electa kids: developing an integrated communication plan
TRANSCRIPT
Piano Operativo //
Piano Operativo
Piano Operativo // Identità visiva
Identità visiva offline
Piano Operativo // Identità visiva
Identità visiva online
Piano Operativo // ElectaKids Tour
ElectaKids Tour
Attività laboratoriali in varie città
Esperienza multisensoriale del libro con l’appoggio di creativi
Piano Operativo // ElectaKids Tour
#creativosospeso
Piano Operativo //
Piano Operativo
Piano Operativo // sito
Piano Operativo // sito
Piano Operativo // sito
Piano Operativo // sito
Piano Operativo // ElectaKids LAb
ElectaKids LAb
Piattaforma online di co-creazione storie protetta da credenziali
Dedicata a bambini, mamme ed educatori
Attività ludico-didattiche collegate ai prodotti ElectaKids
Stimolare il rapporto tra educatore e bambino e avvicinarlo a tematiche culturali
Piano Operativo // Home Page LAb
Piano Operativo // Scrivi il tuo libro LAb
Piano Operativo // ElectaKids LAb
Come realizzarlo?
Ispirato a Storybird
Piattaforma semplificata per la creazione di racconti illlustrati online
Registrazione con l’accettazione del regolamento, delle normative per la privacy e del trattamento dati personali
L’utente potrà scegliere alcune illustrazioni relative ai racconti ElectaKids
Potrà iniziare a scrivere il suo racconto illustrato
Sceglierà il titolo e la copertina
Pubblicherà il racconto sulla piattaforma
Piano Operativo // ElectaKids LAb
Incentivi all’utilizzo
Verrà incentivata la creazione di una community di mamme, educatori, esperti e illustratori
La community potrà leggere i racconti e votare i migliori
I 5 racconti più votati verranno raccolti in un libro, che verrà donato in beneficenza
Piano Operativo // ElectaKids LAb
Benefici per ElectaKids
Il punto di partenza per ogni nuova storia sono sempre i libri ElectaKids
Il fatto di avere a disposizione le illustrazioni anche di libri non letti è un modo per conoscerli
Viene offerto un servizio integrativo online
Piano Operativo // Strategia Social
ElectaKids Social
Piano Operativo // Strategia Social
Piano Operativo // Strategia Social
Servirà a interagire con il target e ospitare contenuti UGC
Pubblicazione di foto e video dei laboratori offline
Condivisione di video dell’iniziativa “Creativo sospeso”
Pubblicazione di post relativi alle iniziative dell’azienda
Condivisione di post di enti promotori della lettura per bambini
Piano Operativo // Strategia Social
Google Plus
Piano Operativo // Strategia Social
Google Plus
Consigliata, ma non essenziale
Stessi contenuti condivisi su Facebook
Utile per il SEO, dal momento che facilita un miglior posizionamento nelle SERP
Piano Operativo // Strategia Social
Piano Operativo // Strategia Social
Strumento per interagire con gli influencer (@mention)
Condivisione di post di enti promotori della lettura per bambini
Pubblicazione di foto e video dei laboratori offline
Condivisione di video dell’iniziativa #CreativoSospeso
Pubblicazione di post relativi alle iniziative di #ElectaKids
Piano Operativo // Strategia Social
Influencer
Sono stati individuati alcuni profili tenendo in considerazione follower, like, iscritti al canale Youtube, autorevolezza
Quattro categorie: mamme e blogger, educatori, giornalisti, esperti di vari temi collegati ai laboratori
L’idea è di inviare un libro ad ogni influencer e informarlo sull’iniziativa
Piano Operativo // Strategia Social
Piano Operativo // Strategia Social
Social che consente anche a utenti non professionisti di pubblicare immagini rielaborate in tempo reale
ElectaKids userà la piattaforma per stimolare la condivisione di contenuti da parte degli utenti (#ElectaKids)
Potranno essere condivisi contenuti multimediali di #ElectaKidsTour
Piano Operativo // Strategia Social
Flickr
Piano Operativo // Strategia Social
Flickr
Social di riferimento per fotografi e illustratori professionisti
Associazione brand al mondo dell’illustrazione di alto livello, fattore distintivo rispetto ai competitor
Intercettazione di una nicchia diversa (professionisti)
Piano Operativo // Piano editoriale
Piano editoriale
Piano Operativo // SEO
SEO
Rendere il sito trovabile facilmente e rapidamente
Migliorare posizionamento sito nelle SERP
Piano Operativo // Attività On Page
Attività on-page
Ottimizzare il nome di dominio (www.electakids.com)
Organizzare i contenuti del sito in modo gerarchico (struttura ad albero rovesciato)
Contenuti scritti da un copywriter professionista (scrittura creativa e uso delle keyword)
Impostazione dei meta tag coerente con i contenuti del sito
Fase di Operativa // Attività Offpage
Attività offpage
Inbound linking, per favorire il traffico verso il sito e confermare l’autorevolezza del brand
Blog come strumento per creare un dialogo con il pubblico grazie a contenuti di qualità scritti da esperti e influencer di settore
