esomar axe skincare crowd innovation

13
!""#$%&' !"#" )%*& + , !""#$%-*'%&!#" %&'()*+,- . /01234 !"#" # %.' /0!"-%*' -*#12 !""#$%&!#" %41560174%89: 396 %1;%4/3<89: 58<= 3>/ %19072/40 !"#$#%%& ()*+ ,-./+0 1++."&2 3&4$ !&/5+/ % )*#34'5 /6%*'2 !/ % )*#34'5 6%4$'2 3 ')&?@AB C,D)AE *C D ')&?@AB ,D@FAEG +&AC -,A &@E CD(*H+I JK- L,D- ,D''AHC *M (&K C,D)A D ')&?@AB L*-, B*@@*&HC &M 'A&'@AN 3)A (&K @AM- L*-, D B*@@*&H-, &M D ')&?@ABG OKC- BAE*&P)A *EADC -,D- ,DFA ?AAH EAC*+HAE ?( P&BB*--AAG +)AD- *EADC -,D- D)A P&BBA)P*D@@( KHF*D?@A &) D ?)*@@*DH- L&)QD?@A C&@K-*&H (&K L&K@E HAFA) ,DFA M&KHE ,DE (&K H&- AH+D+AE -,A L*CE&B &M -,A P)&LEN <,ACA D)A OKC- C&BA &M -,A RKAC-*&HC -,D- ,DFA ?AAH '@D+K*H+ -,A )ACAD)P, *HEKC-)( M&) D L,*@A L,AH *- P&BAC -& AB?)DP*H+ HAL -AP,H*RKAC CKP, DC P)&LE;C&K)P*H+ DHE P&;P)AD-*&H DC 'D)- &M -,A *HH&FD-*&H ')&PACCI <,ACA RKAC-*&HC LA)A D@C& &PPK'(*H+ &K) -,&K+,-C L,AH *- PDBA -& -,A EABDHEC &M 7H*@AFA)SC ?)*AM M&) 3TA 0Q*H )ARK*)*H+ KC -& CD-*CM( ?&-, C,&)- DHE @&H+ -A)B *HH&FD-*&H &?OAP-*FAC DP)&CC BK@-*'@A -A))*-&)*ACG HDBA@( -,A 7H*-AE U*H+E&BG 7H*-AE 0-D-AC DHE VD'DH *H D -*BA DHE P&C- AMMAP-*FA BDHHA)G L,*@C- AHCK)*H+ -,A *HH&FD-*&HC LA)A E*MMA)AH-G F*D?@A DHE )&K-AE *H +AHK*HA P&HCKBA) *HC*+,-I 5&K@E P)&LE;C&K)P*H+ DHE P&; P)AD-*&HG A*-,A) CA'D)D-A@( &) -&+A-,A)G ,A@' KC -& EA@*FA) &H -,*C EABDHE*H+ ?)*AM *H LD(C -,D- P&K@E H&- ?A BA- ?( B&)A -)DE*-*&HD@ D'')&DP,ACN 2'7!"!"8 -*#129/#:*-!"8 JAM&)A DHCLA)*H+ C&BA &M -,ACA RKAC-*&HC *- *C L&)-, EAM*H*H+ L,D- LA BADH ?( P)&LE;C&K)P*H+ DHE P&; P)AD-*&HI 5*)AE BD+DW*HAXC VAMM =&LAG L,& P&*HAE -,A -A)B ?DPQ *H !""YG EAM*HAC *- DC -,A DP- &M D P&B'DH( -DQ*H+ D MKHP-*&H &HPA 'A)M&)BAE ?( AB'@&(AAC DHE &K-C&K)P*H+ *- -& D @D)+A P&BBKH*-( &M 'A&'@A *H -,A M&)B &M DH &'AH ?)*AMI Z)&P-A) [ :DB?@AG 9*QAG JAC- JK(G <,)ADE@ACC DHE 0-D)?KPQC ,DFA D@@ P)AD-AE E*+*-D@ '@D-M&)BC -,D- D@@&L PKC-&BA)C -& )AC'&HE -& \&'AH ?)*AMC] L*-, D F*AL -& *HF&@F*H+ -,AB *H P)AD-*H+ HAL ')&EKP-C DHE BACCD+ACI 0-D)?KPQC )APA*FAE &FA) #^G""" P&MMAA *EADC *H -,A M*)C- #_ B&H-,C C*HPA -,A @DKHP, &M *-C ')&')*A-D)( &H@*HA M&)KBG LLLIB(C-D)?KPQC*EADIP&BI 6A@@ P&B'K-A)C ,DFA E&HA -,*C -& -,A*) P)AE*- L*-, -,A @DKHP, &M 6*)AP-! 6A@@ DHE 8EAD 0-&)BI 7H*@AFA)SC ZA'A)DB* ?('DCCAE `&LA DEFA)-*C*H+ D+AHP( @DC- (AD) L*-, -,A ?)*AM &M DCQ*H+ -,A P)&LE -& EAFA@&' *-C HAT- <a DEFA)-*CABAH-I 3HE *-SC H&- OKC- ?*+ P&B'DH*AC L,& ,DFA AB?)DPAE P)&LE;C&K)P*H+I 2DEAIP&B *C DH &H@*HA;&H@( MK)H*-K)A )A-D*@A) -,D- D- OKC- C*T B&H-,C &@E *C D@)ADE( D'')&DP,*H+ ')&M*-D?*@*-(G L*-, )AFAHKA E&K?@*H+ B&H-, &H B&H-,I 8- *C D MK)H*-K)A ?KC*HACC L*-, H& LD)A,&KCA ; DHE H& *HFAH-&)(I 8HC-ADEG ')&EKP-C D)A bP)&LE;C&K)PAEbI c0AA M*+K)A #Id

Upload: face-social-intelligence-for-brands

Post on 09-May-2015

812 views

Category:

Marketing


1 download

DESCRIPTION

A paper written by Philippa Rose, Andrew Needham and Saul Parker. This paper describes FACE's innovation process within the crowdsourcing and co-creating process with Axe consumers. Many questions are being treated including the demands of Unilever's brief for Axe Skin requiring us to satisfy both short and long term innovation objectives across multiple territories, namely the United Kingdom, United States and Japan in a time and cost effective manner, whilst ensuring the innovations were different viable and routed in genuine consumer insight, Would crowd-sourcing and co-creation, either separately or together, help us to deliver on this demanding brief in ways that could not be met by more traditional approaches?

TRANSCRIPT

Page 1: Esomar Axe Skincare Crowd Innovation

!""#$%&'(!"#"$$)%*&(+(,(!""#$%-*'%&!#"(

%&'()*+,-$.$/01234$!"#"$ #

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`&LA$ DEFA)-*C*H+$D+AHP($@DC-$(AD)$L*-,$-,A$?)*AM$&M$DCQ*H+$-,A$P)&LE$-&$EAFA@&'$*-C$HAT-$<a$DEFA)-*CABAH-I$3HE$*-SC$H&-$OKC-$?*+$P&B'DH*AC$L,&$,DFA$AB?)DPAE$P)&LE;C&K)P*H+I$2DEAIP&B$ *C$DH$&H@*HA;&H@($ MK)H*-K)A$)A-D*@A)$ -,D-$D-$ OKC-$C*T$B&H-,C$&@E$*C$D@)ADE($D'')&DP,*H+$')&M*-D?*@*-(G$L*-,$)AFAHKA$E&K?@*H+$B&H-,$&H$B&H-,I$8-$*C$D$MK)H*-K)A$?KC*HACC$L*-,$H&$LD)A,&KCA$;$DHE$H&$*HFAH-&)(I$8HC-ADEG$')&EKP-C$D)A$bP)&LE;C&K)PAEbI$c0AA$M*+K)A$#Id$$(((

Page 2: Esomar Axe Skincare Crowd Innovation

!""#$%&'(!"#"$$)%*&(+(,(!""#$%-*'%&!#"(

%&'()*+,-$.$/01234$!"#"$ !

7!8:*'(+(111;5%2';-#5(

((((-#9-*'%&!"8(1!&6(-#"/:5'*/(%&;P)AD-*&H$E*MMA)C$ M)&B$P)&LE;C&K)P*H+$ *H$ -,A$ MDP-$ -,D-$ *-$?)*H+C$?)DHEC$DHE$P&HCKBA)C$ -&+A-,A)$&H$ -,A$CDBA$ @AFA@$DHE$ *HF&@FAC$P&HCKBA)C$D-$ -,A$?A+*HH*H+$&M$ -,A$')&PACC$)D-,A)$ -,DH$D-$B*ELD($&)$D-$ -,A$AHEI$%&B'DH($C-DQA,&@EA)C$P&@@D?&)D-A$E*)AP-@($L*-,$CA@AP-AE$cKCKD@@($CBD@@A)d$+)&K'C$&M$P&HCKBA)C$-&$L&)Q$&H$D$C'AP*M*P$?)*AMI$<,*C$PDH$-DQA$'@DPA$*H$&H;@*HA$P&BBKH*-*AC$&)$&MM@*HA$*H$L&)QC,&'C$&)$?&-,I$%IUI$Z)D+,D@DEG#d$D$ P,DB'*&H$ &M$ P&;P)AD-*&H$ ,DC$ -,*C$ EAM*H*-*&HI$ e5,D-$ *C$ MKHEDBAH-D@@($ HAL$ ,A)A$ f$ *C$ -,D-$ -,A$ -)DE*-*&HD@$E*F*E*H+$ @*HA$?A-LAAH$ -,A$)&@AC$&M$ -,A$P&HCKBA)$DHE$&M$ -,A$P&B'DH(G$ *IAI$ -,D-$&M$P&HCKB'-*&H$DHE$ -,D-$&M$')&EKP-*&HG$ *C$ ?AP&B*H+$ ?@K))AEI$ <,A)A$ *C$ D$ P&HFA)+AHPA$ &M$ -,ACA$ ')AF*&KC@($ E*C-*HP-$ )&@ACG$ AHD?@*H+$P&HCKBA)C$-&$?A$*HF&@FAE$H&-$&H@($*H$P&HCKB*H+$?K-$*H$-,A$P)AD-*&H$&M$FD@KA$*H$-,A$')&EKP-C$DHE$CA)F*PAC$f$-,A)A$ *C$P&H-*HK&KC$E*D@&+KA$L*-,$ -,A$PKC-&BA)$DHE$,A$&)$C,A$ *C$ *HF&@FAE$ M)&B$ -,A$AD)@*AC-$C-D+AC$&M$P&;P)AD-*&Hg$ -,*C$ *HF&@FABAH-$)AEKPAC$ -,A$)*CQ$ -,D-$ -,A$PKC-&BA)$L*@@$ )AOAP-$ -,A$AHE$')&EKP-I$1HA$&M$ -,A$?AC-$)APAH-$ATDB'@AC$&M$D$@*FA$P&;P)AD-AE$')&EKP-$DFD*@D?@A$*H$-,A$BD)QA-$*C$7H*@AFA)SC$3TAh`(HTSC$!"#"$FD)*DH-$<L*C-$i$D$EA&E&)DH-$L*-,$D$M)D+)DHPA$-L*C-*H+$M)&B$M)AC,$-&$CB&&-,$-,D-$LDC$P&;P)AD-AE$L*-,$#Y$(&KH+$3TA$P&HCKBA)C$*H$!""jI!d$$c0AA$M*+K)A$!Id$$$

Page 3: Esomar Axe Skincare Crowd Innovation

!""#$%&'(!"#"$$

)%*&(+(,(!""#$%-*'%&!#"(

%&'()*+,-$.$/01234$!"#"$ k

7!8:*'(<(%.'(&1!/&(!5%8'(

$$

$

(%(-6%44'"8!"8(3*!'7(8-$LDC$H&-$CK)')*C*H+$-,AH$-,D-$7H*@AFA)$LA)A$&'AH$-&$D$B*TAE$D'')&DP,$-&$BAA-$-,A*)$*HH&FD-*&H$&?OAP-*FA$

\4A;*HFAH-*H+$ C,&LA)$ +A@]$ ?APDKCA$ -,A($ MA@-$ CKP,$ D$ P,D@@AH+*H+$ ?)*AM$ HAAEAE$ D$ E*MMA)AH-$ C&@K-*&HI$ 8-$ LDC$

*B'&)-DH-$M&)$-,A$)ACK@-C$-&$&K-'A)M&)B$C&BA$&M$-,A$&-,A)$BA-,&EC$-,A($,DE$-)*AE$')AF*&KC@($L,AH$-DPQ@*H+$

-,*C$ ?)*AMI$7H*@AFA)$ D)A$ P&HC-DH-@($ @&&Q*H+$ M&)$ P&C-$ AMMAP-*FA$ DHE$ P&C-$ AMM*P*AH-$BA-,&EC$ M&)$ AT'@&)*H+$ HAL$

*EADC$?APDKCA$&M$ -,A$AFA);AT'DHE*H+$+A&+)D',*P$ CP&'A$&M$ ')&OAP-C$ *H$ AFA)$ )AEKP*H+$ -*BA$ M)DBAC$L*-,&K-$

AT'DHE*H+$?KE+A-CI$<,*C$LDC$D$+)AD-$&''&)-KH*-($-&$')&FA$,&L$HAL$-,*HQ*H+$L*-,*H$D$P&,A)AH-$')&PACC$&M$

P&B?*H*H+$ P)&LE;C&K)P*H+$ DHE$&H;@*HA$ P&;P)AD-*&H$L&K@E$ DP,*AFA$ D$B&)A$ )&?KC-$ &K-;P&BAI$3-$ -,A$ CDBA$

-*BA$ *-$L&K@E$D@@&L$KC$ -&$EAB&HC-)D-A$ -&$ -,AB$DHE$ -&$ -,A$L*EA)$ *HEKC-)($ -,D-$ C&BA$&M$ -,A$B&)A$+AHA)D@$

P)*-*P*CBC$ @AFA@AE$D+D*HC-$P&;P)AD-*&H$DHE$P)&LE;C&K)P*H+$P&K@E$?A$&FA)P&BAI$<,ACA$MD@@$?)&DE@($ *H-&$ M*FA$

D)ADCI$

$

-*#129/#:*-!"8(%"2(-#9-*'%&!#"(-*!&!-!/5/((+; 8=>?@(ABCDECDF(GH;(CDICGCI?JK(ABCDECDF$3C$9*PQ$%@A++$ c-,A$7USC$6A'K-($Z)*BA$2*H*C-A)d$ CD*E$ )APAH-@($ D?&K-$ -,A$ P&D@*-*&H$L*-,$ -,A$%&HCA)FD-*FACG$

\-L&$B*HEC$D)A$?A--A)$ -,DH$&HA]I$=A$PD'-K)AE$D$L*EAC')ADE$DCCKB'-*&H$DB&H+C-$B&C-$'A&'@A$ -,D-$+)&K'$

-,*HQ*H+$ *C$ B&)A$ )A@*D?@A$ -,DH$ *HE*F*EKD@$ -,*HQ*H+I$ 0,A*@D$ UAA+DHG$ *H$ ,A)$ 'D'A)$ \%&;P)AD-*&H$ &)$ %&;

EA'AHEAHP(]Gkd$ '&*H-C$ &K-$ -,D-$ M&)$ EAPDEAC$ LA$ ,DFA$ \)AFA)AE$ -,A$ *HE*F*EKD@$ -,*HQA)g$ -,A$ +AH*KCG$ L,&CA$

C,&K@EA)C$LA$ PDH$ C-DHE$ &H]I$ 0,A$ MAA@C$ -,D-$ ?($ )A'@DP*H+$ *HE*F*EKD@$ QH&L@AE+A$ DHE$ P)AD-*F*-($ L*-,$ +)&K'$

QH&L@AE+A$DHE$P&;P)AD-*&H$LA$AHE$K'$L*-,$C&P*D@$P&HM&)B*-($&)$L,D-$C,A$PD@@C$\+)&K'$-,*HQ]$;$*H$L,*P,$-,A$

BD*H-AHDHPA$&M$-,A$+)&K'SC$P&,AC*&H$DHE$-&+A-,A)HACC$?AP&BAC$D@@;*B'&)-DH-I$<,*CG$C,A$D)+KACG$PDH$)ACK@-$

*H$?DE$EAP*C*&H;BDQ*H+I$0,A$P*-AC$8)F*H+$VDH*C$L,&$&)*+*HD@@($EAM*HAE$-,A$-A)B$DC$\D$LD($&M$EA@*?A)D-*H+$-,D-$

Page 4: Esomar Axe Skincare Crowd Innovation

!""#$%&'(!"#"$$)%*&(+(,(!""#$%-*'%&!#"(

%&'()*+,-$.$/01234$!"#"$ _

+)&K'$BAB?A)C$KCA$L,AH$-,A*)$EAC*)A$M&)$KHDH*B*-($&FA))*EAC$-,A*)$B&-*FD-*&H$-&$DCCACC$D@@$DFD*@D?@A$'@DHC$&M$DP-*&H]I$ZK-$DH&-,A)$LD(G$3)-,K)$%I$%@D)QA$ -D@QAE$D?&K-$ -L&$EDH+A)C$L,AH$-)(*H+$ -&$')AE*P-$ -,A$ MK-K)AG$lD*@K)A$&M$9A)FA$DHE$lD*@K)A$&M$8BD+*HD-*&HI_d$:)&K'$-,*HQ*H+$PDH$@ADE$-&$D$MD*@K)A$&M$*BD+*HD-*&H$?($MD*@*H+$-&$E*CP&FA)$F*-D@$MDP-C$&)$H&-$AFAH$DEB*--*H+$-&$-,A$'&CC*?*@*-($&M$-,A*)$AT*C-AHPAI$$<; 4JLE(>M(HA=?LA?=N(JDI(KNJIN=HBC@((3$@DPQ$&M$C-)KP-K)A$&)$@ADEA)C,*'$*H$-,A$P&;P)AD-*&H$DHE$P)&LE;C&K)P*H+$')&PACC$PDH$@ADE$-&$\<,A$lD*@K)A$&M$9A)FA]I$ <,*C$ &PPK)C$ L,AH$ L*-,$ D@@$ -,A$ )A@AFDH-$ MDP-C$ D-$ &K)$ E*C'&CD@$ LA$ MD*@$ -&$ CAA$ -,A*)$ *HACPD'D?@A$P&HP@KC*&H$?APDKCA$-,A($LA)A$H&-$BD)C,D@AE$P&))AP-@(I$=DHE*H+$-,*H+C$&FA)$-&$-,A$P)&LE$*B'@*AC$-,D-$-,A)A$*C$H&$C-)KP-K)AG$&)+DH*WD-*&HD@$,*A)D)P,($DHE$@ADEA)C,*'I$%&HCKBA)C$*HC-ADE$D)A$@AM-$-&$*H-A)DP-$E*)AP-@($L*-,$P@*AH-C$DHE$-,*C$@ADEC$-&$-,A$ARK*FD@AH-$&M$\P)AD-*FA$P,D&C]I$$O; (2NP>AC>D(>M(ABN(NQ@N=A((8H,A)AH-$L*-,*H$ -,*C$ *C$ -,A$EAB&-*&H$&M$ -,A$AT'A)-G$AT'A)-*CA$DHEG$D)+KD?@(G$ -,*HQ*H+I$3HE)AL$UAAHG$ *H$ e<,A$%K@-$&M$-,A$3BD-AK)Smd$EACP)*?AC$-,A$5A?$!I"$)AF&@K-*&H$DC$eEAP*BD-*H+$-,A$)DHQC$&M$&K)$PK@-K)D@$+D-AQAA'A)CG$DC$ ')&MACC*&HD@$ P)*-*PCG$ O&K)HD@*C-CG$ AE*-&)CG$ BKC*P*DHCG$ B&F*ABDQA)C$ DHE$ &-,A)$ 'K)FA(&)C$ &M$ AT'A)-$*HM&)BD-*&H$D)A$?A*H+$)A'@DPAES$?($-,A$ePK@-$&M$-,A$DBD-AK)SI$5*-,$-,A$EAB&P)D-*CD-*&H$&M$QH&L@AE+A$LA$AHE$K'$)A'@DP*H+$AT'A)-*CA$L*-,$-,A$\E*P-D-&)C,*'$&M$*E*&-C]I$$R; (!DJINS?JAN(JDJKTHCH(JDI(CDAN=@=NAJAC>D((5*-,&K-$ DH($ @ADEA)C,*'$ M)&B$D$B&EA)D-&)$ DHE$H&$ P@AD)$ )&@A$ M&)$ AT'A)-CG$ P&;P)AD-*&H$DHE$ P)&LE;C&K)P*H+$')&F*EA$*HDEARKD-A$DHD@(C*C$DHE$*H-A)')A-D-*&HI$JAPDKCA$P&HCKBA)C$D)A$L&)Q*H+$E*)AP-@($L*-,$P@*AH-C$-,A)A$*C$D@C&$@*--@A$-*BA$M&)$)AM@AP-*&HG$,('&-,AC*C$+AHA)D-*&H$DHE$AT'A)*BAH-D-*&HIYd$$U; 4JLE(>M(L>DH?PN=(=N@=NHNDAJACGNDNHH(<,A$M*HD@$P,D)+A$D+D*HC-$P&;P)AD-*&H$DHE$P)&LE;C&K)P*H+$*C$-,D-$-,A$P&HCKBA)C$L,&$+A-$*HF&@FAE$*H$-,*C$-('A$&M$*HH&FD-*&H$D'')&DP,$D)A$H&-$)A')ACAH-D-*FAI$<,A($D--)DP-$&H@($-,&CA$P&HCKBA)C$L,&$,DFA$DH$*H-A)AC-$*H$-,A$ ?)DHE$ &)$ ')&EKP-$ D)ADI$ 3C$ D$ )ACK@-$ -,A)A$ D)A$ @&DEC$ &M$ ?)DHEC$ DHE$ ')&EKP-C$ L,A)A$ P&;P)AD-*&H$ DHE$P)&LE;C&K)P*H+$L&K@E$H&-$D''@($DC$-,A($L&K@E$H&-$P&BBDHE$AH&K+,$*H-A)AC-$M)&B$AH&K+,$P&HCKBA)CI$<&$+A-$-,A$?AC-$&K-$&M$D$+)&K'$-,*HQ*H+$D'')&DP,G$-,&CA$*HF&@FAE$,DFA$-&$,DFA$D$FD)*A-($&M$E*MMA)AH-$F*ALCG$@*MA$AT'A)*AHPACG$'A)C&HD@*-($DHE$')&?@AB$C&@F*H+$D?*@*-($DC$LA@@$DC$-AB'A)DBAH-I^d$$$5,AH$*-$PDBA$-&$Z)&OAP-$9AL+AHG$,&LAFA)G$LA$LA)A$P&HM*EAH-$-,D-$H&-$&H@($L&K@E$&K)$BA-,&E&@&+($EA@*FA)$D$+)AD-$)ACK@-$L*-,*H$?KE+A-$?K-$*-$L&K@E$D@C&$EAB&HC-)D-A$-,D-$C&BA$&M$-,A$CQA'-*P*CB$D)&KHE$P&;P)AD-*&H$DHE$P)&LE;C&K)P*H+$LDC$B*C'@DPAEI$8H$*-C$?)&DEAC-$-A)BC$LA$MA@-$-,D-$-,A$lD*@K)A$&M$9A)FA$PDH$?A$DF&*EAE$L*-,$D$ C&@*E$AFD@KD-*&H$')&PACC$&M$ -,A$ *HC*+,-C$+AHA)D-AE$DHE$LA@@;B&EA)D-AE$ *HF&@FABAH-$&M$AT'A)-C$DHE$P@*AH-$C-DQA,&@EA)C$&M$-,A$)ACAD)P,$M*A@E$L,&$PDH$)AP&+H*WA$L,A)A$-,A$\MDP-C]$D)A$'&*H-*H+I$3HE$-,A$lD*@K)A$&M$ 8BD+*HD-*&H$ PDH$ ?A$ DF&*EAE$ ?($ E&*H+$ -,A$ ATDP-$ &''&C*-An$ *HF&@F*H+$ H&H;AT'A)-C$ ?APDKCA$ -&&$ BKP,$QH&L@AE+A$PDH$?K)EAH$-,A$*BD+*HD-*&HIjd$$16%&(1'(2!2(0&$LA$EAP*EAE$-&$+)&KHE$&K)$')&OAP-$EAC*+H$L*-,*H$D$CA-$&M$P&)A$')*HP*'@AC$-,D-$+DFA$C-)KP-K)AG$ @ADEA)C,*'$DHE$ ARKD@@($ *B'&)-DH-$ )&@AC$ M&)$ ?&-,$ AT'A)-C$ DHE$ P&HCKBA)C$ L*-,*H$ D$ LA@@;EAM*HAE$ B&EA@$ M&)$ &'AH$*HH&FD-*&HI$

Page 5: Esomar Axe Skincare Crowd Innovation

!""#$%&'(!"#"$$

)%*&(+(,(!""#$%-*'%&!#"(

%&'()*+,-$.$/01234$!"#"$ m

!INJH(LJD(L>PN(M=>P(JDTVBN=N(9AL$ *EADC$ DHE$ *HH&FD-*FA$ C&@K-*&HC$ &PPK)$L,AH$LA$ D)A$ DC$ &'AH$ DC$ '&CC*?@A$ -&$ HAL$ AFAH-KD@*-*ACI$ $ <,A$

PK))AHP($&M$-,A$*EAD$*C$C&BA-,*H+$-,D-$DH(?&E($PDH$-)DEA$*HG$H&$BD--A)$L,D-$,*C$&)$,A)$?DPQ+)&KHEG$DHE$&HA$

HAAEHS-$,DFA$D$RKD@*M*PD-*&H$-&$?A$D?@A$-&$-,*HQ$E*MMA)AH-@(I$

(3>AA>P9?@(CH(D>A(ND>?FB(1K)$D'')&DP,$-&$&'AH$*HH&FD-*&H$KH*-AC$-,A$P&HCKBA)$DHE$,*C$HAAECG$-,A$?)DHE$DHE$*-C$DC'*)D-*&HC$'@KC$-,A$

AT'A)-$DHE$,*C$QH&L@AE+A$&M$-AP,H&@&+(G$-)AHEC$DHE$*HEKC-)*D@$PD'D?*@*-*ACI$4D-,A)$-,DH$@&&Q$-&$-,A$P)&LE$M&)$

-,A$DHCLA)G$LA$@&&Q$-&$-,A$P)&LE$M&)$-,A$*HC'*)D-*&HG$-&$+*FA$KC$PDKCA$-&$)A;DCCACCg$LA$@&&Q$-&$-,A$AT'A)-C$-&$

,A@'$C,D'A$-,ACA$HAL$-,&K+,-CG$-&$')*&)*-*CAG$DHE$-&$BDQA$-,*H+C$'&CC*?@AI$

$

-=>HH9L?KA?=JK(MN=ACKCHJAC>D(0&BA$ C-D)-@*H+@($ E*C-*HP-$ PK@-K)D@$ ')AE*@AP-*&HC$ DHE$ P&HPA'-C$ &M$ P@ADH@*HACC$ *HM@KAHPA$ C,&LA)*H+$ ,D?*-C$

DB&H+C-$ BAH$ DP)&CC$ &K)$ P&)A$ -D)+A-$ BD)QA-CI$ 4D-,A)$ -,DH$ E)DL$ &K-$ -,ACA$ E*C-*HP-*&HCG$ LA$ AHP&K)D+AE$

-,AB$ -&$ *HM@KAHPA$ -,A$ AF&@K-*&H$ &M$ *EADCG$ *H$ &)EA)$ -&$ A@AFD-A$ P&H-)*?K-&)CS$ -,*HQ*H+$ -&$ AHP&B'DCC$ H&FA@$

AFAH-KD@*-*ACI$

$

*NGN=HCDF(ABN(M?DDNK((4D-,A)$-,DH$DE&'-$D$P&HFAH-*&HD@$D'')&DP,G$L,A)A$*EADC$D)A$+AHA)D-AE$DHE$')&'&CAE$?($DH$*H-*BD-A$+)&K'$

&M$ AT'A)-CG$ -,AH$ -AC-AE$ &H$ *HP)ADC*H+@($ @D)+A$ CDB'@AC$ &M$ )ACAD)P,$ 'D)-*P*'DH-C$ -,)&K+,$ RKD@*-D-*FA$ -,AH$

RKDH-*-D-*FA$')DP-*PACG$LA$?A+*H$-,A$*HH&FD-*&H$')&PACC$?($PDC-*H+$-,A$HA-$L*EAG$-,*HQ*H+$DHE$&'A)D-*H+$&H$D$

?)&DE$CPD@AG$?AM&)A$HD))&L*H+$E&LH$-&$L&)Q$*H$-*+,-A)$+)&K'C$&H$*EADC$-,D-$,DFA$?AAH$+AHA)D-AEG$CA@AP-AE$

DHE$FD@*ED-AE$?($-,A$P)&LEG$DHE$C,D'AE$DHE$PK)D-AE$?($AT'A)-CI$

$

*NL>FDCWCDF(ABJA(-=>VIH>?=LCDF(JDI(->9L=NJAC>D(J=N(ICMMN=NDA((o&K$HAAE$ -&$KCA$?&-,$L*-,*H$D$LA@@;C-)KP-K)AE$DHE$P&,A)AH-$')&PACC$DC$ -,*C$D@@&LC$(&K$ -&$?)*H+$ -&+A-,A)$

?&-,$+)&K';-,*HQ*H+$DC$LA@@$DC$*HE*F*EKD@$-,*HQ*H+I$<,A$?AC-$*EADC$&M-AH$P&BA$M)&B$?K*@E*H+$&H$ADP,$&-,A)SC$

P&H-)*?K-*&H$)D-,A)$-,DH$P&B*H+$K'$L*-,$-,A$M*HD@$C&@K-*&H$*H$&HA$+&I$3$?D@DHPAE$*HH&FD-*&H$')&PACC$HAAEC$-&$

AHCK)A$?&-,$-,A$E(HDB*PC$D)A$LA@@$)A')ACAH-AEI$

$

&J=FNACDF(+XN=H(>=(Y%IMK?NDACJKHZ((5A$,DFA$CAAH$ -,A$CKPPACC$ -,D-$ *HF&@F*H+$\-,A$DEM@KAH-*D@C]$?)*H+C$ -&$ *HH&FD-*&H$')&OAP-C$ -*BA$DHE$D+D*HIpd$

3EM@KAH-*D@C$D)A$P&HCKBA)C$L,&$,DFA$-,A$'DCC*&H$DHE$-,A$?)DHE$P&HHAP-*&H$-&$L&)Q$L*-,$(&K$DHE$*HM@KAHPA$

L,D-$(&K$E&g$,DFA$-,A$CQ*@@C$ -&$E&$C&$cD)A$\Z)&;3BC]d#"d

$ *HP@KE*H+$-,A$CQ*@@C$ -&$P)AD-A$DHE$P&@@D?&)D-A$DHE$

L,&$D@C&$,DFA$-,A$HA-L&)QC$-&$&MMA)$-,A$+)AD-AC-$'&-AH-*D@$-&$*HF&@FA$-,A*)$'AA)C$DHE$M)*AHEC$*H$-,A*)$DP-*F*-(I$

5&)Q*H+$L*-,$-,A$\DEM@KAH-*D@C]$RK*PQ@($)AFAD@C$-,D-$-,A)A$D)A$D@@$C&)-C$&M$P&HCKBA)C$L*-,$E*MMA)AH-$@AFA@C$&M$

'DCC*&HG$-AB'A)DBAH-G$')&?@AB$C&@F*H+$D?*@*-($DHE$P)AD-*F*-($L,&$AFAH$-,&K+,$-,A($D)A$D$B*H&)*-($PDH$,A@'$

(&K$*HH&FD-A$M&)$-,A$BDO&)*-(I$<,A($D)A$D@C&$E)*FAH$H&-$OKC-$?($*H-A)AC-$?K-$D@C&$?($'DCC*&HhCQ*@@Cg$D$EAC*)A$M&)$

+@&)($DHE$*H$C&BA$PDCAC$B&HA(I##d$$

c0AA$M*+K)A$kId$

$

$

$

Page 6: Esomar Axe Skincare Crowd Innovation

!""#$%&'(!"#"$$)%*&(+(,(!""#$%-*'%&!#"(

%&'()*+,-$.$/01234$!"#"$ Y

7!8:*'(O(7%-'(!""#$%&!#"()*#-'//$

$$$8H$ BDH($ )AC'AP-CG$ Z)&OAP-$ 9AL+AH$ LDC$ -,A$ P&H-*HKD-*&H$ &M$ DH$ &H+&*H+$ L&)Q$ C-)ADB$ L*-,*H$ 7H*@AFA)$ -&$AT'@&)A$-,A$MK-K)A$&M$BD@A$C,&LA)*H+G$DHE$AF&@FA$C,&LA);P@ADH*H+$')&OAP-C$M)&B$P&HFAH-*&HD@$')&EKP-CI$3C$D$)ACK@-G$-,A$&'AH$*HH&FD-*&H$',DCAC$&M$-,A$')&OAP-$LA)A$?&KHE$?($-L&$P@*AH-$C-DQA,&@EA)$CACC*&HC$EAC*+HAE$-&$ *HP&)'&)D-A$ *H'K-C$ M)&B$ &-,A)$ 4[6$ L&)Q$ C-)ADBCG$ -&$ AHCK)A$ ')&OAP-$ &K-'K-C$ LA)A$ PD))*AE$ M&)LD)E$-,)&K+,$-,A$?KC*HACCG$DHE$-&$C*-KD-A$Z)&OAP-$9AL+AH$L*-,*H$-,A$L*EA)$P&HCKBA)$P&H-AT-I$8-$-&&Q$-,A$C,D'A$&M$M&K)$',DCACn$6&LH@&DEG$/T'@&EAG$4AM*HA$DHE$JK*@EI$$3$QA($'D)-$&M$ -,A$E&LH@&DE$')&PACC$LDC$ -&$ *EAH-*-($'@D-M&)BC$ M&)$ *HH&FD-*&HI$ $ 8EAH-*M(*H+$P&)A$HAAEC$DHE$&''&)-KH*-*AC$D)&KHE$BD@A$P@ADHC*H+$,D?*-C$,A@'AE$KC$+AHA)D-A$'@D-M&)BC$ -&$ -DQA$ M&)LD)E$ *H-&$ -,A$')&OAP-$*EAD-*&H$',DCA$-,D-$LA)A$)*P,$*H$DKE*AHPA$P&HCKBA)$*HC*+,-G$CK''&)-AE$?($PD-A+&)($-)AHEC$M)&B$D)&KHE$-,A$L&)@EG$ DHE$ BDEA$ B&)A$ AF&PD-*FA$ L*-,$ -,A$ *HP@KC*&H$ &M$ *HH&FD-*FA$ -AP,H&@&+*PD@$ C&@K-*&HC$ DHE$ D$ BK@-*;CAHC&)*D@$)DH+A$&M$P&@&K)CG$-AT-K)AC$DHE$M)D+)DHPA$*EADC$DC$C-*BK@KCI$$

Page 7: Esomar Axe Skincare Crowd Innovation

!""#$%&'(!"#"$$)%*&(+(,(!""#$%-*'%&!#"(

%&'()*+,-$.$/01234$!"#"$ ^

'.)4#2'(1K)$)AFA)CA;MKHHA@$D'')&DP,$-&$*HH&FD-*&H$DHE$')&?@AB$C&@F*H+$?A+DH$L*-,$DH$&'AH$PD@@$M&)$*EADC$-&$lDPASC$=ADE?&T$P&BBKH*-(I$=ADE?&T$*C$DH$&H@*HA$P&;P)AD-*&H$P&BBKH*-($M&)$(&KH+$'A&'@A$D+AE$#Y;!_$(AD)CG$L*-,$D)&KHE$YG"""$DP-*FA$BAB?A)CI$<,A$BDO&)*-($&M$=ADE?&TA)C$D)A$7U;?DCAEG$L*-,$CK?C-DH-*D@$'&PQA-C$&M$P&;P)AD-&)C$*H$-,A$7H*-AE$0-D-ACG$-,A$J48%$P&KH-)*AC$DHE$BD*H@DHE$/K)&'AI$<,)&K+,$=ADE?&TG$(&KH+$'A&'@A$PDH$+A-$ *HF&@FAE$ *H$ P)AD-*FA$ ')&OAP-C$ *H$ P&@@D?&)D-*&H$L*-,$ D$ FD)*A-($ &M$ lDPA$ P@*AH-CG$ -&$ C,D)A$ -,A*)$ @*FACG$ -,A*)$-,&K+,-C$DHE$-,A*)$*EADC$&H@*HAI$c0AA$M*+K)A$_Id$$7!8:*'(R(6'%23#.(-#9-*'%&!#"(-#55:"!&[$

$$$5A$?)*AMAE$-,A$=ADE?&TA)C$-&$P&BA$K'$L*-,$HAL$*EADC$M&)$BD@A$C,&LA)$')&EKP-C$-,D-$LA)A$-D)+A-*H+$-,ABG$DHE$&FA)$-,A$P&K)CA$&M$D$-,)AA;LAAQ$P)&LE$C&K)P*H+$',DCA$LA$MAE$*H$C-*BK@KC$*H$-,A$M&)B$&M$-,A$*HH&FD-*&H$'@D-M&)BC$ -,D-$LA)A$EAFA@&'AE$ *H$ -,A$&)*+*HD@$P@*AH-$L&)QC,&'$CACC*&H$ -&$QAA'$ -,A$P,D@@AH+A$ M)AC,$DHE$ -&$AHP&K)D+A$'D)-*P*'DH-C$-&$D'')&DP,$-,A$?)*AM$M)&B$D$HKB?A)$&M$'A)C'AP-*FACI$0-D++A)*H+$-,A$C-*BK@KC$*H$-,*C$LD($BADH-$-,D-$P)&LE;C&K)P*H+$P&H-)*?K-&)C$)ABD*HAE$AH+D+AE$L*-,$-,A$')&OAP-$?A(&HE$DH$ *H*-*D@$ M@KC,$&M$*EADCG$DHE$-,A$B&C-$*HC'*)AE$&M$-,AB$&MMA)AE$-,A*)$-,*HQ*H+$AFA)($-*BA$D$HAL$'@D-M&)B$LDC$'K?@*C,AEI$$

Page 8: Esomar Axe Skincare Crowd Innovation

!""#$%&'(!"#"$$)%*&(+(,(!""#$%-*'%&!#"(

%&'()*+,-$.$/01234$!"#"$ j

3@-,&K+,$3TA$*C$D$C-)*EAH-@($BDCPK@*HA$?)DHEG$LA$LA@P&BAE$P&H-)*?K-*&HC$M)&B$MABD@A$=ADE?&TA)CI$5A$MA@-$-,D-$CKP,$*HP@KC*F*-($LDC$*H$QAA'*H+$L*-,$-,A$C'*)*-$&M$&'AH$*HH&FD-*&HG$DHE$-,D-$D$MABD@A$'A)C'AP-*FA$&H$BD@A$P@ADH@*HACC$ DHE$ +)&&B*H+$ )*-KD@C$L&K@E$ ?)*H+$9AL+AH$ i$ D$ ')&OAP-$ -DCQAE$L*-,$ P)AD-*H+$ D$ C-A'$ P,DH+A$ *H$-,*HQ*H+$ D)&KHE$BD@A$ C,&LA)*H+$ i$ DH$ AT-)D$ E*BAHC*&HI$ lK)-,A)G$ -,A$L&)@E$ &M$ ED-*H+$BD-*H+$ +DBAG$L,*P,$)A')ACAH-C$D$QA($HD))D-*FA$M&)$3TAG$ *C$C&BA-,*H+$-,D-$ -,A$-ADB$P&HC*EA)C$-&$?A$DH$ *HP)ADC*H+@($HA+&-*D-AE$C'DPAG$L,A)A$BD@A$DHE$MABD@A$)&@AC$DHE$CAHC*?*@*-*AC$BAA-$-&$C,D'A$*-C$C-)KP-K)A$DHE$E*CP&K)CAI$$1FA)$ -,A$ -,)AA;LAAQ$ P)&LE;C&K)P*H+$ ',DCAG$ -,A$ =ADE?&TA)C$ +AHA)D-AE$ -,&KCDHEC$ &M$ -&'@*HA$ 9Z6$ *EADC$DP)&CC$ M&K)$ P&)A$ &''&)-KH*-($ '@D-M&)BCG$ M)&B$ -,A$ CK?@*BA$ -&$ -,A$ )*E*PK@&KCI$ 3-$ -,A$ )*E*PK@&KC$ AHE$ &M$ -,A$C'AP-)KB$LA$,DE$-,A$3TA$3TAG$D$H&FA@-($'@DC-*P$DTA$M&)$-,A$C,&LA)n$D--DPQ$(&K)$CQ*H$L*-,$-,A$3TA$3TA$DHE$?@&&E;)AE$ C,&LA)$ +A@$ *C$ )A@ADCAEG$ @*QA$ D$B&PQ$,&))&)$ C,&L$ *H$ (&K)$ ?D-,)&&BI$3-$ -,A$ CK?@*BA$AHE$&M$ -,A$C'AP-)KBG$-,A$*EADC$LA)A$-&&$KCAMK@$M&)$KC$-&$)AFAD@$-&$(&K$,A)Aq$$c0AA$M*+K)A$mId$$7!8:*'(U(%.'(-*#12(/#:*-!"8(-#55:"!&[(

$$

lDPA$ )ACAD)P,A)C$ -&&Q$ -,A$ -,&KCDHEC$ &M$ P)&LE$ C&K)PAE$ *EADC$ DHE$ P@KC-A)AE$ -,AB$ DPP&)E*H+$ -&$P&BB&HD@*-(I$ 8HAF*-D?@($ L*-,$ P)&LE$ C&K)P*H+$ LA$ AT'A)*AHPA$ DH$ DB&KH-$ &M$ )A'A-*-*&HG$ &M$ FD)*D-*&HC$ &H$ D$-,ABAG$ &M$ *B')&F*CD-*&H$ D)&KHE$ QA($B&-*MC$ DHE$ -,&K+,-CI$ ZD)-$ &M$ -,A$ ?ADK-($ &M$ DPPACC*H+$ -,A$ ,*FA$B*HE$C-ABC$M)&B$-,A$D?*@*-($-&$E*CPA)H$'D--A)HC$DHE$C-)KP-K)ACI$3C$)ACAD)P,A)CG$&K)$)&@A$,A)A$AF&@FAC$M)&B$&HA$*H*-*D@@($&M$*HC'*)*H+$DHE$*H*-*D-*H+$?($PD@@*H+$&K-$-&$-,A$P)&LEG$-&$&HA$&M$PK)D-*H+$DHE$C,D'*H+$-,A*)$*H'K-I$$

Page 9: Esomar Axe Skincare Crowd Innovation

!""#$%&'(!"#"$$)%*&(+(,(!""#$%-*'%&!#"(

%&'()*+,-$.$/01234$!"#"$ p

<&+A-,A)$L*-,$-,A$%28$-ADB$LA$P@KC-A)AE$-,A$*EADC$*H-&$P&BB&H$-,ABAC$DHE$-,AH$*HF*-AE$-,A$=ADE?&T$P)&LE;C&K)P*H+$P&BBKH*-($-&$F&-A$&H$-,A$-,ABAC$DPP&)E*H+$-&$D$CA-$&M$QA($P)*-A)*Dn$r$ 5,*P,$-,A($MA@-$LDC$B&C-$*H-A)AC-*H+$-&$-,ABg$r$ 5,D-$-,A($-,&K+,-$LDC$B&C-$)A@AFDH-$M&)$3TAg$r$ 8EADC$-,A($P&HC*EA)AE$-&$?A$-)K@($E*MMA)AH-$DHE$HALI$$$<,A$B&C-$,*+,@($F&-AE$P@KC-A)C$-,AH$M&)BAE$-,A$?DC*C$M&)$-,A$4AM*HA$',DCA$&M$Z)&OAP-$9AL+AHI$$*'7!"'(<,A$'K)'&CA$&M$-,*C$CAP&HE$',DCA$&M$*EAD-*&H$LDC$-&$MK)-,A)$AF&@FA$P&HPA'-*H+$L*-,*H$-,A$B&C-$)A@AFDH-$DHE$)AC&HDH-$*EAD$P@KC-A)C$EAFA@&'AE$EK)*H+$-,A$P)&LE;C&K)P*H+$',DCAI$JAPDKCA$-,A$CP&'A$&M$-,A$')&OAP-$LDC$-&$ EAFA@&'$ *HH&FD-*&HC$ -,D-$L&K@E$L&)Q$ *H$ -,A$7H*-AE$U*H+E&B$DHE$7H*-AE$0-D-ACG$ -L&$ P&)A$3TA$ C,&LA)$BD)QA-CG$ ?K-$ -DQA$ *HC'*)D-*&H$ M)&B$ VD'DHG$ *H$ BDH($ LD(C$ D$ B&)A$ EAFA@&'AE$ BD)QA-$ M&)$ BD@A$ +)&&B*H+$')&EKP-CG$lDPA$DCCAB?@AE$D$C,&)-;-A)B$&H@*HA$P&;P)AD-*&H$P&BBKH*-($L*-,$-,)AA$E*C-*HP-$CA+BAH-C$i$3TA$-D)+A-$DKE*AHPA$M)&B$-,A$7H*-AE$0-D-ACG$7H*-AE$U*H+E&B$DHE$VD'DHI$<,ACA$-,)AA$CA+BAH-C$L&)QAE$-&+A-,A)$*H$&HA$BK@-*PK@-K)D@$P&BBKH*-(G$C&$-,D-$-,A*)$*EADC$DHE$D--*-KEAC$L&K@E$*HM@KAHPA$&HA$DH&-,A)$DHE$E)DL$-,A$*HH&FD-*&H$')&PACC$*H$@ACC$P&HFAH-*&HD@$E*)AP-*&HCI$$1FA)$ -,A$P&K)CA$&M$ -L&$LAAQC$LA$ *HC-*+D-AE$D$ -L&;C-D+A$ *-A)D-*FA$ )AM*HABAH-$DHE$?K*@E*H+$')&PACCI$lDPA$)ACAD)P,A)C$ *H*-*D@@($')ACAH-AE$-,A$P&BBKH*-($L*-,$-,A$M*)C-$&M$-L&$CA-C$&M$ eK?A)$P&HPA'-CS$M&)$ADP,$&M$-,A$*EAD$ P@KC-A)CI$ <&$ ?K*@E$ -,ACA$ eK?A)$ P&HPA'-CS$LA$ @&&QAE$ D-$ -,A$ AH-*)A-($ &M$ P)&LE;C&K)PAE$ *EADC$ M&)$ ADP,$P@KC-A)$-&$M*HE$P&BB&HD@*-*AC$DHE$EAM*H*H+$MAD-K)AC$-,D-$MA@-$ *H-)*HC*P$-&$-,A$CA-G$DHE$KCAE$-,ACA$-&$EAM*HA$D$P&HPA'-$-,D-$CAABAE$-&$?AC-$CKB$K'$-,A$&''&)-KH*-($DHE$LA)A$)AD@*C-*P$-&&qI$%&BBKH*-($BAB?A)C$-,AH$-&&Q$'D)-$ *H$ M&)KB$ -DCQC$ -&$ )AM*HA$ -,ACA$ eK?A)$ P&HPA'-CS$ MK)-,A)I$5A$ DCQAE$ -,AB$ -&$ DCCACC$ D@@$ DC'AP-C$ &M$ -,A$P&HPA'-G$ M)&B$MAD-K)AC$ -&$ @DH+KD+A$ -&$ *HC*+,-G$DHE$?K*@E$&H$L,D-$LA$,DE$')ACAH-AE$ -&$ -,AB$-&$BDQA$ *-$ M*-$?A--A)$L*-,$-,A*)$AT'AP-D-*&HC$DHE$EAC*)ACI$5A$D@C&$DCQAE$-,AB$-&$CP&)A$ADP,$P&HPA'-$&K-$&M$-AHG$?AM&)A$DHE$DM-A)$-,A*)$DBAHEBAH-C$,DE$,('&-,A-*PD@@($?AAH$*HP&)'&)D-AEI$$<,*C$')&PACC$&M$)AM*HABAH-$DHE$MK)-,A)$EAFA@&'BAH-$LDC$)A'AD-AE$D$CAP&HE$-*BAG$C&$-,D-$lDPA$)ACAD)P,A)C$-&&Q$D@@$&M$-,A$DBAHEC$DHE$?K*@EC$&MMA)AE$?($-,A$P&;P)AD-*&H$P&BBKH*-($*H-&$DPP&KH-$-&$EAFA@&'$D$CAP&HE$CA-$&M$eK?A)$P&HPA'-CSI$<,*C$-*BA$LA$DCQAE$-,A$P&;P)AD-&)C$-&$eP,DH+A$&HA$-,*H+S$D?&K-$ADP,$*EADG$-,AH$BD)Q$*-$&K-$&M$-AH$?DCAE$&H$-,A$-,)AA$P)*-A)*D$&M$'A)C&HD@$D''AD@G$?)DHE$)A@AFDHPAG$DHE$,&L$*HH&FD-*FA$*-$CAABAEI$$<,)&K+,$ -,*C$')&PACC$LA$D))*FAE$D-$ -,)AA$ *EAD$D)ADC$ -,D-$P,*BAE$B&C-$C*+H*M*PDH-@($L*-,$&K)$P&;P)AD-&)CG$DHE$L*-,*H$ADP,$*EAD$D)ADG$D$PAH-)D@$P&HPA'-$-,D-$KH*-AE$-,A$-,*HQ*H+$&M$P&BBKH*-($BAB?A)CG$L*-,$D$CA-$&M$FD)*D-*&HC$&H$P&)A$A@ABAH-C$i$P@AD)@($H&-$D@@$P&;P)AD-&)C$)ADP,AE$D$P@AD)$P&HCAHCKC$&H$-,A$M*HA)$EA-D*@C$&M$ADP,$ *EADG$C&$LA$,DE$D$C,&)-$ @*C-$&M$&'-*&HC$M&)$P&)A$A@ABAH-C$CKP,$DC$HDBAG$M)D+)DHPA$DHE$P&)A$?AHAM*-I$2&F*H+$M&)LD)E$*H-&$-,A$M*HD@$JK*@E$',DCA$LA$LDH-AE$-&$-DQA$-,ACA$*EAD$D)ADC$DHE$*H*-*D-A$D$MK)-,A)$@AFA@$&M$P&HC-)KP-*FA$EAFA@&'BAH-$?($B&?*@*C*H+$ -,A$ -D@AH-C$&M$ -,A$3TA$L&)Q*H+$+)&K'G$DHE$ )&DE$BD''*H+$LD(C$ -&$)AD@*CA$-,ACA$&''&)-KH*-*AC$-,)&K+,$-,A$?KC*HACCI$$$

Page 10: Esomar Axe Skincare Crowd Innovation

!""#$%&'(!"#"$$)%*&(+(,(!""#$%-*'%&!#"(

%&'()*+,-$.$/01234$!"#"$ #"

3:!42(1K)$ M*HD@$ ')&OAP-$ ',DCA$ *HF&@FAE$ )AP&HFAH*H+$ -,A$ 3TA$ C-DQA,&@EA)$ +)&K'$ D-$ D$ &HA;ED($ L&)QC,&'I$ <,A$&?OAP-*FA$&M$-,*C$CACC*&H$LDC$-&$*BBA)CA$-,A$-ADB$*H$-,A$&K-'K-C$M)&B$P)&LE$C&K)P*H+$DHE$P&;P)AD-*&HG$-&$ATDB*HA$ ,&L$ -,A$ P&H-AH-$ &M$ ADP,$ '@D-M&)B$ P&K@E$ M*-$L*-,$ PK))AH-$ DHE$ ')&OAP-AE$ -AP,H&@&+*PD@$ PD'D?*@*-*AC$?&-,$*HC*EA$DHE$&K-C*EA$7H*@AFA)G$DHE$K@-*BD-A@($-&$EAM*HA$D$LD($M&)LD)E$-&$AHCK)A$-,D-$&''&)-KH*-*AC$LA)A$*HP&)'&)D-AE$*H-&$EAFA@&'BAH-$'@DHCI$$l&)$ ')DP-*PD@$ DHE$ C(B?&@*P$ )ADC&HC$ LA$ ,A@E$ -,A$ L&)QC,&'$ L*-,*H$ D$ 7H*@AFA)$ 4[6$ MDP*@*-($ *H$ -,A$ 7H*-AE$0-D-ACG$ D@@&L*H+$ KC$ )ADE($ DPPACC$ -&$ -AP,H&@&+(G$ MDP*@*-*AC$ DHE$ 'A)C&HHA@G$ DC$ LA@@$ DC$ '&C*-*&H*H+$ -,A$ M*HD@$')&OAP-$C-D+A$P@&CA$-&$L,A)A$EAFA@&'BAH-$L&)Q$L&K@E$P&H-*HKA$-&$?K*@E$&H$-,A$&''&)-KH*-*ACI$5&)Q*H+$D-$-,A$4[6$ MDP*@*-($ @AH-$ -,A$AFAH-$DH$D*)$&M$ -DH+*?*@*-($ -,D-$,A@'AE$ )&&-$ -,A$ *EADC$L*-,*H$D$P&H-AT-$&M$ *HEKC-)($DHE$')&EKP-*F*-(g$ *-$ BADH-$ -,D-$ 4[6$ -ADB$ BAB?A)C$ P&K@E$ ADC*@($ ?)*H+$ '&-AH-*D@$ C&@K-*&HC$ -&$ -,A$ -D?@AG$ DHE$K@-*BD-A@($-,D-$LA$-&&Q$-,A$*EAD$D)ADC$-&$-,ABI$$8H$&)EA)$-&$AHCK)A$-,D-$-,A$ED($L&K@E$?A$DC$P&HC-)KP-*FA$DHE$EAFA@&'BAH-D@$DC$'&CC*?@AG$LA$C,D)AE$-,A$M*HD@$P&;P)AD-AE$&K-'K-C$L*-,$-,A$L&)Q*H+$+)&K'$')*&)$-&$-,A$L&)QC,&'$CACC*&HI$<,*C$BADH-$-,D-$D@@$'D)-*AC$P&K@E$P&BA$-&$-,A$CACC*&H$,DF*H+$-,&K+,-$-,)&K+,$DH($C-)D-A+*P$*CCKACG$RKAC-*&HC$&)$?K*@EC$M&)$ADP,$D)ADG$DHE$-,A$4[6$)A')ACAH-D-*FAC$P&K@E$C'AHE$C&BA$-*BA$AT'@&)*H+$-,A$')DP-*PD@$*B'@*PD-*&HC$DHE$'&-AH-*D@I$$$5A$ -&&Q$ -,)AA$ *EAD$ D)ADC$ *H-&$ -,A$ M*HD@$ JK*@E$ L&)QC,&'I$ l&)$ ADP,$ -A))*-&)($ LA$ P)AD-AE$ M&K)$ '*APAC$ &M$P&@@D-A)D@$-&$*HC'*)A$DHE$+K*EA$EAFA@&'BAH-D@$L&)Q*H+n$#d 3$B&&E$?&D)E$ -,D-$PD'-K)AE$F*CKD@@($C&BA$&M$ -,A$CAHC&)($DC'AP-C$&M$ -,A$ *EADn$ -,A$&PPDC*&H$ *-$AF&QAEG$

M)D+)DHPA$ PKACG$ P&@&K)C$ DHE$ -AT-K)ACG$ HD-K)D@$ *BD+A)($ P&HOK)*H+$ K'$ D$ ')&OAP-AE$ L&)@E$ &M$ ')&EKP-$AT'A)*AHPAI$

!d 3$P&)A$eK?A)$P&HPA'-S$-,D-$D)-*PK@D-AE$-,A$B&C-$E&B*HDH-$DC'AP-C$&M$-,A$*EAD$D)ADG$DC$EAFA@&'AE$-,)&K+,$D++@&BA)D-*H+$P)&LE;C&K)PAE$*EADC$DHE$EA?D-*H+$DHE$)A?K*@E*H+$-,*C$*-A)D-*FA@($*H$&K)$&H@*HA$P&;P)AD-*&H$P&BBKH*-(I$3@&H+C*EA$-,*C$eK?A)$P&HPA'-S$LA$*HP@KEAE$D$)DH+A$&M$'&'K@D)$'&-AH-*D@$')&EKP-$HDBAC$DHE$M)D+)DHPAhM@DF&K)$FD)*D-*&HC$?DCAE$&H$-,A$?)ADE-,$&M$*EAD-*&H$L&)Q$KHEA)$ADP,$'@D-M&)BG$DHE$CA-$&M$QA($C-)D-A+*P$DHE$')DP-*PD@$RKAC-*&HC$-,D-$-,A$P&)A$lDPA;3TA$-ADB$MA@-$HAAEAE$-&$?A$)AC&@FAE$M&)$ADP,$*EADI$

kd 3$ CA-$ &M$ -,)AA$ P&HCKBA);P)AD-AE$ ATDB'@A$ ')&EKP-C$ -,D-$ ,DE$ ?AAH$ P@KC-A)AE$ KHEA)$ -,A$ '@D-M&)BG$ -&$EAB&HC-)D-A$ -,A$ ?)ADE-,$ &M$ -,A$ *EAD$ D)ADG$ DHE$ -&$ PD'-K)A$ M*)C-;,DHE$ -,A$ P&HCKBA)$ @DH+KD+A$ KCAE$ -&$AF&QA$ADP,$-,&K+,-I$

_d 3$ P&@@AP-*&H$ &M$ P&HCKBA)$ RK&-AC$ M)&B$ -,A$ MAAE?DPQ$ C-D+AC$ &M$ &K)$ &H@*HA$ P&;P)AD-*&H$ P&BBKH*-($ -,D-$PD'-K)AE$C&BA$&M$ -,A$ATP*-ABAH-$BAB?A)C$ MA@-$ M&)$ADP,$ *EAD$D)ADG$D)-*PK@D-AE$BDH($&M$ -,A$P,D@@AH+AC$-,A($ CDL$ L*-,$ ADP,$ ')&-&;P&HPA'-G$ DHE$ P)KP*D@@($ EACP)*?AE$ *H$ F*F*E$ EA-D*@$ -,A$ &PPDC*&H$ DHE$ ')&EKP-$AT'A)*AHPA$-,D-$@D($?A,*HE$ADP,$-A))*-&)(I$$

<,A$ M*HD@$CACC*&H$LDC$D$ MKHG$P&@@D?&)D-*FA$DHE$P&HC-)KP-*FA$CACC*&HG$ )AD@@($EAC*+HAE$ -&$?AE$ -,A$ *EAD$D)ADC$L*-,*H$ -,A$?KC*HACC$ DHE$ -DQA$ -,*H+C$ M&)LD)E$ *H$ D$ ')D+BD-*P$ (A-$ P,D@@AH+*H+$BDHHA)I$3M-A)$ DH$ *H*-*D@$ &'AH$E*CPKCC*&H$D?&K-$ADP,$-A))*-&)($*H$-K)HG$&K)$4[6$-ADB$BAB?A)C$')ACAH-AE$KC$L*-,$D$CAHCA$&M$-,A$')DP-*PD@$'&-AH-*D@$ M&)$ ADP,$ D)ADG$ AHP&B'DCC*H+$ AT*C-*H+$ 7H*@AFA)$ PD'D?*@*-*ACG$ QH&LH$ -,*)E$ 'D)-($ -AP,H&@&+*AC$ -,D-$P&K@E$ ?A$ P&HC*EA)AEG$ DHE$ DH$ *EAD$ &M$ L,D-$ DC'AP-C$ &M$ ADP,$ *EAD$ D)AD$ L&K@E$ *HF&@FA$ B&)A$ )DE*PD@$ DHE$AT'@&)D-&)($L&)Q$&H$-,A*)$'D)-I$$

Page 11: Esomar Axe Skincare Crowd Innovation

!""#$%&'(!"#"$$)%*&(+(,(!""#$%-*'%&!#"(

%&'()*+,-$.$/01234$!"#"$ ##

3)BAE$L*-,$-,*C$QH&L@AE+AG$DHE$L&)Q*H+$*H$CBD@@A)$BK@-*;E*CP*'@*HD)($-ADBCG$&FA)$-,A$P&K)CA$&M$-,A$ED($LA$L&)QAE$-,)&K+,$ADP,$-A))*-&)($-&$)AD@@($@DHE$-,A$P&)A$*EAD$*H$D$LD($-,D-$MA@-$)AD@*C-*PD@@($')DP-*PD?@A$M&)$-,A$?KC*HACCG$?K-$D@C&$)A-D*HAE$DC$BKP,$&M$-,A$P&)A$P&HCKBA);P)AD-AE$&''&)-KH*-($DC$'&CC*?@AI$5A$C-)KP-K)AE$&K)$M*HD@$',DCA$&M$EAFA@&'BAH-$C&$-,D-$M&)$ADP,$D)AD$LA$,DE$-,)AA$P&HPA'-Cn$D$P&HPA'-$-,D-$LDC$DP,*AFD?@A$*H$-,A$C,&)-$-A)B$L*-,$PK))AH-$-AP,H&@&+*PD@$QH&L;,&LG$&HA$-,D-$LDC$B&)A$&M$D$C-)A-P,$?K-$P&K@E$?A$)AD@*CAE$L*-,$D$L*EA)$*HEKC-)($-&&@Q*-G$DHE$D$-,*)E$P&HPA'-$-,D-$)A')ACAH-AE$D$)AD@$CAHCA$&M$C-)A-P,$*H-&$-,A$MK-K)A$&M$4[6$ '&CC*?*@*-*ACI$ l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

Page 12: Esomar Axe Skincare Crowd Innovation

!""#$%&'(!"#"$$

)%*&(+(,(!""#$%-*'%&!#"(

%&'()*+,-$.$/01234$!"#"$ #!

-&$-,A$')&OAP-$?($P&;P)AD-&)$P&HCKBA)CG$L*-,$D$FA)($P@AD)$)&K-A$-&$BD)QA-$DHE$P&B'A@@*H+$')&'&C*-*&H$M&)$-,A$

3TA$DKE*AHPAI$

$

*'/:4&/($\9AL+AH$LDC$ DH$ ATP*-*H+$ ')&OAP-$ M&)$ KC$ D-$ 3TA$ ?K-$ D@C&$ D$ P,D@@AH+*H+$ &HAG$ ,&L$ E&$ (&K$ -)K@($ 'KC,$ -,A$

?&KHED)*AC$&M$CKP,$D$K?*RK*-&KC$')&EKP-$CKP,$DC$C,&LA)$+A@N$$=DF*H+$E&HA$HKBA)&KC$P&;P)AD-*&H$')&OAP-C$

L*-,$lDPA$ *H$ -,A$'DC-$LA$QHAL$ -,A(SE$?A$ -,A$ *EAD@$ 'D)-HA)C$ -&$L&)Q$L*-,$ -&$ P&BA$K'$L*-,$ DH$ *HH&FD-*FA$

D'')&DP,$ -&$ &K)$ -DCQI$ $ 3C$ AFA)$ -,A$ -*B*H+$ DHE$ +@&?D@$ CP&'A$ DEEAE$ -&$ -,A$ P,D@@AH+AI$ $ <,A$ K@-*BD-A$

BA-,&E&@&+*PD@$C&@K-*&H$LDC$D$+)AD-$O&K)HA($-&$?A$ *HF&@FAE$ *HI$<,A$?D@DHPA$?A-LAAH$7H*@AFA)$-ADBCG$lDPA$

DHE$P&HCKBA)C$L&)QAE$LA@@$-&$P)AD-A$C&BA$-)K@($P&HCKBA)$PAH-)*PG$KH*RKA$DHE$MADC*?@A$')&EKP-$*EADCI$$3C$D$

-AP,H*RKA$-&$*HF&@FA$P)&CC;MKHP-*&HD@G$P)&CC;P&H-*HAH-$P&)A$-ADBC$DHE$+@&?D@$P&HCKBA)C$*-$LDC$*HFD@KD?@A$DC$

?($?A*H+$&H@*HA$-ADB$BAB?A)C$P&K@E$@&+$*H$DHE$?A$*HF&@FAE$DC$BKP,h@*--@A$DC$HAPACCD)($*H$-,A*)$&LH$-*BA$i$

)ADCCK)AE$ *H$ -,A$QH&L@AE+A$lDPA$L&K@E$D@C&$,*+,@*+,-$QA($ -*BAC$L,AH$&K)$ *H'K-$LDC$)ARK*)AEI$ $<,A$ M*HD@$

&K-'K-$LDC$*HC'*)*H+$DHE$CK)')*C*H+$M&)$D@@$BAB?A)C$&M$-,A$P&)A$-ADBI$$8H$-,A$AHE$-,A$&'-*BD@$C&@K-*&H$LDC$

M&KHE$-&$?A$)A@AFDH-$?A(&HE$-,A$&)*+*HD@$CP&'A$&M$-,A$')&OAP-$DHE$,DC$C*HPA$?AAH$)&@@AE$&K-$?A(&HE$-,A$3TA$

?)DHEf]$Z*''D$4&CA$:@&?D@$%28$2DHD+A)G$7H*@AFA)$3TA$0Q*H$

$

-#"-4:/!#"(Z)&OAP-$9AL+AH$LDC$D$)AD@@($AMMAP-*FA$DHE$?&@E$KCA$&M$lDPASC$P)&LE$C&K)P*H+$DHE$P&;P)AD-*&H$-AP,H&@&+($

DHE$AT'A)-*CA$-&$EA@*FA)$&'AH$*HH&FD-*&H$&H@*HAI$3C$-*BA$,DC$'DCCAE$DHE$lDPASC$D'')&DP,AC$,DFA$P&H-*HKAE$

-&$AF&@FAG$LA$L&K@E$H&L$*HP&)'&)D-A$&K)$C&P*D@$BAE*D;B&H*-&)*H+$'@D-M&)B$ZK@CD)$*H-&$-,*C$-('A$&M$')&OAP-I$

7C*H+$ ZK@CD)$ LA$ PDH$ CPDH$ DHE$ DHD@(CA$ D@@$ 'K?@*P$ *H-A)HA-$ P&H-AH-$ D)&KHE$ C'AP*M*P$ ')&EKP-CG$ PD-A+&)*ACG$

&PPDC*&HC$ &)$ *CCKAC$ *H$ &)EA)$ -&$ +A-$ D$ P&B'@A-A$ CAHCA$ &M$ L,D-$ P&HCKBA)C$ D)A$ CD(*H+G$ KHBAE*D-AE$ DHE$

KH')&B'-AEG$*H$)AD@$-*BAI$5*-,$9AL+AH$LA$P&K@E$,DFA$AT'@&)AE$-,A$C,&LA)$&PPDC*&H$DHE$BD@A$'A)PA'-*&HC$

&M$ P@ADH@*HACC$ -,)&K+,$ C&P*D@$ BAE*D$ ')*&)$ -&$ AH+D+*H+$ -,A$ P)&LE$ -&$ L&)Q$ -,)&K+,$ '&-AH-*D@$ *EADC$ DHE$

C&@K-*&HCI$ZK@CD)$+&AC$?A(&HE$-,A$P)&LE$-&$AT'&CA$KC$-&$-,A$L,&@A$C&P*D@$*H-A)HA-I$

$

Page 13: Esomar Axe Skincare Crowd Innovation

!""#$%&'(!"#"$$)%*&(+(,(!""#$%-*'%&!#"(

%&'()*+,-$.$/01234$!"#"$ #k

7##&"#&'/(#I$ Z)D,D@DEG$%IUI$c!""_d$<,A$P&HPA'-$&M$P&;P)AD-*&HG$0-)D-A+*P$6*)AP-*&HG$a&@$!"G$9&$##I$!I$ /01234$4ACAD)P,$5&)@E$3)-*P@A$1P-$!""p$4ACAD)P,$*H$JKC*HACCn$%&;P)AD-*&H$i$=&L$-&$*HH&FD-A$L*-,$P&HCKBA)C$kI$ 240$ZD'A)$!""p$\%&;P)AD-*&H$&)$%&;EA'AHEAHP(]$?($0,A*@D$UAA+DHI$_I$ /01234$JA)@*H$!"#"$\6AC*+H*H+$4A@AFDHPA]$?($<I%)DLM&)EG$lI$6S1)DW*&G$/I$:D)@DHEI$mI$ <,A$%K@-$&M$-,A$3BD-AK)$?($3I$UAAHI$YI$ 240$ZD'A)$!""p$\%&;P)AD-*&H$&)$%&;EA'AHEAHP(]$?($0,A*@D$UAA+DHI$^I$ Z)&?@AB$ C&@F*H+$ DHE$ EAP*C*&H$ BDQ*H+n$ %&HC*EA)D-*&H$ &M$ *HE*F*EKD@$ E*MMA)AHPAC$ KC*H+$ -,A$ 2(A)C;$ J)*++C$ <('A$

8HE*PD-&)$?($5*@@*DB$:I$=K*--I$jI$ /01234$JA)@*H$!"#"$\6AC*+H*H+$4A@AFDHPA]$?($<I%)DLM&)EG$lI$6S1)DW*&G$/I$:D)@DHEI$pI$ 8?*EI$#"I$ %,D)@AC$`ADE?AD-A)$DHE$ZDK@$2*@@A)$ *H$ -,A*)$?&&Q$ \<,A$Z)&$3B$4AF&@K-*&Hn$=&L$/H-,KC*DC-C$3)A$%,DH+*H+$1K)$

/P&H&B($DHE$0&P*A-(]$i$PD@@C$-,AB$-,A$Z)&;3BC$i$DBD-AK)C$L,&$L&)Q$-&$')&MACC*&HD@$C-DHED)ECI$##I$ =D)HACC*H+$%)&LECn$2D''*H+$-,A$:AH&BA$&M$%&@@AP-*FA$8H-A@@*+AHPA$?($<,&BDC$5I$2D@&HAG$4&?A)-$`DK?DP,A)G$DHE$

%,)(CDH-,&C$6A@@D)&PDCI$$(&6'(%:&6#*/$Z,*@*''D$4&CA$*C$:@&?D@$%28$2DHD+A)$3TA$0Q*HG$7H*@AFA)G$7H*-AE$U*H+E&BI$$3HE)AL$9AAE,DB$*C$l&KHE*H+$ZD)-HA)$[$%/1G$lDPAG$7H*-AE$U*H+E&BI$$0DK@$ZD)QA)$*C$4ACAD)P,$6*)AP-&)G$lDPAG$7H*-AE$U*H+E&BI$$