DUMB WAYS TO DIEestudo de caso digital

Annalídiade Moraes

VivianeCabral

Felipe Tebet

Virgínia Carvalho

assista ao vídeo

As Métricas ObjetivoA diminuição do número de acidentes no Metro Trainsem Melbourne na Austrália.“É realmente difícil ser atropelado por um trem. É necessário ter um comportamento errado ou negligente.”Campanha da McCann Austráliade Nov/2012

Investimentos

US$ 300.000,00

Público-AlvoPrincipalmente crianças e jovens“Como é que vamos levar crianças e jovens a pensar sobre a segurança ferroviária que, posso admitir, é um tema muito chato?”

EstratégiasAbandonar imagens negativas e chocantes. Apostar em visual atraente e conceito criativo.

Argumento“Crianças e jovens não querem ser considerados estúpidos pelos seus amigos.”

Fórmula do SucessoVisual + Música “chiclete” + Melodia alegre + Cores levesInteratividadeRepercussão

O que Olivetto tem a dizer? Dumb Ways to Die

in Rio

Resultados100mil 3.2

milhões

28países 60

milhões

3ºmaior de todos os tempos

60milhõe

sretorno de

imgem

5 Grand Prix

18 Golden Lions

3 SilverLions

2 BronzeLions

Missão Cumprida!Diminuição de 21% em acidentes e mortes nas estações de metrô de MelbourneRedução ano-a-ano no número de "quase-acidentes“ de 13,29 para 9,17

Mais de 44 mil pessoas prometeram "não fazer coisas estúpidas perto de trens"

Para não morrer na G1Palpite do grupo sobre o caseReduzir tempo de duração do vídeo a fim de enfatizar as mortes ocorridas no metrô e, consequentemente, a mensagem final.

Comunicação SocialMarketing DigitalProf. Marcio Nunes