emerce eretail - > adwords e-commerce
DESCRIPTION
Presentatie op Emerce eRetail 2014 in het Spant in Bussum. Onderwerp: Een nieuwe kijk op AdWords voor E-Commerce.TRANSCRIPT
Emerce ERetail 20141
Een nieuwe kijk op AdWordsvoor E-Commerce
Emerce ERetail 20142
Even voorstellen
Jorne Struiksma• Online marketing consultant, Netprofiler• 6 jaar actief in E-commerce• SEA, Affiliatemarketing, E-mail marketing• Collega van 20 consultants
3
Improve online performance
TrafficConversie
Web analytics
Emerce ERetail 2014
Emerce ERetail 20144
Drie samenwerkende elementen
UX & ConversieTraffic
Web analytics
SEASEOEmail marketingAffiliate marketingVergelijkingsitesDisplay advertisingSocial mediaRetargetingReal Time Biddingetc.
Expert reviewLanding page optimalisatieUsability onderzoekA/B- en multivariate testenConversie optimalisatieBehavioural targetingetc.
KPI’sTag managementGoogle Analytics Conversie ratioAnalysesDashboards
Emerce ERetail 20145
Multidisciplinare teams
SEO consultant User experience
consultant
Web analytics consultant (2)
SEA consultant
(2)
Emerce ERetail 20146
Wie helpen we online succesvol te zijn?
Emerce ERetail 20147
2. Altijd en overal
Emerce ERetail 20148
Altijd verbonden!
Emerce ERetail 2014
Altijd? Ja altijd en overal…
9
Emerce ERetail 201410
Anders meten!
User ID
Emerce ERetail 201411
Universal Analytics – Cross device
Emerce ERetail 201412
3. Wat kunnen we hiermee in AdWords?
Emerce ERetail 201413
Vergroot je wereld!
Potentieel bereik!KPI’s: impressies, Share of audience, nieuwe bezoekers, micro conversies, CPV
Huidig bereikKPI’s: conversie, omzet, marge, CPA
Sales Marketing
Emerce ERetail 2014
Strategische aanpak
14
KPI’s: impressies, nieuwe bezoekers, micro conversies, CPV
KPI’s: conversie, omzet, marge, CPA
( )
Emerce ERetail 201415
Nieuwe ontwikkelingen binnen SEA
Gmail Sponsored promotions
Dynamic remarketing
Google Shopping 2.0
RSLA
EngagementAds
Engagement ads
CPA
Bereik
Search companion
ads
Emerce ERetail 201416
Engagement ads
Emerce ERetail 201417
Search Companion Marketing (beta)
• Relevante advertenties in het Display netwerk n.a.v. zoekopdrachten
Emerce ERetail 2014
Gmail Sponsored Promotions (beta)
• Potentiële doelgroep: Targeting op domeinen van concurrenten, geslacht, zoekwoorden of interesses.
18
Emerce ERetail 201419
Gmail Sponsored Promotions
Emerce ERetail 201420
Dynamic remarketing
• Bezochte producten + verwante producten
• Gekoppeld aan merchant center• Remarketing tag aanpassen• Dit jaar ook zonder merchant center
beschikbaar
Emerce ERetail 201421
Dynamic remarketing - resultaten
• Top of mind bij relevante doelgroep• Gemiddelde conversie +100%• Abondened shopping cart 8 – 10% conversie• Sluit kopers uit!
Emerce ERetail 201422
Remarketing for search (RLSA)
“sportschoenen kopen” “sportschoenen kopen”
Eerder bezocht Winkelmandje verlaten
Eerder iets gekocht
Bod:
“sportschoenen kopen”
Wel bieden Hoger bod Nóg hoger bod
Emerce ERetail 201423
RLSA - resultaten
• Hoe presteren terugkerende bezoekers t.o.v. nieuwe bezoekers?• Optimaliseer biedingen o.b.v. data
Emerce ERetail 201424
Google Shopping
Emerce ERetail 201425
Long tail advertising
PrijsMerk
Type
Product URLLevertijd
Emerce ERetail 201426
Google Shopping 2.0
Online Marketing Update27
Feedmanager
Online Marketing Update28
Feedmanager
Feed kanalen analyseren in Google Analytics en optimaliseren als een AdWords campagne!
Emerce ERetail 201429
Stimuleer winkel bezoek
1 km
Emerce ERetail 201430
Takeaways
• De doelgroep is altijd verbonden via meerdere apparaten
• Zorg dat je aanwezig bent waar de doelgroep zich bevindt
• Maak onderscheid tussen sales en marketing campagnes
• Meerdere apparaten vereist anders meten
• Test alle functionaliteiten binnen Google AdWords en kijk wat voor jou goed werkt
• Stimuleer winkelbezoek met mobiele campagnes
Emerce ERetail 201431
Vragen?
Lever je visitekaartje in en ontvang de presentatie
Email: [email protected] Twitter: @netprofiler
www.netprofiler.nl