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Employer Branding Strategie Hamburg | 08. Dezember 2015

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Page 1: Employer Branding Strategie

Employer Branding StrategieHamburg | 08. Dezember 2015

Page 2: Employer Branding Strategie

Agenda

1. Zieldefinition2. Markendefinition3. Social Media – Online Kommunikation4. Offline Kommunikation5. Interne Maßnahmen6. KPI / Ziele / Zeitplan

Page 3: Employer Branding Strategie

Employer Branding Strategie

1 Zieldefinition von Employer Branding

Page 4: Employer Branding Strategie

Employer Branding Prozess

Erschaffung, Etablierung und kontinuierliche Vermarktung einer unternehmensspezifischen Arbeitgebermarke.

Page 5: Employer Branding Strategie

Was macht eine starke Arbeitgebermarke aus? • kommuniziert klar und spezifisch die Kernwerte des Unternehmens durch einen prägnanten Slogan

• vermittelte Inhalte müssen wahr und nachprüfbar sein

• zeigt oder erzeugt Bilder, die zum Unternehmen passen und die gewünschten Emotionen bei der

Zielgruppe wecken

• sie gibt der Zielgruppe ein Leistungsversprechen, das später auch reell einlösbar ist

• die Inhalte und Bilder der Arbeitgebermarke werden auf möglichst vielen, von der Zielgruppe genutzten

Kommunikationskanälen wiederholt und gleichbleibend kommuniziert

• das Unternehmen wird von Bewerbern der Zielgruppe als Wunscharbeitgeber wahrgenommen

Page 6: Employer Branding Strategie

Employer Branding Strategie

2 Markenbildung „HanseVision GmbH“

Page 7: Employer Branding Strategie

Schaffung der Arbeitgebermarke

• Was sind die Stärken Ihres Unternehmens? • …

• Was sind die Schwächen Ihres Unternehmens?• …

• Welche Eigenschaften beschreiben das Wesen Ihres Unternehmens?• ….

• An welchen Werten ist die Unternehmensphilosophie / das Leitbild ausgerichtet?• …

• Welche Besonderheiten zeichnen Ihr Unternehmen aus? Was macht es einzigartig?• …

• Wie beschreiben Sie Ihr Unternehmen als Arbeitgeber?• …

Page 8: Employer Branding Strategie

Analyse der Zielgruppe

• Wer ist die Zielgruppe Ihres Unternehmens? • …

• Aus welchem Personenkreis sollen zukünftige Mitarbeiter kommen?• …

• Wie beschreiben Sie einen Wunschkandidaten Ihres Unternehmens? • …

• Welche Erwartungen hat ein Wunschkandidat an seinen idealen Arbeitgeber?• …

Page 9: Employer Branding Strategie

Analyse der Wettbewerber

• Wie stellen sich Konkurrenzunternehmen auf ihren Karriereseiten, auf Absolventenbörsen und ähnlichen

Plattformen als Arbeitgeber dar?• …

• Welche Besonderheiten des eigenen Unternehmens als Arbeitgeber können im Vergleich zum

Konkurrenzangebot als besonders attraktiv herausgestellt werden?• …

Page 10: Employer Branding Strategie

Employer Branding Strategie

3 Social Media – Online Kommunikation

Page 11: Employer Branding Strategie

Seitenaufrufe Januar - Juli 2015

Page 12: Employer Branding Strategie
Page 13: Employer Branding Strategie

Soziale NetzwerkeOnline Kanäle

Video

youtube

vimeo

Periscope

Twitch.TV

Vine

Kommunikation (Text + Bild + Video)

Facebook

Google +

myfirstsharepoint.de

twitter

Bild

Instagram

Pinterest

Flickr

Tumblr

Business

XING

LinkedIn

Was sind die relevanten Kanäle für die HanseVision?

Page 14: Employer Branding Strategie

Landschaft der digitalen und sozialen Medien mit Relevanz für Employer Branding

Page 15: Employer Branding Strategie

Online Plattformen

younow.com/HanseVision

youtube.com/user/hansevision

facebook.com/HanseVision

xing.com/companies/hansevisiongmbh-theredmondintegrators

instagram.com/hansevision

pinterest.com/hansevision

last.fm/user/HanseVision

twitter.com/HanseVision

twitch.tv/hansevision

vimeo.com/hansevision

290 Abonnenten

400 Abonnenten

558 Abonnenten

105 Abonnenten

5 Abonnenten

linkedin.com/company/5723266 18 Abonnenten

Page 16: Employer Branding Strategie

Inhalte in den Sozialen NetzwerkenDie Inhalte und Bilder der Arbeitgebermarke werden auf möglichst vielen, von der Zielgruppe genutzten

Kommunikationskanälen wiederholt und gleichbleibend kommuniziert

- Team Events- Eigene Veranstaltungen- Besuchte Veranstaltungen- Neue Mitarbeiter- Jubiläen

- Geburtstage- Interessante Projekte- …

Was sind die relevanten Inhalte für die HanseVision?

Page 17: Employer Branding Strategie

Aufgaben

• Verantwortlich?• Zeitplan / Aktualität?

Page 18: Employer Branding Strategie

Employer Branding Strategie

4 Offline Kanäle - Veranstaltungen, Messen, …

Page 19: Employer Branding Strategie

Offline Kanäle

Hochschulmarketing?Kongresse?Messen?

Page 20: Employer Branding Strategie

Employer Branding Strategie

5 Interne Maßnahmen

Page 21: Employer Branding Strategie

Internes Employer Branding

Die Mitarbeiter positionieren den Arbeitgeber in ihrer persönlichen Social Media Nutzung automatisch im Social Web.

Empfehlungsprozess? Ich kenne einen ggf. geeigneten Kandidaten, was tun?

Page 22: Employer Branding Strategie

Employer Branding Strategie

6 KPI / Ziele / Zeitplan

Page 23: Employer Branding Strategie

Ziele / KPI

Ziel Zeitraum Maßnahme

Page 24: Employer Branding Strategie

Nächste Schritte

Was? Wann? Wer?

Information an die Mitarbeiter