"ecriture web" par marina aubert (2011)
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Mons : le 11 octobre 2011 - Louvain-la-Neuve : le 18 octobre 2011 - Charleroi : le 25 octobre 2011
Comment écrire pour le web ?
Par Marina Aubert
Présentation donnée dans le cadre du programme J’ai besoin de com.com
J’ai besoin de com.com accompagne les indépendants, TPE et PME du Hainaut et du Brabant wallon dans le développement de leur communication.
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Ecrire pour le web Jaibesoindecom
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En bref
Contenu
Référencement
Stratégie
Identité
Médias Sociaux
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Plan
Règles essentielles
Ecrire pour les canaux web
Site web corporate
Site web social
Réseaux sociaux
Eléments de gestion éditoriale intégrée
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Règles essentielles
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Cadre de rédaction 1. Lisibilité sur écran
2. Interactivité
3. Référencement
4. Mobilité
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1. Lisibilité sur écran
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Exemple de multimédia
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2. Interactivité
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06/10/2011 La Maison de l’Entreprise – CommunicationWeb.be
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3. Référencement SEO-SEM-SMO
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4. Mobilité
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Ecrire pour les canaux web
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Les canaux s’empilent et se complètent
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Présentation institutionnelle et commerciale
Catalogue en ligne
Landing pages
Site web corporate
Blog Communauté propre
Site web social Promotions des produits, services et contenus
Service clientèle
Promotions RH, recrutements
Réseaux sociaux
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Avec des tons et des formalismes différenciés
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Aux impacts combinés
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Aux impacts combinés
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Site web corporate
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Contenus Présentation institutionnelle et commerciale
Catalogue en ligne
Pages hameçon Pour les moteurs de recherche
Landing pages Pour les newsletters et emailings
Pour les bannières et annonces promotionnelles (Facebook, Google Adwords)
Pour les réseaux sociaux
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Contenus traditionnels Présentation
institutionnelle et commerciale
Catalogue en ligne
Accueil
Qui sommes-nous?
Nos produits
Nos services
Contact
FAQ
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Institutionnel
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- Priorité : orientation vers la bonne information
- Style éditorial: concision > exhaustivité
- Call-to-action : transversal ou horizontal
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Commercial
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- Priorité : promotion des services
- Style éditorial: information teasing
- Call-to-action : prise de contact
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Catalogue en ligne
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- Priorité : informations sur le produit
- Style éditorial: factuel
- Call-to-action : sélection pour achat
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Pages hameçons pour les moteurs de recherche
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SEO
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Pages hameçons pour les moteurs de recherche
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- Priorité : teasing
- Style éditorial: navigation
- Call-to-action : affinage du filtre de sélection
SEO
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Landing pages pour les moteurs de recherche
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26 Landing pages pour les moteurs de recherche
Marché de niche Marché de proximité
Généraliste Grande distribution
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Landing pages : emailing & newsletters
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- Priorité : teasing sur les produits
- Style éditorial: factuel
- Call-to-action : landing page de transformation
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Landing pages : emailing & newsletters
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- Priorité : informations sur le produit
- Style éditorial: factuel
- Call-to-action : sélection pour achat
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Landing pages : bannières
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- Priorité : teasing
- Style éditorial: promesse
- Call-to-action : inscription, sélection pour achat
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Landing pages : réseaux sociaux
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- Priorité : fidéliser
- Style éditorial: informel liant
- Call-to-action : devenir fan, participer à des concours, des offres spéciales, etc.
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Site web social
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Blog
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- Priorité : image, (valeurs, expertise), feedback clients
- Style éditorial: - Réflexions de
fond (un ou plusieurs auteurs)
- Annonces R&D - Synthèses
- Call-to-action : conversation
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Communauté propre
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- Priorité : image (valeurs), engagement (RH)
- Style éditorial: factuel
- Call-to-action : conversation
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Réseaux sociaux
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- Priorité : information
- Style éditorial: informel
- Call-to-action : visite des pages promues, PAS de conversation
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- Priorité : fidéliser
- Style éditorial: informel liant
- Call-to-action : susciter le partage et l’interactivité (sujets d’actualité, jeux, questions-réponses)
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- Priorité : information
- Style éditorial: informel voire impertinent
- Call-to-action : visite des pages promues, conversation
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- Priorité : informer
- Style éditorial: corporate
- Call-to-action : recrutement, garder le lien commercial
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Google Places
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- Priorité : promouvoir
- Style éditorial: promotionenel
- Call-to-action : provoquer le contact commercial
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Eléments de gestion
éditoriale intégrée
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Types d’information nécessaires Actualité
commerciale
événementielle
formelle et informelle
Marge d’interaction informelle
Contenu
Information commerciale
Information de référence
FAQ
Commerciale
Technique
+ liens vers spécialistes
+ processus de mise-à-jour et d’amélioration
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Documents préparatoires Stratégie: sélection des canaux
Charte éditoriale couvrant tous les besoins de contenu (+Social Media Policy) Politique pour chaque langue Programmation éditoriale Style éditorial pour chaque canal Responsabilités et cycle de production
(création, mise-à-jour, suppression des contenus)
Tableau de gestion éditoriale Par canal Par responsable
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Marge d’interaction
informelle
Lien avec les spécialistes
+ processus de mise-à-jour et
d’amélioration
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Social Media Policy
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Source: http://mikepointzero.com/wp-content/uploads/2010/10/5042953763_3e27deb3bc_o-1.png
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Un panel de compétences complémentaires
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En savoir plus sur J’ai besoin de com.com ?
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