![Page 1: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/1.jpg)
КЕЙС КАТЕГОРИИ FMCG
![Page 2: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/2.jpg)
Продукт
Продуктукраинскогопроизводителя
Историябренда:Нарынкепродукт2-ойгод
Замороженнаяпродукция быстрого
приготовленияПельмени,вареники
Полученыотличныерезультатыпродажвнесколькихобластях
![Page 3: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/3.jpg)
Планы Бренда на 2019
ПоставкапродукцииповсейУкраине
Расширениепроизводства
![Page 4: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/4.jpg)
Опыт в рекламе:
ЛокальнаяООНPOS-материалы
![Page 5: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/5.jpg)
Ж25-45Семейная,сдетьми,проживаетвгородах100К+,доходсреднийИнтересы:кулинария,семья
«Традиционная»
ЦА
![Page 6: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/6.jpg)
Задача для РК:
?«Традиционная»ЦА Ж25-45
«Другая»ЦА М/Ж
ИсследоватьЦАпередвыходомнамасштабыУкраины
Форматисследования
Проведенииакциидляобластей,сширокойпенетрацией продукциивритейле
Каналырекламы:интернетреклама(длявозможностианализапортретаактивныхучастниковакции), POS-материалы,OOH
![Page 7: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/7.jpg)
Цели ПРОМО кампании
Привлечениенасайт
Ознакомлениеаудиториисусловиямиакции
АкцияПризовойфонд
Баннер КоррекцияпортретаЦААнализвовлеченной
аудитории
1 2
![Page 8: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/8.jpg)
Решение (лендинг)
Скрол на75%
Длительностьсеанса40+сек
Дляоценкиэффективностинастроены
микроконверсии:
![Page 9: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/9.jpg)
Решение (РК)Решение (РК)Решение (РК)
1 2
![Page 10: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/10.jpg)
Решение (РК) #1«Традиционная»
Соц дем
![Page 11: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/11.jpg)
Решение (РК) #2 «Другая»
Аудиторныесегменты
Контексты
White-lists
Predict
![Page 12: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/12.jpg)
Аудиторные сегменты
Заботаоздоровье
Фильмыисериалы
СемьяидетиЖенскиеинтересы
Увлекающиесякулинарией
ЕдаинапиткиРецепты,кулинария
ПродуктыпитанияЛюбителипродуктовыхакцийипризов
![Page 13: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/13.jpg)
White lists
![Page 14: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/14.jpg)
Контекст
Семья,материнство Кулинария,Питание Дом Заботаоздоровье
![Page 15: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/15.jpg)
PredictОтобщего
КчастномуПоходурекламнойкампаниианализируетсяповедениепосетителейнасайте,адалееспомощью
математическогомоделированияподбираютсяпользователисосхожимиповеденческимихарактеристиками
ПривлечениенасайтпотенциальнозаинтересованнойЦА(targetCTR%)
![Page 16: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/16.jpg)
Predict результат
КОРРЕКЦИЯПОРТРЕТАЦААнализучастниковакциипопринадлежностиксегментам
![Page 17: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/17.jpg)
Результат: поведенческиехарактеристикивовлеченной аудитории
ФильмыисериалыЖенскиеинтересы
Увлекающиесякулинарией
ЕдаинапиткиРецепты,кулинария
Поискработы
Посетителисайтовзнакомств
Интересующиесядоставкойедынадом
ПосетителибукмекерскихконторПокупателимужскойодежды
СпортВелосипедисты
Демография/Пол/МужчиныВозраст22-24
Демография/Пол/МужчиныВозраст17-21Демография/Пол/ЖенщиныВозраст17-21
Демография/Пол/ЖенщиныВозраст22-24
![Page 18: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/18.jpg)
Результат: медиа показатели
ТипРК: Показы СTR CPM BounceRate Цель«Скрол 75%» Цель«40+сек»Соц-дем
попаданиеЖ25-45
Соц-дем таргетинг 2000000 0,11% x+20% 61% 31,7% 11,5% 74%
Аудиторныесегменты,white-list,predict,контексты
2000000 0,18% x 50,8% 42% 16,8% 43%
Данные поконверсиям,полученныепопикселюGetintent (PPC,PVC) показали,чтонаиболеезаинтересованнойвакцииаудиториейбыли
Ж(43%)М/Ж(22%)18-24
![Page 19: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/19.jpg)
Выводы РК:
Длядальнейшегопродвижения
ИспользоватьдвесамостоятельныеЦА
Ж25-45М/Ж18-24
ПодтвердиласьгипотезаГипотеза#2
УпродукцииболееширокаяЦАМ/Ж18-24
![Page 20: PROGRAMMATIC case study FMCG s...Каналы рекламы: интернет реклама (для возможности анализа портрета активных участников](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022053008/5f0c4a557e708231d434aaee/html5/thumbnails/20.jpg)
Развиваембрендвместесвами