Download - Valentina Antić - Marketing u Saobraćaju
![Page 1: Valentina Antić - Marketing u Saobraćaju](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061520/55cf8f29550346703b9980f8/html5/thumbnails/1.jpg)
MARKETING U SAOBRAĆAJU
![Page 2: Valentina Antić - Marketing u Saobraćaju](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061520/55cf8f29550346703b9980f8/html5/thumbnails/2.jpg)
Upravljanje marketingom u saobraćajnom preduzeću
Ako bi definisali upravljanje marketingom možemo da kažemo da je to proces kojim se pokreće i usmerava marketing aktivnost u cilju zadovoljenja potreba građana kao potrošača, privrede i društva u proizvodima i uslugama uz ostvarenje dobiti.
![Page 3: Valentina Antić - Marketing u Saobraćaju](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061520/55cf8f29550346703b9980f8/html5/thumbnails/3.jpg)
Upravljanje marketingom u saobraćajnom preduzeću
To je dinamički proces, jer se menjaju uslovi, kako u privredi tako i u preduzeću, te je neophodno prilagođavati aktivnosti marketinga kao poslovne funkcije promenjenim uslovima sredine i novim ciljevima poslovanja.
![Page 4: Valentina Antić - Marketing u Saobraćaju](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061520/55cf8f29550346703b9980f8/html5/thumbnails/4.jpg)
Upravljanje marketingom u saobraćajnom preduzeću
Upravljanje marketing aktivnostima je stalni proces, koji se deli na:
planiranje, organizovanje, i kontrolu.
![Page 5: Valentina Antić - Marketing u Saobraćaju](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061520/55cf8f29550346703b9980f8/html5/thumbnails/5.jpg)
Upravljanje marketingom u saobraćajnom preduzeću
Proces upravljanja marketing aktivnosti sadrži analizu tržišnih mogućnosti, formulisanje ciljeva koji se žele ostvariti na tržištu, iznalaženje optimalne kombinacije marketing miksa i alociranje faktora proizvodnje na odabrane pravce akcija, stvaranje efikasne organizacione strukture koja će sprovesti programe i planove na tržištu, permanentnu kontrolu ostvarenih rezultata marketing aktivnosti i preispitivanje racionalnosti preduzetih akcija na tržištu.
![Page 6: Valentina Antić - Marketing u Saobraćaju](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061520/55cf8f29550346703b9980f8/html5/thumbnails/6.jpg)
Upravljanje tražnjom
Proces upravljanja marketing aktivnostima je stalan proces, i on predstavlja uspostavljanje balansa između mogućnosti preduzeća i potreba građana kao potrošače, privrede i društva.
![Page 7: Valentina Antić - Marketing u Saobraćaju](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061520/55cf8f29550346703b9980f8/html5/thumbnails/7.jpg)
Upravljanje tražnjom
Da bi se zadovoljile potrebe potrošača, neophodno je, pre svega, identifikovati tržišne segmente, izmeriti tržišni potencijal, kao i potencijal prodaje za proizvode i usluge preduzeća, i izabrati tržišne segmente, koji su ustvari osnovni cilj marketing aktivnosti preduzeća.
![Page 8: Valentina Antić - Marketing u Saobraćaju](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061520/55cf8f29550346703b9980f8/html5/thumbnails/8.jpg)
Upravljanje tražnjom
Osnovna suština zadatka marketinga jeste da utiče na nivo, vreme i kompoziciju tražnje, da bi se ostvarili ciljevi preduzeća.
Naime, zadatak marketinga je da oblikuje tražnju sa kojom se suočava preduzeće.
Ono nastoji da uskladi tražnju sa svojim mogućnostima.
![Page 9: Valentina Antić - Marketing u Saobraćaju](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061520/55cf8f29550346703b9980f8/html5/thumbnails/9.jpg)
Upravljanje tražnjom
Budući da uloga marketinga zavisi od stanja tražnje. Kotler analizira sledeće moguće situacije:
Negativna tražnja Nema tražnje Latentna tražnja Opadajuća tražnja Neregularna tražnja Puna tražnja Prekomerna tražnja
![Page 10: Valentina Antić - Marketing u Saobraćaju](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061520/55cf8f29550346703b9980f8/html5/thumbnails/10.jpg)
Nova uloga marketinga u saobraćajnom preduzeću
Najnovija istraživanja tražišta, koja su vršena, nedvosmisleno pokazuju da misao marketinga ''mora'' da preuzme ulogu vodilje, kako bi preduzeće uspešno provelo kroz zamke i tesnace potrošnje koji se stalno menjaju.
![Page 11: Valentina Antić - Marketing u Saobraćaju](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061520/55cf8f29550346703b9980f8/html5/thumbnails/11.jpg)
Nova uloga marketinga u saobraćajnom preduzeću
Prihvatajući marketing koncept, preduzeće prihvata i novi stil rada, stvara nove obaveze, uvodi disciplinu u izršenju plana i obavezuje na razvoj svestrane saradnje i koordinacije svih aktera u poslovnom procesu.
![Page 12: Valentina Antić - Marketing u Saobraćaju](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061520/55cf8f29550346703b9980f8/html5/thumbnails/12.jpg)
Nova uloga marketinga u saobraćajnom preduzeću
U narednom periodu, marketing sa svojim osnovnim aktivnostima mora da doprinese rešavanju mnogih problema, ekonomske, društvene i ekološke tematike.
![Page 13: Valentina Antić - Marketing u Saobraćaju](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061520/55cf8f29550346703b9980f8/html5/thumbnails/13.jpg)
Nova uloga marketinga u saobraćajnom preduzeću
Zbog toga marketing može da sa svojim instrumentima u preduzeću, identifikuje potrebe, zahteve i želje ciljnog segmenta, da ih zadovolji bolje od konkurencije, a to čini na taj način koji uvažava, kako dobrobit potrošača, tako i društva u celini.