7조 김강민 안은주 장한별디지털콘텐츠스토리텔링

INDEX

제안배경

브랜드소개

상황분석

SWOT 분석

메시지

01

02

03

04

05

제안배경A

Me Me Me Generation‘나’에게 전적으로 맞추고 ‘나’의 취향을 반영한 맞춤 시스템에만 반응

소확행

‘나’ 중심의 사회 속 각자의 취향은 너무도 다르기에

우리는 어떻게 하면 온전한 나에 집중할 수 있을지에

대해 고민하게 되었습니다

‘나’만의 작지만 확실한 행복

브랜드소개A

‘젤라또’앱

네일 아트 디자인을 검색할 수 있는 플랫폼

2030 여성들에게 인기 – 65만명에 이르는 사용자

사용자들의 빅데이터로 디자인 선호도를 분석해최신 트렌드를 간파한 디자인을 실제 네일핏으로 출시

GELATO FACTORY“쉽고재미있는뷰티플레이”

합리적인가격으로쉽고, 간편하고, 재미있게붙이는젤네일

브랜드소개A

젤라또팩토리의 대표 네일 스티커

SNS 적극 활용‘하또하또송’ 조회수 900만 달성하여 화제

카카오프렌즈, 세서미스트리트, 디즈니 등국내외 기업과 콜라보레이션 진행

하또하또 네일핏“하고 또하고, 하고또하고싶다”

‘Prosumer’‘생비자’: producer(생산자) + consumer(소비자)

상황분석A

앨빈 토플러(Alvin Toffler)‘제 3의 물결’에서 프로슈머라는

용어를 처음 사용

① 디지털 기기의 보급 확대기업의 제품 생산과 유통, 판매 등의업무에 직접 관여하면서

자신의 취향에 맞게 제품 개발이나서비스를 유도하는 소비자

② SNS 사용 보편화

과거 수동적이고 방관자적

소비자들의 소비 성향

적극적이면서도 주관자적

등장배경

상황분석A

1)고객 취향을 알아보기 위한 비용이 절감되고 덩달아 홍보 효과도 누릴 수 있다

2)최근 평범함을 거부하고 본인만의 개성을 적극적으로 드러내는 것이 사회문화적트렌드로 각광받고 있다

→ 프로슈머 마케팅은 제품에 희소가치를 더하는 것은 물론 소비자에게는 성취감을전달해 브랜드에 대한 선호도까지 높일 수 있는 장점이 있다

‘Prosumer’‘생비자’: producer(생산자) + consumer(소비자)

Prosumer

상황분석A

팬덤 문화에서도 이러한 풍조가 나타남

마마무와 트와이스는 팬들이 직접 디자인한 옷을 무대의상으로 입고 나와 무대를 꾸밈

직접 내가 좋아하는 아이돌의 캐릭터를 본따 옷을 입히고 헤어를 만들어주는 어플인 ‘나의 최애캐’와 같은 어플 등장

마마무 트와이스 나의최애캐

상황분석A

‘두들잇’

프로슈머들의 아이디어를 제품으로생산 – 두들플러그, 모든 분야를소비자의 참여로 결정하고 생산

‘에데니끄’ ‘지이크’

고객의 취향을 알아보는 테스트를 진행한 후 소비자가 직접 선택한

향을 조합해 최종 완제품을 생산

공모전을 개최해 소비자가 직접디자인한 아트윅을 리미티드

에디션 상품으로 출시

SWOT분석A

S강점

W약점

O기회

T위협

SWOT

Analysis

빅데이터로 네일 트렌드를분석하여 고객의 취향파악하는데 용이

소확행 트렌드에 맞물리는 쉽고간단한 네일

국내시장은 활성화 되었지만세계 시장의 활성화가 부족

업계 1위인 데싱디바의후발주자인 위치

생산자와 소비자의 경계가흐려진 생비자 트렌드

셀프네일의 한계점인기술력과 서비스로다시 네일아트샵을 찾게 됨

강점

기회

약점

위협

가격, 기능 면에서 유사브랜드 多(데싱디바, 가비즈, 아리따움 등)

SWOT분석A

SO 전략

S강점

0기회

이용자들의 취향을 파악한 디자인들과이용자가 직접 디자인한 네일을 접목하여 사용자들끼리 공유

이용자들의 디자인을 젤라또팩토리에서 상품화

다양성 부분의 스펙트럼을 넓혀 주기 때문에 좋은 시너지효과 기대

젤라또앱 – 고객의 취향 파악에 용이한 어플 생비자 트렌드 접목+

A

메시지

메시지A

네일을 좋아하는 사람들이 젤라또 앱을 이용해 브랜드에 대한 친밀함 을 느낌

소비자가 디자인의 주체가 되어 수동적인 네일문화를 능동적인 문화로 탈바꿈

소비자가 디자인의 주체가 된다는 의미와 사용자들이 서로 공유한다는 의미를 담아‘내가 만들고 우리가 즐기는 네일!’이라는 문구 사용

사용자들의 빅데이터로 그저 네일 브랜드라는 한계를 넘어서 생산자로서의 발전, 즉 ‘팩토리’라는 의미에 신뢰성을 가짐

사용자들이 나만의 디자인을 직접 만들고 그것이 상용화된다는 새로움을 전달

내가 만든 나만의 디자인이 포트폴리오화되어 자신이 디자이너가 된 듯한 느낌을 주고그것을 나만의 네일 스토리로 만들어 나감

단순성

의외성

구체성

신뢰성

감성

스토리

시놉시스A

관심유튜브영상, 아이돌 오디션 프로그램, 위키피디아의 공통점(Prosumer)에관한 질문으로 관심 유도

몰입 Prosumer의 등장 배경과 장점을 알려주며 사람들에게 prosumer를 인지시킴

놀라움소비자가 직접 생산자가 되어 사람들과 의견을 공유하고 내가 디자인한 네일이실제 제품으로 출시될 수 있다는 놀라움을 보여줌

이해‘내가 만들고 우리가 즐기는 네일!’ 이라는 메시지에 맞게하또하또 네일핏은 함께 할수록 빛난다는 점을 강조하며 메시지 등장

벤치마킹A

https://www.youtube.com/watch?v=aPx9r4OsrzM

https://www.youtube.com/watch?v=rSCPf2hmmc0&index=2&list=PLOfG1NZLMdp71YZtDAbJ_KRfuRj3wCA0w

스토리보드A

유투브, 프로듀스101, 위키피디아 로고 등장

유투브, 프로듀스 101, 위키피디아 이 셋의

공통점은 무엇일까요?

카메라 먼저 나온 후유투브 로고 등장

내가 직접 찍고 편집해서올리는 유투브 영상,

CONTEXT

마이크 먼저 나온 후프로듀스 101 로고 등장

내가 응원하고 투표하여데뷔시킨 아이돌이 있는

프로듀스 101,

AUDIO

관심

스토리보드A

CONTEXT AUDIO

백과사전 먼저 나온 후위키피디아 로고 등장

누구나 작성하고수정할 수 있는

백과사전 위키피디아.

카메라,마이크,백과사전,유투브,프로듀스 101,

위키피디아가 하나로 이어짐

이들의 공통점은바로 prosumer입니다.

prosumer

관심

스토리보드A

CONTEXT AUDIO

공장 트레일러 위에 있는젤라또 팩토리 로고

제품을 생산하는역할이자,

공장 트레일러가마트 카운터로 바뀐다.

소비자의 역할도지니는 prosumer는

consumer를 조종하고 있는손 모습

소극적이고 수동적이었던소비자가

몰입

스토리보드A

CONTEXT AUDIO

손과 줄이 사라지고만세를 하고 있는consumer의 모습

적극적이고 능동적으로변화하면서 등장했어요.

양 손에 붓과 연필을 쥔 채자신만의 물감을 퍼뜨린

Consumer가만세를 하고 있는 모습

자신이 직접 만든 제품은희소가치가 있어

길이 깔리고‘Achievement’라고 쓰여진

표지판 쪽으로 가는Consumer의 모습

소비자에게 성취감을안겨줄 수 있고,

몰입

스토리보드A

CONTEXT

몰입

AUDIO

젤라또 앱 로고 위에세일 태그가 붙음

고객의 취향을 알아보기위한 비용을 절감할 수

있을 뿐만 아니라

확성기가 켜져사람들에게 퍼지는 모습

저절로 홍보 효과도누릴 수 있죠.

스토리보드A

CONTEXT

놀라움

AUDIO

하또하또 네일핏스티커 등장

이러한 prosumer의대표적인 상품인하또하또 네일핏은

네일 스티커가 작아지며스케치북 안으로 들어가고

사람 손이 네일을디자인하는 모습

소비자가 직접 생산자가되어 디자인 할 수 있고,

스토리보드A

CONTEXT

놀라움

AUDIO

여러 사람이 모여 있는무리가 차례로

등장하고 사람무리위에 하트가 나타남

많은 사람들에게인기를 얻게 되면

판매대에 걸려 있는네일 스티커 등장

실제 네일 스티커로출시되기도 합니다.

사람들 얼굴사이 사이에 화살표 등장

다른 사람들과 공유하고의견을 나눌 수도 있으며

스토리보드A

CONTEXT

놀라움

AUDIO

필름을 들고 있는 손의주인이 느끼는 흡족한감정을 말풍선에 표현

말로 표현 할 수없는 뿌듯함을

느낄 수 있을 것 입니다.

네일 스티커를손에 들고 웃고 있는사람들의 모습을 찍은카메라를 들고 있는 손

내가 만든 네일 스티커의사용자들이 좋아하고

기뻐하는 모습을 본다면

스토리보드A

CONTEXT

이해

AUDIO

필름 안에서지금까지의 이미지들이차례로 지나가며 등장

이 모든 것들이현실이 되는 곳,

확대된 필름에서 멈춘 후그 중심에 젤라또팩토리 등장

주위에 강조하는 반짝이와‘come to’, ‘here!’

문구 삽입

젤라또 팩토리로오세요.

스토리보드A

CONTEXT

이해

AUDIO

‘하또하또 네일핏’문구 등장

하또하또 네일핏

‘내가 만들고 우리가즐기는 네일!’

문구 등장

내가 만들고, 우리가 즐기는 네일!

THANKYOU