VISUAL STORYTELLING
NUOVI LINGUAGGI VISIVIPER LA RAPPRESENTAZIONEDI DATI E INFORMAZIONI
FRANCESCO ROVETACOMMUNICATION AND INFORMATION DESIGNER
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10 DICEMBRE 2012 | MILANO
208mBEIJING GREAT WHEEL
PROGETTO PER LA RUOTA PANORAMICAPIÙ ALTA DEL MONDO
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
208m
BEIJING GREAT WHEEL
185m
GREAT DUBAI WHEEL
175m
GREAT BERLIN WHEEL
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
BEIJING GREAT WHEELGREAT DUBAI WHEELGREAT BERLIN WHEEL
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
IL | GLOBAL REPORT | FRANCESCO FRANCHI, ALESSANDRO GIBERTI, LAURA CATTANEOTHE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
VISUAL STORYTELLING
NUOVI LINGUAGGI VISIVIPER LA RAPPRESENTAZIONEDI DATI E INFORMAZIONI
NUOVI
LA PAROLA “NUOVI”NON È DEL TUTTO CORRETTA
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
GROTTA DI LASCAUX, FRANCIA | FOTOGRAFIA DI SISSE BRIMBERG PER NATIONAL GEOGRAPHICTHE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
INCLINATION OF PLANETARY ORBITS AS A FUNCTION OF TIME | AUTORE SCONOSCIUTO | XI SECTHE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
ARBOR SCIENTIAE | RAMON LLULL | XIV SECTHE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
A NEW CHART OF HISTORY | JOSEPH PRIESTLEY| 1769THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
NEW AND IMPROVED VIEW OF THE COMPARATIVE HEIGHTS, OF THE PRINCIPAL MOUNTAINS AND LENGTHS OF THE PRINCIPAL RIVERS IN THE WORLD | DARTON & GARDNER | 1823THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
PERCHÉ RAPPRESENTIAMO?
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
L’OBIETTIVO PRINCIPALE È SEMPRE LA
COMPRENSIONE(UNDERSTANDING)
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
LA RAPPRESENTAZIONE È-ENTRO CERTI LIMITI-
UN LINGUAGGIO UNIVERSALE
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
DATI
INFORMAZIONI
STORIE
CONDIVISIONE
CONOSCENZA
BIG DATA
OPEN DATA
OGGI STIAMO VIVENDO UN MOMENTO DI RAPIDA EVOLUZIONE,SOPRATTUTTO DAL PUNTO DI VISTA DIGITALE
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
DENSITY DESIGN
“DENSITY DESIGN IS A RESEARCH LAB IN THE DESIGN DEPARTMENT (INDACO) OF THE POLITECNICO DI MILANO.
IT FOCUSES ON THE VISUAL REPRESENTATION OF COMPLEX SOCIAL, ORGANIZATIONAL AND URBAN PHENOMENA.”
SCIENTIFIC DIRECTOR: PAOLO CIUCCARELLI
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
VIDEOSTATICAINTERATTIVA
STORYTELLING
DATA VISUALIZATION
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
OECD BETTER LIFE INITIATIVE
MORITZ STEFANER, TIMM KEKERITZ, JONAS LEIST
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
OECD BETTER LIFE INITIATIVE | MORITZ STEFANER, TIMM KEKERITZ, JONAS LEIST
APPLICAZIONE INTERATTIVA
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
VISUAL DOSSIER
THE VISUAL AGENCY | 2012
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
MEDIA SPENDING, INVESTMENTS ANALYSIS
THE VISUAL AGENCY | 2012
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
SHARE OF VOICE
QUOTE DI MERCATO
‘11 ‘12
2,8 2,6
2,6 2,7
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
‘11 ‘12
SHARE OF VOICE
QUOTE DI MERCATO
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‘11 ‘12
SHARE OF VOICE
QUOTE DI MERCATO
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
MEDIA SPENDING, INVESTMENT ANALYSIS | THE VISUAL AGENCY | 2012
POSTER
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
MEDIA SPENDING, INVESTMENT ANALYSIS | THE VISUAL AGENCY | 2012
4 VALORI * 10 PAESI * 40 BRAND = 1760 VALORI
POSTER
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
HANS ROSLING’S 200 COUNTRIES, 200 YEARS, 4 MINUTES
BBC FOUR | 2010
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
HANS ROSLING’S 200 COUNTRIES, 200 YEARS, 4 MINUTES - THE JOY OF STATS | BBC FOUR | 2010
VIDEO
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
LA CARRIERA IN AGENZIA
THE VISUAL AGENCY | 2012
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
LA CARRIERA IN AGENZIA | THE VISUAL AGENCY | 2012
Come leggere questo grafico
La ricerca è partitadal database Uomini Comunicazione, Dicembre 2011 (Sezioni Comunicazionie Servizi, Pubblicità), da cui
Per ogni colonna presente la sommadei rettangoli neri, posizionati uno sotto l’altro, rappresenta il 100%.L’altezza di ogni rettangolo varia in base alla percentuale che ogni singola suddivisione ricopre. I flussi che
sono stati estratti i nominatividi 601 manager, con qualificadi amministratori delegati, presidenti, CEO, etc. Questi nominativi sono stati
incrociati con i dati disponibili su LinkedIn. Di questi 601 nominativi, 369 hannoun profilo pubblico. Successivamente alla prima
Note
601 individui
369 profili
248 analizzati
connettono le varie colonne mostrano le relazioni ed i passaggi effettuati. Se un flusso non passa attraverso una colonna vuol dire che non fa parte dell’insieme che questa costituisce.
scrematura sono stati selezionati i 248 profili sufficientemente aggiornati come numero di informazioni.
100%persone 100%
% di A che nonappartiene a B
AB
FACOLTÀ UMANISTICHE (42%)
ITALIA (97%)
ESTERO (3%)
UOMINI (76%)
ECONOMIA (34%)
FACOLTÀ SCIENTIFICHE (11%)
COMUNICAZIONE (9%)DONNE (24%)
ALTRO (4%)
Anche nel campo della comunicazione il “gentil sesso”è purtroppo poco rappresentato.Solo il 24% delle agenzieha al proprio vertice una donna.
Un dato significativo:più di un terzo ha solo il diploma di scuola media superiore.Sono più numerosi i laureatiin materie scientificheche i dottori in “comunicazione”.
Il 65% prima di dirigersi versoil mondo delle agenzie ha lavorato in azienda. Tra questi solo una minima parte ha assuntopiù di 3 diversi ruoli.
Solo il 54% ha avutoun esperienza in agenzie
di comunicazione prima di accedere alle alte sfere.
Emergono alla finedell’analisi alcuni profili tipo:
“Nati amministratori” (15% circa),“Aziendalisti” (35%),
chi ha avuto una carrierain agenzie (50% circa).
GENERE UNIVERSITÀ INCARICHI IN AZIENDA INCARICHI IN AGENZIA AMM. DEL. E PRESIDENTILa comunicazione italiana la fanno gli Italiani. Solo il 3% dei leader proviene dall’estero.
PROVENIENZA
1 impiego(50%)
2 impieghi(22%)
3 impieghi(14%)
4 impieghi(6%)
5 impieghi(6%) >5 impieghi
(2%)
Questo grafico rappresenta in modo sinteticoi vari passaggi di carriera del top management delle agenzie di comunicazione in Italia. Attraverso una analisi di quasi 250 profili LinkedIn di Amministratori Delegati e Presidenti di agenzie, è stato possibile rappresentare i passaggi fondamentali che hanno
portato questi manager a raggiungere le posizioni chiave nel mercato della comunicazione.Si parte dalla formazione universitaria per poi vedere quanti di questi hanno seguito una carriera internaal mondo delle agenzie oppure hanno un passato anche in aziende “clienti”.
Analisi dei profili dei top manager di agenzia
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THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
FACOLTÀ UMANISTICHE (42%)
ITALIA (97%)
ESTERO (3%)
UOMINI (76%)
ECONOMIA (34%)
FACOLTÀ SCIENTIFICHE (11%)
COMUNICAZIONE (9%)DONNE (24%)
ALTRO (4%)
GENEREPROVENIENZA INCARICHI IN AZIENDAUNIVERSITÀ
1 impiego(50%)
2 impieghi(22%)
3 impieghi(14%)
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
INCARICHI IN AZIENDA INCARICHI IN AGENZIA AMM. DEL. E PRESIDENTI
1 impiego(50%)
2 impieghi(22%)
3 impieghi(14%)
4 impieghi(6%)
5 impieghi(6%) >5 impieghi
(2%)
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
MEN’S 100-METER FREESTYLE
THE NEW YORK TIMES | 2012
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
MEN’S 100-METER FREESTYLE | THE NEW YORK TIMES | 2012
VIDEO
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
LITTLE RED RIDING HOOD
TOMAS NILSSON | 2009
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
LITTLE RED RIDING HOOD | TOMAS NILSSON | 2009
VIDEO
THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
DATA VISUALIZATION • INFOGRAPHIC • VISUAL EXPLANATION
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Mio (!)
50
25
10
5
1
Mio (!)
50
25
10
5
1
Mio (!)
50
25
Mio (!)
50
25
Saatchi& SaatchiARC
PublicisConsultantsRepublic
Healthware
Saatchi
& Saatchi
Health
RedLion
MSL
Zenith
Optim
ediaStarcom
M.C
&A
Mediavest
FMC
G Srl
(Equinox)
Mun
doC
om
Mira
clePr
oduc
tions
Essen
ce
Bcub
e
Leo Burnett
53,7
70,7
70,4
34,6
31,9
32,5
5,7
6,5
7,2
6,1
5,9
5,8
5,8
5,6
4,6
4,75,5
8,9
9,5
7,8
5,6
17,3
19,7
18,4
6,6
7,4
11,2
10,7
13
16,3
12,6
11,4
10,5
2,9
4,6
4,7
1,3
1,3
1,2
5,9
8,7
9,8
3,4
4,6
5,4
1,9
1,5
2,3
5,7
6,9
0,8
DLV BBDODDB
Verba
Gra"ka
DDB Health
Proximity
BBDO
Tribal DD
B
Fleishman
Hillard
KetchumPleon
OM
D 280
PHD
50
Tecn
omed
ia
OM
G
E-Grap
hic
DDB
Commun
icatio
n
Interbran
d
TBWA
61,9
33,1
38,2
8,2
8,9
14,2
11,1
8,1
10,7
2,1
2
2,5
0,2
0,2
1,5
1
0,8
0,8
Inventa CPM
6,1
7,6
13
CDM Milan
66,4
1,3
2,2
2,5
2,7
4
3,5
0,2
0,6
0,7
0,8
3
4,2
n.d.1
3,5
3,1
n.d.1
374
379
368,3
7,5
136,2
122,2
17,2
18,6
27,4
8,9
1111,9
1112,3
12,8
3,2
3,3
1,8
1
1,4
1,6
DDB New
Communication
N.D. 2
0
1,3
McCannWorldgroup
McCannHealthcareDraftFCB
MRMMomentum
Cmgrp
(Weber
Shandwick)
LowePirellaFronzoni
McCannErickson
27
22,4
18,2
10,8
6,7
10,5
3
2,3
3,2
13,7
14,3
14,1
7
76,8
6,5
6,8
N.D.3
6,6
7,5
9,2
IsobarCommunications Iprospect AE Com. d’impresa
CaratItalia
160
Vizeum
Posterscope
Italia
DeepBlue
MenCompany
5,9
7,7
10
11,2
7,3
9,6
1,8
0,5
3,7
1,5
1,4
1,6
248
275,
935
0,7
193,2
6764,3
3,2
2,8
3,1
Questo gra"co o#re una visualizzazione delle dimensionie della struttura di cinque gruppi internazionali della comunicazione operanti in Italia. Ogni agenziaè rappresentata da tre settori circolari, la cui lunghezzaè proporzionale al fatturato nel nostro paese negli anni 2009, 2010 e 2011. Il colore del settore circolare indica l’attività primaria dell'agenzia (vedi legenda), mentrei segmenti di colore rosso, verde e grigio posti sotto i valori di fatturato indicano gli andamenti (negativi, positivi, costanti) degli anni 2009 su 2010 e 2010 su 2011.Le agenzie sono state disposte per categoria, in ordine decrescente per fatturato 2011.
I dati utilizzati sono stati ricavati dai bilanci disponibilisul sito di Infocamere (telemaco.infocamere.it) e si riferiscono agli anni 2009, 2010 e 2011. Come indicatore di dimensione è stato scelto il fatturato totale, come indicato nel conto economico delle rispettive società. Sono state incluse solo le società controllate e non quelle con partecipazione inferiore al 50%. Sono state escluse le società in bancarotta o liquidazione, e le società di servizi amministrativi ed IT presenti all'interno di alcuni gruppi.Nei casi in cui è stata riscontrata un'agenzia con società separate per Milano e Roma (come ad esempio Y&R e Y&R Roma), con bilanci separati, le due società sono comunque state accorpate in un'unica entità nel gra"co.
Il settore di attività è stato ricavato da quanto esplicitatosui siti web delle diverse società.
I GRUPPIINTERNAZIONALI
DELLACOMUNICAZIONE
IN ITALIAFatturato e andamento delle diverse
agenzie operanti in Italia
Edizione 2012
Publicis
Gruppo francese con sede a Parigi, fondato nel 1926,è il terzo gruppo di comunicazione al mondo. Le società presenti su territorio italiano sono tutte controllate dauna stessa holding: la MMS Italia Holdings. Tra i gruppi analizzati è quello con il maggior fatturato riguardante l’advertising, soprattutto grazie ai risultati di LeoBurnett.
OmnicomGroup
Secondo gruppo di comunicazione al mondo.Nasce negli USA nel 1986, dalla fusione di 3 agenzie (BBDO, DBB e Needham Harper). Le società operantiin Italia non riportano ad un'unica holding ma sono controllate dalle loro rispettive entità internazionali.N.D.1 Ketchum, Pleon, 2011, società fuse nel 2011N.D.2 DDB New Communication, 2009, società non ancora costituita
Totale 2009 per categoriaTotale 2010 per categoriaTotale 2011 per categoria
200
200 mio (!) 400 600
I GRUPPI INTERNAZIONALI DELLA COMUNICAZIONE IN ITALIA | THE VISUAL AGENCY | 2012
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La nostra missione è quella di raccontare dati ed informazioniin maniera semplice ed e$cace. Utilizziamo le più so"sticate tecniche
di Data Visualization, Infogra"ca e Visual Explanation per aiutare aziende ed organizzazioni a spiegare e visualizzare concetti, dati ed attività.
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Copyright %e Visual Agency 2012Fonte: Registro Imprese di Infocamere
Mio (!)
50
25
10
5
1
1 1
JWT Ogilvy& Mather1861United
GreyWorldwide
Red Cell
Teamalfa
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& Hennesy
Intramed
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Burson& MarstellerHill
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H.K. Gaia
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TNS
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150
150
150
Med
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Gro
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Plus
Kine
tic
Max
us
Real M
edia
Maxus M
C2
Sprint
Production
Lorien
Consulting
Landor
Associates
RedProductions Y&R
52
43,3
30,5
24,5
18,5
21,6
22,7
23,2
19,6
9,7
9,1
8,5
13,2
11,3
8,4
4,75,4
6,3
0,8
0,8
0,9
24,8
23,2
23,2
8,3
8,5
9,5
0,6
1
4,7
6,4
5,4
4,4
4
3,1
3,3
3,8
4
3,3
1,2
0,7
0,4
N.D.5
7,6
10,6
9,5
5,3
7,9
5,5
6,6
7,4
6,95,9
6,3
5,4
6,2
5,7
2,9
2,9
3,3
1,72,22,3
0,1
11,46,35,2
N.D
. 66,77,88,46,2
7,5
6,3
1,41,91,6
53,43,7
1,1
1,1
1,1
1
1,1
0,9
13,9
25,626
,9
11,7
12,9
13,8
3,23
2,4
13
0,5
0,5
261,2341
364,2
266,2
274
279,4
283,7
244
230.1
69,6
69
83,1
37,2
38,4
39,8
1,1
7,9
25,6
0
7,9
16
7,2
10,7
13,1
29,3
5
10,5
0,1
0,1
0,1
7,510,2
0
6,6
6,5
6,5
2,2
1,9
2,2
1,7
1,4
1,5
0,5
0,6
0,4
Craft
Worldwide
WG
EXP
N.D.4
2,8
0
1,3
0
AdvertisingHealthcare
Relazioni pubblicheDirect, Web, Promotion
Ricerche di mercatoCentri Media
Altro
AgenziaFatturato totale espresso
in milioni di EuroA: 2009B: 2010C: 2011
Andamento rispetto all’anno precedente
NegativoPositivoCostante
B
50
A C
La super"cie del settore circolare è proporzionale
al valore di fatturato
Il colore indica il settore di attività primario
dell’agenzia
I centri media con un valore di fatturato fuori scala sono stati tagliati per poterli riportaread una dimensione confrontabile
L’ammontare del taglioè riportato al suo interno(valore in milioni di Euro)
Gruppo
WPP
È il più grande gruppo di comunicazione al mondo.La holding, con sede a Londra, ha cominciato ad operare nel 1986 con l’acquisizione del gruppo JWT. Le società presenti in Italia riportano principalmente a due holding separate: WPP Holding (Italy) e WPP Marketing Communications (Italy). Tra i gruppi analizzati è l’unico con una marcata presenza nel settore delle ricerche di mercato.N.D.5 H-art, 2009, società non ancora controllata dal gruppoN.D.6 RMG Connect, 2011, fusa con JWT
come McCann Erickson). In questo caso le società operanti in Italia riportano ad un’unica holding: la IPG Italia.Fra tutte le agenzie di PR analizzate WeberShandwick, appartenente a questo gruppo, è di gran lungaquella con il maggior fatturato.N.D.3 Momentum, 2011, cessata attivitàN.D.4 Craft Worldwide, 2009, 2010, società non ancora acquisita dal gruppo
Aegis Media
Aegis Media è un gruppo inglese con sede a Londra, anche se il nucleo iniziale, costituito dal centro media Carat nasce in Francia nel 1966. In seguito Carat viene acquisitodal gruppo WCRS nel 1984 che nel 1990 prende il nome di Aegis. Le società presenti in Italia sono controllatedalla holding Aegis Media Spa. Il gruppo è costituitoquasi esclusivamente da centri media. Nell’agosto del 2012,il gruppo è stato acquisito da Dentsu, grande holding giapponese di comunicazione.
200 400 600 800 1000 1200
200 400
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