estrategia con influencers

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#bemarketingday Marketing Influencers Ricard Castellet Head of Social Media

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Social Media


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Presentación de Ricard Castellet, Head of Social Media en BeRepublic y profesor del Postgrado en Marketing Online de EADA, en el #BeMarketingDay de EADA Busines School del pasado 2 de octubre de 2014.

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  • 1. #bemarketingdayMarketing InfluencersRicard CastelletHeadofSocialMedia

2. #bemarketingdayse nace influencer? 3. #bemarketingday 4. #bemarketingday 5. #bemarketingday 6. #bemarketingday 7. #bemarketingdayBUSQUEMOS A LOS PRESCRIPTORES DE LA MARCATenemos que buscar a los prescriptores de la marca para que seamos verdaderos referentes en suentorno ms inmediato.- Stake holders.- Influencers.- Los usuarios deben ser los primeros prescriptores De clientes a usuarios, de usuarios aprescriptores de nuestra marca.Brand Social 1.0:Construir una presencia,ocupar espacios, explicar qu hacemos,vincularnos a influencers.Brand Social 2.0:Construir un strorytelling, serla marca Advocacy, llegar a losterrenos emocionales denuestros usuarios. 8. #bemarketingdayCmo?Hay que trabajar los tres niveles del marketing de influencia, con elobjetivo de prescribir a la marca y el producto. Hay que realizar unmapeo de contactar en funcin de afinidad a los valores de la marca yrealizar una shortlist de las diferentes categoras.influencers embajadores celebrities 9. #bemarketingdayCmo?Se trabajar con influencers en redes sociales para que nosayuden a prescribir el producto y la marca en redessociales. Los influencers irn cambiando en cada campaa,no ser un grupo fijo, si no que que trabajaremos conmuchos influencers para prescribir la marca en sus crculosde influencia.Los influencers sern invitados a eventos de la marca parareforzar al estrategia on/off/on, se les incentivara para queparticipen en los concursos y se les regala producto paraque lo compartan en sus redesinfluencers 10. #bemarketingday 11. #bemarketingdayCmo?Losinfluencersquedetectemosconunamayorafinidadydisposicinacolaborarconlamarcalesnombraremosembajadores.Sielcirculoinfluencersrequieredeunarotacin,elcirculoembajadoresprecisadeuncirculoestablequenosaseguresuprescripcindeunamaneraconstanteensusredessocialesembajadores 12. #bemarketingday 13. #bemarketingdayCmo?En una posible estrategia de celebrities, se puedeseleccionar un/a celebritie con mucha fuerza en redessociales para que de manera continuada o en unacampaa puntual sea una palanca para aumentaraudiencia y prescripcin en redes sociales.La estrategia de e-celebrities ha de ir coordinada con unacampaa transversal, no solo una accin en redes socialescelebri@es 14. #bemarketingday 15. #bemarketingday 16. #bemarketingday 17. #bemarketingday 18. #bemarketingday 19. #bemarketingday 20. #bemarketingday@ricardcastellet