e contenta
TRANSCRIPT
2
E-Contenta помогает digital media увеличивать прибыль, решая проблему избыточности информации с помощью персональных рекомендаций контента каждому пользователю.
Анализируя поведение людей на площадках медиа-ресурсов, в социальных сетях, поисковые запросы, E-Contenta предсказывает, что человек захочет прочитать, послушать или посмотреть.
Персональные рекомендации улучшают KPIs клиентов E-Contenta на всех этапах взаимодействия:
Снижают стоимость привлечения,
Уменьшают отток клиентов, Увеличивают LTV.
E-Contenta планирует в ближайшие 3 года занять рынок онлайн продвижения digital media & entertainment и достичь оборота 15 млн. долларов.
4
ПРОБЛЕМА DIGITAL MEDIA: модель распространения контента site-centric устарела и тормозит развитие отрасли
Количество онлайн контента и площадок стремительноувеличивается. Пользователь живет в мире «информационного токсикоза», ему гораздо сложнее найти то, что емунравится в многообразии контента. Прибыль digital media, как за счет рекламы, так и от прямых продаж, падает.
Современный человек за месяц обрабатывает столько информации, сколько человек 17-го века — за всю жизнь.
Количество блоговудваивается каждые 6 месяцев.
5
РЕШЕНИЕ: персонализация и user-centric концепция
СЕГОДНЯ ЗАВТРА
Информация находит своего потребителя с помощью персональных рекомендаций, вне зависимости от того, на какой онлайн площадке находится пользователь, Пользователь получает только интересную информацию, ценность площадки для него повышается. Он готов проводить больше времени на ресурсе и платить за полезный контент.
10
Каких показателей можно достигнуть при использовании E-Contenta?
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
Персональные рекламные кампании
-20-60% - снижение стоимости привлечения пользователей
УДЕРЖАНИЕ
Персональные рекомендации на площадкеё +30%-увеличение LTV
+35% - увеличение времени сессии
ВОЗВРАЩЕНИЕ
email рекомендации, обмен контентом в партнерской сети, кросс-медиа пространство
- 30-40% - снижение оттока пользователей
11
Что сможет делать медиа-компания с помощью сервиса E-Contenta?
Рекомендовать релевантный контент каждому уникальному поль-зователю на своем вебсайте, в свои мобильном приложении и пуш-нотификациях, в смарт-ТВ приложении, в email своим клиентам.
Запускать персональные рекламные кампании в рекламных сетях (например, Madnet) и крупных рекламных площадках (например, VK) и находить максимально релевантную пару контент + пользователь.
Обмениваться ссылками с медиа-компаниями, предлагая интересный и релевантный, неконкурирующий контент на площадках сети E-Contenta.
01
02
03
Рекомендации и рекламные сообщения формируются автоматически в режиме реального времени.
12
Рекомендации релевантного и неконкурирующего контента на площадках E-Contenta
BookmateRutube
Coub
Meduza
Zvooq
14
Personal content recommendatons
Data about content, users, behavior
E-CONTENTA RECOMMENDATION ALGORITHM
CONTENT USERS BEHAVIOR
AD NETWORKS
E-CONTENTA NETWORK OF DIGITAL MEDIA
13
Шаги по запуску:что сделать, чтобы работала Е-Contenta
1УСТАНОВКА ПИКCЕЛЯ
2ВЫГРУЗКАДАННЫХ
ФОРМИРОВАНИЕ МОДЕЛИИ МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ
ПЕРСОНАЛЬНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
3ПОДКЛЮЧЕНИЕВНЕШНИХИСТОЧНИКОВ
01 Социальные сети02 DMP03 Партнерские сайты
15
Win-win для всех участников эко-системы digital media
Digital media компания: повышение KPIs
Правообладатель: увеличение эффек-тивности продажи контента на легаль-ных площадках
Рекламная площадка: эффективный способ использованияинвентаря
Прочие игроки digital media: обмен трафиком с партнерами сети E-Contenta (например: Rutube, Bookmate, Meduza)
Конечный потребитель контента: релевантный контент, меньше времени на по-иск, удовлетво-ренность взаи-модействием
22
Рынок E-Contenta: сколько тратит на онлайн рекламу индустрия Digital Media & Entertainment
$12 млрд будет тратить индустрия Digital Media & Entertainment на онлайн продвижение во всем мире.
Источники информации:
http://techcrunch.com/2014/04/07/internet-ad-spend-to-reach-121b-in-2014-23-of-537b-total-ad-spend-ad-tech-gives-display-a-boost-over-search/
http://www.emarketer.com/public_media/docs/Digital_Ad_Spending_Benchmarks_by_Industry-The_Complete_eMarketer_Series_for_2015.pdf
http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2015/02/27/593243
Из них $150 млн − в России.
К 2016 году
E-Contenta ориентируется на 10% от этого объема – $15 млн.
TAM $12 Bln
SAM $150 M
SOM $15 M
26
Модель монетизации
ОПЛАТА ЗА СЕРВИС
Freemium: от 20 до 90 тыс. рублей в месяц
* в базовой версии движок рекомен-даций − бесплатно. При подклю-чении внешних данных, большого количества запросов к серверу, пер-сонального подхода к клиенту пере-ход на платную модель оплаты под-писки за сервис
* указана средняя цена на российском рынке интернет-рекламы. Е-Contenta будет уменьшать конечную стоимость привлечения клиентов за счет качественного трафика, стоимость клика или перехода при этом будет оставаться высокой.
20-100 рублей - CPM
10-80 рублей - CPC
300 - 3000 рублей - CPA
ОПЛАТА ЗА ТРАФИК И ПРИВЛЕЧЕНИЕ ЦЕЛЕВЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
36
Команда
Зоя Никитина, CEO
Николай Симон, СТО
Александр Петров, Head of R&D
Виктор Сидоров, R&D Engineer
Александра Рубашенко, Marketing Manager
Калашникова Мария, Graphic designer