
10.3%
9.7%
10.0%
Верхняя граница
интервала
Значение
Нижняя граница
интервала
10.6%
9.4%
10.0%
![Page 40: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/40.jpg)
10.3% 9.7% 10.4% 10.0% 10.2% 9.9%
1 волна 2 волна 3 волна 4 волна 5 волна 6 волна
40
Анализ данных в динамике
Тренд
стабилен
коридор
допустимой
погрешности
10.6 %
9.4 %
NRS-Москва
Выборка = 10 000
![Page 41: National Readership Survey исследование читательской ... · 2018-08-16 · Тираж Аудитория Тираж Аудитория. 4 ели использования](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070721/5ee1763bad6a402d666c561f/html5/thumbnails/41.jpg)