Wat is het?| Waar staan we? | Waar gaat het naartoe?
Trends & Ontwikkelingen in Affiliate Marketing
Remko NugterenManaging Director TradeDoubler BV
1.Wat is affiliate marketing?
2. Feiten & Cijfers
3.Trends & Toekomst
Agenda
2
Affiliate Marketing – hoe het begon....
3
• Amazon.com (1996)
• Linkjes plaatsen
• Boeken
• Commissie over de orderwaarde
Affiliate Marketing – wat is het ook alweer?
4
Tracking Technology
Affiliate betalingen Maandelijkse factuur
adverteerder
Consument Affiliate Klant
Affiliate marketing in NL, toenemende professionaliteit
5
• Feb ‘09: Thuiswinkel.org start met opzet code of conduct affiliate marketing
• Juni ‘09: Oprichting IAB Taskforce Affiliate Marketing
• Okt. ‘09: Oprichting PAN (Platform Affiliate Netwerken)
• Mei ’10: Oprichting vereniging Affiliates• Mei ‘10: 1e Onderzoek Affiliate Marketing
Feiten & cijfers over 2009 (bron: Blauw Research)
6
AM Omzet Gerelateerde omzet AM0
250
500
750
1,000
1,250
1,500
€ 97 miljoen
€ 1.3 mil-jard
2009 (in mln euro's)
Feiten & cijfers over 2009 (bron: Blauw Research)
7
31%
26%
14%
12%7%5%
6%
travel retail/shopping telecom entertainment finance electronics overig
Omzetverdeling naar branche
• Kortingscodes
• Ontdubbeling
• Cash Back sites
• Cookie wetgeving
Trends & Ontwikkelingen
8
Kortingscodes – wat is het?
9
• Tijdelijke korting
• Bepaalde periode
• Speciaal voor publishers
• Speciale code
• Actiegericht
• Vaak unieke content voor affiliates• Extra omzet voor affiliates• Consumenten zijn dol op kortingen• Consumenten zoeken op kortingen
Kortingscodes – waarom succesvol?
10
Trends & Ontwikkelingen - Ontdubbeling
11
r
Trends & Ontwikkelingen - Ontdubbeling
12
• De adverteerder betaalt dus meerdere keren voor dezelfde sale
• “de Heilige Graal”• Wat levert ieder kanaal op?
Mogelijke oplossingen:• Ontdubbeling tussen CPA (affiliate) kanalen• Ontdubbelen tussen alle kanalen, last cookie
counts• Werken met customer journey en conversie
attributie
Trends & Ontwikkelingen – Cash Back Sites
13Bron: Top 20 publishers Affiliate window UK, 2010
• ...
Trends & Ontwikkelingen - Cookiewet
14
• Zonder cookie, geen internet• De “cookie” is de trademark van online partijen• Het onthoudt gedrag en geen privacy gegevens• Aanpassing wetsvoorstel vanuit gehele online
branche• Veel misvattingen/onwetenheid over cookies:• Cookies zijn virussen (is niet waar)• Cookies genereren pop-ups (is niet waar)• Cookies worden gebruikt voor spamming (nee)• Cookies worden alleen gebruikt voor advertising
(nee)
Trends & Ontwikkelingen - Cookiewet
15
Toekomst van affiliate marketing
16
Programma M! Zaal:
Inleiding Marco Derksen, Marketingfacts
E-mail marketing Sander van der Blonk, RapidSugar
Online advertising Phileas Fox, Adfactor
Affiliate marketing Remko Nugteren, TradeDoubler
Zoekmachine marketing Maurits van Eeghen, Traffic4u
Mobile marketing Naos Wilbrink, aFrogleap
Social media marketing Polle de Maagt, Boondoggle
E-business Iskander Smit, Info.nl
Online video Remco Bron, Yubby
Online PR Jan Willem Alphenaar, DSBtheMovie.nl
Enterprise 2.0 René van den Bos, DigiRedo
Booklaunch: M! Jaarboek 2010 &Grote Marketingfacts kennisquiz
• M4N, TradeDoubler (1999)• Daisycon (2001)• TradeTracker (2004)• Zanox (2005)• Affilinet, Cleafs (2008)• Webgains, Affiliates4U, Buy@, Assistme
(2009)
Affiliate marketing in Nederland
19