JSC CPS

Разработка стратегии позиционирования графического

редактора под торговой маркой ZONER при выходе компании на международный рынок

Цель: Разработать стратегию позиционирования торговой марки при выходе компании на внешний рынок (на примере ZONER software s.r.o.)

Задачи:•Изучить теоретические аспекты процесса разработки стратегии позиционирования •Определить существующие концепции позиционирования ТМ и условия их применения•Проанализировать существующие стратегии позиционирования ТМ и на их основе определить этапы стратегии позиционирования•Проанализировать инструментарий для осуществления стратегии позиционирования•Провести анализ российского рынка програмного обеспечения (графические редакторы) на выявление конъюнктурного разрыва•Изучить преимущества и недостатки торговых марок конкурентов•Проанализировать потребительские предпочтенияРазработать стратегию позиционирования с учетом всех факторов

JSC CPS

JSC CPS

Методы исследования:

•Метод экспертных оценок•STEP-анализ•Индивидуальный опрос•Глубинное интервью

Предмет исследования:

Графический редактор ТМ ZONER

JSC CPS

Метод экспертных оценок

• коммерческие программы: ACDsee, ArcSoft, Adobe, Ulead, Corel, PhotoPos• бесплатные программы: IrfanView, Picasa, XnView, Gimp

Основные конкуренты:

JSC CPS

Здравствуйте,Компания ZONER software, s.r.o проводит исследование с целью

определения удовлетворенности покупателей приобретенными программами, ответьте п-та на следующие вопросы, Ваше мнение чрезвычайно важно для нас. Вся информация используется строго

конфиденциально. Пройдите, пожалуйста, по ссылке http://www.ru.zoner.com/_ahketa

Исследование будет длиться до конца мартаВ первых числах апреля Вам будет послан ключ на

БЕСПЛАТНУЮ версию программу Zoner Panorama Maker на указанный Вами в анкете email.

С уважением,Команда ZONER software, s.r.o

Индивидуальный опрос

JSC CPS

Политические

STEP-анализ

JSC CPS

Стратегия позиционирования:

1 этап. Увеличение общей осведомленности о товаре и торговой марке2 этап. Обучение работе с программой3 этап. Выход на рынок мультилицензий